Oh, la glorieuse position zéro dans les résultats de recherche de Google. Nous le voulons tous. Nous voulons tous que cet extrait vedette convoité se trouve en haut des résultats de recherche.
Cependant, avant de pouvoir essayer d'optimiser votre contenu pour cet emplacement, il est important de comprendre exactement ce qu'est un extrait de code sélectionné et pourquoi il apparaît pour une phrase de recherche particulière. Même si vous n’avez jamais entendu le terme auparavant, vous en avez probablement déjà vu au moins un lors de votre propre recherche sur Google.
Un extrait de code est cette petite boîte qui apparaît sur les pages de résultats de recherche avec une réponse claire et directe à la question posée ou à la déclaration que vous avez faite. Il s'agit d'un texte en surbrillance provenant d'une source spécifique choisie par Google pour vous donner exactement ce dont vous avez besoin, rapidement. Ci-dessous, l’URL du site Web de la société est répertoriée. Certaines personnes peuvent aussi savoir qu'il s'agit d'une "boîte à réponses".
La bonne chose ci-dessus extraits snippets est qu'ils vous donnent ce que vous cherchez sans avoir à cliquer sur les liens. Parfait pour ceux qui essaient de régler un débat avec des amis ou d’obtenir les faits dont ils ont besoin sans perdre de temps à lire tout un article. Étant donné que le fragment de code proposé est placé avant les résultats de la recherche, il est généralement désigné comme étant à la position zéro sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP).
La question réside dans la façon dont vous obtenez le contenu de votre site Web et, par la suite, votre réponse à la question, dans un extrait sélectionné.
Découverte des opportunités de snippet en vedette
Premièrement, comme pour toute tactique de référencement réussie, vous devez vous concentrer sur vos mots clés.
En utilisant l'un des outils en ligne les plus utilisés, comme le planificateur de mots-clés de Google, vous pouvez consulter les mots-clés pour lesquels vous vous êtes déjà classé naturellement. Concentrez-vous uniquement sur ceux qui se classent bien et limitez-les à votre top 10 des mots clés qui vous permettent d'accéder à la page 1 d'un SERP.
Ensuite, vous devez déterminer quels mots clés pour lesquels vous êtes en train de classer présentent le potentiel d'extraits proposés. Vous pouvez utiliser les outils vlookup de Ahrefs, Moz ou SEMrush pour le savoir rapidement, ou vous pouvez également ajouter un peu de graisse pour coude et le faire vous-même. Dans le groupe de mots-clés où il y a un potentiel pour un extrait, voyez s'il en existe déjà un. Si c'est le cas, déterminez quelle entreprise tient sa place. Vous pourriez même être agréablement surpris de découvrir que c'est vous.
Ce processus est beaucoup plus facile si vous utilisez l'un des outils ci-dessus. Dans le cas contraire, il peut s'avérer très difficile et fastidieux de déterminer quels extraits de code que vous possédez et ceux que d'autres sociétés possèdent.
Exportez les informations sur les extraits de code que vous possédez dans une feuille de calcul pour faciliter le suivi et la fusion des mots-clés / extraits en double.
Faites la même chose pour les extraits appartenant à vos concurrents et comparez-les avec les vôtres. Cela vous aidera à avoir une idée de qui possède quoi et pour quels mots-clés. Ensuite, vous pouvez travailler de manière stratégique pour acquérir la propriété des extraits de mots-clés pour lesquels vous êtes bien classé. Une fois cette opération effectuée, vous avez bien identifié les opportunités que vous souhaitez cibler.
Comprendre vos opportunités
Maintenant que vous avez une belle liste des opportunités disponibles, vous devez vous assurer de comprendre ce qu'elles signifient et si elles valent la peine d'être explorées. Si vous êtes très bien classé sur une page, mais qu'une entreprise extrêmement réputée occupe l'extrait de cette page, il ne serait peut-être pas judicieux de consacrer beaucoup de temps et d'efforts à essayer de les dépasser.
Plus un mot clé est compétitif, plus il sera difficile de posséder l'extrait de code. Plus la société propriétaire est puissante, plus il sera difficile de la voler.
