10 facteurs essentiels de référencement sur la page que vous devez savoir

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Pour réussir aujourd'hui dans la recherche biologique, il est nécessaire d'optimiser une combinaison de facteurs que les moteurs de recherche considèrent importants: technique, sur page et hors page.

Au fil des ans, nous avons constaté une focalisation accrue sur les techniques hors page – telles que la création de liens – et autres éléments techniques.

Mais en réalité, le référencement hors page n’apportera rien de bon si vous ne faites pas attention aux principes fondamentaux – le référencement sur page.

Les praticiens du référencement intelligent savent que l'optimisation sur la page doit être une priorité constante.

Et comme le paysage des recherches évolue sans cesse, il est important de vous assurer que vos connaissances en matière de référencement sur les pages sont à jour.

Dans cet article, nous aborderons ce que le référencement sur page est, pourquoi c'est important, et 10 des considérations les plus importantes sur le référencement sur page à ce jour.

Qu'est-ce que le référencement sur la page?

Le référencement sur page (également appelé référencement sur site) fait référence à la pratique consistant à optimiser les pages Web pour améliorer le classement des moteurs de recherche sur un site Web et générer un trafic organique.

Outre la publication de contenu pertinent et de haute qualité, le référencement sur page inclut l'optimisation de vos titres, de vos balises HTML (titre, méta et en-tête) et de vos images. Cela signifie également que vous devez vous assurer que votre site Web possède un niveau élevé d'expertise, d'autorité et de confiance.

Il prend en compte divers aspects de la page Web qui, une fois ajoutés, amélioreront la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche.

Pourquoi le référencement sur page est-il important?

Le référencement sur les pages est important car il aide les moteurs de recherche à comprendre votre site Web et son contenu, ainsi qu’à déterminer s’il est pertinent pour la requête d’un chercheur.

À mesure que les moteurs de recherche deviennent plus sophistiqués, la pertinence et la sémantique des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont plus importantes.

Google, avec sa pléthore d'algorithmes complexes, est maintenant bien meilleur à:

Comprendre ce que les utilisateurs recherchent réellement lorsqu'ils tapent une requête. Fournir des résultats de recherche qui répondent à leurs intentions (informations, shopping, navigation).

Il est essentiel de s'adapter à cette évolution, et vous pouvez le faire en veillant à ce que votre site Web et son contenu (à la fois ce qui est visible par les utilisateurs de vos pages Web (texte, images, vidéo ou audio) et les éléments uniquement visibles en recherche moteurs (balises HTML, données structurées) – sont bien optimisés conformément aux meilleures pratiques les plus récentes.

De plus, vous ne pouvez pas simplement ignorer le référencement sur page, car vous avez plus de contrôle lors de l’optimisation des éléments sur site, par opposition au référencement hors page qui consiste en des signaux externes (c'est-à-dire des backlinks).

Si vous mettez tout en œuvre dans les stratégies sur la page, vous constaterez une augmentation du trafic et une augmentation de votre présence dans les recherches.

Ce guide vous guidera à travers les éléments les plus importants du SEO sur la page.

Si vous portez une attention particulière à ces 10 domaines, vous améliorerez votre contenu et votre autorité, tout en augmentant votre classement, votre trafic et vos conversions.

1. E-A-T

E-A-T, qui signifie Expertise, Autorité et Fiabilité, est le cadre utilisé par les évaluateurs de Google pour évaluer les créateurs de contenu, les pages Web et les sites Web dans leur ensemble.

Google a toujours mis l'accent sur le contenu de haute qualité. Il veut s'assurer que les sites produisant un contenu de haute qualité sont récompensés par un meilleur classement et que les sites qui créent du contenu de mauvaise qualité obtiennent moins de visibilité.

Il existe une relation claire entre ce que Google considère comme un contenu de haute qualité et ce qui apparaît dans les résultats de recherche.

Appelez cela corrélation ou causalité – quelle qu’elle soit, E-A-T joue en quelque sorte un rôle dans les résultats de recherche organiques de Google. Ce qui signifie que E-A-T doit être pris en compte dans votre stratégie de référencement.

2. étiquette de titre

La balise de titre, une balise HTML qui existe dans la section d'en-tête de chaque page Web, fournit une indication ou un contexte initial indiquant quel est le sujet d'actualité de la page respective sur laquelle elle se trouve.

Il figure en bonne place dans les pages de résultats des moteurs de recherche (généralement utilisées comme lien cliquable) ainsi que dans la fenêtre du navigateur.

La balise de titre en soi a peu d’impact sur les classements organiques, c’est pourquoi elle est parfois négligée.

Cela dit, les balises de titre manquantes, dupliquées et mal écrites peuvent toutes avoir un impact négatif sur vos résultats de référencement. Veillez donc à optimiser cet élément.

3. Meta Description

Depuis les débuts du référencement, les méta-descriptions ont constitué un important point d'optimisation.

Les méta-descriptions, des balises méta qui fournissent une description de la page, sont souvent affichées dans les SERP sous le titre de la page.

Bien que Google maintienne que les méta-descriptions n’aident pas les classements, il existe des preuves anecdotiques selon lesquelles les attributs indirects de meilleures descriptions sont utiles.

Optimiser correctement la méta description peut aider à améliorer:

Taux de clics (CTR). Perception de la qualité du résultat. Perception de ce que votre site Web offre à tous les changements.

