11 facteurs de domaine que vous devez évaluer

Lorsque vous choisissez un domaine pour le référencement, ce sera votre surnom sur le web.

Cela revient à choisir le nom d’une entreprise, donc cela doit être fait avec beaucoup de réflexion et de considération.

Non seulement vous voulez vous assurer que votre nom de domaine correspond à votre entreprise, mais vous voulez vous assurer qu’il correspond à vos objectifs de référencement.

Vous devez également vous assurer qu’il est facile à trouver et à promouvoir via le marketing Internet.

Vous ne voulez pas accéder à un répertoire où le répertoire a des limites de caractères sur les noms de domaine (croyez-moi, j’ai vu cela se produire).

Il existe également d’autres considérations.

Voulez-vous que ce domaine cible des mots clés larges, spécifiques ou premium? Allez-vous utiliser ce domaine pour un projet de référencement local? Allez-vous utiliser ce domaine pour un projet d’entreprise? Ou peut-être utilisez-vous le domaine pour un blog?

Vous utilisez peut-être le domaine pour évaluer si vous souhaitez ou non créer des microsites, et vous souhaitez configurer le domaine de manière à refléter les microsites que vous souhaitez créer.

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Dans tous les cas, il est important de créer votre domaine de manière à ce que les gens l’associent directement à votre entreprise. C’est là que la pensée et la considération entrent en jeu.

1. Comment choisir un domaine pour le référencement

Simplifiez la saisie

Votre nom de domaine doit être facile à taper et à lire en format imprimé.

N’allez pas dans le domaine technique super long comme daddysfunwebsitetechnicalshopinaspen.com.

Cela n’aidera personne et cela rendra tout très déroutant pour vos utilisateurs.

Ce qui nous amène à notre prochain point.

Gardez votre nom de domaine court

Votre nom de domaine doit être court et facile à transférer sur tous les types de supports tels que les imprimés, les t-shirts, les mugs, la papeterie, les e-mails, etc.

N’allez pas chercher un nom de domaine trop long comme le précédent. Et n’utilisez pas d’argot.

L’utilisation d’argot au lieu de mondes réels rend plus difficile pour les gens de comprendre votre domaine et ce qui doit arriver pour qu’ils vous trouvent.

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Ne faites rien de trop complexe pour vos utilisateurs!

Évitez les chiffres et les tirets

Les nombres et les tirets ont tendance à être associés aux domaines de spam. À tel point que dans l’analyse de domaine de Moz Pro, ils citent les nombres comme une mesure de domaine de spam.

Les domaines de spam ne veulent pas être associés aux principaux domaines de site de leur entreprise. Ils font donc tout ce qui est en leur pouvoir pour se démarquer, notamment en ajoutant des chiffres et des tirets.

En outre, les tirets sont une technique de référencement séculaire utilisée pour séparer les mots clés du domaine.

Alors qu’ils étaient valides il y a 5 à 10 ans, il n’est plus approprié d’utiliser des tirets dans le domaine.

À moins que vous ne créiez un site de moindre qualité pouvant être associé au spam, ne le faites pas.

Créez votre nom de domaine pour être mémorable

Votre nom de domaine doit être mémorable. La façon dont il sonne, ressemble et se sent lorsque vous le tapez sont tous des caractéristiques de domaines mémorables.

N’abandonnez pas les choses profondes, mais créez un nom de domaine à la sonorité exceptionnelle qui est superbe, agréable à saisir et mémorable pour les personnes qui le lisent.

C’est là que le vrai marketing en ligne et le SEO entrent en jeu.

Faites votre diligence raisonnable avec Majestic, Ahrefs et SEMrush

Lorsque vous achetez un domaine, vous ne savez pas si votre domaine faisait déjà partie de tactiques de création de liens louches, d’autres tactiques SEO spammeuses ou avait été utilisé dans le cadre d’un réseau de blogs privés.

Vous ne savez tout simplement pas.

C’est pourquoi il est impératif que vous fassiez preuve de diligence raisonnable avec des programmes comme Majestic, Ahrefs et SEMrush.

Si vous branchez votre domaine dans SEMrush et que vous constatez qu’il n’y a rien d’important qui lui arrive (comme absolument aucun trafic, aucun lien, aucun PPC, peu importe), vous êtes probablement en clair et vous pouvez envisager d’acheter le domaine sans aucun problèmes majeurs.

Vous devriez également envisager de brancher votre domaine sur Majestic et Ahrefs. S’il ne contient aucun lien dans aucun de ces programmes, vous êtes prêt à partir et vous pouvez vous sentir bien dans l’achat de votre nom de domaine.

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Juste pour vous assurer que vous n’avez aucun problème majeur avec ce domaine, branchez-le sur archive.org.

