Produire un nouveau contenu n'est pas une tâche facile. Il faut d’innombrables heures de recherche et de mise au point avant la publication finale. Ensuite, vous devez passer le même temps, sinon plus, à le promouvoir – partagez-le sur vos réseaux sociaux, envoyez des mises à jour par e-mail à vos abonnés et optimisez-le de manière à optimiser les résultats de recherche.
Si vous avez fait toutes ces choses correctement, vous remarquerez assez de traction pour cet article, ce qui entraînera une pointe du trafic. Vous pouvez passer du temps à créer des backlinks faisant autorité pour votre nouvel article afin de devancer vos concurrents organiques dans les résultats de recherche, mais nous savons tous qu’il s’agit d’un processus continu qui prend du temps et des efforts.
Si vous êtes comme la plupart des blogueurs, vous passez à des pâturages plus verts et laissez la publication publiée derrière vous.
Mais que se passe-t-il s’il existe une meilleure façon de traiter vos anciens messages? Et si vous pouviez insuffler une nouvelle vie à votre ancien contenu et l'aider à atteindre un nouveau public?
Heureusement, il existe une solution: réutiliser votre contenu. La réutilisation de contenu implique de trouver de nouveaux moyens de recycler vos anciens messages pour en accroître la portée.
Dans cet article, nous parlerons spécifiquement de la réutilisation de vos articles de blog les plus performants. Mais vous pouvez suivre la même pratique pour d'autres types de contenu que vous pouvez avoir – vos vidéos les plus visionnées, vos épisodes de podcast les plus populaires, vos présentations les plus populaires sur SlideShare, etc.
Pour vous aider à démarrer, voici 12 façons de modifier le contenu.
12 façons de réutiliser vos messages de blog
1. Transformez vos articles de blog en vidéos
Les vidéos ne sont pas seulement populaires sur YouTube, elles constituent également le format le plus attrayant sur Facebook.
Récemment, Buzzsumo a analysé 100 millions de vidéos sur Facebook pour apprendre que celles-ci constituent le contenu le plus performant de la plate-forme et suscitent le plus haut degré d’engagement.
Dans cet esprit, prenez vos articles les plus performants et transformez-les en vidéos de longue durée. Téléchargez ces vidéos sur votre chaîne YouTube pour obtenir un nouvel ensemble de suiveurs pour votre contenu.
Ahrefs fait un travail phénoménal en transformant leurs articles de blog en vidéos. Prenez ce billet de blog, par exemple, qui explique les stratégies de création de liens brisés, et voici une vidéo sur le même sujet sur YouTube:
Cela prend soin de YouTube, mais qu'en est-il des autres réseaux sociaux? Les vidéos longues ne sont pas encore populaires sur Facebook et Twitter.
Des marques renommées telles que Buzzfeed, HubSpot et Business Insider publient fréquemment de courtes vidéos avec superposition de texte qui suscitent beaucoup d'engagements sur Facebook et Twitter. Prenez cette vidéo par HubSpot par exemple:
Vous pouvez faire la même chose pour les articles de blog les plus visités. Choisissez un message populaire et dressez une liste des principaux plats à emporter.
Voici 3 outils qui peuvent vous aider à convertir vos publications existantes en vidéos:
Ces outils vous aideront également à choisir les séquences d'archives et les fonds libres de droits correspondant à vos vidéos.
Les vidéos créées à l'aide de ces outils peuvent ne pas être performantes sur YouTube, mais elles peuvent certainement susciter beaucoup d'engagements sur Facebook, Twitter et LinkedIn.
2. Infographie de conception
L’un des moyens les plus simples d’augmenter le trafic de votre site consiste à concevoir des infographies pour vos publications les plus populaires.
Selon HubSpot, les infographies peuvent augmenter le trafic Web de 12%.
Voici la chose: vous n'avez pas besoin d'être un expert en conception pour créer une infographie digne de l'action. Vous pouvez utiliser n'importe lequel des outils de conception gratuits tels que Canva, Venngage et Visme, et concevoir une infographie attrayante en quelques minutes.
Mon préféré parmi ceux-ci est Venngage. L'objectif principal de cet outil est de vous aider à créer des infographies attrayantes à partir de centaines de modèles prédéfinis.
Créez un compte gratuit en cliquant ici et choisissez l'un de leurs modèles d'infographie prédéfinis pour obtenir une infographie conçue par des professionnels.
