Chaque professionnel du référencement digne de ce nom sait que les liens (ainsi que le contenu) sont l'épine dorsale du référencement.
Les liens restent un facteur de classement important.
Que se passe-t-il lorsque vous obtenez de mauvais liens à une échelle suffisante pour endommager votre site?
Votre site peut être déclassé par algorithme par Google – ou pire, vous obtenez une action manuelle.
Bien que Google maintienne qu'ils sont bons pour ignorer les mauvais liens, suffisamment de mauvais liens peuvent nuire au classement de votre site.
Ce guide vous expliquera 10 types différents de mauvais liens qui peuvent vous pénaliser et ce que vous pouvez faire à leur sujet.
1. Liens vers les communiqués de presse
Les liens vers les communiqués de presse étaient populaires il y a environ 10 ans.
Ces liens étaient super faciles à obtenir.
Tout ce que vous aviez à faire était d'écrire un communiqué de presse et de le syndiquer sur des centaines de sites de distribution de communiqués de presse.
Vous obtiendrez rapidement des centaines de liens.
Comme toute tactique de référencement qui fonctionnait bien, elle a été abusée.
Maintenant, Google considère les liens de communiqués de presse comme un schéma de liens car ils sont si faciles à manipuler.
Vous voulez surtout éviter les liens vers les communiqués de presse qui reposent sur un texte d'ancrage sur-optimisé ciblant votre mot-clé d'argent principal.
Si vous devez absolument avoir un lien vers un site Web en raison de facteurs indépendants de votre volonté, utilisez des URL nues ou des URL de marque comme texte d'ancrage et utilisez un seul lien dans la zone de contact du communiqué de presse.
2. Liens du forum de discussion
Pour être clair: tous les liens de discussion du forum ne sont pas mauvais.
Si un lien provient d'un site de bonne qualité, d'un utilisateur établi et que le lien lui-même n'est ni manipulateur ni spam, vous voudrez probablement le conserver.
Cependant, si vous avez des milliers de liens provenant de forums de discussion étrangers, ce sont tous des liens de spam de mauvaise qualité, et ils continuent à arriver, vous pouvez les désavouer.
Les liens qui semblent spammés ne vous seront d'aucune faveur aux yeux de Google.
3. Liens à partir de livres d'or étrangers
Des liens comme ceux-ci sont également manipulateurs.
Les liens des livres d'or étrangers peuvent être placés manuellement ou à l'aide d'un programme automatique.
Un nombre suffisant de ces éléments à l'échelle peut entraîner des baisses de classement.
En cas de doute, reniez.
4. Nombreux liens aléatoires NoFollow
Pensez-vous pouvoir tromper Google en randomisant votre empreinte juste assez pour que votre création de lien de spam ne soit pas détectée?
Pensez encore.
Il est extrêmement difficile de créer des empreintes aléatoires que vous pensez que Google ne détectera pas.
Si vous utilisez un programme automatisé, il est de plus en plus probable que Google volonté trouver l'empreinte de ce programme automatisé, à moins qu'il ne soit vraiment aléatoire.
Pourquoi? Le simple fait de ne pas suivre le lien est une empreinte.
Des milliers de liens de nombreux sites différents qui ne sont pas suivis sont un indicateur que quelque chose de spam se passe.
5. Réseaux de blogs privés (PBN)
Les PBN étaient un excellent moyen de créer des liens pour obtenir des classements.
Vous pourriez randomiser votre empreinte et tout irait bien.
Vous pouvez continuer à constater des gains importants en utilisant ces techniques.
Plus maintenant.
Maintenant, les PBN à une échelle suffisamment massive peuvent surcharger votre site et lui faire perdre du trafic organique.
Google est capable de détecter – et de punir – la plupart des PBN.
Certains PBN peuvent prendre plus de temps à repérer que d'autres, mais Google finira par comprendre.
6. Liens de signets sociaux non suivis (et suivis)
Les liens de bookmarking social sont également considérés comme manipulateurs par Google.
Cela peut vous causer des ennuis si vous le faites trop.
Penses-y. Ils sont tous placés manuellement et sont un spam comme l'enfer.
Il n'est pas étonnant que Google considère cela comme un schéma de liens.
