11 étapes pour le référencement vidéo sur site

Une fois que vous avez décidé d'investir dans la vidéo, vous devez toujours trouver un moyen de convaincre les gens de l'afficher et de l'interagir avec elle. C’est là que l’optimisation des moteurs de recherche entre en jeu.

Suivez ces 11 étapes pour optimiser vos vidéos en recherche organique, pour améliorer leur capacité à classer et à générer des vues.

11 étapes pour le référencement vidéo sur site

Choisissez votre sujet. Vos vidéos doivent fournir quelque chose que le spectateur veut. Il pourrait s'agir d'instructions sur l'utilisation de vos produits, d'une vue à 360 degrés, d'une solution à un problème courant – qui répond à un besoin des chercheurs. Il est peu probable qu’ils veuillent voir la publicité vidéo de votre entreprise, à moins que vous ne travailliez pour un mégaband.

La recherche par mot-clé, fondement de tout référencement, doit également être l'un des premiers arrêts pour la vidéo. Cela vous aidera à comprendre les besoins que les chercheurs estiment avoir.

Créer un contenu de qualité. Assurez-vous que votre vidéo est bien structurée et répond parfaitement aux besoins des internautes. Mais la qualité parle aussi de la qualité de la production. Personne ne veut regarder une vidéo floue et agitée avec un son que vous entendez à peine. Tout le monde ne peut pas se permettre d'engager une entreprise pour produire une vidéo de la plus haute qualité. Mais vous pouvez investir dans un trépied et un microphone, comme le fondateur de Beardbrand et auteur de Practical Ecommerce, Eric Bandholz, l’a fait il ya plusieurs années quand il a commencé à parler de la barbe dans son bureau.

Choisissez une vignette pertinente. La vignette par défaut implique souvent une personne au milieu du discours ou n’a aucun autre lien avec le contenu de la vidéo. Choisissez votre propre vignette ou créez un titre pour vous assurer que les chercheurs comprennent la pertinence et souhaitent cliquer pour afficher. Sinon, vous manquerez le clic ou ils rebondiront vers une vidéo plus attrayante. Ce rebond peut être suivi par le moteur de recherche et aura probablement un impact sur votre classement si cela se produit fréquemment.

Faites correspondre l'hébergement vidéo à votre objectif. Selon ce que vous souhaitez accomplir, il existe plusieurs options d'hébergement. Ils permettent tous aux internautes de voir des vidéos sur votre site, mais il existe d'autres considérations.

Diffuser la notoriété de la marque? L'hébergement sur YouTube est la voie à suivre. Il s’agit du deuxième plus grand moteur de recherche au monde, ce qui signifie beaucoup plus de personnes à la recherche de vidéos pouvant coïncider avec les sujets que vous proposez. Il s’agit également de la source principale de résultats de recherche vidéo dans la recherche Web Google. Cependant, en envoyant du trafic vers votre contenu sur YouTube, il n’est pas possible de faire des achats sur votre site de commerce électronique.
Générer du trafic et des conversions sur votre site de commerce électronique? Hébergez la vidéo sur votre propre site, ce qui garantit que tout trafic de visionnage de cette vidéo correspond à votre marque. Veillez à ce que votre site puisse charger la vidéo rapidement. Si ce n'est pas le cas, envisagez un service d'hébergement vidéo tel que Brightcove ou Wistia, ou un réseau de diffusion de contenu tel qu'Akamai ou Cloudflare.
Augmenter les liens vers votre site de commerce électronique? Hébergez les vidéos sur votre propre site. Lorsque des personnes se connectent à elles, elles se connectent au même domaine que vos produits. Ces liens renforcent l'ensemble du site et augmentent les chances de classement de vos pages de commerce électronique.
Tout avoir? C’est aussi une option. Vous pouvez également héberger des vidéos et les publier sur YouTube. Google choisira probablement la version de YouTube à inclure dans les classements. Par conséquent, votre auditoire vidéo sur site pourrait être limité. Vous obtiendrez probablement moins de liens et de visites, mais plus de vues dans l’ensemble. Cette option répond donc à l'objectif de notoriété de la marque.

Structurez votre section vidéo. Traitez votre contenu vidéo comme un blog. Optimisez chaque page vidéo et assignez-la à une catégorie comme vous le feriez pour tout article de blog. La page de catégorie renvoie à chaque page vidéo afin de garantir l’existence d’une structure de navigation que les moteurs de recherche peuvent analyser.

Optimisez vos pages vidéo. Optimisez chaque page vidéo (balise de titre, méta-description) pour déclarer sa pertinence pour les chercheurs et les moteurs de recherche. Le titre de la vidéo – ou le besoin qu’il adresse – devrait être le titre principal de la page, qui devrait être formaté en tant que balise H1. Vient ensuite la vidéo, suivie d'une courte description, qui devrait également être optimisée.

Transcrivez les vidéos. Les algorithmes des moteurs de recherche n'analysent pas encore les vidéos pour déterminer leur contenu. Une riche source de contenu en langage naturel est bloquée dans cette vidéo à laquelle les robots d'exploration des moteurs de recherche ne peuvent pas accéder. Inclure une transcription complète de votre vidéo ajoute une pertinence contextuelle supplémentaire à votre optimisation sur la page.

Lien avec les produits. Pour atteindre votre objectif ultime de vente de produits, vos pages de produits et de catégories doivent acquérir des liens. Mais les liens vers les vidéos ne vont pas aux produits ni à leurs catégories. La solution consiste à relier vos pages vidéo aux produits ou aux catégories qu’elles présentent. Vous pouvez également créer un lien vers votre vidéo à partir de la page du produit correspondant.

Marquez avec des données structurées. Assurez-vous de marquer vos pages vidéo avec des données structurées de schéma vidéo. Cela encouragera les extraits riches en vidéos dans les résultats de recherche de Google. Celles-ci sont principalement visibles dans les requêtes de recherche d'informations, mais également dans les recherches commerciales basées sur des produits.

Publiez un sitemap XML pour la vidéo. Ce type de plan Sitemap XML renvoie à toutes les vidéos que vous avez publiées sur votre site pour en améliorer la découverte par les robots de recherche. Les humains ne le voient pas, contrairement à un sitemap HTML.

Promouvoir pour générer des vues et des liens. Commencez à promouvoir vos vidéos sur des canaux que vous pouvez contrôler: votre bulletin électronique, via des liens sur votre blog ou votre page d'accueil, et dans vos campagnes sur les réseaux sociaux. Faites ensuite équipe avec votre équipe de relations presse pour identifier une stratégie de promotion du contenu vidéo auprès des médias et des influenceurs pertinents du secteur.

Ensuite, vous vous concentrez sur des sources externes. Recherchez des forums où les internautes posent des questions auxquelles vos vidéos répondent et proposez soigneusement votre vidéo comme solution. Recherchez les personnes qui ont blogué sur le sujet et proposez votre vidéo en tant que ressource (demandez-leur de créditer votre société comme source).

Trouvez des moyens de nouer des liens avec des personnes de votre secteur qui influencent les autres, que ce soit sur Twitter, LinkedIn, Facebook ou ailleurs. Cela aide beaucoup si vous avez déjà correspondu avec ces influenceurs. Toute cette mise en réseau pourrait porter ses fruits sous forme de recommandations ou, mieux encore, de liens vers votre site.

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