10 idées fausses sur les profils de backlink

Dans cette industrie, je vois une tonne de mauvais conseils. Malheureusement, c'est la nature du marketing de recherche. Quels que soient le nombre d'expériences que nous menons ou le nombre de nos expériences, nous ne savons jamais à 100% ce qui fonctionne avec Google. Seul Google en est certain – nous devons simplement utiliser les données dont nous disposons et notre expérience pour deviner.

Au cours de ma carrière, j’ai entendu beaucoup de déclarations sur les backlinks et les profils de backlinks. Voici mes idées fausses les plus courantes:

Les liens «Rel = nofollow» ne permettent pas

"Rel = nofollow" est une balise qui indique à Google de "ne pas explorer ce lien" et "de ne pas franchir le classement PageRank", selon les outils pour les webmasters de Google. Cependant, le grand débat au sein de la communauté du marketing par moteur de recherche est le suivant: est-ce que cela aide vraiment au référencement?

Ma réponse – oui et non. Selon mon expérience, ils n’aident en rien. En d'autres termes, si nous lançons un site Web et le remplissons de bons liens «nofollow» de relations publiques, nous ne verrions pas une forte augmentation du trafic, des classements, etc. Je pense que Google comprend bien les liens «nofollow» dans ce contexte. ce qui concerne.

Cependant, il y a quelques domaines clés dans lesquels j'ai vu des liens «nofollow» avoir un impact vraiment positif et améliorer les classements et l'autorité globale du domaine du site Web:

Sites Web suroptimisésPeu de liens «nofollow» dans le profil de backlinkLe texte d'Anchor est suroptimisé

Les trois exemples ci-dessus ont des profils de liens en retour «farfelus». Ceux-ci pourraient provenir d'un certain nombre de choses différentes. J'ai vu certains profils qui ont une tonne de liens d'affiliation, dont certains avaient des backlinks mauvais, «spammy» de 2011 et pire. En règle générale, cela provient des SEO qui tentent de transformer le système en 2008-2012, ou simplement des partenaires affiliés n'utilisant pas les meilleures pratiques.

Ce que je peux dire avec certitude, c'est qu'au cours des deux dernières années, nous avons eu recours à une tactique consistant à obtenir des liens «nofollow» de bonne qualité à partir de sites Web de qualité, sous la forme de commentaires de blogs, de liens de forums, de placements éditoriaux (bio line). , et plus de liens similaires (plus à ce sujet plus tard).

Une fois ces liens créés, nous avons généralement pu constater un impact instantané sur le classement général des mots clés au cours des 2-3 prochains mois. Voici un instantané de SEMRush pour un exemple. Les liens indexés remontent aux mois de juin et juillet et nous avons constaté une augmentation de plus de 100% du classement des mots clés.

Même si certaines personnes veulent dire que les liens «rel = nofollow» n’aident pas le référencement, je ne l’achète tout simplement pas. Je les ai vu travailler trop souvent, principalement pour équilibrer les ratios de liens suroptimisés, et Google les montre dans leurs outils pour les webmasters.

La quantité ne compte pas

Si vous m'aviez demandé quelle était meilleure en 2014 – qualité ou quantité – je vous aurais regardé de façon amusante. Aujourd'hui, pas tellement. Raison d'être, je vois une tonne de sites Web surpassant les sites Web, même s'ils ont moins de liens de «qualité» et ont juste plus de pages de renvoi les reliant.

Par exemple, si j'ai un site Web (DA 80) menant vers moi avec 20 liens, mais qu'un concurrent possède un lien vers un site Web (DA 60) avec 10 000 liens, il aura l'avantage sur moi. Je ne sais pas si c'est Penguin 4.0 qui permet plus de poids pour la quantité de liens, mais j'ai constaté une forte corrélation avec le nombre de liens, pas seulement leur qualité, affectant les meilleurs joueurs dans les premières positions.

Bien qu'il ne s'agisse que d'un petit échantillon de données, le fait de disposer de nombreux liens du même domaine peut vous aider et Google le favorise. À tout le moins, ça ne fait pas mal. Le guide Google Rankings de Brian Dean a également montré que le nombre total de backlinks externes était utile et qu’il s’agissait d’un facteur de classement important.

Cela s'appelle également «vitesse de liaison», pour ceux qui peuvent utiliser cette terminologie.

Vous avez seulement besoin de liens de haute qualité

Celui-ci est généralement pensé par les lecteurs de la déclaration «Qualité sur quantité» de la communauté. La vérité est que vous ne pouvez pas créer un profil de backlink de qualité sur seulement 10-15 liens de bonne qualité.

