Tumisu / Pixabay
Nous avons entendu à peu près tous les contes de vieilles femmes SEO. Il est étrange de voir comment certains ont même émergé en premier lieu, sans parler de la raison pour laquelle ils existent encore de nombreuses années après avoir été démystifiés par à peu près tous les experts SEO sérieux.
Les mythes du référencement persistent pour un certain nombre de raisons différentes. L’une de ces raisons est la quantité de conseils SEO publiés sur Internet par des experts autoproclamés. À l’ère des fausses nouvelles colportées sur les réseaux sociaux, il n’est pas surprenant que certains de ces mythes puissent être difficiles à réfuter.
Bien sûr, dans un certain sens, il est compréhensible que certains de ces mythes deviennent crédibles et s’installent. De nombreuses petites entreprises hésitent à juste titre à s’engager pour une somme d’argent importante dans quelque chose qu’elles connaissent peu. Il est donc compréhensible qu’elles recherchent des solutions rapides et faciles pour un budget modeste. Il y a tellement de cow-boys qui cherchent à profiter de ces deux faits, donc colporter des mensonges est dans leur intérêt.
Une autre raison est qu’il existe un malentendu important sur la façon dont le référencement fonctionne avec l’algorithme de recherche de plus en plus obscur de Google. Dans toute cette confusion, le bon conseil se rattrape au mauvais conseil, menant à des mythes encore plus persistants.
Pour vous aider à comprendre le chaos, j’ai énuméré les dix mythes SEO les plus importants et les vérités réelles sous chacun.
1. Le SEO est mort
Le mythe:
Le mythe le plus souvent répété à propos du SEO est qu’il est mort. Au fil des ans, le coup fatal au SEO a également changé. Plus récemment, la baisse des taux de clics (CTR) dans les pages de résultats de recherche (SERP) a été une source de préoccupation.
La vérité:
La baisse du CTR peut être attribuée à divers facteurs, tels que Google fournissant des réponses aux questions les plus fréquentes directement en haut de la page de résultats, ce qui évite aux utilisateurs de se rendre sur un site Web pour obtenir les informations dont ils ont besoin. Google occupe également plus d’espace SERP avec des publicités payantes, des graphiques de connaissances, des carrousels d’achat, des emplacements de magasins et des articles de grandes marques en bonne place en haut des SERPs.
Bien que ces changements doivent être traités, ils ne signifient pas que le référencement est mort. J’ai écrit un article détaillé pour le blog de Jeff Bullas en décembre 2018 sur la façon dont le référencement n’est pas mort mais évolue et la distinction est très importante.
Face à l’algorithme de recherche de Google de plus en plus opaque et à ce que j’appelle la «colonisation des SERP», le référencement a dû s’adapter pour devenir plus flexible. Les spécialistes du marketing numérique avertis s’adaptent à l’accent mis sur les SERP personnalisés, la recherche vocale, la liaison d’applications, l’apprentissage automatique.
Et avec plus de 3,5 milliards de recherches Google par jour et en hausse, il y aura toujours un besoin de référencement, que le CTR continue ou non de diminuer avec le temps.
2. Le référencement est une arnaque
Le mythe:
Le mythe selon lequel le SEO est une arnaque ne vient pas nécessairement de la perception que l’industrie est remplie de fraudeurs qui essaient activement de frauder les entreprises avec leur argent.
Ce qui a tendance à se produire, c’est qu’il y a ces «cowboys» SEO avec des taux attractivement bas qui promettent le monde aux prospects et clients, pour ne pas fournir de résultats réels. Ce n’est pas tant par méchanceté que par confiance non acquise en leurs capacités limitées. Aucune réglementation de l’industrie n’aide à la prolifération de ces cow-boys.
La vérité:
Le référencement fonctionne, à condition d’avoir les bons repères, des attentes raisonnables et un engagement à appliquer des stratégies de «chapeau blanc» au lieu de tactiques de «chapeau noir».
Le référencement White Hat suit essentiellement les meilleures pratiques telles que la création de liens à partir de sites Web pertinents et faisant autorité et l’optimisation de l’expérience utilisateur (UX). Le Black Hat SEO utilise des techniques sournoises, en particulier dans la création de liens vers des résultats de recherche de jeux tels que l’achat de liens ou de redirections trompeuses.
