L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’épine dorsale des marques en matière de présence en ligne. Se positionner plus haut sur le SERP prend du temps et de l’effort – et devient encore plus difficile avec des tendances qui changent sans préavis. Google est un moteur de recherche anamorphe qui est populaire (et même notoire) pour le déploiement de modifications dans ses algorithmes de recherche assez souvent.
L'année 2019 a été marquée par de nouvelles mises à jour de Google, certaines assez radicales pour permettre de s'éloigner rapidement des efforts de référencement habituels des professionnels par le passé. Du V’s (vidéo, voix et vernaculaire) à l’accent mis sur les requêtes locales, Google apporte de nombreux changements en ce qui concerne l’évolution de la consommation d’Internet.
Examinons quelques-uns de ces changements et leur signification:
1. Le contenu reste le facteur dominant
Pour offrir aux utilisateurs des informations authentiques, détaillées et complètes, le contenu des sites Web continuera d’être le choix de Hobson pour stimuler les efforts de référencement. Les spécialistes du marketing numérique et les piliers du référencement doivent mettre l'accent sur un contenu unique qui séduit les lecteurs. Le contenu doit être dans le contexte du contexte et ne doit pas s'écarter de la ligne principale des événements de l'industrie. Il ne devrait pas s'agir d’une simple illustration consacrée à l’appréciation de soi et à la mise en valeur des vertus limitées des entreprises.
En outre, le contenu doit être si détaillé qu’un groupe de contenus prometteur doit apparaître aux lecteurs qui souhaitent obtenir des informations complètes sur des sujets donnés et sur tous leurs aspects.
2. Des applications mobiles pour compléter la stratégie de référencement
Les applications mobiles Sterling, offrant une gamme de fonctionnalités et donnant une impulsion aux objectifs commerciaux des clients cibles, prendront les commandes à partir de cette année. Cependant, une légère modification des facteurs de classement de Google constituera l'élément d'importance et de popularité. Ces applications sont développées pour rassembler les utilisateurs des médias sociaux et des forums en ligne.
Un clin d'œil à la communauté du référencement: insister sur la création d'applications métier exclusives et parfaitement adaptées aux annonces professionnelles. Ces applications devraient permettre la génération facile de prospects et la vente à plein régime.
3. Requêtes locales et Google My Business pour amplifier les résultats
Google veut que nous atteignions l'âge adulte et que nous commencions à rechercher des intérêts commerciaux locaux avec intention. Pour une petite entreprise ou une PME dont le champ d'activité est limité, il est essentiel de s'inscrire sur Google Maps. Avoir un profil d'entreprise avec Google My Business ajoute un autre niveau d'authenticité et améliore les résultats avec des requêtes de recherche locales.
4. Plusieurs langues pour fournir des informations sur le site Web
Google a acquis une crédibilité en tant que source ultime d'informations à travers le monde. Pour promouvoir l'idée de mondialisation, les sites Web présentant des informations dans plusieurs langues ont la préférence d'une région à l'autre.
En d’autres termes, le site Web doit être adapté à la traduction afin de satisfaire un public mondial. Par conséquent, pour générer un plus grand nombre de clics et répondre aux préférences des utilisateurs, les professionnels du référencement devraient envisager de modifier leurs sites Web afin de permettre l'utilisation de plusieurs langues.
5. Recherches par vidéo, voix et langage vernaculaire
Étant donné que l'estimation du nombre d'utilisateurs qui recherchent un produit ou un service spécifique s'élève à 320 millions dans le monde, Google a décidé de progresser dans ce domaine. Comme un indice important pour nos responsables SEO toujours perspicaces, les sites Web seront localisés par le biais de recherches vocales en fonction d’un ensemble donné de mots-clés couvrant l’ensemble des secteurs. Les sites Web doivent programmer les lignes de code en conséquence pour déchiffrer et traiter les requêtes vocales.
En outre, selon une étude récente, les utilisateurs d’Internet dans les langues vernaculaires ont connu une croissance considérable. Plus de 70% des Indiens préfèrent surfer sur le langage local. La vidéo a une histoire similaire à raconter et est responsable de 75% du trafic mobile total en Inde. Plus de 95% de la consommation vidéo en ligne est dans les langues vernaculaires.
L’écosystème numérique dans son ensemble est en train de changer et on se concentre davantage sur les 3V du support numérique: vidéo, voix et langage vernaculaire.
6. Forums et communautés en ligne avec des critiques ingénieuses
Les entreprises et les sites Web sont manipulés à des fins de classement grâce à des avis d'utilisateurs en temps réel. Travaillant sur un tel principe, des algorithmes explicites sont écrits lorsque des métadonnées entraînent des critiques d'utilisateurs ciblant une gamme de produits ou un service. Une telle idée est assez large; cela implique l'enregistrement d'opinions favorables ou défavorables à un produit en particulier sur des forums en ligne.