Si vous ne disposez ni du temps ni de la bande passante pour concevoir votre propre infographie, vous pouvez sous-traiter le travail à Fiverr ou, si vous avez un budget supérieur, à Design Pickle.
Une fois que votre infographie est conçue et publiée, soumettez-la à ces sites de soumission d'infographie pour obtenir un peu de lien. Et n'oubliez pas de partager l'infographie sur Pinterest, Tumblr et Reddit (Infographics subreddit) pour amplifier sa portée sociale.
Lecture recommandée: Comment obtenir des backlinks de haute qualité avec des infographies (et booster votre référencement)
3. Republier vos articles sur Quora
Depuis son lancement en 2010, Quora a continué à progresser lentement et régulièrement et compte actuellement environ 200 millions d'utilisateurs actifs par mois.
Tapez n'importe quelle question sur Google et les chances sont que le premier résultat de recherche sera presque toujours une page Quora avec des réponses à la même question.
Quora vous permet de réutiliser vos articles de blog de deux manières différentes.
La première consiste à créer votre propre page de blog sur Quora, puis à commencer à syndiquer certains de vos articles de blog populaires.
Pour créer votre propre blog sur Quora, visitez cette page.
La deuxième façon est de commencer à répondre aux questions pertinentes sur Quora.
Mais voici le problème: répondre à des questions de votre niche sans faire de recherche ne donnera probablement aucun résultat. Mais surtout, cela vous laissera une tonne de temps perdu.
Heureusement, vous pouvez utiliser un outil de référencement fiable pour trouver les questions susceptibles de générer du trafic vers votre site Web.
Me laisser montrer comment faire ceci en utilisant Ahrefs:
Accédez à l'explorateur de site et tapez «Quora.com» dans la zone de recherche. Ahrefs va extraire des statistiques de trafic et d'autres mesures de référencement pour le site.
À partir de là, cliquez sur le rapport "Top pages" pour afficher les pages qui génèrent le trafic le plus organique. Ici, vous pouvez saisir les mots-clés associés à votre niche pour connaître le volume de trafic de recherche généré par Quora.
Par exemple, supposons que vous souhaitiez générer du trafic vers un article sur le «régime cétogène» sur votre blog sur le bien-être. Vous devez ensuite taper le mot clé «cétogène» dans la zone de recherche d’inclusion et vérifier le trafic de recherche estimé généré par chaque page.
Maintenant que vous avez identifié sur Quora les pages qui génèrent le plus de trafic sur votre sujet, il est temps de commencer à répondre à ces questions. Fournissez des réponses détaillées aux questions et créez toujours un lien vers votre message d'origine à la fin pour générer du trafic de renvoi sur votre blog.
4. Transformez vos meilleurs articles en épisodes de podcast
La sensibilisation aux podcasts a pris une ampleur considérable ces dernières années.
Considérez ceci: en 2006, seuls 22% des consommateurs savaient ce qu’était un podcast, mais en 2019, plus de 64% des consommateurs connaissaient le podcasting.
Si vous avez déjà un podcast, vous pouvez transformer vos publications les plus populaires en nouveaux épisodes de podcast.
Si vous ne possédez pas de podcast, vous pouvez en lancer un en un rien de temps en utilisant une application gratuite appelée Anchor (disponible sur iOS, Android et sur le Web de bureau) sans nécessiter d’équipement supplémentaire. Cliquez ici pour commencer.
Anchor vous permet d’enregistrer, d’héberger et de distribuer votre podcast sur toutes les principales plates-formes de lecture de podcast (Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, etc.), sans frais supplémentaires.
Une fois que votre podcast est prêt, commencez par en faire la promotion en suivant les étapes décrites dans cet article par Buffer.
Conseil pro: Bien qu'Anchor vous permette d’enregistrer votre podcast en utilisant uniquement votre smartphone, je vous exhorte à investir dans un bon microphone. J'utilise le microphone USB Audio-Technica ATR2100 pour enregistrer mon podcast, mais vous pouvez trouver une tonne de bons microphones sur Amazon. Faites-moi confiance, cela vaut la peine d’investir dans un micro qui sonne bien si vous êtes sérieux en matière de podcasting.