3. Les liens sont tout ce dont vous avez besoin pour classer
Le mythe:
Tous ceux qui ont une expérience dans le marketing numérique ont probablement entendu les mots «le contenu est roi». Cela semble être tombé dans l’oreille d’un sourd quand il s’agit de nombreuses personnes qui pensent que les liens seuls permettront à votre site Web de se classer dans Google.
La vérité:
Un tel mythe commun encore celui-ci et un effet secondaire d’une période de temps, où la création de liens de masse pourrait faire de votre site un bon classement. Ce temps est bel et bien révolu et toute personne qui essaie de vous vendre des liens comme si elle était une sorte de panacée à tous les problèmes de classement de votre site Web est soit ignorante, soit essaye d’en tirer rapidement.
La vérité est que les liens sont importants mais uniquement en conjonction avec un contenu de haute qualité. Souvent, il suffit de produire du contenu de haute qualité pour classer si la concurrence est suffisamment faible. Cependant, sur de nombreux mots clés compétitifs, vous devrez créer des liens, quelle que soit l’étonnance de votre contenu.
Le contenu et les liens sont deux des principaux facteurs de classement de Google et les liens de sites Web de qualité sont tout aussi importants que le contenu de qualité (commencez-vous à voir un thème ici?).
Nous avons vu à maintes reprises comment les liens fonctionnent parfaitement avec un contenu de haute qualité. Nous avons vu une énorme augmentation dans les classements de recherche en travaillant avec une bijouterie vintage en ligne en appliquant cette double approche. En créant des guides et des articles détaillés, puis en créant des liens sur des sites faisant autorité vers ces guides, le client a constaté une augmentation de 263% du trafic de recherche organique en glissement annuel et de 94% des revenus. Le simple fait est que si elle est effectuée conjointement et que la qualité est maintenue élevée, cette tactique peut produire des résultats extraordinaires.
4. Questions de densité des mots clés
Le mythe:
La densité des mots clés concerne la frappe d’un certain pourcentage de mots clés dans le contenu d’une page. Plus il y a de mots clés, plus le classement est élevé.
La vérité:
Il fut un temps où la ligne de pensée ci-dessus donnait des résultats assez rapides, mais ce temps s’est écoulé depuis longtemps. En 2020, l’algorithme de Google a été mis à jour au point qu’il n’est tout simplement pas nécessaire de remplir une page avec des mots clés. Mots-clés méta, mots-clés dans les URL, mots-clés dans le texte alternatif des images, ils ne sont pas non plus pris en compte dans le classement d’une page.
Cela ne signifie pas que les mots clés sont inutiles et qu’ils ne devraient pas apparaître du tout. Ils servent toujours le but important de fournir un contexte afin que les moteurs de recherche sachent à quoi correspondent les pages de ces mots clés. Les mots clés doivent être pertinents. Ils n’ont tout simplement pas besoin d’être mentionnés un certain nombre de fois.
5. L’affichage des invités est mort
Le mythe:
Lorsque l’ancien chef de l’équipe de spam Web de Google, Matt Cutts, a déclaré que « les blogs d’invités sont terminés » en 2014, les effets de cette déclaration se répercutent à ce jour. Il y a encore des gens qui pensent que le blogage ou la publication d’invités est une tactique nuisible de création de liens.
La vérité:
Cutts lui-même a précisé peu de temps après que seule la publication d’invités effectuée uniquement à des fins de référencement allait être rendue non pertinente dans l’algorithme de Google.
Une publication d’invité appropriée consisterait à rédiger des publications pour des sites Web pertinents pour votre entreprise et à obtenir une bonne quantité de trafic pour vous inscrire comme faisant autorité. La publication d’invités dans un blog aléatoire qui n’a pas de contenu unique n’est pas utile. N’oubliez pas qu’il s’agit en fin de compte d’établir des relations avec des leaders d’opinion et des influenceurs dans votre communauté spécifique.
