L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une entité en constante évolution. Au fil des ans, Google a modifié ses algorithmes de recherche à plusieurs reprises, le plus récemment en mars 2019. De nombreuses entreprises utilisent peut-être des astuces de référencement obsolètes ou simplement maladroites, qui finissent par être contre-productives.
S'il est important de rester en phase avec la nature en constante évolution du référencement, certaines des erreurs commises par les entreprises sont suffisamment communes pour être reconnues et corrigées maintenant. Pour aider, 14 membres du conseil de l'agence Forbes analysent les erreurs de référencement les plus courantes qu'ils ont rencontrées, ainsi que les moyens de les corriger ou les éviter à l'avenir.
Les membres du conseil de l'agence Forbes détaillent les erreurs de référencement qu'ils voient le plus souvent et comment les corriger.
Photos courtoisie des membres individuels.
1. Un manque de compréhension de haut niveau
Un bon référencement nécessite une architecture de site Web solide (référencement technique), un contenu de qualité optimisé (référencement sur page) et un site Web dont l’autorité croît avec le temps grâce à des liens retour de haute qualité (création de liens). Si vous ne vous concentrez pas sur ces trois éléments, il est beaucoup plus difficile de déplacer l’aiguille et cela risque de ne pas se produire du tout. Renseignez-vous sur les concepts de haut niveau avant de mettre en place une stratégie. – Joe Ardeeser, Jordan Crown LLC
2. Remplissage de mots clés
Une des pires erreurs de référencement est le bourrage de mots clés. Cela se produit lorsque des mots-clés sont simplement ajoutés à la page et ne sont pas vraiment suivis dans leur contexte. Il est important que les entreprises se rappellent que c'était la stratégie des années 90 et que ce n'est pas quelque chose à faire maintenant. La chose à faire serait de rechercher les bons mots clés et de les utiliser au bon moment. – Jon James, Résultats enflammés
3. Traiter le référencement en tant qu'add-on
L'utilisation de ressources pour des «astuces» SEO uniques entraîne généralement des problèmes fondamentaux de site Web qui ont un impact négatif sur les performances globales. Au lieu de cela, les entreprises doivent créer une approche de référencement holistique basée sur les meilleures pratiques pour tout projet de site Web. À long terme, cela permettra de gagner du temps, d'améliorer les performances du site Web et de créer une base solide sur laquelle bâtir en permanence. – Donna Robinson, Nina Hale, Inc. – Agence de marketing numérique
4. Optimisation du trafic plutôt que des conversions
Le référencement est un excellent moyen de générer du trafic gratuit vers votre site Web. Mais si ce trafic n’est pas converti en nouveaux prospects ou en ventes, vos efforts de référencement ont une valeur limitée pour le succès de votre entreprise. Par conséquent, il est important de disposer d’un suivi des conversions approprié pour les expressions de mots clés de votre site Web, afin que vous puissiez voir ce qui fonctionne bien et ce qu’il faut changer. – Jordan Edelson, Apéritif Mobile LLC
5. Oublier le back-end
Vous avez consacré du temps et des ressources à la rédaction d’un contenu parfait et engageant. Toutefois, sans optimiser votre page, Google pourrait ne pas saisir les mots clés que vous avez travaillés si dur à mettre en œuvre. Vérifiez toujours votre titre, slug, méta description et texte d’image secondaire avant de publier votre contenu. Demandez-vous: mon titre est-il attrayant? Est-ce que ma limace est trop longue? Tous ces éléments ont-ils mon mot clé focus? – Jason Kulpa, UE.co
6. Utilisation inappropriée du texte d'ancrage
L'un des dispositifs de référencement les plus sous-utilisés est l'utilisation de texte d'ancrage ou du texte contenu dans un lien. Plutôt que de créer un lien vers d'autres pages de votre site Web contenant des expressions génériques telles que «cliquez ici», choisissez un texte d'ancrage contenant des mots clés pour lesquels vous souhaitez classer votre site Web. Ceci est utile pour le référencement, car il indique à Google le type de contenu de votre site Web, ce qui influence votre classement dans une requête de recherche. – Adam Binder, Click Media créatif
7. Oublier de faire des recherches avant d'écrire
Les gens ont tendance à optimiser leur contenu pour les mauvais mots clés. La recherche est la base du succès du référencement, comme pour toutes les activités de marketing. Parlez aux clients pour découvrir les expressions clés qu'ils utilisent pour décrire ce qu'ils font, puis recherchez des termes de recherche locaux et nationaux autour d'eux en utilisant des outils tels que Google Keyword Planner et le générateur de mots clés SEMrush pour obtenir de meilleurs résultats. – Mary Ann O’Brien, Créateur OBI
8. Dupliquer ou contenu spam
Nous devons souvent nettoyer les dégâts causés par le référencement. Un des éléments les plus importants que nous voyons récemment est le contenu en double ou spammé (contenu fin). On a dit aux clients d’écrire du contenu à un moment donné. Alors ils l'ont fait. Malheureusement, ils ont mal écrit et publié du contenu non pertinent qui a souvent été dupliqué à partir de leur propre site (ou d’autres). Nettoyer et fusionner des pages est un excellent moyen de rétablir le classement et de le classer plus haut. – Peter Boyd, Web design de PaperStreet
9. Citations incorrectes
L'erreur la plus commune dans le référencement que la majorité des entreprises locales sont pénalisées est des citations inappropriées. Les moteurs de recherche utilisent des signaux de citation (occurrences du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone d'une entreprise sur des sites Web) pour classer la pertinence de cette entreprise sur un marché. Si l’une des pages en ligne d’une entreprise ne correspond pas exactement à son nom, son adresse ou son numéro de téléphone, elle est pénalisée. – Adam Guild, Placepull
10. Manque de preuves sociales
Les stratégies de référencement manquent souvent d'éléments de preuve sociaux. La preuve sociale est cruciale pour déterminer l'autorité, et l'autorité est la clé pour obtenir de bons résultats de référencement. Marketers: engagez des influenceurs des médias sociaux pertinents pour votre marque et auxquels votre public cible a confiance. Laissez-les créer un contenu de haute qualité et distribuer des backlinks vers votre domaine. Ces signaux sociaux ont un impact définitif sur les classements de recherche. – Dennis Doerfl, Fourstarzz Media LLC
11. Mettre l'accent sur la quantité, pas la qualité
Aujourd'hui, le référencement repose sur un contenu de qualité. Nous constatons souvent une erreur lorsque le référencement est considéré comme une quantité (plus il y a de mots clés, plus on rit), ce qui est faux. Un contenu de qualité et une cohérence dans les règles et les paramètres d'analyse apporteront votre marque à l'avant-plan numérique. Créez un contenu que le lecteur trouvera utile et choisissez quelques mots clés avec lesquels vous souhaitez être trouvé. – Ally Spinu, Système de liaison USA
12. Ne pas optimiser la présence de Google
La plupart des professionnels du référencement se concentrent toujours sur l'optimisation des sites en termes de mots clés et sur la recherche de backlinks dans l'espoir de générer du trafic sur leurs sites. Ce qui leur manque, c’est qu’aujourd’hui, la plupart des recherches n’aboutissent pas du tout à un clic sur un site Web; ils restent sur les propriétés de Google. Il est donc essentiel d’optimiser votre panneau Google My Business, de solliciter des critiques Google et d’utiliser d’autres stratégies sur Google. – Scott Baradell, Idea Grove
13. Se concentrer sur le référencement plutôt que sur le contenu
C’est la plus grande erreur que les gens commettent depuis le début du référencement, et beaucoup le font encore maintenant. Voici la sagesse du marketing numérique pour tous: Un bon contenu peut vivre sans SEO, mais le SEO n’est rien sans un excellent contenu. – Solomon Thimothy, OneIMS
14. Travailler sur le référencement avant la migration du site Web
La plus grosse erreur que les entreprises et les agences commettent est de commencer à travailler sur le référencement sur un site qu’elles envisagent de migrer vers un nouveau domaine / une nouvelle plate-forme. Ils ne doivent pas perdre de temps à optimiser l'ancien, mais plutôt se concentrer sur les étapes nécessaires pour survivre à la migration d'un site. J'ai vu des sites Web perdre tout leur rang / leur trafic et ne les récupéraient jamais car ils ne pensaient pas au référencement au cours de leur migration. – Brooke Weller, iProspect, San Diego