Comment écrire des articles de blog Google-Topping pour votre blog sur le droit
Dan Garner – Il peut être difficile d’atteindre les meilleurs classements SEO pour votre cabinet d’avocats, mais vous devez prendre certaines mesures essentielles pour assurer le succès de votre cabinet d’avancement dans le domaine du référencement et atteindre les meilleurs classements.
Écrire la publication de blog la plus ésotérique et faisant autorité au monde vous aidera, mais il est possible que Google n’atteigne pas le sommet de la hiérarchie lorsque vous le souhaitez, à moins que vous ne preniez les mesures nécessaires pour atteindre le sommet des moteurs de recherche.
Vous devez certainement écrire un contenu de qualité. Mais vous devez également l'écrire de manière à ce qu'il soit convivial pour le référencement, afin de vous positionner en bonne position sur Google et les autres moteurs de recherche (sans jamais oublier BING, Yahoo! Et les autres moteurs de recherche, sujet d'un autre jour). ).
Il est essentiel d’écrire un article de blogue de qualité sur un article de qualité. Un contenu de qualité est peut-être le plus important, en particulier pour les avocats dont chaque mot peut être évalué et évalué par des clients potentiels et discriminants.
Vous aurez probablement entendu le terme souvent entendu selon lequel «le contenu est roi». C’est vrai et plus vrai que jamais quand il s’agit de l’écriture juridique.
Mais même si vous écrivez peut-être sur un sujet juridique, vous écrivez vraiment avec un fort accent sur les facteurs de référencement qui aideront à propulser votre contenu au sommet des moteurs de recherche.
Il existe des facteurs particulièrement importants, tels que le formatage avec les en-têtes, les paragraphes, les images et les espaces blancs appropriés. L'expérience utilisateur, la pertinence et l'intention de recherche deviennent de plus en plus importantes pour Google.
En créant un contenu pertinent et de qualité supérieure, vous fournissez également à Google un signal de premier ordre.
Regardez la vidéo ci-dessous de Matt Cutts, de Google, pour apprendre les bases du fonctionnement de la recherche –
Suivez ces 10 étapes et vous obtiendrez un article de blog qui se classera au premier rang et qui, espérons-le, vous aidera à mettre à profit ce succès pour développer également un contenu de qualité et de haut niveau.
Commençons par les 10 étapes menant au succès du référencement de votre cabinet d’avocats.
1. Faites votre recherche par mot clé
Avant de commencer à écrire, vous devez d’abord effectuer des recherches sur les mots clés afin d’attirer davantage l’attention des moteurs de recherche.
Considérons quelques questions clés:
Quels sont les mots clés actuellement saisis dans Google?Quelles questions les gens posent-ils?Quels problèmes ou questions juridiques tentent-ils de résoudre?
Découvrez ce que vos clients potentiels recherchent DÉJÀ.
Il est inutile d'écrire beaucoup de contenu sans faire la recherche au préalable.
Il existe de nombreux blogs juridiques et vous pouvez voir ce qu’ils font, mais il est essentiel de planifier à l’avance si l’on veut obtenir une excellente traction en ligne et conserver les premières positions.
Il existe des outils gratuits que vous pouvez utiliser pour obtenir cette position de tête et entreprendre une recherche par mot clé. Vous pouvez utiliser des outils gratuits tels que Google Keyword Planner, SEMRush et KeywordFinder.io pour savoir combien de fois par mois les internautes recherchent des mots clés spécifiques.
Ubersuggest, développé par le gourou du marketing en ligne, Neil Patel, est un excellent et gratuit outil pour les mots clés. Cet outil vous permet de découvrir un tas de mots-clés potentiels de longue queue. Identifiez les pages principales de vos concurrents et les mots clés exacts pour lesquels ils se classent Trouvez la difficulté approximative de chaque mot-clé en fonction de l'autorité de domaine et des backlinks détenus
par le top 10 des résultats.
Ubersuggest est constamment amélioré par Neil et constitue un excellent moyen d'obtenir une aide précieuse pour trouver les mots clés dont vous avez besoin, ainsi que pour découvrir des domaines auxquels vous n'aviez peut-être pas pensé.
En fait, même Google vous dira ce que les gens recherchent à l'aide de l'outil de suggestion automatique. Il vous suffit de saisir un sujet dans la barre de recherche Google et de voir ce qui se passe dans la barre de recherche pour générer des mots clés en or.
