Les employés de Google disent souvent que la recherche est beaucoup plus simple que nous ne le pensons. Et c'est une déclaration très tentante, mais nous devons nous rappeler que, prétendument, plus de 200 facteurs de classement SEO sont utilisés dans l'algorithme de Google. C’est loin d’être simple.
Pourtant, Google est de mieux en mieux comprendre notre contenu et interpréter nos objectifs de recherche, ce qui rend en effet une partie de notre travail plus simple. À cette fin, je pense qu'en 2020, nous verrons un nouveau départ de la création de contenu centré sur l'algorithme et un accent croissant sur le référencement technique. Voici donc mon point de vue sur les principaux facteurs de classement de l'année à venir.
1. Intention de recherche
L'intention de recherche est l'un des facteurs de classement SEO les plus récents. Il s'agit d'essayer de faire correspondre le type de contenu que les utilisateurs attendent avec le libellé qu'ils utilisent dans leurs requêtes. En termes pratiques, la prise en compte de l'intention de recherche signifie que chaque fois que vous souhaitez vous classer plus haut pour un certain mot clé, vous le recherchez sur Google, parcourez les pages de premier rang et créez un type de contenu similaire pour ce mot clé. Fondamentalement, au lieu de vous fier à votre propre interprétation des mots clés, vous utilisez les résultats de recherche pour vous aider à établir un lien entre les mots clés et le type de contenu que vos utilisateurs souhaitent voir.
Par exemple, une requête comme «types de vestes d'hiver» a une intention d'information et les résultats de haut niveau sont des guides sur les différentes caractéristiques des vestes. Mais une requête comme «les meilleures vestes d'hiver» est destinée à une enquête commerciale et les résultats de haut niveau sont principalement des listes de modèles de veste spécifiques. Bien que les mots clés soient quelque peu similaires, les intentions sont assez différentes et il est peu probable que vous vous classiez avec une liste pour une requête qui nécessite un guide et vice versa.
2. Extraits attrayants
Il est peut-être un peu naïf de dire que le succès dans les classements Google consiste à écrire le titre le plus attrayant, mais c'est quelque chose que nous ne devons pas négliger même aujourd'hui. Et une façon de voir si votre titre fonctionne correctement est de regarder les benchmarks CTR.
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Si l'un de vos 10 meilleurs résultats enregistre moins de clics que prévu, vous risquez de perdre votre position. Pour éviter cela, vous devez tester votre titre et votre méta-description, utiliser une URL descriptive lisible par l'homme et appliquer un balisage de schéma pour rendre votre contenu éligible aux extraits enrichis.
3. Mots-clés
Alors que les mots clés restent importants dans le référencement, la façon dont nous les utilisons devient de moins en moins évidente et moins agressive. La correspondance neuronale, RankBrain et récemment BERT, visent tous à extraire du sens du contexte plutôt que des combinaisons spécifiques de mots, ce qui rend la densité des mots clés et les correspondances exactes moins importantes pour le référencement sur la page. Cependant, les mots-clés de titre sont toujours sur la liste des facteurs au niveau de la page, tout comme ceux des en-têtes, des textes alternatifs et du texte principal. Mais utilisez-les avec parcimonie et maintenez l'intégrité de votre contenu: aucun bourrage de mots clés ou Google ne pénalisera votre page. Consultez ce guide de recherche de mots clés pour plus d'informations sur les meilleures pratiques en matière de mots clés
4. Diversité des backlinks
Le nombre de pages externes renvoyant vers votre site reste l'un des facteurs de classement Google les plus importants. Cependant, de nombreux liens provenant d'une seule source n'ont pas beaucoup de valeur, c'est pourquoi vous devez maintenir un vaste réseau de collaborateurs et de partenaires d'information pour travailler sur des projets qui attireront des liens.
Une bonne façon de commencer à construire ce réseau serait d'espionner vos concurrents et de découvrir leurs sources de backlink. Certains de leurs partenaires peuvent leur être exclusifs, mais la majorité absolue sera probablement des répertoires d'entreprises, des blogueurs et des publications de l'industrie, ouverts à tous. L'acquisition et l'utilisation de cette intelligence est l'un des fruits les plus faibles du référencement hors page.
5. Autorité backlink
Le fait de disposer de nombreux liens provenant de sources diverses ne vous aidera pas si ces sources sont de mauvaise qualité, comme les sites Web pourriels et les PBN. En fait, si l'une de vos pages commence à recevoir de nombreux backlinks de mauvaise qualité, Google pénalisera cette page et, par extension, les autres pages vers lesquelles elle renvoie.
Cela pourrait être une excellente occasion pour vos concurrents de vous faire tomber d'un cran en achetant des liens de spam vers votre site Web. C'est pourquoi vous devriez vérifier régulièrement vos backlinks et désavouer ceux qui proviennent de sources de faible autorité. Un outil juste pour cela est SEO SpyGlass – il génère un profil de backlink complet pour n'importe quel domaine donné, avec l'autorité de lien, les textes d'ancrage, les risques de pénalité et des dizaines d'autres facteurs de backlink.
6. Lien vers le texte d'ancrage
La recherche sémantique étant de plus en plus intelligente, les mots clés d'ancrage deviennent moins un facteur de backlink, bien qu'ils restent influents. La règle actuelle est de donner à vos ancres un texte à consonance naturelle, d'inclure vos mots-clés, mais d'éviter le bourrage de mots-clés. Un certain écart est également bon: essayez de ne pas utiliser la même ancre exacte sur tous vos backlinks, et n'utilisez jamais la même ancre pour créer des liens vers différentes pages.
7. Liens internes
Une partie de la façon dont Google détermine l'importance de vos pages est par le nombre de liens internes qu'ils obtiennent et le contexte de ces liens. Pour maximiser l'effet de ce facteur de classement, maintenez une structure de site peu profonde, auditez votre site pour les liens cassés, utilisez des mots clés dans le texte d'ancrage et créez des opportunités supplémentaires pour relier vos pages. Gardez à l'esprit que l'autorité est aussi importante pour les liens internes que pour les liens externes, donc si vous voulez donner un coup de pouce à une page, liez-la à partir de pages de haute autorité au sein de votre site Web.
8. Pages mobiles
Même si l'indexation mobile-first existe depuis un certain temps, il est toujours courant de rencontrer des sites Web ou des parties de sites Web qui ne sont pas optimisés pour la vue mobile. Ces sites Web sont fortement désavantagés en termes d'expérience utilisateur et, par conséquent, de classement Google. Si vous êtes l'un de ces sites Web, vous devez absolument déplacer l'optimisation mobile en haut de votre liste de référencement.
La meilleure pratique pour l'optimisation mobile est la conception réactive. Il nécessite le moins de modifications à votre site Web en faisant répondre votre contenu actuel à différentes tailles d'écran. La façon dont vous implémentez le responsive design dépend de la façon dont votre site est construit. Pour un site WordPress, cela pourrait être aussi simple que d'installer un thème réactif, mais pour un site personnalisé, vous devrez effectuer des ajustements à la main.
Lorsque vous avez implémenté des fonctionnalités réactives de base, vous pouvez aller encore plus loin en appliquant une expérience utilisateur spécifique au mobile. Pensez à des structures de site simples, à des interactions tactiles, à des visuels audacieux, à des pages super légères et à l'élimination de toutes les distractions. Une fois que vous avez la certitude que votre site Web est adapté aux mobiles, vous pouvez le tester à l'aide du test de compatibilité mobile de Google ou d'un vérificateur de site Web plus complet.
9. Pages rapides
Selon Google, le temps de chargement médian d'une page mobile est de 15 secondes, ce qui contraste fortement avec ce que les utilisateurs attendent – 53% d'entre eux quitteront une page mobile qui prend plus de trois secondes à charger. C'est pourquoi la vitesse des pages est un facteur de classement mobile depuis deux ans et est susceptible de rester avec nous dans un avenir prévisible.
Le fait que la majorité des pages mobiles restent lentes est en fait une bonne nouvelle. Cela signifie que vous disposez de cet énorme avantage concurrentiel si vous le souhaitez. Et si vous le faites, il y a plus de 20 facteurs de vitesse mobile à prendre en considération, avec la taille de l'image, les redirections de page et le code gonflé en tête du peloton.
Il existe également une option pour optimiser votre site Web mobile à l'aide d'AMP, qui promet de charger vos pages en une seconde ou moins. Maintenant, je sais que AMP est largement critiqué pour imposer des limites de conception strictes (entre autres), mais il est en fait devenu beaucoup plus flexible récemment et permet même les pages les plus avancées. Je dirais que l'AMP est un choix équitable pour ceux qui préfèrent appliquer une solution standardisée que d'essayer de régler manuellement leur site Web.
10. Extraits en vedette
Les extraits présentés sont désormais si courants qu'ils font désormais partie intégrante du SERP. Et pas n'importe quelle partie, mais souvent la plus importante, dominant complètement les résultats de recherche organiques. Le seul problème est que vous ne pouvez pas exactement vous frayer un chemin dans les extraits en vedette. Tout ce que vous pouvez faire est de préparer votre extrait de contenu et, si Google le juge utile, il pourrait éventuellement être présenté.
Certains des extraits proposés qu'il est possible d'entrer dans sont des questions, un pack d'images, un pack local et des critiques. Les trois derniers sont simples: optimisez les images pour le pack d'images, remplissez votre profil Google My Business pour le pack local et appliquez le balisage de schéma aux pages de révision.
Pour entrer dans l'extrait de question, cependant, vous devez être classé dans les 10 premiers résultats tels quels, puis modifier votre contenu dans un format prêt pour l'extrait de code. Cela signifie des articles avec des en-têtes de type requête d'environ six mots (H2 / H3), suivis de paragraphes de réponse concis et informatifs d'environ 60 mots. Essayez de vous en tenir au pourquoi et au comment et évitez d'écrire sur quelque chose qui est déjà répondu par Wikipedia / Investopedia – Google utilise des partenaires d'information pour remplir des extraits factuels (dates, noms, définitions) et vous ne pouvez pas vraiment rivaliser pour ces requêtes.
11. Optimisation d'image
Les images optimisées ne sont pas extrêmement importantes en elles-mêmes, mais elles alimentent un certain nombre d'autres facteurs au niveau du site. La compression des images crée des pages plus claires, vous donnant un coup de pouce dans la vitesse de la page. La description des images avec les noms de fichiers, les légendes et les textes alternatifs appropriés peut les aider à se classer dans Google Images et, par conséquent, les rendre éligibles aux requêtes de recherche visuelle via Google Lens. Et il est également possible que Google privilégie le contenu doté d'aides visuelles, le considérant comme une information plus approfondie. Quoi qu'il en soit, l'optimisation d'image est l'une de ces choses que nous avons tendance à reporter, alors il est peut-être temps de le faire enfin en 2020.
12. Sites HTTPS
Un certificat SSL est cette chose qui change votre adresse de HTTP en HTTPS et affiche une icône de cadenas à côté de votre nom de domaine. Son objectif principal est de montrer à vos visiteurs que le site Web peut faire confiance et de vous tenir pour responsable au cas où vous manipuleriez mal les données personnelles de vos visiteurs.
Plus important encore, un HTTPS est un signal de classement, et les sites Web qui ne sont pas sécurisés peuvent être pénalisés dans les résultats de recherche. Il est donc essentiel que vous obteniez un certificat pour votre site Web, surtout si vous gérez des transactions en ligne ou collectez tout type de données personnelles.
13. Facteurs E-A-T
L'année dernière, nous avons débattu de la question de savoir si l'expertise, l'autorité et la fiabilité (E-A-T) étaient l'un des facteurs de classement de Google. D'une part, il y a beaucoup de discussions sur E-A-T dans les consignes de notation de Google, et il existe également des preuves de facteurs E-A-T affectant le classement. D'un autre côté, ces preuves semblent anecdotiques, étayées par des hypothèses plutôt que par des expériences et des statistiques. De plus, comme John Muller l'a expliqué dans un récent hangout, tous les évaluateurs de qualité ne font que vérifier la qualité des résultats de recherche – ils n'influencent pas directement le classement.
Il convient également de noter que E-A-T n'est pas une variable isolée, il s'agit plutôt d'un terme générique qui couvre un certain nombre de variables de différents domaines. Certaines de ces variables, comme le PageRank, le HTTPS et le contenu léger, font partie de l'algorithme depuis longtemps. Mais d'autres variables E-A-T, comme l'expertise des auteurs, sont strictement spéculatives et n'ont jamais été confirmées.
Néanmoins, l'optimisation du contenu de ces variables spéculatives demande si peu d'efforts, que je conseillerais toujours de le faire, au cas où elles deviendraient une partie de l'algorithme à l'avenir. Tout ce que vous avez à faire est de créer des pages de profil pour vos auteurs (et de les faire aussi être des experts), de toujours référencer vos sources, d'avoir une page «À propos» de votre entreprise, de mettre en place vos conditions générales et une politique de retour (si vous êtes une entreprise de commerce électronique), et avez une page de contact détaillée. En fait, tout cela est une bonne idée, que vous essayiez de plaire à Google, donc ce n'est pas une perte de temps totale même si E-A-T ne devient jamais un facteur de classement.
Dernières pensées
Il n'y a pratiquement rien sur cette liste qui n'existait pas l'année dernière, il s'agit donc principalement de renforcer vos efforts de référencement actuels. Si je devais identifier les domaines les plus potentiels, je dirais que la vérification de vos pages par rapport à l'intention de recherche, l'amélioration de la vitesse des pages et l'amélioration de la qualité du contenu vous donneraient la plus grande augmentation de classement en 2020.