4. titres

Voulez-vous que le contenu de votre site Web fonctionne bien en recherche? Ensuite, commencez à écrire des titres convaincants.

Proposer un titre pour un article de blog peut sembler trop basique, mais un titre génial peut faire la différence entre un clic et une impression – c’est pourquoi il est important de les créer de manière stratégique.

Vos titres doivent susciter l’intérêt pour qu’il se démarque sur les SERP – incitant les utilisateurs à cliquer pour continuer à lire le reste du contenu.

5. Balises d'en-tête

Les balises d'en-tête sont des éléments HTML (H1-H6) utilisés pour identifier les en-têtes et les sous-en-têtes dans votre contenu à partir d'autres types de texte (par exemple, du texte de paragraphe).

Les balises d'en-tête ne sont plus aussi importantes que par le passé pour le classement de votre site, mais elles continuent de jouer un rôle important – pour vos utilisateurs et votre référencement.

Ils peuvent influer indirectement sur votre classement en:

Rendre le contenu plus facile et plus agréable à lire pour les visiteurs. Fournir un contexte riche en mots clés concernant votre contenu pour les moteurs de recherche.

6. Rédaction SEO

Rédaction SEO signifie rédiger du contenu en gardant à l'esprit les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Il existe une stratégie derrière la rédaction d'un contenu SEO solide – et il ne suffit pas de rechercher des mots clés et de combler les lacunes.

Produire du contenu pour le plaisir de le faire ne le fera pas. N'oubliez pas que vous écrivez du contenu pour des personnes. Par conséquent, ce contenu doit être de haute qualité, substantiel et pertinent.

7. Cannibalisation des mots clés

Vrai ou faux? Plus le nombre de pages ciblées par un mot clé est élevé, meilleur sera le classement de ce mot clé.

Faux!

Le ciblage d'un terme spécifique sur plusieurs pages peut entraîner une «cannibalisation des mots clés», ce qui peut avoir des conséquences désastreuses pour votre référencement.

Lorsque vous avez plusieurs pages de classement pour le même mot clé, vous êtes en concurrence avec vous-même.

Il est important de déterminer si la cannibalisation des mots clés existe sur votre site Web et de le résoudre immédiatement.

8. Audit du contenu

La plupart des créateurs de contenu se concentrent sur la création de nouveau contenu qu'ils oublient d'auditer leur contenu existant. Et c'est une erreur.

L'audit de votre contenu existant est crucial car il vous aide à:

Déterminez si le contenu existant atteint ses objectifs et génère un retour sur investissement. Indiquez si les informations contenues dans votre contenu sont toujours exactes, périmées (voire obsolètes). Déterminez les types de contenu qui vous conviennent.

Les audits de contenu peuvent grandement aider votre stratégie de référencement et doivent être effectués régulièrement.

9. Optimisation de l'image

L'ajout d'images est un bon moyen de rendre vos pages Web plus attrayantes. Mais toutes les images ne sont pas égales – certaines peuvent même ralentir votre site Web.

Optimiser correctement les images vous aidera à tirer le meilleur parti d’un atout précieux en matière de référencement.

L’optimisation des images présente de nombreux avantages, tels que:

Possibilités de classement supplémentaires (sur Google Image Search). Améliorez l'expérience utilisateur. Les temps de chargement des pages sont plus rapides.

Les images ne devraient pas être une réflexion après coup. Veillez à incorporer des images compatibles avec votre contenu et à utiliser des titres descriptifs et du texte alternatif.

10. Engagement de l'utilisateur

Améliorer les éléments de référencement sur la page de votre site Web n’est que la moitié de la bataille.

L’autre moitié consiste à s’assurer que les utilisateurs ne rebondiront pas; au lieu de cela, ils continueront à visionner votre contenu, à interagir avec lui, et à revenir encore plus.

Conserver les utilisateurs engagés est un grand défi en soi, mais c’est certainement faisable. Pour augmenter l'engagement des utilisateurs, concentrez-vous sur des aspects tels que la vitesse du site, l'expérience utilisateur et l'optimisation du contenu, entre autres.

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Le guide complet du référencement sur la page est divisé en 12 chapitres faciles à digérer, écrits par certains des praticiens les plus intelligents du domaine.

Intro: SEO sur la page: tout ce que vous devez savoir Chapitre 1: EAT & YMYL: Comment booster votre seo-page sur le SEOChapitre 2: Optimisation des balises de titre: Un guide complet 4: 11 Astuces pour la rédaction de titres permettant de générer du trafic et des clics Chapitre 5: Comment utiliser les balises d'en-tête: Meilleures pratiques en matière de référencement Chapitre 6: Rédaction de SEO: Les 47 meilleurs conseils pour maîtriser un art combiné Comment faire un audit de contenu: La liste de contrôle ultimeChapitre 9: 11 Conseils importants sur le référencement d'images à connaîtreChapitre 10: 15 Méthodes d'optimisation de votre site pour l'engagement des utilisateurs

LES AUTEURS EXPERT INCLUENT: Aleh Barysevich, Anna Crowe, Brian Gareth, Brian Harnish, Kameron Jenkins, Kristi Kellogg, Ron Lieback, Corey Morris, Alex Valencia, Ashley Ward et Amelia Willson.

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