10 des meilleurs outils de recherche de mots clés examinés (gratuits et payants)

La recherche de mots clés est un élément important du contrôle de la marque de votre entreprise et de la création de contenu qui attire des visiteurs et des prospects. Savoir quels mots clés vous devez rechercher pour obtenir le plus d’impact est crucial pour votre marketing entrant et pour construire votre marque avec des clients en ligne – que vos clients soient des particuliers ou des entreprises.

Si le marketing est un couloir sombre, les mots clés peuvent être considérés comme une lampe de poche pour nous dire où aller. Il nous indique ce que recherchent nos acheteurs, les phrases qui ont tendance à être classées, celles qui sont plus difficiles à classer… la liste s’allonge encore et encore.

L’impact SEO des mots clés

Les mots clés ont tout à voir avec votre stratégie de référencement. Avec Google RankBrain, Google garde activement à l’esprit l’intention des utilisateurs lors de la recherche dans le contenu afin qu’il puisse répondre aux requêtes aussi précisément que possible.

Tant de détails sont interprétés dans l’algorithme, comme l’emplacement et les sujets connexes, que si vous n’êtes pas spécifique dans votre contenu, Google va vous radier comme non valable.

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La recherche de mots clés est au cœur de tout ce que les entreprises font en ligne et constitue la première étape de l’amélioration du référencement. Alors que le référencement lui-même est le processus visant à attirer plus de visiteurs des moteurs de recherche, les mots clés sont la force motrice de cette attraction.

Cela définira le cadre pour le reste de votre approche de création de contenu.

Types de mots-clés

Une grande chose au sujet des mots clés est que vous pouvez jouer avec leur contexte. Il existe en fait une variété de types de mots clés qui peuvent vous aider à cibler l’intention des utilisateurs. En fonction du volume, de la difficulté et de l’audience que vous visez, vous souhaiterez utiliser un mélange de mots clés pour lancer le bon réseau.

Voici cinq des types de mots clés les plus courants que vous souhaiterez exploiter:

1. Queue courte

Les mots clés à queue courte sont généralement composés de trois mots ou moins. Ils sont généralement haut de gamme, à volume élevé et à forte concurrence.

En ce qui concerne les utilisateurs, ce sont généralement les premiers termes ou expressions qu’ils utilisent lorsqu’ils effectuent des recherches. Les mots-clés à queue courte représentent l’idée générale ou la valeur d’un sujet. Ils ne sont pas les plus fiables si vous cherchez à identifier l’intention, mais ils jettent un filet assez large pour attirer le trafic.

Par exemple, le mot «pneus» est un mot clé à queue courte.

2. Longue queue

Les mots-clés à longue queue sont très spécialisés et très spécifiques.

Vous envisagez trois mots ou plus lorsque vous envisagez de longues queues, ce qui signifie que vous travaillez dans un volume beaucoup moins profond. Malgré le faible trafic, vous êtes beaucoup plus susceptible d’attirer des personnes qui sont plus avancées dans le parcours de leur acheteur et sur le point de faire un achat.

Ces mots clés sont mieux équipés pour attirer des prospects qui effectuent des recherches très spécifiques sur un produit ou une industrie.

En utilisant le même exemple, un bon mot-clé longue queue serait «pneus toutes saisons pour Ford Fusion 2019». C’est certainement beaucoup plus spécifique qu’un «pneu» général, non? Vous êtes beaucoup plus susceptible de trouver le pneu que vous recherchez avec ce mot-clé longue queue.

3. Frais à court terme

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Ce sont des mots qui sont super pertinents maintenant, mais qui ne seront probablement pas plus tard. Ils sont plus tendance et ont une date d’expiration.

AKA, à court terme.

Utilisons “Oscars 2020”.

Si vous regardiez le volume de recherche de ce mot-clé, vous le verriez grimper assez fort pendant la période de diffusion en direct des Oscars 2020, mais il baissera considérablement peu de temps après la fin de la saison des récompenses.

Les mots clés à court terme sont parfaits pour le contenu d’actualité, mais doivent être utilisés en sachant qu’ils ne généreront du trafic que pendant une durée limitée.

