10 idées fausses courantes sur les profils de backlink

Dans cette industrie, je vois une tonne de mauvais conseils. Malheureusement, c'est la nature du marketing de recherche. Peu importe le nombre d'expériences que nous effectuons ou l'expérience que nous avons, nous ne savons jamais à 100% ce qui fonctionne avec Google. Seul Google en est sûr – nous devons simplement utiliser les données dont nous disposons et notre expérience pour faire notre meilleure estimation.

J'ai entendu beaucoup de déclarations sur les backlinks et les profils de backlinks au cours de ma carrière. Voici mes idées fausses les plus courantes:

Les liens «Rel = nofollow» n'aident pas

"Rel = nofollow" est une balise qui indique à Google "ne pas explorer ce lien" et "ne pas passer le PageRank", selon les outils pour les webmasters de Google. Cependant, le grand débat dans la communauté du marketing de recherche est: est-ce que cela aide vraiment le référencement?

Ma réponse – oui et non. D'après mon expérience, ils n'aident pas en tant que pièces autonomes. Autrement dit, si nous démarrons un site Web et que nous le remplissons de bons liens «nofollow» de relations publiques, nous ne verrions pas une grosse bosse dans le trafic, les classements, etc. Je pense que Google fait un bon travail pour comprendre les liens «nofollow» dans ce ce qui concerne.

Cependant, il y a quelques domaines clés où j'ai vu des liens «nofollow» avoir un très bon impact et fournir un ascenseur dans les classements et l'autorité globale du domaine du site Web:

Sites Web suroptimisésPeu de liens «nofollow» dans le profil de backlinkLe texte d'ancrage est suroptimisé

Ces trois exemples ci-dessus ont des profils de backlink «farfelus». Celles-ci pourraient provenir d'un certain nombre de choses différentes. J'ai vu certains profils qui ont une tonne de liens d'affiliation, dont certains avaient de mauvais backlinks «spam» de 2011 et pire. Généralement, cela découle de SEOs essayant de jouer le système en 2008-2012, ou simplement de partenaires affiliés n'utilisant pas les meilleures pratiques.

Ce que je peux dire avec certitude, c'est que depuis un ou deux ans, nous avons utilisé une tactique où nous avons essayé d'obtenir des liens «nofollow» de bonne qualité à partir de sites Web de qualité sous la forme de commentaires de blog, de liens de forum, de placements éditoriaux (ligne bio) , et des liens plus similaires (plus à ce sujet plus tard).

Une fois que nous avons atteint ces liens, nous avons généralement pu constater un impact instantané dans le classement général des mots clés au cours des 2-3 prochains mois. Voici un instantané de SEMRush pour un exemple. Les liens indexés datent de juin et juillet environ, et nous avons constaté une augmentation de plus de 100% du classement des mots clés.

Autant que certaines personnes veulent dire que les liens "rel = nofollow" n'aident pas le référencement, je ne l'achète tout simplement pas. Je les ai vus fonctionner trop souvent, principalement pour équilibrer les ratios de liens sur-optimisés, et Google les affiche dans leurs outils pour les webmasters.

La quantité n'a pas d'importance

Si vous m'aviez demandé en 2014 ce qui était mieux – qualité ou quantité – je vous aurais regardé bizarrement. Aujourd'hui, pas tellement. La raison en est que je vois une tonne de sites Web qui dépassent les autres sites Web, même s'ils ont moins de liens de «qualité» et ont juste plus de pages de référence qui s'y rattachent.

Par exemple, si j'ai un site Web (DA 80) me liant avec 20 liens, mais qu'un concurrent a un lien de site Web (DA 60) avec 10 000 liens, le concurrent aurait l'avantage sur moi. Je ne sais pas si c'est Penguin 4.0 qui permet plus de poids pour la quantité de liens, mais j'ai vu une grande corrélation avec le nombre de liens, pas seulement leur qualité, affectant les meilleurs joueurs dans les premières positions.

Bien que ce ne soit qu'un petit échantillon de données, avoir beaucoup de liens du même domaine peut vous aider, et Google le favorise. À tout le moins, cela ne fait pas de mal. Le guide Google Rankings de Brian Dean a également montré que le nombre total de backlinks externes est utile et qu'il s'agit d'un important facteur de classement corrélé.

Ceci est également appelé «vitesse de liaison», pour ceux qui peuvent utiliser cette terminologie.

Vous avez seulement besoin de liens de haute qualité

Celui-ci est généralement pensé par les gens qui lisent la déclaration «Qualité sur quantité» faite par la communauté. La vérité est que vous ne pouvez pas créer un profil de backlink de qualité sur seulement 10-15 liens de bonne qualité.