Ici, en tant que notion pour les efforts de référencement, nous devons tenir compte de ce que les gens pensent de nous sur les forums et de la perception dont jouit notre société ou notre site web. Des mesures adéquates doivent être prises pour l’affiner progressivement.
7. L'optimisation de l'image est cruciale
Les recherches sur Google sont en grande partie inondées d'images, ce qui oblige les professionnels du référencement (en particulier ceux travaillant pour des sites de commerce électronique) à tirer d'énormes fortunes dans une telle perspective. De plus, comme Google utilise également l'apprentissage automatique pour découvrir des images, nous devons images de produits en temps réel imbibant de pertinence en ce qui concerne leur texture.
8. Revisitez encore et encore les paramètres de classement les plus cruciaux
En général, les backlinks sont considérés à juste titre comme un effort important pour les recherches. Comme ils ont un impact significatif sur les recherches, ils sont fortement exploités et constituent l’une des pratiques de référencement les plus en vue de Black Hat. Ainsi, comme antidote à une telle menace, le comportement des utilisateurs sur l’un quelconque des liens de navigation est soumis à un contrôle constant.
Pour l'ingénierie du référencement, un tel aspect peut difficilement être négligé. Il est important de créer un cluster de contenu dans un contexte donné dans lequel les sites Web sont recherchés par rapport à une requête donnée.
De la même manière, les liens doivent être construits à partir d'un ensemble de sites Web qui dominent un créneau donné et non l'inverse. En outre, le trafic indésirable devrait être évité à tout prix. Une stratégie de contenu doit correspondre parfaitement aux exigences du public cible. Une bonne stratégie de contenu consiste à proposer des solutions aux questions du client et à susciter des doutes à chaque étape du processus d'achat.
9. Vidéos amenant le prochain quart de travail
En recherchant des informations, on développe généralement une connaissance consolidée et largement intégrée par le biais de vidéos plutôt que par la lecture de volumes de données sous forme de représentation textuelle. En d'autres termes, Google est prêt à gérer les données en attribuant un numéro à chaque aspect de l'interaction vidéo. Le nombre de vues, de goûts ou de dégoûts reçus, le partage de vidéos, les commentaires, etc. seront calculés.
Ce changement tectonique en faveur des vidéos devrait alerter les responsables du référencement naturel de toute empathie avec des explications vidéo mettant en évidence tout processus dans une industrie donnée. En outre, les objets abordés dans le contenu multimédia sont généralement capturés au moyen d'un apprentissage automatique avancé, tel que déployé par Google, pour une raison de ce type. Pour le référencement, les vidéos qui constituent simplement une autre version du contenu qui doit être prioritaire doivent être suivies d'un bref résumé d'informations.
10. Des résultats rapides et un retour sur investissement plus rapide grâce à des recherches personnalisées
Les préférences de l'utilisateur et les actions passées jouent un rôle décisif, car les interactions avec un mot clé donné sont manipulées. En tant que tels, ceux qui naviguent dans un océan de SEO de plus en plus vaste doivent faire preuve de suffisamment de tact pour capturer au moins (et au mieux) une interaction unique avec tous les clients / clients classés dans la catégorie des leads dans une zone géographique spécifique.
Dans un tel effort, les campagnes PPC devraient être exécutées tout en donnant un coup de pouce aux publicités Facebook pour permettre à la foule de cliquer sur le site Web dans n'importe quel secteur d'activité. L'avantage sous-jacent est que, lorsque la recherche concerne un mot clé ou une requête de ce type, les pages de site Web pertinentes pour le mot clé ou la requête de recherche commencent à s'afficher de manière organique dans SERP.
11. Reposez les contenus multimédias protégés par le droit d'auteur et de tiers.
Google s'améliore dans toutes sortes de contextes multimédia, y compris la musique et les vidéos. Pour assurer un tirage au sort retentissant sur nos sites Web, nous devons également naviguer dans le flot de l'originalité et limiter la diffusion de vidéos et de supports multimédias protégés par le droit d'auteur ou détenus par d'autres. Pour de meilleurs résultats, vous devez faire appel à des graphistes chevronnés pour sculpter et stocker des images avec le nom et les logos de la société.
De la même manière, les artistes peuvent être contactés sur des plateformes telles que SoundCloud pour obtenir leur consentement à utiliser leur travail. Ils sont généralement d'accord parce que cela les favorise. Enfin, les artistes et talents à venir devraient être félicités en incluant leur travail sur le site Web. En bref, en toutes circonstances et par tous les temps, l’originalité doit être accentuée et la duplicité et les jeux douteux doivent être découragés au fur et à mesure que les yeux et la vue de Google s’améliorent.
(Avertissement: les points de vue et opinions exprimés dans cet article n'engagent que leur auteur et ne reflètent pas nécessairement ceux de YourStory.)