10 qualités qui rendent le contenu partagé – et pourquoi vous devriez vous en soucier

Avez-vous déjà vu un article partagé sur votre fil d’actualités, pour faire défiler un peu plus bas pour remarquer qu’il a également été partagé par quelqu’un d’autre? Il s’agit d’un phénomène courant; les meilleurs articles sur le Web ont tendance à attirer beaucoup d’attention, à gagner une tonne de partages et à être vus par encore plus de gens.

En fin de compte, un seul article peut obtenir des milliers de partages et être vu par des millions de personnes, toutes avec une origine modeste sur un site de publication aléatoire.

Alors, qu’est-ce qui rend un élément de contenu partageable, et pourquoi ce partage est-il si puissant?

Les avantages de la «partageabilité»

Tout d’abord, récapitulons certains des meilleurs avantages d’avoir un article partageable:

Exposition. L’un des avantages les plus évidents est une exposition accrue pour votre marque (et vos éléments de contenu spécifiques). Supposons que votre travail soit partagé par une personne comptant 100 abonnés, et que deux de ces abonnés le partagent chacun avec leurs cercles de 100 abonnés. Instantanément, vous avez pu obtenir de la visibilité avec jusqu’à 300 personnes supplémentaires. À plus grande échelle, vous pouvez atteindre des milliers, voire des millions.
Liens. Les articles partageables ont également tendance à attirer plus de liens, ce qui est vital pour le succès du référencement. Plus les gens liront votre contenu, plus ils seront susceptibles de s’y connecter dans leur propre travail, ce qui signifie un renforcement de l’autorité de domaine, un nouveau trafic de référence et, bien sûr, une exposition encore plus grande à la marque.
Rendements composés. Nous devons également tenir compte de l’effet en cascade du partage social. Une poignée d’actions peut vous mettre devant des milliers de personnes (cumulativement), et une poignée d’actions au-delà de cela, pour chaque action originale, peut rapidement multiplier encore plus cette audience. Aller écailles virales très rapidement.

Qu’est-ce qui rend le contenu partageable?

Quelles sont donc les qualités qui permettent de partager un contenu?

1. Le titre du contenu.

Selon une étude, 59% des personnes partagent des articles après avoir lu uniquement le titre. Alors, quels types de titres sont partagés? Selon le rapport SEMRush sur l’état mondial du marketing publié en 2019, les articles avec des titres de liste, tels que ceux qui commencent par un nombre, génèrent 2 fois plus de trafic et 2 fois plus de partages sociaux que les autres types, suivis de guides et d’articles pratiques. De plus, les articles avec des titres plus longs / des balises H1 ont obtenu plus de partages, et il y avait une corrélation claire avec la longueur du titre et l’amélioration des performances du partage.

2. La longueur du contenu.

Selon le même rapport SEMRush, les lectures longues de plus de 3000 mots génèrent 3 fois plus de trafic, 3 fois plus de partages et 3,5 fois plus de backlinks.

3. La présence d’images et de vidéos.

Un rapport de Mashable a révélé que le contenu multimédia est partagé jusqu’à 12 fois plus que le contenu texte.

4. Nouvelles informations.

L’inclusion de nouvelles informations est un moyen simple d’améliorer le partage de votre article. Il doit y avoir de nouvelles informations, qu’il s’agisse d’une annonce de nouvelle vente ou d’une nouvelle étude confirmant les bienfaits des mûres pour la santé. Le “nouveau” morceau de cette équation garantit la nouveauté, car les gens n’auront jamais vu cette information auparavant. La pièce «information» garantit la valeur.

5. L’élément de surprise.

Les gens ne partagent pas de contenu ennuyeux, quelle que soit sa valeur. Mais si vous parvenez à surprendre vos lecteurs, ils seront plus susceptibles de partager cette surprise avec les gens qu’ils connaissent. La surprise exacte pourrait être n’importe quoi, d’une nouvelle découverte qui contredit des études plus anciennes à une torsion se terminant dans votre vidéo incluse comme une blague. Tout ce qu’il faut, c’est une rafale surprenante pour rendre instantanément votre contenu plus susceptible d’être partagé.

