SEMrush peut être utilisé de différentes manières pour dynamiser vos efforts de référencement et de marketing de contenu. La plate-forme regorge d'outils et de fonctionnalités pour optimiser votre stratégie marketing globale. Cela dit, les nouveaux utilisateurs peuvent se sentir dépassés et avoir du mal à savoir par où commencer avec SEMrush.
À cette fin, voici 10 moyens d'action que vous pouvez utiliser SEMrush pour générer du trafic sur votre site web et améliorer le classement de recherche.
Note importante: Vous aurez besoin d’un abonnement SEMrush actif pour appliquer ces 10 tactiques d’action. Si vous ne possédez pas de compte SEMrush, je vous invite à vous inscrire pour un essai gratuit de 14 jours de SEMrush PRO en cliquant ici. Une fois que vous avez enregistré votre compte, vous aurez un accès complet à tous les outils SEMrush inclus dans le plan PRO.
1. Trouvez des mots clés à longue queue (avec un potentiel de trafic élevé)
Voici le secret du succès du référencement: la recherche par mot clé. Trouver les mots-clés les plus rentables pour votre site Web est la pierre angulaire d’une stratégie de référencement robuste.
Si vous opérez dans un créneau où la concurrence est rude, il sera difficile de dominer les résultats de recherche si votre stratégie de contenu repose sur des mots clés à fort volume et à forte concurrence. Si vous débutez, alors un site Web avec une autorité de domaine supérieure va presque toujours vous perdre dans les classements de recherche.
En tant que tel, vous devez toujours commencer par des mots clés peu concurrents et à fort potentiel de trafic.
C’est là qu’un outil tel que Keyword Magic Tool de SEMrush peut être extrêmement utile.
Keyword Magic Tool est un outil de recherche de mots clés simple à utiliser qui fournit tous les mots clés nécessaires à la création d'une campagne de référencement ou de liens sponsorisés efficace. Avec cet outil, vous pouvez générer des tonnes de mots clés à longue queue pour vos mots clés de départ.
Pour utiliser cet outil, connectez-vous à votre tableau de bord SEMrush et suivez cette séquence:
Analyse de mots clés> Outil de magie des mots clés
Entrez votre mot clé d'origine et appuyez sur 'Chercher'. À partir de votre mot clé de départ, l’outil génèrera une liste de mots clés associés. Pour chacun de ces mots-clés, l'outil vous montrera des indicateurs clés tels que le volume, la difficulté des mots-clés (KD), le CPC et la concurrence.
Mais comme nous recherchons des mots-clés à longue queue qui ont un faible volume, mais un potentiel de trafic élevé, nous devrons réduire notre liste de mots-clés à quelques-uns.
Sur le côté gauche de la page de résultats, vous trouverez des groupes de mots clés pour vos mots clés de départ. Ces groupes peuvent vous aider à trouver des combinaisons à longue queue avec exactement les mêmes mots clés que ceux recherchés.
Vous pouvez sélectionner n’importe lequel de ces groupes pour trouver des mots clés à longue queue sous chaque groupe. Ces mots clés auront un volume de recherche faible à moyen, mais moins de concurrence, ce qui signifie qu’il est plus facile pour vous de distancer vos concurrents.
Une fois que vous avez identifié les mots clés que vous souhaitez inclure dans votre campagne, vous pouvez les ajouter directement dans Keyword Analyzer pour obtenir des informations plus détaillées sur les mots clés.
2. Identifiez les opportunités de contenu en recherchant les pages les plus performantes de vos concurrents
L'analyse des concurrents est l'un des éléments les plus importants d'une campagne marketing réussie. Armé de connaissances concurrentielles, vous pouvez améliorer et développer votre propre stratégie de marketing.
SEMrush propose une multitude d’outils et de fonctionnalités pour obtenir des informations sur les sites Web de vos concurrents. Commençons par identifier les pages les plus performantes de votre principal concurrent. Il s’agit des pages qui génèrent le plus grand trafic de recherche pour votre concurrent.
Sélectionner Aperçu du domaine dans le menu déroulant et entrez le domaine de votre concurrent. Dans la page de résultats, cliquez sur Recherche organique puis naviguez vers Des pages. Vous y trouverez les pages les plus performantes de vos concurrents et le pourcentage de trafic organique généré par chaque page.