Google préfère un bon profil de backlink sain contenant de nombreux liens – des liens de haute qualité et des commentaires de blog aux liens de forum, etc. Ils veulent un profil de lien naturel. Si vous n’avez que des liens de très haute qualité, cela semble plutôt sommaire, non? Presque comme un réseau de blogs privés, qui est une tactique populaire de chapeau noir, non?

N'oubliez pas que Google n'est pas nécessairement un algorithme intelligent. Il ne peut pas voir à quoi ressemblent les sites Web ni savoir comment vous avez acquis les liens. Il ne fait que regarder le produit fini. Si vous essayez d'avoir l'air trop propre, cela peut paraître mauvais.

Une grosse erreur que nous voyions auparavant était que les gens désavouaient trop les liens. Si les liens n’étaient pas à 100% de qualité, ils les désavoueraient, ce qui leur faisait mal. Une fois que nous avons sorti le dossier de désaveu, nous avons pu constater une amélioration au cours des 3 à 6 prochains mois.

Anciens sites / liens ne pas aider

Ce n’est pas parce qu’un site a un «mauvais» design qu’il s’agit d’un mauvais site ou d’un site faisant autorité. Par exemple, voici le site Web de Matt Cutts:

Eh oui, il a fait un blog au cours des cinq derniers mois et il a 190 commentaires!

Google se fiche de l'apparence de votre site Web. Il se soucie simplement de la performance de son moteur de recherche. Ce n'est pas parce que quelqu'un a un site qui a mauvaise mine ou que son contenu est vieux que Google ne le valorise pas ou le valorise moins. En fait, ils apprécient également les pages Web et les sites qui ont une longue histoire et les placent dans les résultats de la recherche par rapport à des pages Web non éprouvées.

Par conséquent, ne vous inquiétez pas de l'apparence ou de l'âge du lien potentiel. Une bonne source d’information est une bonne source d’information. Concentrez-vous simplement sur les statistiques derrière le lien.

Les liens biologiques ne vous aident pas

Les liens biographiques dans les articles invités ou les contributions éditoriales sont des liens «rel = nofollow» comme tout autre lien. Ils vous aideront si votre profil de lien en a besoin. Ils constituent la pierre angulaire de la création et de la promotion de contenu de qualité grâce aux lecteurs d’un autre site Web.

Même si vous obtenez les mêmes liens de biographie à partir du même site mais d'un article différent, cela devrait quand même vous aider, car vous ajoutez plus de liens et obtenez plus de vélocité. Ces liens sont similaires aux commentaires de blog.

Comme je l’ai dit, Google n’est pas forcément intelligent. Si c'était le cas, cela éliminerait les liens d'affiliation et les liens payants. Mais il ne peut pas comprendre la différence – comment pourrait-il? Donc, à la fin de la journée, ne pensez pas trop à Google. Un lien de bonne qualité est un lien de bonne qualité, mais ne payez pas pour des liens ou des liens d’affiliation. Raison d'être:

Les liens affiliés et payants aident – mais sont dangereux

Étant dans le commerce électronique, je dis que certains les programmes d’affiliation font leurs liens «dofollow» et peuvent avoir un impact positif sur les profils de liens de leurs clients. Ils diront également à ces clients que ces liens «n’aideront pas» leurs efforts de référencement, ce qui est un mensonge ou ils ne savent pas mieux. Les liens d’affiliation aident parfois, dans le domaine du référencement, parce qu’il s’agit d’un lien, et comment Google sait-il qu’il s’agit d’un affilié?

Il y a des tonnes de sociétés affiliées et d'entreprises générales qui vendent des liens leur promettant d'être compatibles avec Google, mais ce n'est pas le cas. Assurez-vous que tous vos liens d’affiliation et vos liens payants portent l’étiquette «rel = nofollow» pour plusieurs raisons:

C'est dangereux. Cela peut gonfler votre classement.

Tout d’abord, c’est dangereux car on ne sait jamais ce que Google va faire. Va-t-il acheter une entreprise de la Silicon Valley qui aura découvert comment trouver et éviscérer tous les programmes d’affiliation connus de l’homme? Peut-être… peut-être pas… qui sait? Mais une bonne règle à suivre est de rester aussi loin que possible du "marteau de l'interdiction" de Google. Sinon, votre site risque de subir les foudres de Google.

La deuxième raison est que ces liens peuvent gonfler votre classement et, si vous quittez le programme d'affiliation, il vous laissera tomber pour ces expressions. D'après mon expérience, cela arrive souvent, alors si vous avez un programme d'affiliation sans la balise «nofollow», vous devez le mettre en œuvre immédiatement.