4. Evergreen à long terme

De l’autre côté du spectre, vous avez des mots clés qui dureront pour un avenir indéfini. Ils sont pertinents tout le temps, sans influence de la saison, de l’année ou des événements actuels. Lorsque vous publiez quelque chose avec un mot-clé à long terme comme mot-clé principal, vous pouvez compter sur sa pertinence des années plus tard.

Pour en revenir à notre thème des pneus, vous pouvez compter les «pneus neige» comme une expression à feuilles persistantes. Tant que les gens conduiront des voitures dans le Nord, il y aura une demande de pneus équipés pour gérer la neige.

Jusqu’à ce que nous ayons tous nos voitures volantes personnelles, bien sûr.

5. Géo-ciblage

Avez-vous entendu parler du référencement local? Il existe certaines bonnes pratiques que vous pouvez utiliser pour attirer des entreprises dans votre région et les mots clés de ciblage géographique figurent en haut de la liste.

Ce sont des termes ou expressions spécifiques à un lieu que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils essaient de trouver un produit ou un service à proximité. Pensez aux «remplacements de pneus près de chez moi» ou aux «ventes de pneus à Tampa».

Si vous étiez une entreprise de vente de pneus dans la région de Tampa Bay, vous voudriez certainement être classé pour ces mots clés, car les personnes qui les recherchent sont prêtes à faire une vente.

Ces types de mots clés courants vous aideront à vous positionner auprès du bon public, ce qui les rend inestimables pour vos stratégies. Examinons plus en détail ce qu’ils peuvent offrir.

Pourquoi la recherche par mot-clé est-elle importante?

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Retour sur le moment où nous avons dit que les mots clés étaient essentiels pour optimiser votre contenu. Il ne suffit pas de simplement insérer des mots clés là où vous pensez qu’ils devraient convenir. Ils doivent être mis en œuvre de manière stratégique afin d’attirer le bon type de public.

La recherche de mots clés est un moyen éprouvé de décomposer l’intention de recherche en un ensemble de sujets et d’idées différents qui intéressent votre public cible. De nos jours, cibler une intention spécifique n’est pas suffisant.

Vous voudrez également couvrir des sujets connexes afin de vous assurer que vous couvrez vos bases. La recherche de mots clés vous aide à localiser ces bases.

En utilisant les bons outils, vous pouvez identifier les sujets les plus populaires auprès de votre public et comment ils y sont parvenus. Grâce à vos recherches, vous comprendrez quels sujets occupent un rang élevé dans les SERP et déciderez quels mots clés vous serviront le mieux tout en écrivant du contenu sur ces sujets.

Que sont les outils de recherche de mots clés? 4 aspects à considérer lors de leur utilisation

Ils sont exactement ce à quoi ils ressemblent: des outils qui facilitent la recherche de mots clés. Ils constituent en fait un atout majeur pour l’ensemble de votre stratégie de référencement, car ils fournissent une grande quantité d’informations.

Il existe plusieurs composants différents que vous devez évaluer lorsque vous plongez dans votre outil de recherche de mots clés. Nous allons expliquer ce que quatre d’entre eux signifient pour vous:

1. Volume de recherche mensuel

La composante du volume de recherche mensuel dans votre outil de recherche de mots clés est relativement explicite. Il analyse le volume de recherche moyen pour le nombre de fois que ce mot clé a été recherché par des personnes.

Bien que le volume de recherche soit élevé, est-ce vraiment nécessaire?

Étant donné que tout ce volume de recherche indique la fréquence à laquelle un mot clé est recherché, il a été évalué comme la métrique de référence pour décider des mots clés à utiliser. Cependant, cela n’indique pas quel type de prospects peut être généré à partir de celui-ci ni la force d’une opportunité de classement que vous aurez par rapport à vos concurrents.

Vous devriez approfondir un peu votre recherche de mots clés et évaluer la qualité et les opportunités de conversion d’un mot clé sur le seul volume de recherche mensuel.

2. Difficulté et compétition

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Ce composant est utilisé comme mesure idéale de la difficulté de classement d’un mot clé et offre une perspective sur la concurrence d’un mot clé. Évidemment, plus la difficulté est faible, moins la concurrence est importante, ce qui facilite le classement de ce mot clé. Si beaucoup de gens recherchent ce mot-clé, c’est la cerise sur le gâteau.