Réfléchissez bien à ce que les gens pourraient rechercher –
Quels types de services de droit de la famille les personnes recherchent-elles? Qui recherche-elles? Quand les recherchent-elles? Quelle saisonnalité? Quels mots utilisent-ils? Quelles questions posent-ils? Pourquoi recherche-t-on des services de droit de la famille? Divorce? Adoption? Planification successorale? Où sont situés les clients potentiels?
En utilisant les outils disponibles et en faisant un remue-méninges, vous découvrirez bientôt une richesse de ces mots-clés inestimables qui constituent le premier pas vers un classement supérieur pour votre message.
2. Chase The "Long-Tail" Mots-clés
Les mots-clés «longue queue» sont les mots-clés qu'il est plus facile de classer que les mots très compétitifs et plus courts, composés d'un ou deux mots.
Lorsque vous débutez, il est beaucoup plus facile de classer les mots clés peu compétitifs et à longue traîne, qui sont également souvent plus ciblés sur votre domaine de pratique spécifique, par exemple «expert en droit de la crypto-monnaie» ou «avocat en divorce de Manchester». Au fur et à mesure que votre site Web gagne en autorité sur le domaine, vous pouvez commencer à rechercher des conditions plus compétitives, mais commencez par les mots les plus longs.
En fait, la moitié des recherches portent sur des termes et des expressions de 4 mots ou plus. Et 70% du trafic de recherche est constitué de mots clés à longue queue.
Ainsi, alors que tout le monde se bat pour les mots-clés les plus compétitifs, vous pouvez vous concentrer sur ceux-ci plus spécifiques, ciblés et "acheteurs" qui représentent ce que notre client potentiel recherche réellement.
Nous avons déjà écrit sur la nécessité d’identifier «l’intention de l’utilisateur» lors de la sélection de vos mots-clés.
Source: Moz.com
Il est beaucoup plus facile de classer ces termes moins concurrentiels, mais vous devez toujours fournir un contenu de grande valeur pour atteindre le premier rang recherché.
L’autre avantage des mots clés à longue queue est qu’ils ont souvent une intention de recherche beaucoup plus claire (comme expliqué ci-dessus) qui vous aide à répondre aux besoins du "chercheur".
Par exemple, si quelqu'un tape dans Google: "avocat en matière de faillite", vous savez que vous devez affronter tous les cabinets d'avocats en matière de faillite du monde entier.
C’est un terme très concurrentiel, comme tout autre terme relatif à de vastes domaines du droit. Cela générera beaucoup de trafic non ciblé sur votre blog si vous souhaitez des clients potentiels, plutôt que de simples chiffres de trafic.
(Le même mot clé "niching down" s'applique également à l'optimisation pour la recherche d'entreprises locales, comme nous l'avons mentionné précédemment).
Vous devez vous positionner dans des zones clés avec des phrases à longue queue telles que (pour un terme américain):
Comment trouver un bon avocat de faillite, ou –
avocats de faillite près de moi avocats de faillite bon marché chapitre 7 faillite avocat procureur arrestation avocat abordable faillite procureur chapitre 13 faillite avocat
Remarquez comment, au fur et à mesure que nous commençons à aller plus loin, l'intention de recherche devient beaucoup plus claire.
Lorsque vous connaissez l’intention des internautes, vous pouvez créer un contenu beaucoup plus pertinent (et donc plus précieux) pour votre lecteur, qui générera également plus d’attraction et de classements en ligne.
Google récompense ceux qui fournissent un contenu pertinent et précieux qui répond pleinement à la question du lecteur, ce qui est plus facile à réaliser lorsque vous devez cibler un mot clé à plus long terme.
3. Mettez votre mot-clé principal dans le titre
Placer votre mot clé principal dans le titre est l’un des facteurs les plus importants pour bien classer avec Google. Cela indique à vos lecteurs et aux moteurs de recherche ce que vous écrivez.
C'est également l'une des premières choses que les gens voient dans la page de résultats de recherche. Vous souhaitez donc créer un titre séduisant qui encourage également les internautes à cliquer sur votre résultat, notamment parce que vous avez fait l'effort de "niche" de cibler une bonne phrase à long terme.
