13 des plus grandes erreurs que vous devez éviter

La recherche de mots clés fait partie intégrante du travail de tout spécialiste du marketing SEO.

Mais selon une étude compilée il y a quelques années, peu de gens ont réellement amour recherche de mots clés.

La recherche de mots clés a été classée parmi les trois tâches les plus difficiles par les professionnels du référencement (derrière la création de liens et la création de contenu).

C'est peut-être parce que 66% d'entre nous effectuons notre recherche de mots clés en interne, au lieu de trouver un spécialiste ou de l'externaliser.

La recherche par mot clé peut également être une tâche ardue: près de 44% d'entre nous le faisons uniquement lorsque nous devons le faire.

Ca a du sens.

Lorsque vous effectuez des recherches de mots clés avec parcimonie, votre projet peut sembler gigantesque. De nombreux pièges peuvent le rendre encore plus laborieux.

Quand j'ai interrogé des professionnels de la SEO sur Twitter sur ce qu'ils pensaient être les plus grandes erreurs que font les entreprises et les spécialistes du marketing lorsqu'ils effectuent des recherches de mots clés, j'ai obtenu près de 40 réponses – mais beaucoup ont abordé les mêmes thèmes.

Voici une liste des principales erreurs de recherche de mots clés à éviter:

1. Oublier l'intention du chercheur

Tant de gens ont mentionné que la plus grande erreur de recherche de mots clés était d'oublier de vraiment examiner l'intention du chercheur.

Quel est l’intérêt de classer votre site ou votre contenu pour une requête qui ne correspond pas à ce que recherche l'utilisateur?

Tant de spécialistes du marketing sont plus obsédés par la conduite du trafic que par le résultat final: la conversion.

Et c’est là que l’intention du chercheur entre en jeu.

L'intention du chercheur examine ce que l'utilisateur recherche réellement lorsqu'il cherche quelque chose en ligne.

Si vous avez un site de recettes, il est probable que les gens veulent les recettes – et non un essai de 2 000 mots sur la signification de ce repas pour votre enfance.

Faites correspondre votre contenu à ce que les gens recherchent réellement ou Assurez-vous que les bons types de requêtes génèrent du trafic sur votre site.

2. Ne pas regarder les SERP réels

Une partie de la compréhension de l’intention du chercheur et de ce que les moteurs de recherche comprennent comme étant l’intention derrière les requêtes des utilisateurs est de rechercher dans les SERP.

Trop de gens passent trop de temps dans les outils et ne regardent pas le classement des mots-clés.

Vous constaterez peut-être que le contenu que Google fournit aux utilisateurs pour une requête particulière ne correspond pas au contenu de ce mot clé. Vous écrivez peut-être un blog, mais les moteurs de recherche interprètent la requête comme nécessitant un résultat de page produit.

Regarde quoi type de contenu est un classement pour ce mot clé et modélisez votre contenu sur cette structure.

3. Ne pas voir les métriques de «volume» antérieures

Souvent, la recherche par mot clé implique des mesures qui ne vous disent pas nécessairement ce qui est le mieux pour votre entreprise.

Bien sûr, nous voulons utiliser des termes qui génèrent le plus de trafic et permettent d’améliorer les indicateurs importants, mais il n’est pas toujours logique que toutes les entreprises recherchent les mots clés les plus volumineux.

Non seulement il est important de comprendre ce qui est raisonnable pour votre site, mais également quels types de requêtes vos chercheurs utiliseront pour trouver la solution à leur problème.

Ne vous concentrez pas trop sur le volume seul – examinez d’autres facteurs pouvant également affecter votre contenu.

4. Suppression des mots clés à longue queue

En se concentrant uniquement sur le volume, on rejette les mots-clés plus longs.

Les mots clés à longue queue ont souvent un volume plus faible, mais ils représentent souvent une étape inférieure de l'entonnoir, ce qui signifie qu'un utilisateur est plus prêt à acheter ou plus près d'une conversion.

Mais cibler même les mots-clés les plus volumineux dans l'entonnoir signifie qu'il y a probablement moins de concurrence et que vous répondez à la requête exacte d'un internaute – ce qui le rend plus susceptible de faire confiance à votre marque en tant qu'expert dans ce domaine et de revenir quand elle cherche à créer. un achat.

5. Ne pas parler à de vraies personnes

En plus d’examiner les outils de référencement et les SERP, il est essentiel que vous discutiez avec des personnes réelles dans le cadre de votre recherche de mots clés.

Sarah Gurbach a présenté cette année un excellent discours à CTAConf sur les moyens simples d'obtenir des données qualitatives de vos clients pour les informer de leur parcours. Utilisez ses méthodes pour votre recherche de mots clés, aussi.

Vous pouvez également parler aux personnes de votre entreprise qui sont en première ligne avec les clients.

Écoutez quelle langue ils utilisent, quels problèmes ils rencontrent, quelles questions ils posent, auxquelles le contenu de votre site Web pourrait répondre.

6. Insertion de mots-clés après la rédaction d'un article

Tous les experts en référencement l’ont vu ou ont obtenu la requête suivante: "Pouvez-vous simplement le" référencement "?"

Malheureusement, la recherche de mots clés se fait souvent avec du contenu déjà écrit. Les auteurs qui ne connaissent pas bien les meilleures pratiques en matière de référencement pensent que pour le "référencement", il leur suffit de répéter le mot clé fois infinitésimal.

Au lieu de cela, la recherche par mot clé devrait être la base sur laquelle reposent toutes les stratégies de référencement, de liens sponsorisés et de contenu. Ce n’est pas un ajout à la fin.