7. Soumissions d'annuaire (ou un service de soumissions d'annuaire)
Les services de soumission d'annuaire adorent vous dire que vous obtiendrez une grande traction de leurs liens.
"Nous vous aiderons à augmenter votre classement Google !!", diront-ils.
Cependant, rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité.
La soumission à des répertoires de faible qualité fera probablement plus de mal que de bien à votre classement.
Comme pour beaucoup de choses en SEO, il y a une exception.
Il est acceptable d'utiliser des répertoires pertinents et ciblés pour la création de liens naturels – en particulier dans le référencement local.
En fait, voici 21 répertoires Web qui ont encore de la valeur.
8. Commentaires sur le blog
Historiquement, les commentaires de blog ont été l'une des tactiques les plus utilisées en SEO.
Le spam de commentaires est une ancienne tactique d'acquisition de liens à éviter.
Il. Est-ce que. Ne pas. Travail!
En fait, vous pouvez remercier les commentaires de blog spammés pour l'introduction de liens non suivis.
L'objectif était d'empêcher les spammeurs d'obtenir des avantages SEO en abusant de la section des commentaires.
Mais il existe une bonne façon d'aborder les commentaires du blog. La clé est de laisser des commentaires d'actualité sur des sites d'actualité.
9. Liens de Fiverr ou d'autres services de liaison bon marché
C'est encore une autre tactique abusée en SEO.
Encore une fois, c'est tellement grave que, même si elles ne font pas partie des directives de Google, les modèles et les empreintes laissés derrière sont probablement évidents pour les algorithmes de Google.
Il ne serait pas difficile pour Google de mettre en place un protocole d'enquête pour ouvrir des comptes pour ces services, se faire passer pour des référenceurs ou d'autres webmasters et vérifier les modèles les plus courants utilisés par ces services.
Souvenez-vous toujours – cette personne à qui vous parlez régulièrement sur les forums Black Hat pourrait très bien être un googleur.
10. Liens créés par des programmes de création automatique de liens
Avez-vous déjà entendu parler d'outils comme GSA Search Engine Ranker, Scrape Box ou XRumer?
Bien sûr, ces outils peuvent vous créer de nombreux liens. Cependant, ces dernières années, ces programmes sont devenus moins efficaces.
Ce professionnel du référencement ne recommande pas d'utiliser ces programmes pour vos efforts de référencement, surtout pas sur votre site d'argent.
Si un SEO peut y penser, il est probable que Google ait déjà plusieurs pas en avant avec des variations de modèle déjà intégrées dans leur algorithme.
Les liens sont-ils réellement à blâmer ou s'agit-il d'autre chose?
Jusqu'à présent, nous avons parlé de liens qui vous nuisent.
Mais cela pourrait-il être autre chose?
Pour le savoir, vous devez effectuer plusieurs audits.
Évaluez l'état de votre site et continuez à partir de là.
Un audit SEO technique pour découvrir les éventuels problèmes d'exploration, les problèmes techniques ou tout autre problème similaire affectant le site.Un audit de contenu pour déterminer l'état du contenu du site.Un audit de profil de lien pour évaluer l'état actuel du profil de lien global du site.
À partir de là, vous pourrez aller de l'avant avec les étapes de réparation du site.
Si vous avez la malchance d'avoir un site complexe avec des problèmes dans les trois colonnes, vous devrez vous mettre au travail.
Action manuelle: préparation du fichier de désaveu
À mon avis, rien ne vaut Link Detox par Link Research Tools. Il peut évaluer les liens provenant de la plupart des sources (25), telles que Majestic, GSC, Moz, Ahrefs, SEMrush et bien d'autres.
Vous voudrez compiler tous les liens pour autant de sources que possible.
Téléchargez-les selon les instructions de Link Detox.
Une fois que vous avez fait cela, et que vous avez suivi le processus de vérification et d'évaluation des liens de Link Detox, il sera nécessaire de préparer le fichier de désaveu.
Google a dit des choses intéressantes sur le fichier de désaveu, notamment les suivantes:
Quelqu'un a déclaré dans Reddit:
"… récemment, John Muller de Google a confirmé que les mauvais liens peuvent en fait nuire à votre classement dans certains cas …"
À quoi John Mueller a répondu:
"Cela était spécifique aux liens que vous avez créés vous-même, et non au référencement négatif."
