12 piliers les plus importants d'une stratégie de référencement efficace

Une fois terminé, le référencement peut vous aider à améliorer les classements SERP, à augmenter le trafic ciblé vers votre site Web et à générer davantage de ventes. Mais comment créer une stratégie de référencement efficace qui puisse vous aider à atteindre ce type de succès? C’est beaucoup plus complexe que de choisir quelques mots clés ou de corriger des bugs sur votre site Web.

Google, le leader incontesté du marché mondial des moteurs de recherche, modifie régulièrement ses algorithmes de recherche pour améliorer l'expérience utilisateur. Malheureusement, il est encore plus difficile pour les marques de s’assurer qu’elles occupent un rang décent dans les résultats de recherche.

En fin de compte, pour pouvoir figurer sur la première page de Google, vous devez optimiser votre site Web pour ces mises à jour. Dans cet article, nous aborderons 12 des piliers les plus importants du référencement qui peuvent vous aider à obtenir les meilleurs résultats.

Comprendre les besoins de votre marque

Vous avez besoin d'une stratégie de référencement en phase avec les objectifs que vous souhaitez atteindre, le public que vous ciblez et les concurrents que vous souhaitez vaincre. Vous devez également vous assurer que vous êtes au courant des dernières tendances en matière de référencement.

Cela peut sembler décourageant, mais ce n’est pas le cas. Vous devez simplement comprendre clairement les objectifs principaux de votre marque. Une meilleure information peut vous aider à prendre des décisions plus axées sur les résultats. Pour mieux comprendre les besoins de votre marque, déterminez:

Comment vous comportez-vous dans les SERPs maintenant?
Qui est votre public cible? Que cherchent-ils?
Qui sont vos concurrents? Que font-ils bien?

Cela vous aidera à élaborer une stratégie de référencement ciblée et axée sur les résultats.

Effectuer un audit de référencement

Avec un audit de référencement approfondi, vous pouvez vérifier les points forts et les points faibles de votre site Web. Cela inclut la vérification:

Si votre site Web est bien conçu – navigation facile, bonne expérience utilisateur, lisibilité, etc.
S'il y a des bugs qui peuvent affecter l'analyse ou la vitesse de chargement du site
Si vous avez été pénalisé par une sanction de Google
Si vous utilisez bien les SERP pour les mots clés ciblés
Si les backlinks vers votre site proviennent de sites Web de haute qualité, dignes de confiance
Si le contenu de votre site est optimisé pour les conversions

Une fois que vous pouvez identifier les failles de votre stratégie de référencement actuelle, vous pouvez découvrir les meilleures opportunités pour améliorer les performances et les résultats. Cependant, vous devez hiérarchiser les problèmes qui ont un impact plus important sur les performances de référencement de votre site.

Optimiser pour l'algorithme RankBrain de Google

Google a annoncé que RankBrain était le troisième signal de classement le plus important pour le classement dans ses résultats de recherche.

RankBrain est un algorithme de traitement basé sur l'IA qui utilise l'apprentissage automatique pour filtrer des millions de résultats de recherche. Il aide Google à fournir les résultats de recherche les plus pertinents correspondant aux requêtes des utilisateurs.

RankBrain est suffisamment intelligent pour dévaloriser rapidement votre contenu pour le bourrage de mots clés. Afin d’optimiser votre contenu pour l’algorithme RankBrain de Google, vous devez créer un contenu unique, authentique et informatif offrant une valeur ajoutée à votre public cible.

Cet algorithme valorise également la satisfaction de l'utilisateur. Si une page comporte un certain nombre de partages sociaux ou de commentaires, elle peut améliorer son classement dans les résultats de recherche. Il surveille de près la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu en observant votre taux de clics organiques, votre taux de rebond et votre temps de lecture.

Trouver et cibler les bons mots clés

Les mots-clés sont des mots ou des expressions que les gens recherchent. Ils aident également les moteurs de recherche tels que Google à comprendre en quoi consiste votre contenu. Si vos mots clés sont corrects, il est plus facile pour Google de répertorier votre contenu en réponse à des recherches connexes.

Auparavant, les marques cherchaient avant tout à fourrer leur contenu avec les mots-clés les plus consultables pour pousser leur contenu au sommet des SERP. Mais Google utilise maintenant des algorithmes intelligents qui pénalisent les sites pour le bourrage de mots clés. Vous devez donc saupoudrer vos mots clés de manière à ce qu'ils paraissent naturels.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, vous devez rechercher et hiérarchiser les mots clés en fonction de leur pertinence, de leur demande et de la concurrence.

Optimisez votre contenu avec une combinaison de mots-clés locaux, de mots-clés de marque, de mots-clés à long terme et de mots-clés à court terme. Essayez de choisir ceux qui ont une faible concurrence mais des volumes de recherche élevés.

Outre votre contenu, vous devez inclure des mots-clés dans les titres, les méta-descriptions, les URL, les en-têtes, les textes alternatifs et les publications sur les réseaux sociaux.

Créer du bon contenu

Un excellent contenu est à la base du référencement. Google valorise un contenu de haute qualité qui réponde efficacement aux requêtes des utilisateurs et respecte les consignes de contenu.

Dans une récente mise à jour du 1er août 2018, Google a annoncé que son nouvel algorithme favoriserait les pages Web présentant un niveau élevé d'expertise, d'autorité et de fiabilité (E-A-T). Ces pages sont susceptibles de mieux classer dans les SERP.

Cette mise à jour visait principalement le créneau YMYL – Your Money Your Life. Et puni plusieurs sites qui fournissent des conseils en matière de finances, de santé ou de bonheur, mais dont les scores E-A-T sont faibles. À la suite de cette mise à jour, d'innombrables sites ont enregistré une baisse de leur classement alors que d'autres ont progressé.

Google considère maintenant les paramètres E-A-T pour le contenu, le site Web et le créateur. Ainsi, pour respecter les nouvelles consignes de Google en matière de contenu et de qualité des pages, vous devez créer un contenu intéressant, qui reflète l'expertise et les connaissances appropriées. Dans le même temps, vous devez également gagner en crédibilité et en confiance.

Les gens aiment s’engager avec du contenu intéressant et le partagent souvent dans leurs cercles. Vous devriez envisager de jouer avec une variété de formats de contenu tels que des articles de blog, des infographies, des GIF, des vidéos et des images.

N'oubliez pas de ne jamais publier de contenu en double ou plagié, car Google le remarquera rapidement et vous punira.

Augmentez la vitesse de votre page

Google a toujours valorisé les sites qui se chargent plus rapidement, car une page de chargement lente crée une mauvaise expérience pour les utilisateurs. Les sites qui offrent une expérience utilisateur médiocre risquent de ne pas figurer correctement dans les résultats de recherche.

Maintenant que Google est passé à une méthode d’indexation axée sur le mobile, la vitesse de transmission des pages est encore plus importante. En effet, les utilisateurs mobiles sont souvent confrontés à des limitations en matière de connexions réseau instables et de configuration des périphériques. Ils ont besoin de pages qui se chargent plus rapidement et fournissent des informations pertinentes en un rien de temps.

Des vitesses de page lentes peuvent avoir un impact négatif sur le référencement. Vous devez choisir le bon hôte, optimiser vos images, réduire les chaînes de redirection et éviter de placer trop d'annonces.

Rendez votre site compatible avec les mobiles

En mars 2018, Google détenait 92,86% des recherches sur mobile dans le monde. Le nombre d'utilisateurs de recherche sur mobile devrait encore augmenter pour atteindre 215,8 millions d'ici 2019.

Afin de mieux optimiser les résultats de recherche pour les utilisateurs mobiles, Google est passé à l'indexation mobile. Vous devez donc vous assurer que votre site Web a un design réactif et qu'il offre une bonne expérience utilisateur à votre public mobile.

Votre site mobile doit inclure un contenu de qualité avec du texte, des images et des vidéos pouvant être explorés. Assurez-vous que toutes les pages ont leurs méta-descriptions respectives et leurs URL structurées.

Vous devez optimiser la vitesse de transmission des pages de votre site pour respecter les limites de la connexion Internet mobile. Vous pouvez également envisager de mettre à niveau vos pages Web vers AMP pour améliorer les performances et offrir une meilleure expérience utilisateur.

Construire des backlinks faisant autorité

Google indique que l’autorité et la fiabilité sont les principaux indicateurs de la qualité des pages.

Donc, si vous voulez bien vous positionner dans les SERP, vous devez vous assurer que votre public vous voit comme digne de confiance et faisant autorité. Et le meilleur moyen de renforcer l'autorité et la confiance passe par l'établissement de liens.

Les backlinks restent l'un des indicateurs d'autorité les plus puissants sur Google. Mais assurez-vous que ces liens ont un bon score ou un classement de page.

Vous ne pouvez pas vous permettre d’avoir des backlinks de qualité médiocre en 2018. Assurez-vous que les sites Web pertinents, fiables et de qualité supérieure dans votre créneau renvoient à votre site. Ils vous aideront à améliorer votre classement et à générer du trafic de parrainage sur votre site. Supprimez également les liens toxiques de qualité médiocre pouvant nuire au classement de votre site.

Une autre chose importante à noter est le texte d'ancrage utilisé dans vos backlinks. Auparavant, les marques remplissaient le texte d'ancrage avec un mot clé à classer dans les résultats de recherche. Cependant, la mise à jour Penguin 4.0 vous oblige à diversifier vos textes d'ancrage et à les rendre plus naturels.