Votre site ne peut pas répondre aux besoins des utilisateurs et donner de bons résultats dans les classements lorsque la recherche intervient après coup.

7. Ne sachant pas où votre public cherche

En plus de vérifier le type de contenu que les utilisateurs recherchent avec chaque requête dans les SERP, il est également important de vérifier autre propriétés consultables pour voir où les gens vont pour obtenir des informations.

À titre d'exemple personnel, si quelque chose dans notre maison doit être réparé, mon mari effectue automatiquement une recherche sur YouTube.

Mais j’ai également effectué des recherches de mots clés sur des sites tels que Twitter, Reddit et d’autres plates-formes autres que Google.

Étendez vos recherches au-delà des outils et supports traditionnels pour atteindre des endroits sur le Web où votre utilisateur cible cherche réellement des réponses.

8. Se concentrer trop sur la correspondance exacte

Si vous avez déjà entendu la vieille blague SEO (un rédacteur SEO se promène dans un bar, un grill, un pub, un pub, un irlandais, un barman, une boisson, une bière, un vin, une boisson alcoolisée…), celui-ci vous fera rouler les yeux en accord .

Avec la compréhension par Google du traitement automatique du langage naturel et des entités associées, il n’est pas nécessaire de bourrer votre contenu de tous les mots clés associés auxquels vous pouvez penser.

Trop souvent, les entreprises et les clients ne parviennent pas à garantir la correspondance exacte d'un mot clé et de toutes ses variantes. avoir être inclus dans un article pour qu'il soit classé, mais ce n'est tout simplement pas le cas.

Assurez-vous d’écrire le contenu de la manière dont vous l’avez expliqué à quelqu'un par téléphone.

Vous ne diriez pas les mêmes mots à plusieurs reprises, alors n’écrivez pas de cette façon.

9. Ignorer la localisation

Un jour, j’avais un compte qui souhaitait vivement se classer pour un produit spécifique qu’il vendait – appelons-le un garde-manger.

Ils ont suivi et recherché des classements de mots-clés liés à leur produit Pantry et ne pouvaient jamais atteindre le chiffre 1 ni générer une tonne de trafic ou de conversions à partir de ces mots clés spécifiques.

Lorsque nous avons travaillé ensemble, je leur ai montré que, lorsque quiconque effectuait une recherche sur les mots-clés ciblés, Google indiquait aux internautes où acheter des systèmes d'étagères pour garde-manger à proximité.

De nombreux facteurs déterminent les bons résultats pour les chercheurs, notamment la saisonnalité, la localisation, les recherches précédentes, etc.

Ceci est juste une autre raison pour obtenir les SERP pour vos recherches.

10. Ne pas se concentrer sur des sujets plus généraux

Bien que nous évitons de créer du contenu strictement pour une correspondance exacte, il est également crucial de faire un petit zoom arrière dans nos recherches.

Se concentrer sur des sujets plus larges dans les processus de recherche et d’écriture peut vous aider à réfléchir à de nouvelles idées et peut aider le flux d’une page individuelle ou d’un site Web à sembler plus naturel.

Le modèle de cluster de sujets peut également aider à la liaison interne.

Élargissez vos recherches pour aller au-delà de mots clés spécifiques et développez vos capacités de contenu.

11. Etre inconscient des concurrents

Les entreprises ont une idée de qui sont leurs principaux concurrents en matière de produits / services, mais souvent cela ne correspond pas à celui de leurs concurrents SERP.

Il est essentiel de savoir qui est votre concours SERP pour les sujets de recherche et les termes que vous essayez de classer, car vous pouvez comprendre ce que la modélisation des moteurs de recherche considère comme étant le type de contenu souhaité par les utilisateurs.

Assurez-vous que la recherche de concurrents fait également partie de votre processus de recherche de mots clés.

12. Ne pas évaluer correctement la difficulté des mots clés

De nombreux outils de recherche par mot-clé offrent une variante de la «difficulté par mot-clé», qui consiste à évaluer le degré de compétitivité d'un sujet dans les SERP.

Cependant, cette évaluation n'inclut généralement pas les informations et le positionnement de votre site individuel.

Vous pouvez apparaître en tant qu'expert sur un sujet donné. Le classement de ce sujet ne sera donc pas aussi difficile pour votre site.

Cependant, si vous avez un site tout neuf ou tentez de percer un nouveau marché, il peut être beaucoup plus difficile de vous classer car vous n’avez pas encore l’autorité nécessaire sur ce sujet.

Tenez compte de ces facteurs lorsque vous effectuez une recherche par mot clé et prenez toutes les mesures avec un grain de sel.

13. Laisser les clients choisir les termes de recherche

Vous avez déjà eu un client ou un prospect qui souhaite «se classer n ° 1 pour [fill in the blank keyword]”?

Qui n'a pas, non?

Parfois, cependant, le mot-clé qu’ils ciblent désespérément est destiné à la vanité – et ne les dirige pas vers des conversions et ne permet pas d’augmenter leurs résultats.

Assurez-vous de jouer le rôle d’expert sur ce qui compte vraiment pour le référencement: générer du trafic qualifié qui convertit et améliore les revenus.

Quelles erreurs avez-vous remarquées?

Si vous êtes un professionnel du référencement et effectuez des recherches de mots clés régulièrement ou avec des clients, quelles sont les plus grandes erreurs que vous avez constatées lors de la recherche de mots clés?

Quelles idées fausses principales pensez-vous que les gens ont?

Faites le nous savoir dans les commentaires!

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Crédits d'image

Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, novembre 2019

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