Google préfère un bon profil de backlink sain rempli de nombreux liens – tout, des liens de haute qualité et des commentaires de blog aux liens de forum, etc. Ils veulent un profil de lien naturel. Si vous ne disposez que de liens de très haute qualité, cela semble plutôt sommaire, non? Presque comme un réseau de blogs privés, qui est une tactique de chapeau noir populaire, non?

N'oubliez pas que Google n'est pas nécessairement un algorithme intelligent. Il ne peut pas voir à quoi ressemblent les sites Web ni savoir comment vous avez acquis les liens. Il regarde juste le produit fini. Si vous essayez d'avoir l'air trop grinçant, cela peut mal paraître.

Une grosse erreur que nous avions l'habitude de voir était que les gens désavouaient trop les liens. Si les liens n'étaient pas de qualité à 100%, ils les renieraient, ce qui leur faisait vraiment du mal. Une fois que nous avons supprimé le fichier de désaveu, nous avons pu constater une amélioration au cours des 3 à 6 prochains mois.

Les anciens sites / liens n'aident pas

Ce n'est pas parce qu'un site a un «mauvais» design que c'est un mauvais site ou un site d'autorité. Par exemple, voici le site Web de Matt Cutts:

Oui, il a fait un blog au cours des cinq derniers mois et il a 190 commentaires!

Google ne se soucie pas de l'apparence de votre site Web. Il se soucie simplement de ses performances dans son moteur de recherche. Ce n'est pas parce que quelqu'un a un mauvais site ou que le contenu est ancien que Google ne l'appréciera pas ou le valorisera moins. En fait, ils apprécient également les pages Web et les sites qui ont une longue histoire et les placeront dans les résultats de recherche sur des pages Web non éprouvées.

Par conséquent, ne vous inquiétez pas de l'apparence ou de l'âge du lien potentiel. Une bonne source d'information est une bonne source d'information. Concentrez-vous simplement sur les mesures derrière le lien.

Les liens biologiques n'aident pas

Les liens biographiques dans les articles d'invités ou les soumissions éditoriales sont des liens «rel = nofollow» comme tout autre lien. Ils vous aideront si votre profil de lien en a besoin. Ils constituent la pierre angulaire de la création et de la promotion de contenu de qualité à l'aide de la base de visionnage d'un autre site Web.

Même si vous obtenez les mêmes liens de biographie à partir du même site mais d'un article différent, cela devrait quand même vous aider car vous ajoutez plus de liens et obtenez plus de vitesse de liens. Ces liens sont similaires aux commentaires de blog.

Comme je l'ai dit, Google n'est pas nécessairement intelligent. Si c'était le cas, cela supprimerait les liens d'affiliation et les liens payants. Mais il ne peut pas comprendre la différence – comment pourrait-il? Donc, à la fin de la journée, ne pensez pas trop à Google. Un lien de bonne qualité est un lien de bonne qualité, mais ne payez pas pour des liens ou des liens d'affiliation. Raison d'être:

Les liens affiliés et payants aident – mais sont dangereux

Étant dans le commerce électronique, je dis que certains les programmes d'affiliation rendent leurs liens «dofollow» et peuvent avoir un impact positif sur les profils de liens de leurs clients. Ils diront également à ces clients que ces liens «n'aideront pas» leurs efforts de référencement, ce qui est un mensonge ou qu'ils ne connaissent pas mieux. Les liens d'affiliation aident parfois, en SEO, car c'est un lien, en fin de compte, et comment Google sait-il qu'il s'agit d'un affilié?

Il y a des tonnes de sociétés affiliées et de sociétés générales qui vendent des liens promettant qu'ils sont «compatibles avec Google», mais ils ne le sont pas. Assurez-vous que tous vos liens affiliés et payants ont la balise «rel = nofollow» pour deux raisons:

C'est dangereux, cela peut gonfler votre classement.

Tout d'abord, c'est dangereux parce que vous ne savez jamais ce que Google va faire. Va-t-il acheter une entreprise de la Silicon Valley qui a trouvé comment trouver et éviscérer tous les programmes d'affiliation connus de l'homme? Peut-être… peut-être pas… qui sait? Mais une bonne règle de base est de rester aussi loin que possible du "marteau d'interdiction" de Google. Sinon, vous risquez que votre site souffre de la colère de Google.

La deuxième raison est que ces liens peuvent gonfler votre classement et, si vous quittez le programme d'affiliation, il vous abandonnera pour ces phrases. D'après mon expérience, cela arrive souvent, donc si vous avez un programme d'affiliation sans la balise «nofollow», vous devez l'implémenter immédiatement.