La clé d'un bon titre est une combinaison à la fois de pertinence et de bonne rédaction, ainsi qu'un bon titre utilisant vos mots clés.
N'oubliez pas que votre titre est, de loin, l'élément le plus important de votre page. C’est la première chose que les gens lisent et le facteur décisif pour savoir s’ils continuent ou non à lire, alors il faut que ce soit un tueur. Mais comment, exactement, écrivez-vous un titre de tueur?
Commencer par un nombre et utiliser des mots puissants dans le titre sont deux atouts essentiels pour améliorer votre copie de titre et développer un engagement fort.
Vos lecteurs potentiels veulent savoir dans quoi ils s'embarquent lorsqu'ils cliquent sur votre lien. En incluant le nom de qui, quoi, pourquoi et comment dans le titre de votre message, vous diffusez ces informations dès le départ, ce qui générera davantage de clics qualifiés.
Si vous le pouvez, ajoutez votre mot-clé principal au titre. Le plus proche du début du titre, mieux ce sera. Inclure votre mot-clé dans votre titre fera en sorte que vos lecteurs sachent exactement quel est le sujet principal de votre message – et cela vous aidera à mieux vous positionner dans le processus.
Vous pouvez utiliser des chiffres et des titres axés sur les avantages pour attirer l’attention des gens et augmenter votre taux de clics. Veillez simplement à inclure votre mot clé principal au début du titre.
Google examine le taux de clics ("CTR") de votre résultat de recherche, car un CTR plus élevé leur envoie un signal fort indiquant que votre contenu est pertinent pour les utilisateurs qui le consultent, ce qui se traduit par un classement plus élevé.
4. Incluez votre mot-clé dans l'URL
Dans WordPress, si vous utilisez WordPress pour votre site, vous pouvez personnaliser l’URL de chaque publication. Aussi appelé le permalien.
Cela aide vos lecteurs et les moteurs de recherche à voir immédiatement en quoi consiste votre contenu. Personnalisez toujours votre URL avant la publication ou demandez à votre webmaster de le faire pour vous.
Toutefois, veillez à ne pas indiquer de date dans l'URL, ce qui peut réduire l'efficacité et le CTR de votre article, étant donné que la plupart des internautes recherchent le contenu le plus récent.
Je trouve court permaliens faire mieux. Par exemple, si le titre de votre article est «5 choses à savoir sur votre réclamation pour préjudice personnel en Floride».
Le slug d'URL serait:
yourwebsite.com/florida-personal-injury-claim
5. Optimisez vos en-têtes et vos images
Il y a trois balises de titre principales. H1, H2 et H3 sont utilisés avec les sites Web, ce qui aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre publication.
Votre article de blog devrait contenir une seule balise H1, qui sera principalement le même nom que l'en-tête de l'article.
Les balises h2 sont utilisées pour toutes les sous-rubriques individuelles que vous avez, tandis que les balises h3 sont souvent utilisées pour les sous-éléments situés sous la balise h2.
Vous ne devez pas toujours utiliser les balises h3 sur chaque page. Parfois, tout ce dont vous avez besoin est juste H1 pour le titre en haut et h2 pour vos sous-sujets ci-dessous, mais l’utilisation des balises est une étape simple mais importante vers la réalisation de votre objectif d’un article de blog de haut rang.
Beaucoup de gens oublient la possibilité – et encore moins l’importance de – d’optimiser les images pour les classer dans la recherche d’images de Google.
Google propose diverses catégories de contenu que vous pouvez rechercher en dehors des résultats de contenu, notamment des images, des vidéos et des actualités.
Leur recherche d’image en particulier génère une énorme quantité de trafic de recherche. Vous pouvez en tirer parti en optimisant vos images et en augmentant la pertinence et la lisibilité de votre blog.
Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour optimiser vos images.
Nommez vos images avec des mots clés pertinents. Ajoutez un attribut alt. Diminuez la taille de vos images. Cela accélérera le chargement de vos pages, ce qui est un autre facteur de classement important de Google. Google souhaite créer la meilleure expérience possible pour ses utilisateurs. Le chargement rapide est iportantl
Pour optimiser votre image, vous pouvez utiliser un outil gratuit tel que Kraken.io ou un plugin WordPress tel que Shortpixel pour accélérer considérablement votre site Web.