5. Créer un contenu interactif
La création de contenu interactif sur votre site est un moyen efficace de se démarquer parmi la pléthore de contenu en ligne. Selon Business2Community, 88% des spécialistes du marketing déclarent que le contenu interactif les différencie de leurs concurrents.
Avec des outils de bricolage tels que Outgrow et ion interactive, vous pouvez créer du contenu interactif tel que des quiz et des enquêtes en quelques minutes.
Voici les types les plus courants de contenu interactif que vous pouvez trouver en ligne:
QuizCalculateursPollsChatbotseCommerce Recommandations
Ces articles interactifs peuvent ensuite être ajoutés à des articles de blog existants sur le même sujet pour augmenter sa valeur.
Vous pouvez créer n'importe lequel des éléments ci-dessus à l'aide d'un outil de marketing de contenu interactif tel que Outgrow.
Voici quelques exemples de contenu interactif de mon propre blog. Tous ont été créés via Outgrow:
Si vous souhaitez plus d’exemples de contenu interactif attrayant, consultez cet article Buzzsumo.
6. Transformez vos publications populaires en livres électroniques
Tous vos articles de blog longs ont le potentiel d’être des livres électroniques que vous pouvez ensuite utiliser comme aimants principaux pour développer votre liste de diffusion.
Vous pouvez soit prendre un seul article long et le transformer en un livre électronique, soit prendre une série d'articles sur un sujet commun et les combiner pour créer un guide détaillé.
Sur mon propre blog, j'ai pris les articles les plus populaires sur SEMrush et les ai combinés pour créer «The Ultimate SEMrush Playbook» – un guide détaillé sur la manière d'utiliser SEMrush à son plein potentiel.
Je recommande d'utiliser un service tel que Beacon pour convertir vos articles de blog longs au format eBook en livres électroniques. Ils ont un forfait gratuit, mais pour débloquer plus de fonctionnalités, vous devez passer à leur forfait Professionnel qui coûte 49 $ / mois.
7. Convertissez vos articles de blog en présentations
Un autre moyen de réutiliser votre article de blog est de le convertir en présentation.
Vous pouvez utiliser PowerPoint, Keynote, Canva, ou mon favori personnel, Slidebean, pour créer une belle présentation qui capture parfaitement tous les éléments clés exploitables de votre blog.
Une fois que vous avez terminé, téléchargez votre présentation sur SlideShare et intégrez-la dans l’un des messages pertinents.
Étant donné que SlideShare compte actuellement 80 millions d'utilisateurs et génère un volume de trafic décent grâce à la recherche, votre présentation peut attirer davantage de regards et éventuellement générer du trafic de parrainage sur votre site.
8. Organisez un webinaire
Si votre blog génère un trafic organique constant, vous couvrez des sujets qui intéressent vraiment votre public cible. Si tel est le cas, vous devriez envisager de créer un webinaire sur un sujet qui a déjà généré suffisamment de trafic de recherche sur votre blog.
Mieux encore, vous pouvez probablement organiser un sondage sur votre blog pour déterminer les sujets qui intéressent votre public.
Faire un webinaire ne vous aidera pas seulement à réorienter votre contenu et à toucher un public plus large, il vous aidera également à développer votre liste d'abonnés au courrier électronique. Utilisez un outil tel que EasyWebinar pour héberger des webinaires en direct et automatisés (webinaires pré-créés).
L'outil vous permet également d'interagir avec les participants pendant les webinaires et d'exporter les statistiques globales et l'engagement individuel des participants.
Pour en savoir plus sur l’organisation d’un webinaire qui plaira à votre auditoire, consultez cet article de Wordstream.
9. Tirer parti des vidéos en direct
Les vidéos en direct sont là pour rester, et plus vite vous rejoignez le mouvement de diffusion en direct, plus il vous est facile d'atteindre un public plus large pour votre contenu. Grâce à l'introduction de Facebook Live et d'Instagram Live, les marques et les influenceurs créent des vidéos live intéressantes pour engager leurs abonnés.
Selon Livestream, la vidéo en direct est plus attrayante pour le public des marques: 80% préfèrent regarder des vidéos en direct d'une marque que lire un blog et 82% préfèrent les vidéos en direct d'une marque à des publications sociales.
Voici quelques endroits où vous pouvez publier des vidéos en direct:
Facebook LiveYouTube Stream NowPeriscopeLinkedIn Live
Utilisez un service tel que Restream pour diffuser vos vidéos en direct sur plus de 30 plates-formes simultanément.