Il existe également des cas où les liens d'affiliation ont été supprimés et le site a chuté même si les liens utilisaient la balise «rel = nofollow». Cependant, il s'agissait de rares cas, car normalement ces liens d'affiliation n'étaient même pas proches de quoi que ce soit ressemblant à des liens de haute qualité.

Les commentaires du blog sont des liens de spam

Les commentaires de blog, la publication d'invités et les liens de forum ont un très mauvais coup. À l'époque, les SEO utilisaient et abusaient sans fin de ces tactiques. Cependant, ce sont toujours des sites Web qui fournissent des informations de qualité aux consommateurs. Pourquoi ne voudriez-vous pas être devant eux?

Les commentaires de blog, les messages du forum et les messages d'invités sont toujours corrects. Ne les faites tout simplement pas pour les liens. Faites-les pour créer un bon contenu, répondre aux questions et apporter de la valeur. Si vous faites cela, les liens viendront. Si vous vous fâchez que 70% de vos efforts de marketing de contenu ne fournissent pas de liens, alors vous n'avez pas la bonne attitude.

À la fin de la journée, Marketing de contenu> SEO.

Liens vers votre page uniquement pour aider cette page

Ce n'est pas vrai. Si vous obtenez un lien vers une page de votre site, nous espérons que cette page renvoie à d'autres pages, à partir de votre barre de navigation, de votre pied de page, de vos liens internes, etc. Cette autorité passera à travers les différentes pages auxquelles elle renvoie et Google appréciera la site plus.

Dans mon monde du commerce électronique, nous essayons d'augmenter la valeur globale du domaine, ce qui à son tour augmente le classement des produits et des catégories dans Google et fait de nos clients plus de ventes.

En fait, le guide des facteurs de classement Google de Brian Deans démystifie cette théorie ici:

Les liens à l'échelle du site sont morts

Les liens à l'échelle du site fonctionnent toujours et leur utilisation est une tactique répandue dans le référencement. Cependant, à mon avis, c'est une tactique sommaire et vous devez toujours ajouter une balise «rel = nofollow» dans le pied de page ou les liens à l'échelle du site. Vous ne savez jamais quand Google libérera le marteau d'interdiction de Google à ce sujet. Bien que je ne pense pas que vous devriez utiliser cela pour gagner en autorité, je les ai vu fonctionner et augmenter le classement même avec la balise "rel = nofollow", malheureusement.

Sur-optimisation du texte d'ancrage

En 2013, nous obtenions d'énormes résultats pour les clients qui avaient des problèmes avec Penguin. Nous désavouerions ou diluerions leur texte d'ancrage avec des liens "rel = nofollow", et ils monteraient en flèche comme par magie pour les classements. En 2016, c'est à peu près mort à cause de Penguin 4.0. En fait, je dirais que le texte d'ancrage est plutôt maîtrisé en ce moment.

Je n'essaierais pas à 100% de jouer au texte d'ancrage, mais il ne devrait y avoir aucune crainte à utiliser le texte d'ancrage et à vous sur-optimiser, surtout si vous ne vous inquiétez pas et que vous vous concentrez sur un bon contenu.

Mentions sans nombre de liens

C'est peut-être l'une des déclarations les plus ridicules que j'ai entendues. Si un article mentionne votre nom mais ne fait pas de lien avec vous, il compte quand même positivement. L'idée derrière cette notion est que si vous êtes mentionné sur Internet, Google le comptera positivement.

Je ne veux pas trop me lancer là-dedans parce que – qui sait? Peut-être que Google peut utiliser cela comme un facteur de classement, mais je n'ai jamais vu la moindre preuve de cela ou, selon mon expérience, cela a été un avantage. Google est un robot et, en fin de compte, il explore des liens. S'il n'y a pas de liens, cela ne compte pas, du moins dans mon expérience / mes expériences.

Conclusion

Dans l'ensemble, il existe des idées fausses courantes sur un profil de backlink, principalement en raison de la quantité d'informations disponibles et de la façon dont vous l'interprétez. Personne ne sait vraiment ce que Google utilise, mais nous pouvons faire de bonnes hypothèses.

Pour tous les exemples que j'ai utilisés ci-dessus, j'ai soit des données qui montrent qu'il y a de fortes chances que cela fonctionne, soit j'ai utilisé mon propre ensemble de données personnelles d'expérience du monde réel. Vous devriez toujours prendre tout ce que vous lisez avec un grain de sel et apprendre par vous-même.

Crédits d'image

Image en vedette: Pixabay
Captures d'écran de Ronald Dod. Prise en décembre 2016.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *