20 cours de marketing de contenu que vous devez savoir

La publicité traditionnelle nécessite deux ingrédients: les médias populaires et les publicités qui l'interrompent. Le marketing de contenu, son cousin plus rationalisé, mélange la promotion et le divertissement en un seul produit – que ce soit un blog d'entreprise ou un simulateur de rencontres Colonel Sims. Cela ressemble à une simplification, non? Un est plus simple que deux.

Mais le marketing de contenu consolide également toutes les complexités du marketing traditionnel sous un même toit. Les spécialistes du marketing de contenu doivent agir à la fois comme animateurs et stratèges marketing, alliant créativité et analyse des données et un sixième sens de ce qui pourrait devenir viral. Ils doivent également créer des publics, un mandat vague qui implique trois tâches distinctes: attirer, ravir et engager les gens en ligne. Chacun nécessite des techniques différentes.

Meilleurs cours de marketing de contenu

Université de Marketing de Contenu «Marketing de Contenu» Certification de Garage Numérique de Google Université de Californie, «La Stratégie de Marketing de Contenu» de Davis sur «Cours de Formation SEO» de CourseraMoz sur «Fondations de Marketing de Contenu» sur Udemy «Fondations de Marketing de Contenu» sur LinkedIn Learning Contenu »sur le cours de marketing de contenu de CourseeraMarketo BootcampSEMRush Contenu Marketing Toolkit CourseOnline Marketing Institute« Content Marketing »

De toute évidence, le marketing de contenu peut devenir assez compliqué. Pour les novices, en particulier, cela peut être écrasant. Une formation spécialisée, comme les opportunités détaillées ci-dessous, peut être utile. Voici 20 cours et webinaires qui décortiquent l'art du marketing de contenu.

Université de marketing de contenu

Université de marketing de contenu

Coût: 595 $ et plus

Si le Content Marketing Institute est le chef de file de l'industrie, Robert Rose est au cœur de ses circuits. Superstar du marketing de contenu, il a travaillé sur des campagnes pour plus de 500 entreprises, dont la NASA et Microsoft. Présentée par le CMI et créée par Rose, cette séquence de 12 mois à rythme libre se compose de six cours en ligne obligatoires, dans lesquels Rose guide les étudiants à travers les principes fondamentaux du marketing de contenu: le modèle commercial sous-jacent, les mesures clés de l'industrie et l'art d'attirer attention. Plus de 50 cours au choix complètent les cours de base et approfondissent des sujets connexes, comme la création de lecteurs.

Hubspot

«Content Marketing» de Hubspot

Coût: Libre

Ironiquement, ce cours de 14 modules fonctionne comme du marketing de contenu pour Hubspot, une plateforme de croissance populaire. C’est aussi une ressource éclairante. Hubspot obtient une grande partie de ses clients grâce au marketing de contenu, et il n'hésite pas à partager sa stratégie interne. Un module de cours explore les techniques de référencement qui ont valu aux articles de blog Hubspot la première place sur les pages de résultats des moteurs de recherche populaires. Les extraits en vedette aident, les notes de cours, tout comme l'optimisation des anciens articles de blog pour de nouveaux algorithmes de recherche. Après environ six heures d'enseignement vidéo, ce cours se termine par un examen d'une heure et un certificat d'achèvement.

Google

Certification de garage numérique de Google

Coût: Libre

Cette séquence de cours de Google couvre tout le marketing numérique, de l'analyse aux vitrines en ligne. Le marketing de contenu, cependant, reçoit beaucoup d'attention. Au cours d'une section vidéo de 35 minutes spécifiquement consacrée au sujet, les utilisateurs apprennent à répondre à des questions de base telles que «Quel format de contenu est le plus logique dans ma situation?» (Un article de blog? Un webinaire?) Et «Comment puis-je mesurer le succès de mon contenu? »D'autres modules pertinents se penchent sur les principaux canaux de distribution pour le marketing de contenu, y compris les médias sociaux et le courrier électronique. Les utilisateurs peuvent sauter dans les 40 heures de cours ou tout compléter pour gagner un certificat professionnel.