Cela vous montrera une histoire en temps réel du domaine remontant à dix ans ou plus si vous le souhaitez. Cela vous montrera vraiment que vous avez un domaine propre.

N’oubliez pas non plus de créer un site: recherchez votre domaine dans Google, juste pour vous assurer que vous n’avez pas de problème majeur.

Google a déclaré, par le passé, ce qui suit au sujet de votre diligence raisonnable de cette manière, et cela s’applique toujours aujourd’hui:

“Commencez par effectuer une recherche sur Google pour trouver le nom du domaine que vous achetez, a-t-il déclaré.

“S’il n’y a aucun résultat pour ce domaine, même s’il y a du contenu sur le domaine, c’est un très mauvais signe”, a-t-il déclaré. «Si le domaine est parqué, nous essayons de toute façon de retirer des domaines des résultats afin que cela n’indique rien. Mais si vous essayez de faire du site: et que vous ne voyez aucun résultat, c’est souvent un mauvais signe. “

Vous pouvez également faire un site: recherchez également le nom de domaine dans Bing, afin d’avoir une meilleure idée. De toute évidence, si un site apparaît dans Bing, mais pas dans Google, c’est un drapeau rouge majeur. Mais vous pouvez aussi faire un site: recherchez dans Bing et branchez des mots clés typiques de spam et voyez ce qui apparaît.

“Il suffit de rechercher le nom de domaine, ou le nom du domaine moins the.com, ou quelle que soit l’extension à la fin. Parce que vous pouvez souvent en savoir un peu plus sur la réputation du domaine », a déclaré Cutts.

«Alors, les gens envoyaient-ils du spam sans le nom de domaine? En parlaient-ils mal, comme: «Ce type m’envoyait des courriels non sollicités et laissait des commentaires de spam sur mon blog»? C’est une très bonne façon de comprendre ce qui se passe pour un site, ou à quoi cela ressemblait dans le passé “, a-t-il déclaré.”

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Faire votre diligence raisonnable de cette manière est quelque chose qui vous empêchera d’acheter un domaine et de découvrir 6 mois en ce que vous avez une pénalité reportée de l’ancien propriétaire.

C’est une situation majeure dans laquelle vous ne voulez pas vous retrouver.

Cette diligence raisonnable doit être effectuée avant toute conception de site Web majeur ou lancement de campagne de référencement.

2. Comment savoir quand vous avez un mauvais domaine?

Lorsque vous achetez votre domaine et que vous faites preuve de diligence raisonnable, vous ne savez peut-être pas que vous avez un mauvais domaine.

Quels sont certains des facteurs que vous pouvez comprendre qui constituent un mauvais domaine?

Un mauvais domaine aura de nombreux liens pointant vers lui, et vous ne le voulez pas. Si vous avez un domaine avec un historique, vérifiez ces liens.

Ils peuvent tous être des liens de spam. Ou, ils peuvent être de bons liens.

Il n’y a aucun moyen de le savoir tant que vous n’avez pas effectué un audit de profil de lien comme décrit dans cette section.

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Un mauvais domaine n’aura aucun résultat dans l’index de Google lorsque vous ferez votre diligence raisonnable avec le site: opérateur de recherche.

Cela est particulièrement vrai s’il existe un certain historique derrière le domaine et qu’il existe des liens.

Si SEMrush affiche l’historique du trafic de recherche organique auparavant, et aucun maintenant, il peut y avoir un problème.

En plus de ce qui précède, si vous ne trouvez aucun résultat dans l’index de Google, il peut y avoir un problème avec le domaine et vous ne voudrez peut-être pas l’acheter.

Sinon, s’il s’agit d’une ardoise complètement vierge, il est probable qu’elle ne sera pas dans l’index de Google.

Vous voudrez l’arracher immédiatement, afin que vous puissiez commencer une campagne de référencement à partir de zéro.

C’est pourquoi il est si important de faire votre diligence raisonnable de cette manière sur n’importe quel domaine que vous achetez.

De cette façon, vous pouvez vous assurer d’avoir une idée de ce que le domaine fera lorsque vous lui appliquerez enfin vos techniques de référencement.

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Que vérifier

Liens vers le domaine dans Majestic

Si vous avez un ratio suspect de Trust Flow et de Citation Flow (l’un est significativement plus élevé que l’autre), cela peut signifier que vous avez une situation où il existe de nombreux liens provenant de seulement quelques domaines. Ce n’est pas non plus une bonne chose.

Vérifiez également la nature du spam du profil de lien pour voir si vous avez des liens de qualité par rapport à ceux qui sont du spam.

Liens vers le domaine à Ahrefs

Vérifiez la qualité des liens dans votre profil de lien.

