10 des meilleurs conseils de blogging pour les débutants (+ erreurs critiques à éviter)

Créer la présence en ligne idéale pour votre entreprise est bien plus qu’un processus en une ou deux étapes.

De l’espacement des pages Web et des choix de mots clés aux schémas de couleurs et appels à l’action (CTA), il existe d’innombrables facteurs individuels qui affectent le succès de votre marketing en ligne.

Dont l’un est votre création de contenu, alias blogging.

L’importance du blogging

Les blogs sont un excellent outil pour les entreprises pour plusieurs raisons. C’est plus qu’un appel dans le vide. C’est l’occasion d’éduquer vos clients, de donner un aperçu de votre culture et même de devenir une ressource de connaissances.

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Voici quelques-uns des principaux avantages des blogs:

Gardez les abonnés à jour.

Si un visiteur a pris le temps de se convertir en abonné en remplissant le formulaire et en lisant régulièrement vos messages, il est prudent de supposer qu’il s’intéresse à votre entreprise.

Les blogs peuvent être utilisés pour informer les abonnés des nouveautés de votre entreprise. Publiez du contenu sur les événements actuels, les actualités récentes, les déploiements de nouveaux produits ou même les informations sur l’industrie.

Devenez propriétaire de votre espace sur votre marché et utilisez les blogs comme une opportunité pour augmenter la notoriété de votre marque.

Alimentez votre stratégie de référencement.

Google et les autres moteurs de recherche adorent proposer du contenu «précieux» sur leurs premiers SERP. Les blogs qui suivent les meilleures pratiques de référencement sont considérés comme plus favorables par les moteurs de recherche, ce qui conduit finalement à une augmentation du trafic organique.

Faites attention à tous les détails du référencement, y compris le placement stratégique des mots clés, la création de liens éthiques et le référencement technique.

Établissez-vous en tant que leader d’opinion.

Gagner de l’autorité dans votre domaine est toujours un excellent patch à avoir sur votre ceinture.

Si vous pouvez vous établir en tant que leader d’opinion de l’industrie, alors vous commencerez à voir une augmentation des backlinks, des références de pairs de l’industrie et de clients potentiels. Les gens auront confiance en ce que vous avez à dire et vous considéreront comme une solution à tous les points douloureux que vous ciblez.

Éduquez vos abonnés.

Nous utilisons le terme «éduquer» au sens large. Vous pouvez éduquer sur:

Thèmes de l’industrieVos produits et / ou servicesPain pointsSolutions que vous ne pouvez pas fournir

Vos abonnés apprécieront de recevoir gratuitement un contenu précieux qui améliorera leur expérience. Cela peut également susciter une curiosité pour eux d’en apprendre un peu plus sur votre entreprise et sur la façon dont vous pouvez les aider.

10 des meilleurs conseils de blogging pour les débutants

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L’optimisation de votre comportement de blogueur et de la qualité du contenu est un élément essentiel de la génération de prospects en ligne.

Quelle que soit la position stratégique de vos pages de destination ou le raffinement de votre stratégie de référencement, votre entreprise ne réalisera jamais son plein potentiel de génération de leads en ligne sans un contenu solide et adapté.

Pour vous aider à générer des prospects à partir de votre blog, voici 10 conseils à suivre.

1. Décrivez les objectifs de blogs pour votre stratégie marketing.

Lors de la création de contenu de blog engageant et générateur de leads, il est préférable de définir clairement vos objectifs et de décrire comment vous souhaitez que ce contenu affecte d’autres domaines de votre stratégie de marketing numérique.

Quels sont les résultats escomptés de vos efforts de blogs entrants? Qu’essayez-vous d’accomplir en créant ce contenu?

En règle générale, le contenu entrant s’aligne sur quatre domaines généraux de votre stratégie en ligne et en fait la promotion:

Votre activité sur les réseaux sociaux et votre réseautageVotre recherche organique et votre succès au paiement par clic (PPC)

Le type de contenu que vous créez dépendra des domaines de votre stratégie marketing que vous rechercherez le plus. Un blog axé sur la génération de contacts sera différent d’un blog basé sur la diffusion de prospects existants dans votre entonnoir de vente.

Les blogs les meilleurs et les plus efficaces sont ceux conçus avec une orientation claire et les résultats souhaités.

2. Recherche du meilleur contenu.

En plus de définir les objectifs de votre blog, la recherche d’autres articles liés à votre industrie et l’orientation sur la direction peuvent apporter des avantages significatifs à votre propre contenu.

Recherchez ce qui fonctionne pour d’autres sources dans votre industrie, ainsi que ce qui ne fonctionne pas. Utilisez ces techniques pour améliorer la façon dont vous formatez vos blogs et présentez votre contenu. Grâce à cette recherche, vous comprendrez mieux le contenu sur lequel vous devriez vous concentrer le plus.

Cependant, ne négligez pas tout autre contenu. Ce n’est pas parce qu’une chose peut fonctionner le mieux dans votre industrie que c’est la seule option.

Il est important d’avoir une variété de contenus sur votre blog d’entreprise. Vous ne voulez pas donner l’impression que vous n’êtes bon qu’à une chose.

En élargissant votre calendrier éditorial pour inclure plusieurs types de contenu – tels que des infographies, des vidéos, des listes, des interviews, etc. – vous pouvez vous démarquer en tant qu’expert polyvalent dans votre secteur qui offre une grande variété d’informations aux prospects intéressés.

3. Écrivez pour votre public cible.

En vous éloignant de la recherche, vous voudrez écrire des informations sur votre industrie. Vous pouvez développer certains sujets, apporter votre propre touche à une idée existante, proposer des trucs et astuces ou créer des articles pratiques pour aider les gens à résoudre un problème commun.

Le plus gros conseil pour la rédaction de blogs pour aider à générer des prospects est d’écrire pour les clients souhaités. Au bout du compte, votre entreprise a sa propre niche dans le secteur dans lequel vous travaillez.

Vous connaissez les prospects que vous souhaitez recevoir de votre stratégie marketing, alors déterminez qui est votre personnalité d’acheteur et à quelle étape du parcours de l’acheteur vos prospects pourraient se trouver, et mettez-vous à leur place.

Demandez-vous: «Si j’étais un lead intéressé par cette entreprise mais que j’étais toujours sur la clôture, quel contenu m’informerait et m’inspirerait suffisamment pour m’engager?»

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4. Employez des techniques d’attention.

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Dans de nombreux cas, disposer d’un contenu de haute qualité ne suffira pas à convaincre les utilisateurs ciblés de suivre vos liens et d’accéder à votre contenu.

En plus des mots-clés, les titres des articles de votre blog doivent conserver un certain niveau d’urgence. Un lecteur potentiel déterminera s’il faut ou non suivre vos liens à partir d’un moteur de recherche uniquement en fonction de la façon dont ce titre s’aligne sur son intention de recherche et s’il attire son attention.

Pour une meilleure idée de la façon d’adapter votre contenu et d’engager de nouveaux lecteurs avec vos techniques de blogging, pensez à:

Créer du contenu basé sur une liste passionnante, comme le format de cet article de blog, pour identifier les principaux points de votre contenu et renouveler l’engagement avec chaque puce. Construire des pages de guide ingénieuses et des blogs basés sur des liens. où les lecteurs peuvent contacter directement les représentants de votre entreprise. Offrir des incitations basées sur l’immédiateté, l’humour ou l’attrait.

5. Alignez votre blog avec les CTA et les campagnes de marketing.

Les blogs les plus efficaces qu’une entreprise puisse écrire sont ceux qui correspondent aux campagnes existantes, aux appels à l’action ou aux offres de page de destination.

Au mieux, des blogs ciblés nourriront des prospects qualifiés tout au long de votre processus de vente, d’abord du contact au lead, puis du lead au client.

Si vous repérez des trous lors de la recherche d’offres de page de destination existantes pour un sujet de blog, envisagez de créer une offre contextuelle simple pour le lecteur.

Une offre contextuelle est une offre qui est super ciblée et orientée vers un point de douleur spécifique pour votre public. Ces offres correspondent étroitement au contexte de l’article de blog.

En créant des offres contextuelles uniques pour de nouveaux sujets de blog, vous ne pourrez pas seulement associer une ressource pertinente à votre article de blog, mais vous aurez quelque chose de précieux à ajouter à tous les anciens et futurs blogs qui traitent de ce sujet.

Pour obtenir les meilleurs résultats avec votre contenu de blog, associez-le aux messages et aux réclamations provenant d’autres pages de votre site Web, en particulier celles présentées sous forme de liens entrants dans votre blog.

6. Faites la promotion de votre contenu sur tous les supports.

La génération de prospects optimaux avec le contenu de votre blog nécessitera une promotion étendue sur pratiquement tous les supports, en particulier sur les réseaux sociaux.

Le processus de création de contenu ne se termine pas avec le contenu. Vous devez vous assurer que les publics potentiellement intéressés peuvent trouver votre contenu.

Étant donné que ces audiences n’atteindront pas votre contenu via les entrées des moteurs de recherche de manière universelle, l’un des meilleurs moyens de vous assurer que vos pages trouvent le plus large public possible est la promotion des médias sociaux.

Publiez et partagez des liens vers votre contenu sur Facebook, Twitter et LinkedIn.

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Envisagez également d’utiliser le contenu de votre blog dans les techniques de marketing par e-mail, car cela aide à promouvoir votre entreprise en tant que ressource active au sein de votre secteur tout en gardant les contacts existants à jour sur les nouvelles offres.