Vous devriez idéalement viser un mot clé de faible difficulté qui a un volume de recherche modéré à élevé.

3. Classement

Si vous utilisez les bons outils de recherche de mots clés, vous pourrez suivre le classement. Cette fonctionnalité définira où vous vous situez actuellement pour un mot clé spécifique dans les SERPs.

Certains outils offrent la possibilité d’identifier les mots clés qui vous aideront à vous classer plus haut que d’autres. Cela se fait généralement en tenant compte du volume de recherche et de la concurrence.

4. Occasions à longue queue

Nous avons discuté de la valeur des mots clés à longue queue plus tôt, et la plupart des outils reconnaissent également leur valeur.

Avec autant de variantes de mots-clés à longue queue, certains outils de recherche de mots-clés peuvent recommander des variantes qui correspondent le mieux au contenu pour lequel elles seront utilisées.

Comment effectuer une recherche de mots clés (dans le bon sens)

La recherche de mots clés est définitivement quelque chose que vous voulez être méthodique et stratégique. Cela commence comme un coup de couteau dans l’obscurité, ce qui peut être intimidant, mais plus vous descendez dans le tunnel, plus la lumière au bout du tunnel est intense.

Voici les étapes à suivre pour vous assurer de ne pas vous perdre lors d’une chasse à l’oie sauvage à la recherche du mot-clé “parfait”:

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1. Identifiez les sujets populaires.

En ce qui concerne la recherche, il est toujours préférable de commencer large et de descendre ensuite dans un entonnoir plus étroit. En commençant par une vue d’ensemble, des idées générales, vous serez en mesure d’identifier et de mettre en évidence des sujets intéressants qui méritent d’être approfondis.

Élaborez une liste de catégories de sujets liées à votre entreprise ou à votre public. Pensez à ce que votre entreprise écrit fréquemment. Qu’est-ce qui revient le plus souvent? Qui sont vos acheteurs? À quoi s’intéressent-ils?

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Recherchez le volume de recherche mensuel des sujets que vous proposez. En examinant le nombre de personnes qui consultent ces idées, vous serez en mesure de bien comprendre ce qui est populaire dans la foule de votre choix.

2. Créez une liste de mots-clés associés.

La prochaine étape naturelle consiste à trouver des mots clés qui tombent dans ces catégories de sujets, non? C’est là que vous pouvez commencer à être un peu plus précis dans l’idéation. Ce sont les mots-clés que vous allez réellement essayer de classer dans les SERPs. Il est donc important d’effectuer une recherche approfondie à ce stade.

Une excellente façon de susciter l’inspiration aux étapes initiales consiste à rechercher simplement certains de vos groupes de sujets dès la première étape et à trouver des recommandations plus spécifiques. Les fonctionnalités de saisie semi-automatique de Google et de recherche de personnes également sont une excellente ressource pour extraire différents termes et variantes.

À partir de là, vous pouvez plonger plus profondément pour découvrir le volume de recherche, la difficulté et d’autres mots clés associés via l’outil de recherche de mots clés de votre choix.

Répétez cette étape pour chacun des groupes de rubriques que vous avez créés jusqu’à ce que vous ayez une liste de mots clés assez saine pour chacun.

3. Utilisez un mélange de types de mots clés.

C’est là que la connaissance de vos types de mots clés est utile. Si vous souhaitez qu’une page soit considérée comme utile par les moteurs de recherche, vous devrez leur fournir un contenu abondant pour le prouver. Et ce contenu devrait être renforcé par un mélange de mots clés principaux, secondaires et sémantiquement liés.

Pour chaque groupe de sujets, vous souhaiterez trouver des mots clés à queue courte, longue queue et de ciblage géographique qui vous aideront à bien vous positionner. Décider si vous avez besoin de mots clés à court terme ou persistants dépend de la nature ou du but de la page et du sujet couvert, alors assurez-vous de faire vos recherches sur la pertinence.