La page la plus performante de Neil Patel – elle génère le plus haut pourcentage de trafic organique sur son blog:
Une fois que vous avez trouvé une page que vous souhaitez cibler, vous pouvez cliquer sur le numéro du mot-clé pour afficher le nombre total de mots-clés pour lesquels le classement de la page figure dans les 100 meilleurs résultats de recherche Google.
Trouver les pages les plus performantes de vos concurrents peut s'avérer très utile pour élaborer votre propre stratégie de contenu. Vous pouvez prendre des idées de mots clés qui ont déjà fonctionné pour vos concurrents et commencer à structurer votre contenu de manière bien meilleure que celle de vos concurrents. En faisant cela, vous pourrez également attirer plus de backlinks que vos concurrents, ce qui vous permettra éventuellement de les distancer dans les résultats de recherche.
3. Suivez le classement des mots clés de votre site Web dans les SERP.
Une des façons de rester au top de votre SERP consiste à suivre les positions des moteurs de recherche pour vos mots clés les plus importants.
Dans SEMrush, vous pouvez suivre vos mots-clés cibles à l'aide de l'outil de suivi de la position. Cet outil vous permet d’ajouter tous les mots-clés pour lesquels vous souhaitez classer et de suivre vos positions pour ces mots-clés pour n’importe quel emplacement sur plusieurs appareils.
Cet outil vous permet d'ajouter une liste de mots-clés pour lesquels vous souhaitez classer et de suivre l'évolution de votre classement quotidien / hebdomadaire pour n'importe quel emplacement sur plusieurs appareils.
Pour commencer à suivre vos mots-clés, suivez cette séquence:
Projet> Suivi de position> Configuration
Ajoutez votre position, sélectionnez l’appareil (ordinateur de bureau, mobile ou tablette), ajoutez les domaines de vos concurrents, puis ajoutez une liste de mots-clés pour lesquels vous souhaitez classer. Ne vous inquiétez pas si vous manquez quelques mots-clés. Vous pouvez toujours les ajouter plus tard.
Le rapport de suivi des positions vous indique trois mesures principales pour chacun des mots clés que vous avez ajoutés: positions, trafic estimé et visibilité.
4. Récupérer vos backlinks perdus
Imaginez que vous mettiez tout cet effort et tous ces efforts pour obtenir des backlinks de haute autorité, puis que ces derniers disparaissent sans prévenir. Cela peut être vraiment frustrant. Heureusement, avec un outil tel que SEMrush, vous pouvez récupérer vos liens perdus.
Pour retrouver vos backlinks perdus, visitez:
Analyse de domaine> Backlinks> Entrez votre domaine
À partir de la page de résultats, accédez à l'onglet Backlinks pour obtenir un aperçu détaillé de votre profil de lien. À partir de là, sélectionnez les backlinks «perdus» de votre profil, ajoutez le filtre «Suivre» et triez-les par score de confiance par ordre décroissant. De cette façon, vous retrouverez des backlinks perdus dans des domaines de confiance de haute autorité.
Faites une campagne de sensibilisation pour contacter les propriétaires de chacun de ces domaines et essayez de récupérer vos backlinks.
Utilisez l’un de ces 5 outils de sensibilisation de blogueur pour mener à bien votre campagne de sensibilisation.
5. Identifiez vos principaux concurrents biologiques
Pour dépasser vos concurrents dans les résultats de recherche, vous devez savoir à qui vous vous opposez. Ce sont des domaines concurrents qui partagent le moteur de recherche immobilier avec votre domaine pour tous les mots-clés importants de votre niche.
Pour identifier vos concurrents biologiques, suivez cette séquence:
Analyse de domaine> Recherche organique> Entrez votre domaine
Dans cet exemple, j’ai saisi ‘backlinko.com’ comme domaine et trouvé les résultats suivants:
Cliquez sur l'onglet Concurrents pour afficher la liste des domaines sur lesquels votre site Web est en concurrence dans les 20 principaux résultats de recherche organiques de Google. Les domaines seront classés par niveau de concurrence, basé sur l'analyse du nombre de mots-clés partagés par deux domaines.
Dans l’exemple ci-dessus, le blog SEO de Brian Dean est en concurrence avec certaines des plus grandes marques de référencement.
