10 facteurs SEO essentiels sur la page que vous devez savoir

Réussir dans la recherche organique aujourd'hui nécessite d'optimiser une combinaison de facteurs que les moteurs de recherche considèrent importants – techniques, sur la page et hors page.

Au fil des ans, nous avons constaté une concentration accrue sur les techniques hors page – telles que la création de liens – et d'autres éléments techniques.

Mais la réalité est que le référencement hors page ne fera pas beaucoup de bien si vous ne faites pas attention aux principes fondamentaux – le référencement sur la page.

Les praticiens du référencement intelligent savent que l'optimisation sur la page doit être constamment priorisée.

Et comme le paysage des recherches est en constante évolution, il est important de vous assurer que vos connaissances SEO sur la page sont à jour.

Dans cet article, nous couvrirons ce qu'est le SEO sur la page, pourquoi c'est important, et 10 des considérations de SEO sur la page les plus importantes aujourd'hui.

Qu'est-ce que le référencement on-page?

Le référencement sur page (également connu sous le nom de référencement sur site) fait référence à la pratique de l'optimisation des pages Web pour améliorer le classement des moteurs de recherche d'un site Web et générer du trafic organique.

En plus de publier du contenu pertinent et de haute qualité, le référencement sur la page comprend l'optimisation de vos titres, balises HTML (titre, méta et en-tête) et images. Cela signifie également que votre site Web dispose d'un haut niveau d'expertise, d'autorité et de fiabilité.

Il prend en compte divers aspects de la page Web qui, une fois ajoutés, amélioreront la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche.

Pourquoi le référencement on-page est important

Le référencement sur la page est important car il aide les moteurs de recherche à comprendre votre site Web et son contenu, ainsi qu'à déterminer s'il est pertinent pour la requête d'un chercheur.

À mesure que les moteurs de recherche deviennent plus sophistiqués, les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) mettent davantage l'accent sur la pertinence et la sémantique.

Google, avec sa pléthore d'algorithmes complexes, est désormais bien meilleur pour:

Comprendre ce que les utilisateurs recherchent réellement lorsqu'ils tapent une requête. Fournir des résultats de recherche qui répondent à l'intention de l'utilisateur (information, shopping, navigation).

L'adaptation à ce développement est essentielle, et vous pouvez le faire en vous assurant que votre site Web et son contenu – à la fois ce qui est visible pour les utilisateurs sur vos pages Web (c'est-à-dire, texte, images, vidéo ou audio) et les éléments qui ne sont visibles que pour la recherche moteurs (c.-à-d. balises HTML, données structurées) – sont bien optimisés conformément aux meilleures pratiques les plus récentes.

De plus, vous ne pouvez pas simplement ignorer le référencement sur la page, car vous avez plus de contrôle lors de l'optimisation des éléments sur site, par opposition au référencement hors page qui consiste en des signaux externes (c'est-à-dire des backlinks).

Si vous vous efforcez de développer des stratégies sur la page, vous constaterez une augmentation du trafic et une augmentation de votre présence sur le Réseau de Recherche.

Ce guide vous guidera à travers les éléments les plus importants du référencement sur la page.

Une attention particulière à ces 10 domaines vous aidera à améliorer votre contenu et votre autorité – et à augmenter votre classement, votre trafic et vos conversions.

1. E-A-T

E-A-T, qui signifie Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness, est le cadre que les évaluateurs Google utilisent pour évaluer les créateurs de contenu, les pages Web et les sites Web dans leur ensemble.

Google a toujours privilégié le contenu de haute qualité. Il veut s'assurer que les sites qui produisent du contenu de haute qualité sont récompensés par de meilleurs classements et que les sites qui créent du contenu de faible qualité obtiennent moins de visibilité.

Il existe une relation claire entre ce que Google considère comme un contenu de haute qualité et ce qui apparaît dans les résultats de recherche.

Appelez cela corrélation ou causalité. Quoi qu'il en soit, E-A-T joue en quelque sorte un rôle dans les résultats de recherche naturels de Google. Ce qui signifie que E-A-T doit être une considération dans votre stratégie de référencement.

2. Étiquette de titre

La balise de titre, une balise HTML qui existe dans la section d'en-tête de chaque page Web, fournit une information ou un contexte initial sur le sujet d'actualité de la page respective sur laquelle il se trouve.

Il est mis en évidence dans les pages de résultats des moteurs de recherche (généralement utilisés comme lien cliquable) ainsi que dans la fenêtre du navigateur.

La balise de titre en elle-même a peu d'impact sur les classements organiques, c'est pourquoi elle est parfois négligée.

Cela dit, les balises de titre manquantes, en double et mal écrites peuvent toutes avoir un impact négatif sur vos résultats SEO, alors assurez-vous d'optimiser cet élément.