Mueller a également discuté des points suivants:
"Si j'ai un site Web de taille" moyenne "avec beaucoup de branches physiques locales, des dizaines de milliers de backlinks, un site très ancien avec un domaine à 3 lettres qui est lié à beaucoup par des sites Web de merde et des répertoires à valeur 0, sont ces répertoires des liens me font mal? Faut-il renier? »
"Ou cela n'a-t-il pas d'importance, et Google sait que ces sites Web renvoient à des sites comme le mien sans raison au quotidien et nous ne recherchons pas ces liens?"
"Les liens aléatoires collectés au fil des ans ne sont pas nécessairement nuisibles, nous les avons vus depuis longtemps également et pouvons ignorer tous ces étranges morceaux de graffitis Web d'il y a longtemps. Désavouez les liens qui ont été réellement payés (ou autrement activement placés de manière artificielle), ne vous inquiétez pas. »
Foire aux questions sur les audits de liens
Comment pouvez-vous évaluer si vous avez une pénalité de lien?
Avez-vous reçu une notification d'action manuelle?
Vérifiez simplement sous les actions manuelles dans Google Search Console.
Vous saurez immédiatement si Google a pénalisé votre site.
Votre site a-t-il été déclassé par algorithme?
Habituellement, vous pouvez évaluer si vous avez un déclassement algorithmique en examinant vos données Google Analytics.
En règle générale, vous constaterez une baisse d'environ 35 à 50% du trafic global. Cela peut concerner certaines pages, certains dossiers ou même l'ensemble du site.
Une analyse minutieuse peut parfois révéler d'autres problèmes (par exemple, techniques ou de contenu) sur un site qui provoquent de telles baisses de trafic.
Dans ces cas, vous devez commencer par une approche d'implémentation d'audit à plusieurs niveaux conçue pour résoudre les problèmes liés au contenu ainsi que les problèmes liés aux liens.
Devriez-vous consulter les profils de liens des sites qui vous lient?
Bien qu'un audit complet ne soit pas nécessaire, il peut être utile de consulter les liens qui renvoient vers vous.
En général, si vous voyez quelque chose d'extraordinaire, cela diminue la qualité du lien dans son ensemble. Sinon, c'est probablement une bonne idée de le garder.
Que faire si vous identifiez une attaque SEO négative?
Vous devez arrêter l'attaque le plus rapidement possible. Si vous subissez une attaque de liaison à haut volume, ce n'est qu'une question de temps avant d'être pénalisé.
Le processus lui-même est vraiment assez simple et pas trop complexe:
Bloquer tous les bots. Sauf peut-être les principaux: Google, Bing et Yahoo.Faites un désaveu de masse de tous les liens entrants.Implémentez un processus régulier de révision et de désaveu des liens pour continuer à désavouer tous les liens entrants jusqu'à ce que l'attaque de lien disparaisse.
Quelle est la meilleure façon de mettre en œuvre un bon profil de lien?
Adoptez de bonnes habitudes:
Utilisez le texte d'ancrage de marque dans la mesure du possible.Utilisez des URL nues.N'utilisez pas de texte d'ancrage de mot-clé de correspondance exacte.N'obtenez pas de liens de mauvais sites ou de mauvais quartiers.Ne placez pas de liens avec un texte d'ancrage sur-optimisé manuellement ou avec des outils.Assurez-vous vos liens sont rédigés par les propriétaires de sites concernés. Obtenez des liens depuis des sites de bonne autorité dans votre créneau.
En général, votre profil de lien doit être assez équilibré et les types de liens ne doivent pas dépasser environ 20% de votre profil de lien global.
Évitez les liens non naturels et contenant du spam et désavouez-les contre les consignes de Google.
Combien de temps faut-il pour supprimer un déclassement algorithmique?
La suppression d'un déclassement algorithmique peut prendre entre 6 et 8 mois ou plus, en fonction de sa gravité.
Et s'il s'agit d'une action manuelle, vous pourriez envisager près d'un an.
J'ai personnellement travaillé sur plus de 200 000 profils de liens dans le secteur juridique. Il a fallu plus d'un an pour être complètement annulé et sept soumissions de la demande de réintégration ont été envoyées à Google.
N'abandonnez pas – il est possible de réparer même le pire des pires profils de lien.
Crédits d'image
Image vedette: Paulo Bobita