Vous pouvez également exporter la liste des concurrents en cliquant sur le bouton d'exportation en haut à droite de la liste des concurrents.
6. Identifiez et corrigez les erreurs de référencement critiques qui nuisent à votre classement dans les recherches.
L’outil d’audit de site de SEMrush est un outil puissant. Il ne vous aidera pas uniquement à identifier les problèmes techniques de référencement de votre site Web, il vous indiquera également les étapes à suivre et les recommandations pour corriger ces erreurs critiques rapidement.
Pour exécuter un audit de site, connectez-vous à votre tableau de bord SEMrush et accédez à:
Projets> Ajouter un nouveau projet> Entrez votre domaine
Ensuite, cliquez sur le Installer bouton sous Audit de site pour ouvrir une nouvelle fenêtre de paramètres. Entrez tous les détails ici et appuyez sur Démarrer l'audit du site.
Attendez quelques secondes pendant que SEMrush analyse votre site Web et génère un rapport sur toutes les erreurs sur site que vous devez corriger afin d'obtenir un score de santé supérieur.
Le score de santé total du site Web est basé sur le rapport entre le nombre de problèmes trouvés et le nombre de contrôles effectués.
Les problèmes techniques sur votre site sont organisés en 3 catégories:
les erreurs (en rouge) – Il s’agit des problèmes les plus graves qui doivent être résolus immédiatement. Ces erreurs peuvent être des liens cassés sur votre site Web, des erreurs de sitemap, des erreurs de robots.txt, des problèmes de contenu en double, etc.
Avertissements (en orange) – Ces problèmes sont de gravité moyenne. Exemples: balises de titre en double et balises H1, images ne contenant pas d'attributs alt, liens internes contenant des attributs nofollow, méta-descriptions manquantes, etc.
Les avis (en bleu) – Ce sont des problèmes mineurs. Les exemples incluent des liens externes contenant des attributs nofollow, des pages bloquées dans l'analyse, des pages orphelines dans des sitemaps, etc.
Au-dessous des erreurs, des avertissements et des avis, vous verrez les 3 principaux problèmes de votre audit. Cliquez sur n'importe lequel de ces problèmes pour voir la liste présentée dans l'onglet Problèmes du rapport. Dans l'onglet Problèmes, vous verrez une explication détaillée de tous les problèmes et des étapes à suivre pour les résoudre.
Les erreurs auront un impact plus important sur votre score d'intégrité que les avertissements, mais les deux doivent être résolus pour améliorer la santé de votre site. Donc, effectuez un audit du site chaque semaine et corrigez les problèmes au fur et à mesure qu'ils surviennent. Un score de santé de 85% et plus devrait indiquer qu'il n'y a pas de problème technique de référencement avec votre site web.
7. Découvrez les stratégies publicitaires de vos concurrents
La plupart des gens utilisent SEMrush pour obtenir des informations sur le référencement. Mais c’est aussi un outil de publicité incroyablement puissant. Laissez-moi vous révéler un outil souvent négligé dans SEMrush – l'outil de publicité d'affichage.
Cet outil fournit des données sur l'utilisation des annonces graphiques en ligne par un domaine, ce qui vous permet d'étudier les annonces graphiques de vos principaux concurrents placées sur le Réseau Display de Google (GDN).
Pour accéder à cet outil, suivez cette séquence:
Analyse de domaine> Affichage publicitaire
Entrez le domaine de votre concurrent et appuyez sur Explorez maintenant.
SEMrush reviendra avec un rapport d’affichage publicitaire qui vous offrira un aperçu des coulisses des stratégies GDN de vos concurrents.
Voici quelques éléments à analyser dans ce rapport:
Ciblage d'audience: Sexe, âge, etc.
Principaux intérêts du public: Technologie, médias et divertissement, sports et forme physique, etc.
Éditeurs: Principaux sites publiant les annonces graphiques de l'annonceur
Types d'annonce: Image, HTML, texte.
Afficher les annonces par pays: Répartition des pays dans lesquels les annonces graphiques sont diffusées
Afficher les annonces par périphérique: Bureau, mobile, tablette, etc.
Vous pouvez utiliser ces données pour sélectionner les meilleurs types / formats d'annonces, les appareils et les emplacements à cibler, ainsi que les éditeurs à contacter.