Vous devriez également envisager d'utiliser le balisage de schéma pour optimiser votre site.
Le schéma est un code informatique qui améliore les extraits enrichis affichés sous un titre de page dans les résultats du moteur de recherche. L’ajout du balisage Schema au code HTML de votre site améliore la façon dont les moteurs de recherche lisent et affichent votre page en ligne et contribue grandement au succès de votre cabinet en matière de référencement.
7. Lien vers vos messages précédents
Les liens restent l’un des facteurs de classement les plus importants utilisés par Google dans leur algorithme. Mais ce n’est pas seulement des liens externes. Les liens internes permettent également de passer «lien de jus» d'une page à une autre au sein de votre site Web.
Source: Reliablesoft.net
Wikipedia est un excellent exemple de site Web utilisant une structure de liens interne puissante pour les aider à gagner des milliers de classements en première page de Google et à dominer les moteurs de recherche sur de nombreux sujets.
Il est également important de créer un lien vers des articles de blog connexes qui aideront vos lecteurs à explorer davantage le sujet, ce qui est particulièrement important pour les avocats qui cherchent à renforcer l'autorité et la pertinence. En effectuant la liaison croisée, vous transmettez également ce lien et améliorez la pertinence et le classement du site.
Lorsque cela est possible, utilisez un texte d'ancrage pertinent pour créer un lien vers ces anciens messages. Mais il est important de varier le texte de votre ancre en utilisant diverses expressions de recherche à longue queue et expressions connexes.
8. Augmenter le taux de clics grâce aux méta-descriptions
Les méta-descriptions n'ont pas d'impact sur les classements, mais elles sont importantes car elles fournissent une description détaillée de ce que vous avez écrit.
En ce sens, ils s'apparentent au titre très important en ce sens qu'ils aident à attirer le lecteur. Une méta-description bien écrite est donc extrêmement importante pour atteindre ce lectorat.
Plus votre description est pertinente et attrayante, plus il est probable que quelqu'un clique sur votre résultat plutôt que sur celui de quelqu'un d'autre.
Pour cette raison, il est important d’inclure votre mot-clé principal (et éventuellement quelques variantes de longue queue) dans la méta-description. Cela permet aux lecteurs de savoir que votre article de blog est pertinent pour leur requête de recherche et plus enclin à cliquer dessus.
Un taux de clic plus élevé équivaut souvent à un classement plus élevé, car cela indique à Google que votre site Web est plus pertinent pour cette phrase clé. Mais bien sûr, il existe de nombreux signaux de classement différents. Plus de 200 en fait.
Un autre avantage de l’inclusion de votre mot clé principal dans la méta-description est qu’il est souvent mis en gras dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui crée évidemment un impact plus fort en ligne.
Google peut également extraire du contenu pertinent de votre message, plutôt que de la méta-description, mais vous souhaitez vous mettre à la place de la boîte pour un engagement élevé en vous assurant que vous avez une méta-description bien écrite, qui servira à optimiser votre message.
9. Aller pour plus de messages
Des études montrent que les articles de blog contenant 2 000 mots ou plus ont bien plus de chances de figurer en première page de Google.
Cela seul est une raison suffisante pour commencer à créer des articles de blog plus longs.
Mais il y a aussi d'autres avantages.
Les messages plus longs apportent généralement plus de valeur au lecteur. Il est difficile de couvrir un sujet en seulement 500 mots, en particulier lorsqu’il s’agit de sujets juridiques souvent obscurs. Mais en écrivant un guide de 2 000 mots ou plus, vous pouvez créer une ressource complète qui répond à toutes les questions.
En outre, des recherches ont montré que le contenu de forme longue est plus susceptible de générer des backlinks de qualité, ce qui, nous le savons, est un facteur de premier ordre. Les gens sont beaucoup plus susceptibles de créer des liens vers des articles longs et complets qu'un article de blog mince de 500 mots.
C’est l’une des principales raisons pour lesquelles le contenu de forme longue fonctionne mieux sur Google. En fait, Hubspot a mené une étude sur les effets de la longueur du contenu sur les backlinks, montrant une forte corrélation entre le nombre de mots et le nombre moyen de domaines de liaison.