Concentrez-vous plutôt sur la possession d'extraits de mots-clés avec trafic qualifié plutôt que sur des volumes de recherche plus importants. Réfléchissez aux raisons pour lesquelles les internautes recherchent des termes avec vos mots-clés et essayez de comprendre l’intention sous-jacente de ces recherches. Cela vous donnera un avantage concurrentiel que l’algorithme de Google privilégiera.
Ciblage des mots clés
Vous devez maintenant cibler les mots-clés pour lesquels vous avez un rang élevé. Voici comment vous pouvez le faire:
Simplifier les pages: Nous savons tous que la vitesse des sites Web est importante, mais les sites Web désordonnés offrent aux utilisateurs des interactions difficiles et une mauvaise expérience utilisateur. L’expérience utilisateur étant l’un des principaux éléments pris en compte par Google lors du classement d’un site Web, il est important de faire attention. Personne n’a le temps de chercher dans des sites Web déroutants, surtout s’ils sont difficiles à manœuvrer. Si vous souhaitez augmenter les chances de voler cet extrait de mot clé pour vos mots clés, assurez-vous que toutes les pages sur lesquelles elles apparaissent ont une mise en page propre, concise et facile à naviguer. Ils devraient fournir des réponses directes, sans trop de volutes, et être faciles à digérer pour tous les lecteurs.Résumer: Avant ou après tout corps majeur de contenu écrit dans l’une de vos pages, fournissez un bref résumé de ce dont vous allez parler. Utilisez vos mots-clés ciblés dans ce résumé et faites-en suffisamment pour que quelqu'un puisse explicitement dire en quoi consiste le message sans le lire en entier. Les gens aiment recevoir des informations rapidement et ils aimeraient beaucoup qu'ils lisent tout ce qui se trouve sur nos sites Web. Les résumés sont essentiels et ils vous donnent des résultats. Tant que vous utilisez votre mot clé cible, Google les analysera et s’ils expliquent bien un sujet, ils seront plus susceptibles de figurer dans un extrait de code.Soyez compétitif: Si vous essayez actuellement de voler un extrait vedette d'un concurrent, voyez comment il a structuré le sien et imitez-le. Nous ne disons pas que voler leurs informations ou les copier mot par mot – ce que Google vous pénaliserait – mais faire un balisage concurrentiel qui reflète ce que vous voyez.Être unique: Google aime les informations uniques autant que les gens. La création d'un contenu unique avec des informations qui ne sont pas encore diffusées sur Internet vous donne un avantage concurrentiel et vous donnera probablement des résultats.Fournir plus de profondeur: Bien que cela puisse sembler contredire la rédaction de résumés, ce n’est pas le cas. Pensez plutôt que cela va au-delà de ce que les gens attendent. Donnez-leur quelque chose qui les surprend, mais qui reste pertinent pour ce qu'ils recherchent. Montrez-leur que vous avez de la valeur et vous serez récompensé.Nettoyez vos pages: Si vous avez des pages un peu dépassées, parcourez-les et nettoyez-les. Actualisez le contenu, assurez-vous qu'il n'y a pas d'erreurs d'orthographe ou de grammaire, corrigez les liens brisés ou les redirections de page, et assurez-vous qu'il n'y a pas d'erreurs 404 ou de plug-ins nécessitant une mise à jour. Cela relève de l'expérience utilisateur et tout ce que vous ferez pour l'améliorer aidera. Nous sommes humains et des erreurs se produisent. Assurez-vous simplement de revenir en arrière et de vérifier vos pages de temps en temps. Vous devez également vous assurer que votre titre et vos en-têtes sont simples, mais fermes. N'ajoutez pas de mots supplémentaires autres que vos mots clés à longue queue. Soyez clair, direct et évitez les redondances.Augmenter les backlinks: Essayez de donner à votre page Web des backlinks naturels pour augmenter la validité et la réputation de votre site. Cela aidera à vous donner l’effort supplémentaire dont vous avez besoin pour vaincre votre concurrent et voler cette place.
Il est temps de commencer à gagner ces positions nulles, car les extraits présentés peuvent avoir un impact considérable sur votre campagne de marketing numérique. Si vous suivez ces étapes et continuez à dynamiser les efforts de référencement de votre petite entreprise, vous aurez beaucoup plus de chances d'optimiser vos opportunités d'extraits de code et de les voler à vos concurrents. La cohérence est la clé, alors continuez à travailler dessus et avec le temps, vous verrez les résultats que vous recherchez.