Nous passons maintenant au composant le plus important de vos annonces graphiques: la création publicitaire. Si vous souhaitez vous inspirer pour concevoir votre création, vous pouvez consulter les différentes annonces utilisées par les annonces de vos concurrents et identifier celle qui leur génère le plus de trafic.
Accédez à l'onglet Annonces et triez la liste des annonces en fonction du "Temps affiché" pour obtenir les plus efficaces en haut. Pour cet exemple, je vois que HubSpot utilise principalement les annonces textuelles dans le GDN. Je dois donc filtrer la liste en sélectionnant "Texte" si je souhaite reproduire leur stratégie de publicité par affichage.
8. Identifier de nouvelles opportunités de création de liens
Avec l'outil SEMrush Backlink Gap, vous pouvez analyser les profils de liaison en amont de cinq concurrents au maximum. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour identifier les opportunités de construction de liens inexploitées.
Pour accéder à Backlink Gap Tool, procédez comme suit:
Analyse des écarts> Lacunes des liens en amont> Entrez votre domaine + 4 domaines de vos principaux concurrents
Après avoir entré les domaines de vos concurrents, cliquez sur le bouton vert et laissez SEMrush renseigner les données pour vous.
L’outil Backlink Gap renverra avec un graphique et un tableau illustrant la comparaison entre les profils de backlink des cinq domaines. Vous pouvez avoir un aperçu rapide du concurrent qui construit le plus de backlinks avec le graphique de tendance en haut.
En dessous du graphique, vous verrez une liste complète des domaines de référence pour les 5 domaines.
Nous arrivons maintenant à l’aspect le plus intéressant de cet outil: visualiser les opportunités de backlink qui nous manquent. Cela signifie que nous devons rechercher des domaines de référence vers lesquels vos concurrents disposent de liens, mais pas votre domaine.
Pour obtenir ces données, sélectionnez votre domaine dans la liste déroulante située au-dessus du tableau. Ces sites Web pourraient être vos prochains objectifs de création de liens, car ils renvoient vers vos sites concurrents, mais pas les vôtres.
Le référencement se résume essentiellement à une chose: combien de liens faisant autorité pointent vers votre domaine. Avec l’outil Backlink Gap de SEMrush, vous pouvez avoir une longueur d’avance sur tous vos principaux concurrents.
9. Identifier les backlinks toxiques et les désavouer
En plus d’acquérir de nouveaux backlinks, vous devez désavouer les backlinks qui font plus de mal à votre site que de bien. Pour ce faire, vous devez télécharger un fichier texte contenant les domaines toxiques dans l'outil Désavouer les liens de Google.
Le rapport Désavouer de l’outil de vérification des liens de site de SEMrush vous aidera à préparer un fichier contenant tous les liens de lien toxiques que vous souhaitez supprimer de votre site.
Backlink Audit est un outil de projet. Pour y accéder, sélectionnez l'un de vos projets, puis cliquez sur Installer sous Audit Backlink. Sélectionner Domaine racine parmi les options et appuyez sur Lancer l'audit Backlink.
SEMrush générera votre profil de lien global (domaines de référence, backlinks analysés, etc.) qui inclura également le score de toxicité global de votre domaine. Faites défiler la liste pour obtenir une option permettant de connecter votre console de recherche Google pour obtenir davantage de backlinks pour votre campagne d'audit de backlink.
Accédez à l'onglet Audit de la page de résultats pour parcourir vos liens et envoyez ceux que vous souhaitez désavouer à l'onglet désavouer à l'aide de la fonction «Supprimer – Désavouer».
Note de côté: Si vous n'avez pas déjà un fichier de désaveu, vous pouvez en créer un en exportant tous les liens que vous avez déplacés dans l'onglet Désavouer. Si vous avez connecté votre compte SEMrush à la console de recherche Google, vous pouvez importer toutes les listes de désaveu depuis Google Disavow Tool en un clic.
Passez en revue tous les liens toxiques avant de les désavouer. Assurez-vous également de désactiver les liens au niveau du domaine et non au niveau de l’URL.
Une fois que votre liste de désaveu est prête, cliquez sur le bouton d'exportation pour télécharger un fichier .txt correctement formaté de votre liste de désaveu.
Si vous n'avez pas intégré votre compte SEMrush à la console de recherche Google, vous devez soumettre manuellement votre fichier de désaveu à Google. Pour ce faire, cliquez sur ce lien et sélectionnez la propriété pour laquelle vous souhaitez désavouer les liens.
