Développer des compétences SEO avancées nécessite une formation et une pratique considérables sur une période de plusieurs années. Et après cela, même les experts SEO sont perplexes et doivent s’arrêter et réfléchir à la meilleure façon de résoudre un problème.
Combinez tout cela avec le fait que les algorithmes de Google peuvent changer plusieurs fois par jour, et vous constaterez que vous ne pouvez pas simplement maîtriser le SEO en étudiant un livre ou deux. Vous devez faire l’effort.
Compte tenu de l’engagement de temps nécessaire pour devenir un expert en marketing Internet, personne ne devrait blâmer les débutants d’être un peu intimidés par le référencement.
L’expertise dans les applications SEO s’accumule au fil du temps. Ce sont des choses complexes qui ne deviennent pas plus faciles.
Mais en même temps, cela vaut la peine de s’arrêter et de réfléchir à tout ce que j’ai dit jusqu’à présent.
Pour vous débutants, le référencement est probablement aussi compliqué que vous le pensiez et plus encore.
Mais vos performances dans le domaine du référencement dépendent de nombreux facteurs, tels que votre attitude à son égard et votre engagement à bien faire les choses.
Je travaille dans le marketing numérique depuis plus de 20 ans, le référencement est donc pour moi une seconde nature. Mais j’ai aussi mis le temps à apprendre le référencement et à rester à jour.
Ce que je dis, c’est ceci: même je devais commencer quelque part avec le référencement, et si je peux le faire, tout le monde le peut.
Voici trois domaines du référencement auxquels je vous suggère de faire attention lorsque vous affinez vos compétences dans le métier au fil du temps. Cette liste n’est pas exhaustive.
Si vous êtes débutant, vous pouvez vous concentrer sur un certain nombre de services de référencement, tels que l’élaboration d’une stratégie de marketing de contenu efficace, l’utilisation d’outils de bricolage tels que le plug-in Yoast SEO et l’apprentissage des meilleures pratiques éprouvées de l’industrie.
Mais ce qui suit sont trois domaines principaux du référencement que les débutants sont bien avisés d’examiner maintenant.
1. RankBrain pense comme un humain
RankBrain est la partie de l’algorithme de Google qui utilise l’apprentissage automatique pour faire correspondre les résultats de recherche avec les requêtes des utilisateurs. Mais cette définition ne se limite pas à l’œil nu.
Les spécialistes du marketing numérique expérimentés savent que RankBrain ne fait pas que «faire correspondre» directement les requêtes aux pages Web.
Il utilise littéralement les données de recherche pour déterminer l’intention de l’utilisateur, puis fait correspondre les résultats de la recherche aux intentions non déclarées du chercheur.
Qu’est-ce que cela signifie pour le spécialiste SEO qui débute?
En termes simples, cela signifie que Google est suffisamment intelligent pour comprendre la sémantique de ce que les chercheurs recherchent et fournira les résultats les plus pertinents en fonction de cette sémantique.
Par exemple, votre recherche Google sur les «sweats à capuche d’automne» pourrait signifier beaucoup de choses. Il est fort probable que vous souhaitiez en acheter un, mais jetez un œil aux cartes de l’outil de recherche de sujets de SEMrush.
Il vous montre que les recherches de «sweats à capuche d’automne» pourraient être à la recherche de résultats sur «sweats à capuche graphiques», «sweats à capuche uniques» et «sweats à capuche pour femmes».
Vous n’avez recherché aucun élément « graphique » ou « unique », mais Google a utilisé les données de recherche antérieures pour fournir les résultats qu’il jugeait pertinents pour vous.
C’est un exemple de RankBrain utilisant des vecteurs de mots pour vous montrer des résultats que vous aimerez probablement. Pensez à la sémantique humaine.
Vous savez, si je parle de Kawhi Leonard qui tire une balle, je parle de son talent de joueur de basket-ball, pas de lui qui tire un projectile sur une balle.
Vous pouvez utiliser les connaissances de Google en matière de sémantique pour rédiger un contenu génial basé sur des requêtes de recherche réelles. Fondamentalement, si vous pouvez penser comme un humain, vous pouvez comprendre le référencement.
Pour vous débutants, cela a peut-être été plus compliqué que prévu, mais c’est un bon endroit pour commencer à étudier comment le SEO interagit directement avec les moteurs de recherche.
2. Vous cherchez les personnes qui vous recherchent
Mon point avec ce post est de résumer le SEO à ses bases pour tous les débutants, mais je trouve que le simple fait de se souvenir des principaux principes de l’industrie vous aidera à vous guider à travers les tâches plus complexes associées au SEO.