3. Description de la méta

Depuis les premiers jours du référencement, les méta descriptions ont été un point d'optimisation important.

Les méta descriptions, les méta balises qui fournissent une description de l'objet de la page, sont souvent affichées dans les SERP sous le titre de la page.

Bien que Google maintienne que les méta-descriptions n'aident pas avec les classements, il existe des preuves anecdotiques que les attributs indirects de meilleures descriptions aident.

L'optimisation correcte de la méta description peut aider à améliorer:

Taux de clics (CTR). Perception de la qualité du résultat. Perception de ce que votre site Web offre tout change.

4. Titres

Vous voulez que le contenu de votre site Web fonctionne bien sur la recherche? Commencez ensuite à rédiger des titres convaincants.

Trouver un titre pour un article de blog peut sembler trop basique, mais un gros titre peut faire la différence entre un clic et une impression – c'est pourquoi il est important de les créer de manière stratégique.

Vos titres doivent susciter l'intérêt pour qu'il se démarque sur les SERP – incitant les utilisateurs à cliquer et à continuer à lire le reste du contenu.

5. Balises d'en-tête

Les balises d'en-tête sont des éléments HTML (H1-H6) utilisés pour identifier les en-têtes et sous-titres dans votre contenu à partir d'autres types de texte (par exemple, le texte de paragraphe).

Les balises d'en-tête ne sont pas aussi importantes pour le classement de votre site qu'auparavant, mais ces balises remplissent toujours une fonction importante – pour vos utilisateurs et votre référencement.

Ils peuvent avoir un impact indirect sur votre classement en:

Rendre votre contenu plus facile et plus agréable à lire pour les visiteurs. Fournir un contexte riche en mots clés sur votre contenu pour les moteurs de recherche.

6. Rédaction SEO

L'écriture SEO signifie écrire du contenu en pensant aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.

Il y a une stratégie derrière l'écriture de contenu SEO solide – et c'est plus que de la recherche de mots clés et de remplir les blancs.

Il ne suffit pas de produire du contenu pour le plaisir. N'oubliez pas que vous écrivez du contenu pour des personnes. Par conséquent, ce contenu doit être de haute qualité, substantiel et pertinent.

7. Cannibalisation des mots clés

Vrai ou faux? Plus vous avez de pages ciblant un mot clé, mieux vous vous classerez pour ce mot clé.

Faux!

Le ciblage d'un terme spécifique sur plusieurs pages peut entraîner une «cannibalisation des mots clés», ce qui peut avoir des conséquences potentiellement désastreuses pour votre référencement.

Lorsque vous avez plusieurs pages classées pour le même mot clé, vous êtes en fait en concurrence avec vous-même.

Il est important d'identifier si la cannibalisation des mots clés existe sur votre site Web et de la résoudre immédiatement.

8. Audit de contenu

La plupart des créateurs de contenu se concentrent sur la création de nouveau contenu qu'ils oublient d'auditer leur contenu existant. Et c'est une erreur.

L'audit de votre contenu existant est crucial car il vous aide à:

Évaluez si votre contenu existant atteint ses objectifs et obtient un retour sur investissement Identifiez si les informations contenues dans votre contenu sont toujours exactes ou sont périmées (ou même obsolètes). Déterminez quels types de contenu fonctionnent pour vous.

Les audits de contenu peuvent grandement aider votre stratégie de référencement et doivent être effectués régulièrement.

9. Optimisation d'image

L'ajout d'images est un bon moyen de rendre vos pages Web plus attrayantes. Mais toutes les images ne sont pas créées égales – certaines peuvent même ralentir votre site Web.

L'optimisation correcte des images vous aidera à tirer le meilleur parti d'un atout SEO précieux.

L'optimisation d'image présente de nombreux avantages, tels que:

Possibilités de classement supplémentaires (apparaissent sur Google Image Search). Meilleure expérience utilisateur. Temps de chargement des pages plus rapides.

Les images ne devraient pas être une réflexion après coup. Assurez-vous d'incorporer des images qui prennent en charge votre contenu et utilisez des titres descriptifs et du texte alternatif.

10. Engagement des utilisateurs

Améliorer les éléments de référencement sur la page de votre site Web ne représente que la moitié de la bataille.

L'autre moitié consiste à faire en sorte que les utilisateurs ne rebondissent pas, mais à la place, ils continueront à visualiser votre contenu, à interagir avec lui et à revenir pour en savoir plus.

Conserver les utilisateurs engagés est un grand défi en soi, mais c'est certainement faisable. Pour augmenter l'engagement des utilisateurs, concentrez-vous sur des aspects tels que la vitesse du site, l'expérience utilisateur et l'optimisation du contenu, entre autres.

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