Depuis la mise à jour Penguin 2012, la création de campagnes de création de liens de masse avec un texte d’ancrage sur-optimisé et aucun contrôle de qualité n’est devenue un suicide SEO. Cela étant dit, il est avantageux d’optimiser les liens dans les publications d’invités, mais uniquement si vous modifiez le texte de votre ancre et utilisez également des phrases clés à longue queue. Évitez également de poivrer vos pages cibles avec des liens. Au lieu de cela, accédez aux pages de blog, aux guides et au contenu informatif de base. Si votre site est bien structuré avec de bonnes liaisons internes, cela vous aidera à transférer l’autorité sur votre site et à améliorer votre autorité de domaine globale.
6. Les médias sociaux peuvent aider les sites Web à se classer
Le mythe:
On a beaucoup parlé de la valeur des médias sociaux pour le référencement, et bien qu’il y ait certainement une part de vérité à cela, c’est un mythe que publier sur les réseaux sociaux et obtenir des partages aide les sites à se classer.
La vérité:
Notre vieil ami Matt Cutts a réalisé une vidéo en 2014 traitant directement de la part des pages de réseaux sociaux dans les classements de recherche. La réponse courte est la même chose est vraie aujourd’hui et ils ne le font pas. Les partages sociaux ne sont pas traités comme des liens.
Cependant, les publications sur les réseaux sociaux offrent une excellente visibilité, ce qui peut conduire à la création d’autres liens vers votre site Web, ce qui affecte à son tour son classement. Nous appelons cela un « signal de classement indirect », car il n’est pas directement capté par l’algorithme de Google, mais il a tendance à générer d’autres signaux qui le font (comme les backlinks et le trafic du site de référence).
7. Faites ce que font les grandes marques
Le mythe:
Si des entreprises prospères et établies exécutent une stratégie de référencement, il doit en résulter qu’elles doivent faire quelque chose de bien et que cela vaut la peine de copier, non?
Malheureusement, ce n’est pas si simple.
La vérité:
Les grandes marques ont des mesures à une échelle très différente des petites et moyennes entreprises. Vous ne pouvez même pas dire avec certitude que leur référencement fonctionne, car la visibilité globale des grandes marques sur Google n’a pas tendance à se baser sur une stratégie qui a échoué. En effet, la reconnaissance de leur nom de marque génère la grande majorité du trafic. Leur autorité de domaine massive et leurs ressources internes ont également tendance à les maintenir au sommet des SERP pour une recherche par mot clé plus ciblée.
Essayer d’imiter cela est inutile, mais il y a des choses que les petites entreprises peuvent apprendre des marques en ce qui concerne les tactiques de marketing numérique et la sensibilisation croissante à la marque (quelque chose que le SEO peut certainement aider). Si vous pensez qu’il y a du mérite à une certaine tactique d’une grande marque, faites d’abord des tests A / B sur une partie de votre site Web pour voir si cela fonctionne pour vous avant de vous engager pleinement et de découvrir la voie difficile.
8. Vous avez besoin d’un nouveau contenu
Le mythe:
Google aime les nouveaux contenus, il semble donc logique de continuer à publier de nouveaux contenus ou au moins de mettre à jour vos pages pour maintenir et améliorer votre classement de recherche.
La vérité:
Ok donc c’est vrai, Google a tendance à classer le contenu frais plus haut, mais c’est aussi trompeur. Le fait est que Google ne favorise que la fraîcheur des requêtes de recherche que les gens utilisent constamment pour rester à jour, comme les actualités et certains produits comme les mobiles et autres gadgets.
Si vous avez du contenu à feuilles persistantes, c’est une bonne idée de le mettre à jour et de le garder à jour. Cependant, ne le faites que lorsque de nouvelles informations vitales apparaissent, ce qui rendrait le contenu tel qu’il serait ne rendrait pas service aux visiteurs. La création de contenu frais de haute qualité n’est cependant pas un moyen infaillible d’être découvert. Les stratégies de contenu doivent s’appuyer sur une recherche de mots clés solide pour déterminer à quel point il sera difficile de le classer et s’il y a même un volume de recherche en premier lieu.
D’autres conseils d’optimisation pour l’ancien contenu remplacent les liens obsolètes ou brisés par des liens pertinents et relancent le contenu mis à jour.
9. Vous n’avez besoin de faire du référencement qu’une seule fois
Le mythe:
L’aspect technique d’optimisation sur site du SEO où la structure du site, les métadonnées, la vitesse de chargement, l’UX, etc. sont appliqués peut donner l’impression à ceux qui ne connaissent pas le SEO qu’il ne doit être fait qu’une seule fois.