Il existe également des cas où les liens d'affiliation ont été supprimés et le site supprimé même si les liens utilisaient la balise «rel = nofollow». Cependant, il s’agissait de cas rares, car ces liens d’affiliation ne ressemblaient normalement pas à des liens de haute qualité.

Les commentaires de blog sont des liens de spam

Les commentaires sur les blogs, les commentaires d'invités et les liens de forum ont une très mauvaise réputation. De retour dans la journée, les SEO utiliseraient et abuseraient de ces tactiques sans fin. Cependant, ces sites Web fournissent toujours des informations de qualité aux consommateurs. Pourquoi ne voudriez-vous pas être devant eux?

Les commentaires de blog, les messages du forum et les commentaires des invités sont toujours corrects. Ne les faites pas pour les liens. Faites-les pour créer un bon contenu, répondre aux questions et apporter de la valeur. Si vous faites cela, les liens viendront. Si vous vous énervez que 70% de vos efforts de marketing de contenu ne fournissent pas de liens, vous n’avez pas la bonne attitude.

À la fin de la journée, Marketing de contenu> SEO.

Liens vers votre page uniquement Aide cette page

Ce n'est pas vrai. Si vous obtenez un lien vers une page de votre site, nous espérons que cette page sera liée à d'autres pages, à partir de votre barre de navigation, de votre pied de page, de liens internes, etc. Cette autorité sera transmise aux différentes pages auxquelles elle renvoie, et Google valorisera le site plus.

Dans le monde de l'e-commerce, nous essayons d'augmenter la valeur globale du domaine, ce qui a pour effet d'accroître le classement des produits et des catégories dans Google et d'accroître les ventes de nos clients.

En fait, le guide Google Ranking Factors de Brian Deans réfute cette théorie ici:

Les liens à l'échelle du site sont morts

Les liens au niveau du site fonctionnent toujours et leur utilisation est une tactique répandue dans le référencement. Cependant, à mon avis, il s'agit d'une tactique sommaire et vous devriez toujours ajouter une balise «rel = nofollow» dans les liens de pied de page ou à l'échelle du site. Vous ne savez jamais quand Google publiera le marteau d'interdiction de Google à ce sujet. Bien que je ne pense pas que vous devriez utiliser cela pour gagner de l’autorité, je les ai vus travailler et augmenter le classement même avec la balise «rel = nofollow», malheureusement.

Optimisation du texte d'ancrage

En 2013, nous obtenions d'énormes résultats pour les clients qui avaient des problèmes avec Penguin. Nous désavouerions ou diluerions leur texte d'ancrage avec des liens «rel = nofollow», et ils s'envoleraient comme par magie pour les classements. En 2016, c'est à peu près mort à cause de Penguin 4.0. En fait, je dirais que le texte d'ancrage est plutôt surchargé en ce moment.

Je n'essaierais pas à 100% de jouer au texte d'ancrage, mais il ne devrait plus y avoir de peur d'utiliser un texte d'ancrage et de trop vous optimiser, en particulier si vous n'êtes pas inquiet et si vous vous concentrez sur du bon contenu.

Mentions sans nombre de liens

C'est peut-être l'une des déclarations les plus ridicules que j'ai entendues. Si un article mentionne votre nom mais ne vous lie pas, il est toujours positif. L'idée sous-jacente à cette notion est que si vous êtes mentionné sur Internet, Google en tiendra compte de manière positive.

Je ne veux pas trop en parler parce que – qui sait? Peut-être que Google peut utiliser cela comme un facteur de classement, mais je n'ai jamais vu la moindre preuve de cela ou, selon mon expérience, vu qu'il s'agissait d'un avantage. Google est un robot, et quand il le faut, il explore des liens. S'il n'y a pas de liens, alors cela ne compte pas, du moins dans mon expérience / mes expériences.

Conclusion

Dans l’ensemble, il existe certaines idées fausses sur un profil de backlink, principalement en raison de la quantité d’informations disponibles et de la façon dont vous l’interprétez. Personne ne sait vraiment ce que Google utilise, mais nous pouvons faire de bonnes hypothèses.

Pour tous les exemples que j'ai utilisés ci-dessus, j'ai des données qui montrent qu'il y a de bonnes chances que cela fonctionne ou j'ai utilisé mon propre ensemble de données personnelles d'expérience réelle. Vous devriez toujours prendre tout ce que vous lisez avec un grain de sel et apprendre par vous-même.

Crédits d'image

Image sélectionnée: Pixabay
Captures d'écran de Ronald Dod. Pris en décembre 2016.

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