Il est utile de simplement faire un vidage complet des données à la fois de Majestic et Ahrefs afin que vous puissiez obtenir une image complète de tous les backlinks vers le domaine.

Ensuite, vous pouvez évaluer tous ces liens individuellement.

3. Âge du domaine

John Mueller a déclaré que l’âge du domaine ne joue pas de rôle dans les classements des moteurs de recherche. En réponse à une question Twitter sur la question de savoir si l’âge du domaine joue ou non un rôle, il a répondu par un «non» retentissant.

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Bien qu’ils déclarent que non, cela montre que Google l’utilise d’une manière ou d’une autre, au moins pour des raisons minimes.

Si vous êtes curieux de connaître l’âge d’un domaine, voici une bonne méthode bon marché à utiliser pour le vérifier. Vous pouvez également utiliser un vérificateur WHOIS en vrac si vous vous sentez particulièrement aventureux.

Comment vérifier

Accédez à godaddy.com/whois.Tapez dans le domaine. Recherchez l’âge du domaine.

Il peut être utile de créer une feuille de calcul des domaines que vous analysez pour votre campagne marketing spécifique.

Pour les vérificateurs WHOIS en vrac, la recherche Whois en vrac est un bon outil pour supprimer les informations WHOIS et d’analyse Web du domaine.

4. Le mot-clé apparaît dans le domaine de premier niveau

Vous avez remarqué jusqu’à récemment comment les mots-clés en gras Google qui apparaissent dans un nom de domaine?

Ce n’est pas la preuve exclusive qu’il est utilisé dans le classement, mais il est logique que le fait d’avoir le mot-clé dans le domaine soit un signal de pertinence.

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Parce que cela ne se produit plus, ce n’est probablement pas quelque chose dont vous devez vous inquiéter trop.

Gardez-le à l’esprit lorsque vous achetez un nouveau nom de domaine. Utilisez-le comme signal de pertinence plus que toute autre chose.

5. Mot-clé comme premier mot du domaine

Le guide ultime 2019 de Moz sur le référencement explique ce qu’il faut rechercher en termes d’utilisation de mots clés dans un domaine et comment utiliser les mots clés dans le domaine (lien ci-dessous).

Bien que cela ne semble plus être un facteur de classement à forte influence, il peut être utile de vérifier lors de la création d’un nouveau site.

Que vérifier

Utilisez simplement vos yeux. Regardez le domaine pour voir s’il y a un mot-clé comme premier mot du domaine ou non.

Ce n’est probablement pas quelque chose qui vous affectera négativement.

6. Longueur d’enregistrement de domaine

Le brevet de Google stipule ce qui suit concernant les longueurs d’enregistrement de domaine:

«Les domaines précieux (légitimes) sont souvent payés plusieurs années à l’avance, tandis que les domaines illégitimes de porte sont rarement utilisés pendant plus d’un an. Par conséquent, les données lorsqu’un domaine expire à l’avenir peuvent être utilisées comme facteur de prédiction de la légitimité d’un domaine. »

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Que vérifier

Bien que cela ne soit pas une preuve concluante que la longueur d’enregistrement de domaine est utilisée comme facteur de classement, il s’agit toujours d’un contrôle relativement rapide et indolore qui vous permet d’examiner l’état de la concurrence dans votre secteur et vous permettra d’ajuster votre stratégie de référencement.

Pour vérifier la longueur d’enregistrement de domaine, utilisez le WHOIS de GoDaddy.

7. Mot-clé dans le nom du sous-domaine

Le guide ultime de Moz sur le référencement convient que vous devez toujours utiliser des mots clés dans vos sous-domaines aujourd’hui. Ils écrivent:

“Utilisez des mots clés larges lorsque cela est sensé

Si vous pouvez inclure un mot clé qui aide à rendre évident ce que fait votre entreprise tout en gardant votre nom de domaine accrocheur, unique et respectueux de la marque, allez-y. Mais, évitez les noms de domaine qui pourraient être considérés comme «riches en mots clés» ou «ciblés par mots clés» (tels que best-pancake-pans-for-pancakes.com ou senior-eldercare-retirement-home-finder.com). Nous mentionné plus tôt, mais il convient de le mentionner à nouveau: bien que ces types de noms de domaine aient déjà pesé en tant que facteur de classement, leur tendance à être associée à un contenu de faible qualité signifie que les chercheurs (et les moteurs de recherche) peuvent désormais afficher ces noms de domaine riches en mots clés avec un biais négatif.