En mélangeant vos mots clés, vous pourrez créer une stratégie de mots clés solide et durable qui pourra facilement alimenter toute stratégie de marketing de contenu que vous avez en place. Les mots-clés à queue courte les plus populaires aideront les moteurs de recherche à identifier le contenu, tandis que les mots-clés à queue longue travailleront pour générer un trafic moins compétitif et plus spécifique.

4. Surveillez vos concurrents.

C’est toujours une bonne idée de garder un œil sur vos concurrents. Étant donné que vous cherchez tous les deux à gagner le même public, vous savez que leurs efforts en matière de mots clés sont conçus pour attirer les mêmes prospects que vous ciblez. Cela étant dit, ce n’est pas parce que vos concurrents le font que cela fonctionne.

Alors, quel est le point, non?

Eh bien, autant que vous pouvez apprendre de ce qui fonctionne pour eux, vous pouvez également saisir des mots clés et des stratégies que vous devez éviter. Recherchez les mots clés pour lesquels ils se classent et ceux qu’ils ignorent. Vous pouvez vous inspirer de ceux qu’ils utilisent, et il peut y avoir des opportunités cachées de tirer parti de ceux qu’ils n’utilisent pas.

5 des meilleurs outils de recherche de mots clés gratuits

Nous ne pouvons pas exprimer suffisamment la valeur des outils lors de la recherche de mots clés. Sans eux, l’ensemble du processus peut être fastidieux, difficile et épuisant. En outre, il sera extrêmement difficile de découvrir les statistiques d’un mot clé, et encore moins plusieurs.

C’est pourquoi nous vous recommandons d’utiliser ces outils de recherche de mots clés gratuits pour vous aider à activer vos efforts de référencement:

1. Google Ads: planificateur de mots clés

Quoi de mieux que de tirer la recherche directement de la source?

Cet outil obtient toutes ses informations de Google et présente les informations de manière claire et organisée. Saisissez un mot clé, une catégorie ou un site Web dans le champ de recherche et vous recevrez une liste de suggestions de mots clés associés ainsi que le volume de recherche mensuel et la concurrence. Si vous utilisez Google Ads, vous pouvez également connaître l’enchère suggérée pour chaque mot clé.

C’est une ressource fantastique si vous effectuez une recherche de mots clés avec un budget et que vous avez besoin de données précises pour vous aider.

2. Répondez au public

Répondre au public est un outil assez unique. Bien qu’il ne fournisse aucune statistique utile, vous recevrez toutes les variantes d’un mot clé recherché sur Google. Impressionnant, non?

Cet outil prend votre mot-clé préféré et trouve des questions, des prépositions, des comparaisons, des alphabétiques et des recherches connexes qui y sont liées. Fondamentalement, il vous offre tous les scénarios d’utilisation possibles de la phrase. Comme la saisie semi-automatique de Google sur les stéroïdes.

Répondre au public est idéal lorsque vous essayez de développer des mots clés à longue queue. Son nombre de requêtes (qui, quoi, quand, où, etc.) peut également servir d’inspiration pour d’autres termes de recherche connexes.

3. Keyword Tool.io

Keyword Tool.io tire ses suggestions de la fonctionnalité de saisie semi-automatique de Google à des vitesses incroyables. Il fonctionne de manière similaire à Answer the Public, mais pas tout à fait à la même échelle.

L’un de ses plus grands différenciateurs est la possibilité de choisir le pays ou la région à partir duquel vous souhaitez effectuer des recherches populaires. Ceci est extrêmement utile si vous recherchez des idées de mots clés dans une langue spécifique.

Il tire également des mots clés de YouTube, Bing, Amazon, eBay et d’autres grands sites Web à fort trafic, vous offrant un pool d’audiences et d’intérêts plus varié.

4. Générateur de mots clés en vrac

Cet outil de recherche de mots clés est le meilleur pour le référencement local. Le générateur de mots clés en vrac comporte deux étapes simples qui produiront une liste de suggestions de mots clés pour vous en fonction de l’industrie et de l’emplacement.

Pour commencer, choisissez une catégorie d’entreprise dans la liste déroulante et choisissez dans la liste suggérée de services et produits liés à cette industrie. C’est là qu’avoir votre liste de catégories de rubriques serait utile.

