Comprendre le référencement est la discipline marketing ultime, en particulier dans le monde hautement numérique. Si vous souhaitez générer du trafic sur votre site et augmenter vos ventes, vous devez suivre l'évolution constante des algorithmes des moteurs de recherche.
Bien entendu, dans le processus d’essai pour répondre aux demandes en matière de référencement, les entreprises font des erreurs critiques qui font mal au lieu d’aider leur classement dans les recherches. Nous avons donc demandé à un groupe de membres du conseil de l'agence Forbes de partager les erreurs de référencement qu'ils rencontrent souvent. Voici 15 erreurs courantes à éviter.
Les membres du conseil de l'agence Forbes offrent leurs meilleurs conseils. Images courtoisie des membres d'AEC
1. Ignorer votre liste "Google My Business"
Une erreur de référencement critique consiste à ne pas revendiquer ou gérer correctement les fiches Google My Business. Alors que Google continue d'accorder une importance particulière aux recherches "à proximité de moi", la plus grande opportunité pour les petites entreprises est de revendiquer leur emplacement, de fournir toutes les informations et de répondre aux questions qui arrivent. – Brian Sullivan, Marque de Sullivan
2. Se concentrer uniquement sur le référencement sur site
La plupart des entreprises croient encore que le référencement se fait uniquement sur site. L’optimisation de votre site Web est un élément essentiel du classement, mais vous ne pouvez pas négliger les stratégies hors site. Il est essentiel que toutes les entreprises créent un contenu attrayant pour d'autres sites Web. Chaque mois, vous devez consacrer un peu de temps au contenu placé sur d'autres sites Web, riche en mots clés et contenant des liens pointant vers votre site Web. – Scott Darrohn, Fishbat Media, LLC.
3. Surplombant les titres de page et les méta descriptions
Trop souvent, je vois des sites Web avec "Accueil" comme titre de la page. Corriger les titres de vos pages et ajouter des méta-descriptions est une chose si facile à corriger et qui est si importante pour le référencement. La plupart des systèmes de gestion de site Web ont la capacité de modifier cela par défaut, mais sont généralement négligés lorsqu'un propriétaire de petite entreprise crée son propre site Web. – Thomas Brodbeck, Stratégies de site
4. Ne pas exécuter d'audits réguliers sur le site Web
Un audit examine les performances de votre site Web du point de vue du client et du point de vue d'un moteur de recherche. La navigation sur le site est-elle conviviale? Les informations pertinentes sont-elles faciles à trouver? Quelle est la vitesse de lancement de la version mobile? Un examen attentif révèle des moyens d'améliorer le site. Un audit examine l'optimisation des moteurs de recherche, la vitesse de chargement, le processus de paiement, la qualité du contenu et bien plus encore. – Jason Hall, Marketing sur FiveChannels
5. Laisser les anciennes structures d'URL en place lors de la refonte d'un site
Une erreur courante qui a un impact énorme sur le référencement provient de la refonte d'un site Web sans rediriger le trafic d'anciennes URL vers de nouvelles. Nous utilisons une carte 301 qui mappe les anciennes URL sur les nouvelles. Ensuite, nous configurons les redirections dans un environnement intermédiaire, avant le lancement. Si vous modifiez l'URL d'une page à forte fréquentation, Google ne saura pas où envoyer ce moteur de recherche Web et vous perdrez ce trafic de référencement. – Ben LeDonni, CreativeMMS
6. Placer un texte important dans les images plutôt que sur la page
Il est facile de faire quelque chose de beau dans une image au lieu de coder les effets autour du texte. Le problème ici est que les algorithmes de recherche recherchent du texte et ne peuvent pas lire le texte dans les images. Le contenu est roi et vous devez avoir des mots sur votre page pour être indexé. – Omar Jenblat, BusySeed
7. Ne pas ajouter de contenu frais et de haute qualité
Certaines entreprises n’ont pas de blog sur leur site Web ou bien le contenu n’apporte aucune valeur réelle aux visiteurs du site (clients). Assurez-vous de couvrir les sujets de publication sur votre blog en présentant un équilibre sain d'occasions de mots clés et de FAQ de votre public, afin d'atteindre vos objectifs de classement plus élevé et de conversions supplémentaires. – Matt Bowman, Agence de marketing Internet Thrive
8. Backlinks d'achat
Malheureusement, je vois encore de petites entreprises qui achètent des backlinks. Ce que les gens ne réalisent pas, c'est que vous achetez généralement des banques de backlinks provenant de sites signalés. Google n'aime pas ça. Aujourd'hui, vous devez les gagner. Votre lien doit apparaître sur des sites Web à haute autorité et au trafic de qualité. – Darian Kovacs, Marketing numérique et relations publiques
9. Construire du contenu spécifiquement pour les algorithmes
Découvrir des erreurs nécessite une attention concentrée sur ce qui fonctionne et implique la suppression de son ego. Arrêtez de construire pour les algorithmes. Élaborez une stratégie de contenu globale qui vous donnera un avantage concurrentiel significatif et qui suscitera l’intérêt ciblé que vous désirez. – Michaela Dempsey, Scout RFP
10. S'attarder sur les tendances en matière de référencement
L'optimisation des moteurs de recherche ne va pas devenir obsolète de si tôt. Etant donné que le monde du référencement est en constante évolution, l’erreur numéro 1 des petites entreprises est de s’en tenir aux mêmes stratégies de marketing SEO. Avec les tendances, telles que la recherche vocale et la prise en charge du jeu du marketing numérique, il est important de veiller en permanence à ce que votre entreprise soit trouvée via tous les canaux en ligne. – Arya Bina, Kobe Digital
11. lésiner sur votre site web
Malgré des algorithmes en constante évolution, un site Web entièrement optimisé pour la recherche restera toujours une priorité. Embaucher ce cousin «doué en informatique» pour créer un site Web rapide et pas cher peut sembler une bonne idée, mais cela pourrait vous coûter cher en référencement SEO. Le contenu Web, les métadonnées, les noms de page et la navigation sont des éléments essentiels du référencement. Les petites entreprises doivent réfléchir à deux fois avant de viser un site Web. – Keri Witman, Cleriti
12. Traiter le référencement comme une tâche ponctuelle
Beaucoup de petites entreprises traitent le référencement comme une tactique consistant à «définir et oublier». Beaucoup ont l'impression qu'avec la bonne quantité d'optimisations techniques, leurs sites Web peuvent atteindre une convivialité de référencement perpétuelle. Les petites entreprises doivent continuellement étendre la portée de leurs sites Web pour offrir un contenu extrêmement pertinent sur leurs produits et services, tout en tirant parti des commentaires et des critiques des utilisateurs. – Joshua Slodki, Groupe numérique PACIFIC
13. Cramming Mots-clés dans votre copie
Ne pas écrire le contenu ou copier pour le référencement; écrivez-le pour votre public cible. Trop souvent, les entreprises essaient d’entasser des mots clés dans des pages Web ou des éléments de marketing de contenu, et on dirait qu’elles essaient trop (parce qu’elles le sont). Votre objectif devrait être de répondre aux besoins de vos clients en élaborant un contenu réfléchi et pertinent, et le référencement devrait prendre soin de lui-même. – Kathleen Lucente, Red Fan Communications
14. Ne pas rechercher les questions des clients
N'oubliez pas de répondre aux questions importantes: Quels types de questions déclenchent une recherche de vos mots clés? De quelles réponses les visiteurs ont-ils besoin avant de se sentir à l'aise d'acheter chez vous? Consultez les résultats de recherche associés à vos mots clés dans les résultats de recherche liés à vos recherches, et utilisez des outils tels que Answer The Public. Cela peut améliorer non seulement le référencement, mais aussi l'expérience utilisateur et les taux de conversion. – Jamey Bainer, Groupe numérique PACIFIC, Inc.
15. Absence de ciblage par mot clé unique
Le ciblage correct des mots-clés sur une base page par page est une chose qui semble être systématiquement omise. Chaque page doit avoir certaines cibles de mots clés en tête et elle doit apparaître naturellement dans l'URL, le titre, le contenu, etc. Les beaux sites Web sont excellents, mais si vous voulez que les gens trouvent votre site, vous ne pouvez pas ignorer le contenu. De simples ajustements de contenu peuvent avoir un impact important sur le classement et le trafic. – Michael Weinhouse, Position logique