Le contenu de forme longue obtient également plus de partages sur les réseaux sociaux. Tant qu’il est perspicace, bien écrit, facile à lire et contient beaucoup d’images visuelles pour aider à illustrer le contenu.
Personne n'aime lire de longs «murs» de texte sans espace ni image. Assurez-vous donc que votre contenu est non seulement facile à lire, mais également agréable pour les yeux.
Si vous voulez vous assurer de pouvoir battre vos concurrents dans les moteurs de recherche, rendez votre contenu plus précieux, plus attrayant et plus complet que tout autre site Web parmi les 10 meilleurs résultats.
Rappelez-vous, le plus souvent – le meilleur contenu gagne. Votre objectif est donc de faire de votre blog la meilleure ressource sur votre sujet / mot clé particulier.
Alors maintenant, répondons à la question la plus importante – "Combien de temps devrait durer votre blog pour pouvoir figurer sur la page d'accueil de Google?"
Bien que la réponse ne soit pas parfaite, la meilleure chose à faire est d’étudier vos concurrents. Cela vous donnera une bonne idée de la quantité de contenu que vous devez apporter pour être compétitif.
Ouvrez Google et tapez votre mot clé. Ensuite, recherchez le nombre de mots pour chaque article de blog qui se classe dans le top 10.
Une fois que vous avez trouvé le total général de TOUS les 10 articles de blog, divisez-le par 10 pour obtenir la longueur moyenne. Votre article de blog doit être au moins aussi long pour pouvoir faire la une des journaux.
Rappelez-vous – vous pouvez toujours revenir en arrière et améliorer vos messages plus tard. Mais la première chose à faire est simplement de publier le plus de contenu possible. De préférence, au moins 1 500 à 2 000 mots pour commencer.
Cela peut varier d'un marché à l'autre, mais la plupart des marchés vont voir les meilleurs résultats de plus de 2 000 messages de blog.
N'oubliez pas qu'il faut souvent plusieurs mois pour qu'un nouveau classement de page apparaisse sur la première page de Google. Donc, plus tôt vous pourrez le publier, plus vite vous commencerez à voir les classements.
9. Lien vers les sites Web des autorités
Les liens externes fournissent aux moteurs de recherche des indices importants sur la pertinence du sujet d'une page spécifique. En vous connectant à des sites Web utiles avec une grande autorité, vous créez une meilleure expérience pour l'utilisateur. Cela montre que vous avez fait des recherches approfondies et que vous pouvez également améliorer la réputation de votre propre contenu.
De nombreux référenceurs pensent que la connexion à des sites d'autorité crée des signaux de confiance supplémentaires pour Google. Divers rapports et études montrent désormais que cela pourrait bien être le cas.
À LawFuel Nous sommes quotidiennement confrontés à des demandes de liens, via des articles et ailleurs, car nous avons presque 20 ans d’authenticité aux yeux des sites Internet des cabinets d’avocats aux yeux de Google. Ce qui est une des raisons pour lesquelles nous avons mis en place notre Répertoire LawFuelList permettre aux entreprises et aux experts d’obtenir un lien via cette source.
De plus, en vous connectant à d'autres sites, vous attirerez leur attention et vous aiderez à obtenir des liens supplémentaires vers votre site de cabinet d'avocats, améliorant ainsi le classement SEO de votre cabinet d'avocats.
Chris Dreyer
Lisez notre article précédent de Chris Dreyer, expert en marketing et référencement dans les cabinets d’avocats, qui a fourni les meilleurs conseils sur la manière dont les cabinets d’avocats peuvent obtenir d'excellents liens en utilisant ces outils clés.
De bons backlinks sont l'une des meilleures choses qu'un cabinet d'avocats puisse faire pour réussir son référencement.
10. Gardez vos messages «fraîchement pressés» – Mise à jour des anciens messages de blogs
Fini le temps où vous pouviez publier un nouveau post de blog, figurer dans les moteurs de recherche et vous attendre à ce que le post reste «permanent», générant du trafic continu vers votre entreprise.
Le besoin de nouveaux contenus persiste et vous saurez que vous préférerez lire les dernières informations sur un sujet plutôt qu’un élément plus ancien, ce qui signifie qu’il est important de mettre à jour vos anciens messages et de vous assurer qu’ils restent pertinents et «frais».