Ensuite, l’outil vous fera saisir les emplacements qui vous intéressent. Nous vous recommandons de saisir autant de variantes de votre région que possible.

Il générera une liste groupée de mots clés pertinents pour l’industrie et les services que vous souhaitez classer, avec des mots clés de ciblage géographique ajoutés. Vous ne recevrez aucun résultat de volume ou de difficulté, mais c’est un outil utile pour créer des idées et créer une liste de mots clés à évaluer plus en détail.

5. Ubersuggest

Ubersuggest fonctionne mieux en tandem avec Google Keyword Planner. Alors que le planificateur de mots clés parcourt le Web pour des suggestions, Ubersuggest vous en proposera un peu plus que le planificateur de mots clés pourrait manquer et offrira des données plus complètes sur l’analyse.

Par exemple, Ubersuggest indiquera si le volume de recherche pour un mot clé est élevé, indiquant que vous souhaiterez peut-être en utiliser un autre. Il offre également des informations sur la page Web qui se classe au premier rang pour un mot clé particulier, comme le nombre de backlinks et le score de domaine. Vous pouvez même obtenir des statistiques démographiques.

Bien qu’il ne crée pas une liste aussi énorme que certains des autres outils mentionnés, il offre une grande quantité de données avec lesquelles la plupart des autres options gratuites ne peuvent pas rivaliser.

5 des meilleurs outils de recherche de mots clés payés

Autant que nous aimons tous les trucs gratuits, il vaut parfois la peine d’investir dans des produits de qualité si vous savez que vous en aurez pour votre argent. Ils sont un peu plus complets que les outils précédents, offrant plus d’analyses et de fonctionnalités.

Voici nos cinq principales recommandations d’outils de recherche de mots clés payants pour aider votre stratégie:

1. Moz Pro

Moz Pro se démarque du lot car son équipe primée a développé de nombreuses métriques SEO que les autres marques ne peuvent que simuler. Il vous donne les informations les plus profondes et les plus précises disponibles sur vos mots clés et votre référencement, car il a été forgé par des experts de classe mondiale.

Ce que Moz Pro sacrifie en termes d’écosystème de fonctionnalités étoffé avec les médias sociaux, le contenu et l’évier de cuisine, il compense avec une précision incroyable sur les principaux problèmes de référencement, y compris la recherche de mots clés. Son approche de l’analyse SEO signifie moins de «rapports», des informations plus exploitables.

Moz Pro surpasse les autres dans deux domaines importants: le classement des mots clés locaux et la recherche mobile. Ceux-ci deviennent tous deux des éléments indispensables de la recherche de mots clés et de la stratégie de référencement, et la suite Moz Pro est livrée avec des fonctionnalités pour vous aider à rendre votre position SERP encore plus sécurisée.

La grande communauté autour de Moz Pro est l’un de ses principaux arguments de vente. Le produit évolue constamment pour tirer parti des dernières informations du secteur et des informations des utilisateurs. Vous pouvez apprendre beaucoup de Moz et travailler avec Moz Pro vous tiendra au courant.

Prix: À partir de 99 $ / mois. ou 79 $ / mois. si vous choisissez de payer annuellement.

2. SEMrush

SEMrush est devenu un leader dans les outils de recherche de mots clés en relativement peu de temps grâce à son adoption généralisée par les blogueurs et les entrepreneurs. Il offre une collection de fonctionnalités pour le référencement, la recherche payante, les médias sociaux et le contenu Web qui s’accordent bien. On pourrait même dire qu’il chevauche la ligne entre les outils de recherche de mots clés purs et une plate-forme de stratégie marketing à grande échelle.

Avec sa capacité à réaliser un audit SEO technique complet sur votre site en un clic, il vous permettra de démarrer rapidement du bon pied. Vous pouvez dériver des centaines de mots clés sémantiques précieux au début de votre projet tout en suivant vos résultats et vos concurrents.

Sa capacité à vous permettre d’être opérationnel rapidement, combinée à un aperçu de l’écosystème total du marketing entrant, distingue SEMrush. Bien qu’il n’ait pas la profondeur des données offerte par Ahrefs, il vous donnera une plus grande agilité et polyvalence afin que vous puissiez faire plus avec vos campagnes de référencement.