Vous « corrigez ce qui ne va pas avec le site » et c’est tout. Le site étant désormais «optimisé pour la recherche», vous n’avez plus besoin de le toucher et il continuera à se classer en tête jusqu’à la fin des temps.
La vérité:
C’est un mythe SEO très répandu et a tendance à jouer entre les mains de la désabonnement et de brûler les cowboys SEO qui ont pour objectif d’obtenir des clients à bord pendant quelques mois, d’obtenir des gains initiaux et de passer rapidement à autre chose. Oui, il y a souvent des problèmes majeurs sur site qui, une fois qu’ils sont terminés, sont terminés, mais cela ne vous amènera jamais jusqu’à présent.
Le référencement est un processus adaptatif, car l’algorithme de Google est en constante évolution et parfois ces changements peuvent entraîner la chute de sites et la hausse d’autres. Laisser votre site tel quel après avoir effectué une fois le référencement le rendra vulnérable à ces changements algorithmiques inévitables, car les meilleures pratiques supposées deviennent rapidement obsolètes ou modifiées.
Un autre facteur à considérer est que le référencement n’existe pas dans le vide. Vous pourriez être surpris d’apprendre que votre site Web n’est probablement pas le seul à proposer vos produits ou services et si vos concurrents font du référencement et que vous vous arrêtez, alors devinez quoi? Oui, vous l’avez, ils vont vous dépasser.
Beaucoup de gens oublient souvent que lorsque leur site chute dans les résultats de la recherche, il se réduit à d’autres sites Web. L’engagement de contenu régulier entraîne un bon référencement et si vous vous déchaînez, vous constaterez bientôt que votre site perd du terrain dans les SERP par rapport aux sites concurrents qui s’adaptent aux changements algorithmiques et qui pompent beaucoup de contenu de qualité.
Vous n’obtiendrez jamais jusqu’ici avec une seule injection SEO. Il s’agit d’un investissement à long terme, donc le maintenir vous garantit de récolter les fruits des années à venir.
10. Plus il y a de contenu de blog, mieux c’est
Le mythe:
Le contenu régulier est bon, alors qu’est-ce qui pourrait être mal avec l’augmentation de la sortie des articles de blog, surtout si vous pouvez couvrir toute une gamme de sujets?
La vérité:
Encore une fois, cela est vrai, mais il manque le facteur le plus important qui est la qualité. La qualité reste la priorité absolue pour le contenu et si vous finissez par le sacrifier juste pour pomper autant d’articles que possible, vous ne verrez pas beaucoup de retour sur investissement de tous ces efforts. Vous feriez mieux d’écrire un excellent article de blog long par mois qui, selon vous, deviendra une ressource de confiance, au lieu d’écrire quelques articles à faible effort par semaine qui n’auront pas beaucoup de succès.
Il est également plus avantageux de s’en tenir à un ou deux sujets sur lesquels vous pouvez montrer votre expertise. Google prendra note de votre concentration sur un sujet, ce qui contribuera positivement à votre classement dans les recherches.
Trouver une entreprise de référencement sans le BS
Le référencement est une arme puissante dans votre arsenal de marketing numérique et s’il est bien fait, il peut faire des merveilles. Ce n’est pas facile de savoir ce qui est bien et ce qui ne va pas, alors qu’il y a tant de mythes. Il est compréhensible que les entreprises se méfient de l’ensemble de l’industrie du référencement si elles ont été brûlées une fois. Si une entreprise est très dépendante du trafic des moteurs de recherche, un référencement douteux pourrait sérieusement affecter vos revenus si elle finissait par pénaliser votre site.
Le référencement peut être effrayant et déroutant pour les non-initiés mais en partenariat avec la bonne agence et il a le potentiel de vous faire gagner beaucoup d’argent.
Auteur: Joe Cox
Joe Cox est directeur du marketing pour SocialVolt, une société de gestion des médias sociaux d’entreprise. Dans son rôle de directeur du marketing, Cox est responsable de la stratégie marketing globale de la plate-forme SocialVolt et supervise son exécution tactique. Avant de rejoindre SocialVolt, Cox a occupé un poste de stratège interactif chez Muller… Voir le profil complet ›