Université de Californie, Davis

Université de Californie, «La stratégie du marketing de contenu» de Davis sur Coursera

Ce cours en ligne offre aux étudiants une vue d'ensemble de la stratégie de marketing de contenu, couvrant tout, des voyages des consommateurs aux diverses fonctions stratégiques du contenu. (Fait amusant: il y a une différence entre le «contenu d'affinité» et le «contenu d'action».) Enseigné par Sonia Simone, responsable du contenu chez Rainmaker Digital, le cours d'environ 17 heures met l'accent sur l'importance de comprendre et de faire preuve d'empathie avec votre public.

Brad Merrill

Brad Merrill «Content Marketing Masterclass: créer du contenu qui se vend» sur Udemy

Coût: 9,99 $

Mélange de vidéos et de lectures à la demande, ce cours complet emmène les étudiants du niveau novice total au marketing de contenu compétent. En cours de route, il couvre un peu tout: les principes classiques du marketing, le copywriting, les personnalités de l'acheteur et la promotion de contenu (car, oui, il est important de commercialiser du marketing de contenu). Enseigné par Brad Merrill, PDG de Merrill Media, il faut 3,5 heures pour terminer.

Moz

«Cours de formation SEO» de Moz sur Udemy

Coût: Libre

Ce cours vidéo de 3,5 heures plonge dans le processus de création de contenu qui monte en haut des pages de résultats des moteurs de recherche. Il s'appuie sur les bases, comme ce que les professionnels du référencement font toute la journée, en formations sur l'audit de contenu, la recherche de mots clés et les extraits de contenu. La dernière section se concentre sur l'utilisation des données pour prouver que le référencement paye, ce qu'il fait certainement – en particulier chez Moz. Même parmi les autres spécialistes du marketing de contenu, l'entreprise est connue pour son contenu SEO puissant et informatif.

Moz

«Guide du débutant du marketing de contenu» de Moz

Coût: Libre

Idéal pour tous ceux qui recherchent un format plus consultable que la vidéo, ce guide de neuf chapitres sur le marketing de contenu (également de Moz) se situe entre un court livre électronique et une série de billets de blog. Ne vous laissez pas intimider, cependant – loin d'être sec, il est plein de dessins animés d'animaux, d'une mise en forme hautement numérisable et d'informations essentielles. Commençant par la reconnaissance du fait que le marketing de contenu conduit rarement à une pointe de trafic pendant la nuit, il procède à l'élaboration d'un plan de match à long terme, abordant comment embaucher une équipe de contenu stellaire et choisir un système de gestion de contenu.

LinkedIn Learning

«Fondements du marketing de contenu» sur LinkedIn Learning

Coût: Gratuit avec un abonnement LinkedIn Learning

Ce cours en ligne basé sur la vidéo porte un nom trompeur. Oui, il couvre les aspects fondamentaux du marketing de contenu – ce que c'est, comment commencer, le tout «écrit». Mais le programme va bien au-delà, approfondissant des sujets techniques tels que la création d'une voix de marque et garantissant que le contenu guide les utilisateurs de manière transparente de leur première visite sur le site à leur premier achat. Le cours dure deux heures et les élèves peuvent regarder les leçons à leur propre rythme.

Université du nord-ouest

Stratégie de contenu de Northwestern University pour les professionnels, spécialisation sur Coursera

Que veut le public? Comment tirer le meilleur parti du contenu existant? Quelles polices transmettent ce cocktail parfait de hipness et de fiabilité? Dirigée par un trio de professeurs du Nord-Ouest, cette séquence de cinq cours couvre ces questions et plus encore. Sur le plan thématique, il passe de l'engagement du public à la gestion de contenu à la stratégie visuelle, puis à la mesure de l'impact commercial du contenu. Le cinquième et dernier cours se concentre sur un projet clé: créer une présence sur le Web pour un guide de voyage fictif.

Université de Pennsylvanie

«Viral Marketing and How to Craft Contagious Content» de l'Université de Pennsylvanie sur Coursera

Le meilleur marketing de contenu devient viral. Il est couvert par les médias grand public et les gens en parlent pendant leurs pauses déjeuner. Qu'est-ce qui distingue ce contenu? Jonah Berger, professeur de marketing à Wharton, explique exactement cela dans son cours en ligne de sept heures, un mélange de didacticiels vidéo et de quiz. Dans le processus, il expose les six éléments qui définissent les «idées collantes», la dynamique du bouche à oreille et plus encore.

Hubspot

«Marketing vidéo» de Hubspot

Coût: Libre

En 2015, Facebook a vanté la vidéo comme une solution miracle – le secret d'une portée massive et de l'intérêt des consommateurs. Cela ne s'est pas exactement déroulé. À ce stade, il semble que toutes les sociétés de médias et de marketing ont «pivoté vers la vidéo», et beaucoup ont pivoté en arrière.

Bien fait, cependant, la vidéo numérique peut être puissante. Ce cours HubSpot explore la stratégie vidéo, quelques études de cas de marketing vidéo très réussies, des conseils de production et des mesures clés à regarder. Les études de cas peuvent à elles seules susciter de nouvelles idées; les instructeurs mettent en évidence non seulement des vidéos ouvertement promotionnelles, mais aussi des vidéos pratiques exemplaires, des clips animés et des diffusions en direct.

QuickSprout

QuickSprout

Coût: Libre

Géré par une poignée d'entrepreneurs, Quick Sprout est un recueil de guides pratiques gratuits destinés aux utilisateurs qui lancent leurs premiers sites Web. Couvrant une multitude de sujets, y compris le marketing de contenu, il s'agit peut-être plus d'archives de conseils que de cours traditionnels. Pourtant, il est très éducatif et comprend tout, des études de cas – comme celle-ci disséquant l'attrait d'une vidéo virale Dollar Shave Club – aux conseils sur l'élargissement de la portée organique. Et tout cela est présenté dans un format hautement consultable.

Marketo

Contenu Bootcamp de marketing de marché

Coût: Libre

Ce webinaire d'une heure allie des informations sérieuses sur le marketing de contenu avec des mèmes ludiques de Will Ferrell et des infographies sur la dinde. Le résultat est une vidéo convaincante sur la façon de doter en personnel et de diriger une équipe de contenu, en mettant l'accent sur la méthodologie Lean, pierre angulaire de Marketo. (L'activité principale de l'entreprise est de rationaliser les flux de travail marketing avec l'automatisation.) Bien que l'instructrice se concentre principalement sur les livres électroniques, elle aborde également les autres types de contenu, comme la photographie et les articles de blog.

SEMRush

Cours SEMRush Content Marketing Toolkit

Coût: Libre

Le référencement joue un rôle essentiel dans le marketing de contenu. Par exemple, figurer en tête des quelque cinq milliards de résultats de recherche pour le «marketing de contenu» peut générer un flux constant de trafic à la fois non rémunéré et à long terme, une combinaison puissante. En tant que l'une des meilleures plateformes de référencement sur le marché, SEMRush aide les spécialistes du marketing à capturer ce type de trafic, et ce cours de trois heures explique exactement comment. Décomposé en neuf leçons, le programme couvre les outils SEMRush comme les modèles SEO et un assistant de rédaction SEO, qui suggèrent des phrasés conviviaux lors de la frappe.

Institut de marketing en ligne

«Marketing de contenu» de l'Institut de marketing en ligne

Coût: 859 $

Ce cours d'introduction est compact et pertinent: une séquence de six conférences vidéo, chacune suivie d'un court quiz. Chaque leçon se concentre sur un aspect différent du marketing de contenu, de la budgétisation aux personnalités utilisateur. À la fin du cours, les étudiants comprendront comment élaborer une stratégie de contenu cohérente sur plusieurs canaux numériques et adapter un élément de contenu à une méthode de distribution spécifique. Après quatre heures de cours, le cours se termine par un examen final et la remise d'un certificat d'achèvement.