Prix: À partir de 99,95 $ / mois.

3. Ahrefs

Ahrefs Keywords Explorer est ce que les fans du big data choisissent. Sa base de données de mots-clés est la plus importante du marché. C’est ainsi que vous pouvez découvrir tous les points forts de votre créneau. Et le traitement des données clickstream les maintiendra précis en termes de volume de recherche, de clics et d’autres mesures.

Plus de conjectures sur le nombre de visiteurs que chaque mot clé peut apporter. Consultez les estimations des clics et des clics par recherche sur le tableau de bord. Ce sont des statistiques exclusives d’Ahrefs et essentielles pour sélectionner des mots clés à fort potentiel de trafic.

Site Explorer est un outil incontournable lorsque vous souhaitez jeter un œil aux données sensibles de vos concurrents. Il révèle tout, des mots clés qui fonctionnent pour eux au montant qu’ils paient pour les campagnes PPC.

Comparez leurs données de mots clés avec les vôtres dans Content Gap pour voir ce que vous manquez. Et n’oubliez pas de définir des alertes par e-mail pour suivre les mots clés classés par les concurrents sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Ahrefs va au-delà quand il s’agit de backlinking. L’intégrité de votre portefeuille de liens sera plus claire que jamais, car vous pouvez voir combien de pages, IP et sous-réseaux font référence à une page et quelle est la répartition du TLD.

Prix: À partir de 99 $ / mois.

4. SpyFu

En matière de recherche compétitive, SpyFu est l’un des originaux. Il vise à vous donner une image complète de ce que font vos concurrents et vous aide même à identifier ces concurrents en parcourant le référencement et l’activité de trafic payant sur des dizaines de sites Web adjacents.

Même en essayant son analyse en ligne gratuite, vous pourrez voir ce qu’il peut faire. SpyFu vous permet de voir le paysage concurrentiel sous tous les angles, de créer votre contenu et de créer une stratégie de création de liens sur les points faibles de l’armure des autres. Cela accélère l’ensemble du processus.

Pas un mauvais choix, mais peut-être plus le meilleur des outils de recherche de mots clés.

Prix: À partir de 39 $ / mois.

5. Wordtracker

Alors que nous nous dirigeons vers la fin de la liste, nous avons frappé Wordtracker, une entrée dont la plupart des experts SEO ont entendu parler à un moment ou à un autre. Des milliers de personnes à travers le monde sont vraiment «rouler ou mourir» pour cet outil, car il est fier des suggestions de mots clés que le planificateur de mots clés manque.

Wordtracker est un package puissant qui fonctionne non seulement bien, mais peut également vous faire économiser de l’argent sur votre boîte à outils SEO. En effet, il propose des résultats de mots clés personnalisés pour Google, YouTube et Amazon à partir d’un seul tableau de bord. Il offre également une visibilité complète sur la concurrence SEO.

Les utilisateurs adorent la façon dont Wordtracker fait sauter les résultats du planificateur de mots clés en proposant des mots clés réels (non groupés) et des résultats réels (non groupés). Parce qu’il offre un aperçu facile de vos mots clés associés et latéraux, il peut bien servir de solution de recherche «tout-en-un».

Prix: À partir de 27 $ / mois.

Êtes-vous prêt à rechercher les bons mots clés pour générer un retour sur investissement dans votre entreprise (ou celle de votre client)? Nous le sommes définitivement. Exemple: il existe de nombreuses ressources formidables dont vous ne profitez pas.

Si vous êtes prêt à maximiser l’impact que vous avez sur le blog de votre entreprise, faites-le et assurez-vous de tout nous dire sur votre succès!

Auteur: Micah Lally

Micah possède un large éventail de compétences en tant que développeur de contenu et écrivain. Elle contribue actuellement en tant que rédactrice chez Bluleadz. Vous pouvez également la trouver en train d’écrire et de produire des films locaux avec d’autres cinéastes de la région de Tampa Bay.
Elle est absurdement obsédée par la recherche de différentes façons de manipuler les mots… Voir le profil complet ›

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