Qu’est-ce que l’installation d’un certificat SSL a à voir avec l’optimisation des balises META, l’écriture de qualité H1 et H2 et la mise en œuvre de balises de données structurées?
Tout est en quelque sorte lié à la recherche des clients qui vous recherchent. C’est ça le SEO. Vous et vos clients vous recherchez, et le référencement laisse les miettes de pain qui les guideront vers vous.
Un certificat SSL indique aux visiteurs de votre site Web que les informations personnelles qu’ils partagent avec vous sont cryptées.
La présence du certificat est affichée dans l’URL de la page sous la forme « https » par opposition à « http ». Les utilisateurs sont plus susceptibles de partager des données avec un site «https».
Pendant ce temps, les balises META et les H1 et H2 indiquent évidemment à Google et aux utilisateurs ce qu’est une page. Plus les informations que vous placez ici sont populaires et pertinentes, plus votre page est susceptible de se classer.
Et les données structurées ajoutent des extraits riches à votre résultat dans les SERPs.
Au lieu d’afficher uniquement l’URL du produit et les métadonnées de votre magasin, les données structurées permettront aux utilisateurs de voir les avis favoris, les prix, les images, les calories et les temps de cuisson dans les recettes, et bien plus encore.
Les résultats avec des extraits riches sont plus beaux et offrent aux chercheurs des informations plus pertinentes pour leurs requêtes. Ils obtiendront probablement plus de clics naturels.
Et même si cela peut prendre un certain temps pour bien faire tout cela, même un novice en référencement remarquera probablement que tout cela tend vers le même objectif: aider les clients à trouver des entreprises.
Alors ne transpirez pas le SEO technique. Tout est uni dans votre objectif, et cela devrait vous aider à rester organisé.
3. L’autorité SEO est la même que l’autorité humaine
Réfléchissez à ce que signifie avoir autorité dans la société humaine. Une personne ou un groupe ayant autorité a le pouvoir d’influencer les autres et de prendre des décisions.
Cela peut sembler étrange de penser au début, mais il en va de même dans le cyberespace: les sites Web ont autorité, et tout comme dans la société, ils sont fondés sur l’influence de votre site sur les autres.
Pas tout le temps, mais les personnes qui sont des autorités dans leur domaine ont tendance à être entendues et à avoir plus confiance que les autres.
De même, Google fait confiance aux sites Web avec plus d’autorité et utilise ce fait pour classer certains sites Web par rapport à d’autres.
Un site Web avec une autorité supérieure est comme le plus haut responsable d’une entreprise. Les gens ont tendance à faire attention parce que les autorités ont gagné leur respect.
Alors, comment les sites Web renforcent-ils leur autorité? Il y a plusieurs façons.
L’un d’eux consiste à gagner des liens entrants vers votre site à partir d’autres sites. Gagner des liens peut prendre diverses formes, mais le moyen le plus simple est de montrer au propriétaire d’un site que créer un lien vers votre site est à votre avantage mutuel.
Rédigez déjà une publication d’invité directement liée au contenu du site cible. Assurez-vous que votre contenu est bien documenté et fait autorité.
Ce n’est qu’en faisant cela que votre site Web peut devenir l’autorité que vous souhaitez qu’il soit. Si votre site Web est déjà de haute qualité et que le contenu que vous écrivez pour un backlink est original et utile, vous pouvez simplement gagner ce lien.
Créez suffisamment de liens à partir de sites Web de bonne qualité et vous augmenterez lentement votre autorité.
Vous pouvez également renforcer l’autorité en optimisant les liens internes de votre site Web. Assurez-vous que le texte d’ancrage coule naturellement dans votre contenu et les liens vers des pages qui correspondent réellement à ce que les gens lisent actuellement.
De plus, vous pouvez aider le reste de votre site en faisant en sorte que vos pages faisant autorité et à fort trafic soient liées à des pages à faible trafic. C’est un exemple d’utilisation de l’autorité que vous avez gagnée pour influencer d’autres aspects de votre stratégie de référencement.
Sommaire
Quand on y pense vraiment, ce concept de gagner de l’autorité en SEO n’est pas très différent de le gagner dans la vie. Savoir ce qui vous fera gagner en autorité est du bon sens, mais en fait, cela prend du travail.
C’est la pépite que je voulais traverser dans ce post. Oui, l’apprentissage du référencement prend toujours du temps et des efforts, et vous pourriez avoir du mal à le faire.
Mais si vous savez ce que vous cherchez, c’est la moitié de la bataille. Et même si cela est parfois difficile, le fait de mettre le temps à l’œuvre entraînera sans aucun doute un succès accru au fil du temps.
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