Bien qu'il n'y ait pas de règle fixe sur la fréquence d'utilisation du type de texte d'ancrage, voici un diagramme à secteurs indiquant les textes d'ancrage moyens utilisés dans divers secteurs:

Image via Link-Assistant

Plusieurs outils peuvent vous aider à vérifier la qualité de vos backlinks. Assurez-vous donc de les rechercher avant de commencer votre stratégie de backlink.

Installer un certificat SSL

Google valorise la sécurité en ligne. Lorsque vous installez un certificat SSL à l'échelle du site, votre site Web est davantage sécurisé pour les utilisateurs. Cela renforce également la fiabilité de votre site Web, que Google considère désormais comme un facteur primordial pour déterminer la qualité de la page.

Bien que chaque site Web devrait fonctionner sur une connexion HTTPS, cela devient encore plus important pour les sites qui collectent des données sensibles. Cela inclut la collecte de mots de passe, d'informations de carte de débit ou de crédit, ou d'autres informations personnelles.

Google a commencé à marquer les sites HTTP comme non sécurisés à partir de janvier 2017. Cela donne également un léger coup de pouce au classement si votre site fonctionne sur une connexion HTTPS sécurisée.

Si vous n'avez pas encore migré vers HTTPS, c'est le moment idéal pour le faire.

Utiliser des balises de schéma

Les balises de schéma sont un moyen puissant d’optimiser votre site Web pour les SERP. C’est essentiellement un code que vous mettez sur votre site Web pour aider les moteurs de recherche à fournir des résultats de recherche plus informatifs aux utilisateurs.

Les balises de schéma peuvent rendre vos pages Web plus visibles dans les SERP pour tout type de contenu. Vous pouvez utiliser le balisage de données pour des articles, des entreprises locales, des restaurants, des critiques de livres, des événements et des produits.

Pour tirer parti des balises de schéma, consultez l’aide de Google Structured Data Markup. Choisissez le type de données que vous souhaitez baliser, collez l'URL de la page et démarrez le balisage. Mettez en surbrillance les informations importantes en ajoutant des éléments de balisage.

Une fois le balisage terminé, créez du HTML et ajoutez le balisage de schéma créé à votre page Web.

Utiliser des URL conviviales pour le référencement

Afin d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche, vous devez toujours utiliser des URL conviviales pour le référencement sur votre site Web.

L'une des parties les plus importantes d'une bonne URL est sa lisibilité. Les URL de vos pages doivent être faciles à lire pour les humains. Ils doivent clairement indiquer aux internautes à quel contenu ils peuvent s'attendre lorsqu'ils visitent votre lien.

Image via CloudFront

Il est bon d’incorporer votre mot-clé cible dans les URL. Cependant, ne donnez pas à votre lien une apparence trop spam avec trop de mots-clés. Vous ne devez pas conserver de liens dupliqués menant au même contenu. Vous pouvez les canoniser à l’aide de «redirection 301» ou «rel = canonique».

Vous devriez garder vos URLs courtes. Une URL de 50 à 60 caractères suffit. Si vous avez des URL de plus de 100 caractères, vous devriez envisager de les réécrire de manière plus efficace.

Utilisez des traits d'union pour séparer les mots, pas les soulignés. Par exemple, “https://votredomaine.com/buy-leather-shoes” est la manière correcte d'écrire votre URL.

Les performances du moniteur

Même les stratégies les mieux planifiées peuvent s’écrouler si vous ne mesurez pas leur impact. Afin d'optimiser votre site Web pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez surveiller votre performance de manière constante.

Vous pouvez utiliser des plateformes telles que Alexa ou Pro Rank Tracker pour obtenir des informations utiles sur les performances de votre site Web. Ces plates-formes peuvent vous aider à suivre et surveiller le trafic, le contenu le plus performant et la concurrence de votre site.

Alors que Google Analytics donne une image complète du trafic de votre site, l'analyse concurrentielle d'Alexa vous en dit un peu plus sur ce qui pourrait vous manquer. Pro Rank Tracker vous permet de suivre les classements de votre site Web dans les résultats de recherche au fil du temps.

Avec des analyses détaillées, vous pouvez optimiser davantage votre site pour améliorer les résultats. Vous pouvez résoudre les problèmes dès qu'ils semblent minimiser les erreurs, réduire les coûts supplémentaires et générer plus de ventes.

Cela vous aidera à apprendre à Google ce que votre entreprise fait mieux pour générer davantage de trafic et de ventes.

Afin d’aider votre site à atteindre un rang plus élevé dans les SERP, vous devez mettre en œuvre une approche réfléchie lors de la rédaction de votre stratégie de référencement.

Les stratégies de référencement les plus performantes ne sont pas uniquement basées sur des mots clés. Vous devez prendre en compte l'ensemble de ces 12 piliers pour vaincre vos concurrents et dominer les pages de recherche de votre créneau.

Lequel de ces aspects considérez-vous le plus difficile? Si vous avez d'autres astuces pour créer une stratégie de référencement qui augmente le trafic, partagez-les dans les commentaires ci-dessous.

Source: Le prochain Web

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