Google vous rappellera qu'il s'agit d'une fonctionnalité avancée et que vous devez procéder avec prudence. Une fois que vous êtes certain que le fichier de désaveu ne contient que des liens toxiques provenant de sites Web spammés, chargez le fichier dans cette fenêtre et sélectionnez Envoyer.
Il est recommandé de consulter vos backlinks une fois par mois et de désavouer les liens qui nuisent au référencement de votre site.
10. Optimisez votre contenu existant
Le modèle de contenu SEO est un outil fortement sous-utilisé dans SEMrush. Cet outil peut vous aider à concevoir du contenu convivial pour le référencement en fournissant un modèle de recommandations basé sur vos mots clés cibles. Ces recommandations sont basées sur les informations tirées des 10 pages les mieux classées de Google pour vos mots clés cibles.
Pour commencer, sélectionnez Modèle de contenu SEO depuis le menu de navigation de gauche. Sélectionnez les paramètres de votre cible (pays, langue, type d’appareil), entrez le ou les mots-clés pour lesquels vous souhaitez classer, puis appuyez sur Créer un modèle de référencement.
SEMrush générera ensuite un modèle de recommandations de référencement pour votre contenu.
Ceux-ci incluent des suggestions sur:
Mots sémantiquement liés – des mots ou des expressions qui sont liés les uns aux autres de manière conceptuelle.
Backlinks – domaines de référence à cibler pour les backlinks.
Lisibilité – la facilité avec laquelle un lecteur peut comprendre votre contenu.
Longueur du texte – nombre idéal de mots dans votre contenu.
Suivez ces suggestions pour structurer votre contenu de manière à surpasser vos 10 principaux rivaux dans les SERPs de Google. Utilisez des mots-clés sémantiquement liés pour fournir plus de contexte à votre sujet et lui permettre de mieux performer dans les SERP.
La liste suggérée de backlinks sont des domaines que vous devez cibler pour les backlinks. Il s'agit des liens retour acquis par vos 10 principaux rivaux dans les SERP Google pour vos mots clés cibles. Si vous souhaitez les distancer dans les résultats de recherche, vous devez obtenir autant de liens retour que possible dans la liste des domaines répertoriés ici.
Le score de lisibilité de votre contenu est une mesure de la facilité de lecture de votre contenu. Plus le score est élevé (plus il est facile à lire), plus il est accessible à votre public cible et plus il a de chances d’être performant dans les résultats de recherche.
Utilisez la longueur de texte suggérée pour avoir une idée de la longueur de votre message. Dans la plupart des cas, Google préfère les contenus de forme longue, c'est-à-dire des contenus détaillés couvrant de manière exhaustive un sujet. Pour en savoir plus sur la longueur de texte idéale pour votre article, consultez ce billet de blog.
Faites défiler la page des recommandations pour voir les 10 articles les plus intéressants de votre groupe figurant dans les SERP de Google pour vos mots clés cibles.
Cliquer sur Montre plus en dessous de chaque article pour voir le texte intégral. Vous pouvez également voir les mots-clés cibles utilisés dans le contenu de vos concurrents. Ces mots clés cibles sont surlignés en orange.
Faites défiler plus bas pour voir les recommandations de base pour vos mots clés cibles.
Ces suggestions sont basées sur:
Titre de la page – la longueur idéale du titre et l'utilisation des mots-clés cibles.
Meta Description – longueur optimale
H1 – utilisation des mots-clés cibles et leur fréquence
Texte – utilisation des mots-clés cibles et leur fréquence
Suivez ces recommandations clés et fondamentales pour optimiser votre contenu existant et avoir une meilleure chance de dépasser votre concurrence dans les résultats de recherche.
Avec le plan Pro, vous pouvez générer des modèles de référencement pour un maximum de 30 mots-clés par jour.
À vous
Maintenant que vous savez utiliser au mieux votre abonnement SEMrush, il est temps de commencer à optimiser votre site Web.
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Si vous n’avez jamais essayé SEMrush, vous êtes invité à vous inscrire à un essai de cet outil de deux semaines en cliquant ici. Le lien vous donnera un accès complet au plan SEMrush Pro (valeur de 49,97 $).
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