Université du nord-ouest

Programme de certificat en stratégie de contenu de l'Université Northwestern

Coût: Environ 10 500 $

Ce programme de certificat a été conçu pour les professionnels de haut niveau – les candidats éligibles doivent avoir un diplôme d'études supérieures et au moins trois ans d'expérience professionnelle pertinente. Le programme comprend quatre cours obligatoires, allant d'un atelier d'écriture stratégique à un cours de persuasion. Dirigée par une faculté éclectique qui comprend un romancier, un spécialiste du marketing et un concepteur, la séquence se déroule en ligne – bien que de nombreux cours permettent des interactions en temps réel avec des camarades de classe et des instructeurs, ce qui crée un sentiment de communauté.

Arun Nagarathanam

Arun Nagarathanam "SEO: formation SEO complète + SEO pour sites Web WordPress" sur Udemy

Coût: 9,99 $

Dans ce cours, les étudiants jettent un œil sous le capot du moteur de recherche de Google et trouvent une multitude d'algorithmes constamment mis à jour. Bien que leurs paramètres exacts soient un secret commercial étroitement gardé, ce cours présente aux utilisateurs les subtilités publiques des algorithmes. Par exemple, ils évaluent la qualité grâce à des mesures comme le PageRank, ou la fréquence à laquelle d'autres sites renvoient vers une page donnée – bien que tous les backlinks n'aient pas la même valeur. Google rétrograde également les pages qui utilisent des pratiques de spam comme le bourrage de mots clés. En guidant les utilisateurs à travers 40 facteurs clés du référencement, ce cours les aide également à appliquer ce qu'ils ont appris tout en créant des sites sur le système de gestion de contenu populaire WordPress.

Nielsen Norman Group

Nielsen Norman Group «Faire que chaque mot compte»

Coût: 99 $

Le Dr Ginny Redish est un expert des mots. Elle a non seulement un doctorat en linguistique, elle dirige son propre cabinet de conseil en communication et est l'auteur de Letting Go of the Words: Writing Web Content that Works. Dans ce séminaire en ligne de 60 minutes, Redish enseigne aux étudiants à planifier et à exécuter des stratégies de contenu dans un monde où de nombreuses personnes possèdent plusieurs appareils connectés. Comme elle le fait dans son livre, elle met l'accent sur la concision car elle joue bien sur mobile. Elle plaide également pour un style conversationnel, une page de FAQ clairement étiquetée et un fort sens sous-jacent de ce que les lecteurs attendent de leur expérience de navigation sur le Web.

Steve McDonald

«Le contenu est roi: écrire du contenu tueur pour le Web et le marketing» de Steve McDonald sur Udemy

Coût: 9,99 $

Steve McDonald, qui écrit de manière prolifique dans divers formats numériques, passe ce cours d'introduction à décomposer la puissance et le potentiel du contenu. La seule condition préalable est la familiarité avec l'écriture, dont McDonald traite de l'importance avant de sauter dans le vif du sujet de l'amélioration. Pendant trois heures de didacticiels vidéo, il enseigne aux étudiants comment exécuter et éditer des projets écrits, se connecter avec leur public et monétiser leur travail. Il illustre également visuellement ses concepts de base, ce qui rend les leçons faciles à suivre.

Content

«L’art de la narration» de Contently

Coût: Libre

Une grande narration peut être addictive à la limite. Après tout, le PDG de Netflix a affirmé que la société battait son principal concurrent: le sommeil. Ce webinaire d'une heure déborde d'informations exploitables sur l'utilisation des mêmes techniques qui incitent les gens à faire des expositions (ou à parcourir des livres) pour raconter des récits de marque attrayants en ligne. Le cours présente également des études de cas de grandes marques comme Marriott, dont l'équipe de contenu florissante a incité le PDG de la société hôtelière à dire: «Nous sommes maintenant une entreprise de médias».

Images via Shutterstock, les médias sociaux et les sites Web de l'entreprise.

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