En fait, il est souvent beaucoup plus avantageux de mettre à jour un ancien contenu plutôt que de créer un tout nouveau billet de blog. En mettant à jour un ancien contenu, vous pouvez souvent voir votre classement augmenter beaucoup plus rapidement qu'avec un nouveau contenu. Parce que les nouvelles pages nécessitent souvent plusieurs mois avant de faire la une de Google.
Voici quelques façons de mettre à jour et d'améliorer votre ancien contenu:
Mettre à jour / Ajouter de nouvelles informationsMise à jour / Ajouter de nouvelles imagesCommander sur des réseaux sociauxFixer les liens brisésAjouter une infographieAjouter des liens tweetablesCréer une nouvelle épingle PinterestAjouter des liens internes / externes pertinentsAjouter une vidéo à votre message qui entre plus en détail.Introduisez de nouvelles phrases à longue queue qui apparaissent dans la console de recherche Google.
Recherchez des mots clés longue queue supplémentaires pour lesquels votre page s'affiche dans la console de recherche Google, mais ne sont pas encore classés à la première page. Revenez en arrière et mettez à jour votre ancien contenu pour ces phrases supplémentaires à longue queue. Cela ajoute de la valeur à vos messages et génère du trafic supplémentaire.
Si vous vous demandez quels éléments de contenu vous souhaitez mettre à jour, connectez-vous à Google Analytics et recherchez les anciens messages qui ont commencé à tomber dans le classement au cours des derniers mois (ou années).
Vous pouvez également mettre à jour vos anciens articles de blog en les mettant simplement à jour avec de nouvelles informations. Au fur et à mesure que des problèmes et des litiges se posent, vous pouvez facilement mettre à jour le contenu du droit, afin d’attirer un auditoire ciblé et ciblé. Votre «ancien» message sera mis à jour et permettra à votre cabinet d’obtenir de bons résultats en matière de référencement.
Vérifiez quels articles et quels articles figurent dans le top 10. Assurez-vous de couvrir tous les sujets les plus importants traités par vos concurrents.
Cela peut vouloir dire ajouter des images, des infographies, des statistiques, des graphiques, des tableaux ou simplement du contenu mis à jour sur les derniers développements juridiques.
Vérifiez également si vos liens dans l'article sont toujours les meilleurs. Sont-ils obsolètes ou brisés?
Vous pouvez utiliser un plugin WordPress appelé WP Last Modified Info pour afficher la date de la dernière mise à jour de vos messages.
Ce plugin affichera la date de la dernière mise à jour de votre message. Il ajoute également le balisage de schéma approprié qui indique à Google la date de la dernière mise à jour de votre contenu.
La mise à jour de contenu plus ancien est l’un des moyens les plus simples d’augmenter le trafic dans les moteurs de recherche.
Mot de la fin sur le succès du référencement des cabinets d'avocats
Avoir le meilleur contenu et rédiger des articles bien optimisés et ciblés sur vos mots clés est essentiel à votre succès avec le référencement.
Stephen Fairley, qui vendait les lois au Rainmaker Institute, écrivait récemment:
”Chaque publication que vous créez ajoute une page indexée supplémentaire à votre site Web, ce qui améliore vos chances de découverte par les prospects. Il indique également à Google que votre site est actif et en croissance, ce qui l’aide à progresser dans les classements. Le nouveau contenu génère plus de trafic sur votre site et vos pages de médias sociaux, ce qui augmente également votre rang. Tout ce qui concerne les blogs est bon pour le référencement, à condition que vous ajoutiez du contenu que vos utilisateurs trouvent pertinent et utile. “
Vous souhaitez évidemment que votre auditoire soit engagé et reçoive des informations de qualité, pertinentes et précises (en particulier en tant que cabinet d’avocats), mais vous avez également besoin de la feuille de route que nous avons décrite ci-dessus pour vous assurer également d’obtenir les résultats de référencement que vous recherchez.
Donc, armé de ces points, vous devez produire un contenu de qualité et vous orienter vers les meilleurs classements SEO dont vous avez besoin.
Faites-nous savoir si vous avez des questions ou des problèmes et l'un des LawFuel les rédacteurs de contenu peuvent aider.
Nous voulons également savoir comment vous allez avec vos efforts en ligne pour obtenir des résultats de référencement pour votre cabinet d’avocats.