Vous pouvez publier gratuitement vos vidéos en direct via Restream, mais pour supprimer la marque Restream et débloquer des fonctionnalités avancées, vous devez passer à l’un des forfaits payants. Les plans payés commencent à 19 $ / mois.
10. Créer une série de courriels
Un autre moyen de réorienter votre contenu existant consiste à créer une série de courriels automatisés comprenant vos messages les plus populaires. Vous avez peut-être déjà une liste complète d’abonnés au courrier électronique souhaitant recevoir votre meilleur contenu par courrier électronique.
Sélectionnez les 10 articles les plus populaires de votre blog et créez un ensemble de courriels automatisés qui se déclenchent chaque fois que vous recevez un nouvel abonné.
Si vous n’utilisez pas actuellement de fournisseur de services de marketing par courrier électronique (ESP) pour gérer vos campagnes par courrier électronique, envisagez d’investir dans l’un de ces services de messagerie et de rationaliser l’ensemble du processus.
11. Syndiquez votre contenu
Envisagez de syndiquer ou de republier certaines de vos publications les plus performantes sur d'autres plateformes pour atteindre un tout nouveau public. LinkedIn et Medium sont deux des plates-formes les plus populaires sur lesquelles vous pouvez republier votre contenu.
Si vous êtes en train de republier votre contenu sur ces plates-formes, envisagez d’apporter les modifications suivantes à vos publications afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles:
Modifier le titre de l'articleLien à l'article d'origine (au début ou à la fin de l'article) Modifier le ton et la voix en fonction de la plate-formePublier de temps en temps les articles de blog originaux pour fournir un contenu exclusif à vos abonnés Medium
L'équipe de Buffer a republié le contenu plus ancien et toujours persistant de ses archives de blog sur Medium, ce qui a entraîné une augmentation de 1215% du nombre de vues.
Si vous avez également des articles plus anciens et persistants sur votre blog, donnez-leur une nouvelle vie en les republiant sur Medium ou LinkedIn et obtenez une nouvelle vague d'adeptes.
12. Créer du contenu micro et le partager sur tous vos réseaux sociaux
Un article de blog long se compose généralement d'une tempête de neige de faits, de statistiques et d'observations. Ces extraits de contenu peuvent ensuite être distribués sur différents canaux sociaux pour obtenir plus de vues et d’engagement.
Pour simplifier cela, examinons le modèle de contenu de Gary Vaynerchuk:
Source de l'image: GaryVaynerchuk.com
Voici ce que fait Gary Vaynerchuk:
Tout d'abord, il sélectionne un long contenu – il peut s'agir de l'une de ses allocutions, vidéos, épisodes de podcast, interviews ou vlogs quotidiens. Gary Vee appelle cela le «contenu de pilier». Ensuite, il reformule cela en plus de 30 courts éléments de contenu, également appelés «micro contenu» – billets de blog, images, citations, mashups, GIFS, etc.Enfin, il les distribue avec succès. contenu sur toutes les plateformes concernées – Facebook, Instagram, IGTV, Medium, Quora, Twitter, etc.
Cette pratique simple a permis à son contenu d’obtenir plus de 35 millions de vues.
Nous pouvons suivre le même modèle pour chacun de nos articles de blog. Dans ce cas, notre article de blog long sera le «contenu de pilier» et le «contenu micro» peut être des images, des citations, des vidéos, des vlogs, des épisodes de podcast, etc. Une fois que vous avez créé votre micro contenu, vous pouvez le distribuer sur toutes les principales plateformes sociales.
Résumé
Voici un bref récapitulatif des points abordés dans cet article:
Transformez vos articles de blog en vidéosDesign d'infographiesComposez vos articles sur QuoraTournez vos meilleurs articles en épisodes de podcastCréez un contenu interactifTournez vos articles populaires en eBookSConvertissez vos articles de blog en présentationsHébergez un webinarLeverage vidéos en directCréez une série de courrielsÉchangez votre contenuCréez un contenu en micro
Maintenant que vous savez comment réutiliser vos articles de blog, il est temps de lancer quelques expériences pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Avez-vous un contenu favori qui transforme des idées qui n'étaient pas incluses dans ce post? Faites le nous savoir dans la section "Commentaires".
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