6. Caractère unique.

Votre contenu doit également se démarquer comme le vôtre uniquement. Les gens ne regardent pas toujours l’auteur ou la source du contenu qu’ils lisent, mais ils savent quand ils ont lu quelque chose d’original. Si votre article ne se distingue pas de ceux de vos concurrents, vous ne vous démarquerez pas et vous n’obtiendrez probablement pas beaucoup de parts.

7. Utilitaire.

Les gens adorent partager des conseils pratiques les uns avec les autres, que ce soit un hack de vie qui peut améliorer votre productivité ou des informations révélatrices que vous utilisez un outil de cuisine de la mauvaise façon depuis des années. Bien que le contenu ludique ait sa place, les partages sont beaucoup plus fiables s’il y a un avantage pratique à lire votre travail.

8. Humour.

Ajouter de l’humour à un message n’est pas une victoire infaillible, mais cela pourrait aider à ajouter la partage à votre travail. Les gens aiment rire, puis partager ce rire avec les autres; c’est un moyen de créer des liens et de diffuser des émotions positives. En conséquence, vous pourrez peut-être renforcer le potentiel de votre message si vous incluez une poignée de références ou de blagues ironiques.

9. Skimmability.

Les personnes qui partagent du contenu lisent rarement l’intégralité de la pièce; ils veulent passer aussi peu de temps qu’il le faut pour obtenir l’essentiel de l’article. Par conséquent, votre travail doit être écumable. Bien sûr, ce mot pourrait signifier un certain nombre de modifications de votre travail; cela pourrait signifier raccourcir votre article afin qu’il soit plus rapide à lire, ou organiser vos paragraphes et puces de manière plus intuitive afin qu’il puisse être numérisé facilement.

10. Commodité.

Pour le meilleur ou pour le pire, les gens ont tendance à partager des articles de manière réactive, à condition que cela soit pratique. Par exemple, les lecteurs sont beaucoup plus susceptibles de partager un article qui a un bouton de partage pratique en un clic au bas de la page que s’ils doivent rechercher une opportunité de partager. Il s’agit plus d’un choix de conception que d’une caractéristique clé de votre article, mais il est trop important de ne pas l’inclure dans cette liste.

Il y a quelques autres facteurs à considérer ici, bien qu’ils ne soient pas intrinsèquement liés aux qualités intrinsèques de l’article.

L’un est le timing; si vous publiez l’article à un moment où de nombreux utilisateurs sont en ligne, vos chances de syndication et de diffusion précoces sont beaucoup plus élevées. Vous pouvez apprendre à contrôler cela en votre faveur un peu, mais comme les populations en ligne sont difficiles à prévoir, vous ne les maîtriserez jamais complètement.

Un autre est votre propre influence marketing sur votre contenu. Il existe de nombreux outils de marketing de contenu conçus pour vous aider à promouvoir votre contenu. Lui donner un coup de pouce peut l’aider à obtenir que la traction initiale soit nécessaire pour prendre feu et décoller d’elle-même.

L’autre facteur, malheureusement, est la chance. Alors que la plupart des publications qui deviennent virales finissent par avoir bon nombre des qualités de cette liste, toutes les publications présentant ces qualités ne finissent pas par devenir virales. Vous devez être vu par les bonnes personnes au bon moment et de la bonne manière – et parfois, ces conditions ne peuvent se résumer qu’à une coïncidence.

Ne vous découragez cependant pas. Même si vos articles ne deviennent pas viraux, y compris les facteurs de cette liste peuvent améliorer la performance de votre contenu. Apprenez des articles les plus partagés du passé et donnez à vos lecteurs plus de contenu qu’ils souhaitent.

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Image: Depositphotos.com

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