Une bonne pratique consiste à ajouter une section “articles récents” à vos e-mails où les contacts peuvent facilement trouver les nouveautés sur votre blog professionnel – vous ne savez jamais quel contact vous attirerez avec votre nouveau contenu.

7. Utilisez Analytics pour optimiser votre blog.

Comme vous vous en doutez, toute campagne de marketing entrant est incomplète sans analyse approfondie. Tirer le meilleur parti des outils d’analyse en ligne peut vous aider à réussir vos blogs comme d’autres techniques ne le peuvent pas.

Avec l’analyse de blogs en ligne, vous pouvez mesurer le succès de vos messages en temps réel. Voici quelques bonnes choses à suivre avec vos analyses de blogs:

Achèvement de TrafficFormClicsCTATaux de conversion en tête

La surveillance régulière des analyses de votre blog vous permet d’identifier les domaines dans lesquels vos blogs excellent ainsi que les faiblesses auxquelles ils peuvent être confrontés, tels que les faibles taux de clics.

Une fois arrivé à la phase d’analyse, recommencez. Maintenant que vous avez mesuré le succès de vos efforts de blogs dans une stratégie marketing, changez-le et essayez quelque chose de nouveau.

8. Blog invité sur d’autres sites de votre secteur.

Les blogueurs invités sont un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque, de faire preuve de crédibilité et de gagner des backlinks avec ceux avec lesquels vous avez noué des relations.

En établissant des partenariats avec des sites Web qui partagent ou s’alignent avec votre public cible, vous pouvez tirer parti d’une scène et d’un système audio beaucoup plus grands que si vous chantiez seul sur le bord de la route.

En fonction de la taille des abonnements de votre blog à l’heure actuelle, vous pouvez en fait bénéficier davantage de votre collaboration avec une entreprise plus grande et plus établie qui peut amplifier vos connaissances et votre présence. Considérez-le comme une balade rapide sur leurs épaules.

Gagnez une exposition supplémentaire par les blogs invités.

9. Utilisez la section Commentaires pour héberger des discussions.

Avoir une section de commentaires peut ne pas toujours sembler une bonne idée à cause des époques passées de pêche à la traîne, mais c’est en fait un espace incroyablement précieux pour dialoguer avec vos lecteurs.

Les lecteurs peuvent avoir des informations précieuses à partager ou des questions à poser. Vous ne gagnez rien à les ignorer.

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Encouragez les conversations entre vous et vos lecteurs, et même entre les lecteurs eux-mêmes. Vous pouvez trouver quelque chose de valeur et ils apprécieront la chance de s’engager avec vous et d’interagir dans une communauté.

10. Soyez cohérent en tout.

La cohérence est la clé.

Si vous avez déjà lu l’un de nos autres articles sur les blogs, vous avez probablement entendu cette ligne encore et encore. Pourtant, c’est une fois de plus.

Voilà à quel point c’est important. Vos lecteurs commenceront à créer leurs propres attentes concernant le moment où vous publiez, ce que vous publiez, combien et combien de temps.

Bien sûr, vous pouvez concevoir votre stratégie de contenu et votre calendrier, mais répondre à ces attentes est essentiel pour garder un suivi.

Assurez-vous que vous ne lancez pas de boules de courbe chaque semaine, sinon vous risquez de perdre des abonnés qui peuvent se sentir trompés ou comme si leurs besoins n’étaient pas satisfaits.

Erreurs de blogging critiques à éviter

Aussi bien que les blogs puissent être pour votre entreprise, il existe plusieurs façons différentes de le gâcher et de le rendre plus un fardeau qu’une bénédiction.

Voici quelques-unes des erreurs à éviter:

Adopter le bourrage de mots clésUtiliser des conceptions de blog médiocres Ignorer les meilleures pratiques de référencementÉcrire sans contour Créer un contenu qui ne convertira pas Ne pas suivre ou créer un calendrier éditorial

Un blogging efficace peut prendre du temps, mais les choses changent en un clin d’œil – n’ignorez pas les nouveaux changements et tendances dans les blogs d’entreprise. Adoptez-les plutôt et apprenez à les mettre en œuvre dans votre propre stratégie.

Quand il s’agit d’optimiser votre technique de blogging – et un plan entrant plus large dans son ensemble – il n’y a pas de solution définitive.

Pour obtenir les meilleurs résultats, partir avec des objectifs clairs et acquérir une bonne compréhension de la conversion des prospects en ligne est souvent le meilleur moyen pour les propriétaires d’entreprise de réussir en ligne.

Auteur: Micah Lally

Micah possède un large éventail de compétences en tant que développeur de contenu et écrivain. Elle contribue actuellement en tant que rédactrice chez Bluleadz. Vous pouvez également la trouver en train d’écrire et de produire des films locaux avec d’autres cinéastes de la région de Tampa Bay.
Elle est absurdement obsédée par la recherche de différentes façons de manipuler les mots… Voir le profil complet ›

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