De plus, ces dernières années, Google a apporté plusieurs modifications qui ont priorisé les sites avec des domaines riches en mots clés qui ne sont pas autrement de haute qualité. Avoir un mot clé dans votre domaine peut toujours être bénéfique, mais cela peut également conduire à un examen plus approfondi et à un éventuel effet de classement négatif des moteurs de recherche, alors soyez prudent. Pour en savoir plus sur ce sujet, lisez le guide de lecture du domaine de correspondance exacte: un guide et les meilleures pratiques pour les EMD. »

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Cependant, c’est une bonne idée de vérifier le mot-clé dans le nom du sous-domaine pour renforcer la pertinence d’actualité de votre domaine.

8. Historique du domaine

Il est probable qu’un site avec un historique de domaine volatil puisse avoir un impact négatif sur vos efforts de référencement si vous achetez ce domaine.

Lors de l’achat d’un nouveau domaine, étudiez des facteurs tels que son profil de lien, les propriétaires précédents et l’activité précédente.

Pour cette section de l’audit, nous aurons besoin de plusieurs outils:

Whibse.comHosterStats.comEt plusieurs outils de vérification de liens (comme Ahrefs, Majestic et SEMrush).

Comment vérifier

En utilisant Whibse.com, vous pouvez vérifier l’état actuel du domaine WHOIS.En utilisant HosterStats.com, vous pouvez vérifier l’historique de propriété du domaine, y compris des éléments tels que l’historique de l’hébergement de domaine, l’historique DNS et bien plus encore. Ce sont des informations utiles pour déterminer les antécédents du domaine avant de l’acheter.À l’aide d’Ahrefs, Majestic et SEMrush, vous pouvez vérifier le profil de lien du domaine et vous assurer que l’historique des liens du domaine n’est pas un spam. Rien de pire que d’acheter un domaine et de découvrir plus tard que vous devez effectuer un nettoyage de lien supplémentaire en conséquence.

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De plus, comme si cela ne suffisait pas, l’autorité du domaine est entrée en scène ces dernières années. Mais ce n’est pas du tout ce que vous pourriez penser.

Il y a quelques choses importantes que vous devez savoir sur l’autorité de domaine, avant de sortir et d’acheter un domaine sur cette base.

9. Domaine de correspondance exacte

Alors que dans le passé, avoir un domaine de correspondance exact avec le mot clé exact que vous vouliez utiliser était un facteur de classement important, une mise à jour EMD a été lancée en septembre 2012.

Le but de cette mise à jour était d’empêcher les sites de mauvaise qualité d’obtenir des classements plus élevés simplement parce qu’ils avaient des noms de domaine correspondant à leurs principaux mots clés ciblés.

Les sites qui ont un domaine de correspondance exacte mais qui sont de meilleure qualité en verront probablement un avantage.

Comment vérifier

Regardez le nom de domaine. Posez-vous les questions suivantes:

Est-ce une correspondance exacte? Est-ce que les autres facteurs du site sont de qualité suffisante pour atténuer la nature de correspondance exacte du domaine?

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Si c’est le cas, vous pouvez probablement laisser le domaine seul. Sinon, il est temps de penser à une refonte du nom de domaine.

10. WHOIS public ou privé

John Mueller de Google a déclaré que l’utilisation de l’inscription privée ne nuirait pas à votre classement.

Comment vérifier

Utilisez un outil WHOIS comme https://www.godaddy.com/whois. Vérifiez que le WHOIS lui-même est public ou privé.

Cela peut être utile pour trouver des liens de spam dans un mauvais profil de lien et déterminer les réseaux de blogs de spam, donc cela pourrait être une bonne vérification à utiliser pour plus tard.

Mais dans ce contexte, l’enregistrement de votre domaine avec un WHOIS public ou privé est une préférence purement personnelle et ne devrait pas beaucoup influencer votre classement.

11. Propriétaire WHOIS pénalisé

Si vous achetez un domaine et que vous n’en tirez pas grand avantage malgré l’utilisation de pratiques Google non polluantes, il est possible que votre site ait été pénalisé par le passé par un propriétaire sans scrupules qui a décidé de vider le domaine.

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Étant donné que vous êtes propriétaire du domaine et avez accès à ses profils Google Analytics, utilisez l’outil Panguin comme superposition pour vérifier si vous avez été pénalisé par des modifications majeures de l’algorithme.

Comment vérifier

À l’aide de l’outil Panguin, examinez le domaine que vous avez acheté et si des mises à jour d’algorithme correspondent à vos baisses de trafic dans Google Search Console.En prime, il est judicieux de vérifier également Google Analytics pour voir si les corrélations existent. Si la vérification en trois points révèle une corrélation dans les baisses de trafic, il est probable que le domaine a été affecté par une mise à jour de l’algorithme, et vous avez encore du travail à faire pour mettre ce domaine à jour.

Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita

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