3 façons d’obtenir plus de globes oculaires sur votre contenu

Ce n’est un secret pour personne qu’un contenu informatif et utile peut vous aider à bien des égards, que ce soit avec votre référencement, en renforçant la notoriété de votre marque ou en établissant une présence plus forte sur les réseaux sociaux.

Mais cela ne se produit que si votre contenu est vu. Vous avez besoin de plus de globes oculaires sur ce super contenu…

Oui, ce sont des globes oculaires, grâce à ma fille talentueuse, Lennah. Alors, comment obtenez-vous plus de ces globes oculaires sur votre excellent contenu? Tout d’abord, assurez-vous que votre contenu est vraiment génial. Ce message pourrait aider.

Ensuite, engagez-vous dans une stratégie de renforcement du contenu. Je ne parle pas seulement de partager votre contenu une fois sur votre page Facebook et de l’appeler un jour. C’est comme mettre une goutte d’essence dans votre Ferrari, vous n’irez pas loin.

Il y a quatre choses que vous devez considérer si vous voulez étendre la portée de votre contenu et vous placer devant plus de globes oculaires…

Partagez de manière plus stratégique sur vos réseaux sociauxExplorez les opportunités de syndicationCréez votre liste de diffusion par e-mail

Regardons chacun de plus près (est-ce que je pousse trop fort ce thème du globe oculaire?)…

Médias sociaux stratégiques

Le marketing des médias sociaux est une danse délicate. Partagez trop et les gens vous mettent à l’écart. Ne partagez pas assez et ils pensent que vous ne vous souciez pas. “Alors, quel est le nombre parfait d’actions, Jon?”

En fait ça dépend. 🙂

Le nombre n’est pas aussi important que la qualité de ce que vous partagez et qui le voit. J’ai vu des pages d’entreprise qui partagent une tonne et les gens l’adorent. Pourquoi? Parce que ce qu’ils partagent est utile. Leur public veut ce qu’ils partagent.

Si vous avez lu quelque chose que j’ai écrit dans le passé, vous savez que tout tourne autour du public. Si vous ne connaissez pas votre public, comment pouvez-vous vous attendre à partager le contenu qu’il souhaite?

Entrez dans leurs têtes de réseaux sociaux

Vous pouvez lire d’innombrables publications sur le type de contenu qui fonctionne le mieux, les heures de publication les plus optimales, et quelle audience se trouve sur quel canal, et finir par vous gratter la tête. Pourquoi? Les données ne sont pas toujours la réponse à votre problème de médias sociaux.

Vous devez comprendre à qui vous parlez, où ils se trouvent et ce qu’ils font. Passez du temps sur chaque chaîne et découvrez ce qui s’y passe.

Lorsque nous faisons des médias sociaux pour les clients, nous ne nous contentons pas de faire exploser certains messages et espérons le meilleur. Nous regardons l’industrie sur un canal spécifique. Nous examinons les tendances du marché et nous examinons votre public cible.

Notre objectif est de les faire passer à l’action. Vous ne pouvez pas amener quelqu’un à l’action avec un post ennuyeux et dénué de sens, vous le faites en déclenchant des émotions et en exploitant les tendances qui les excitent.

Il n’y a pas de plan de médias sociaux parfait sur six mois. Un marketing efficace sur les médias sociaux est motivé par le marché et par les actions de votre public. Comme je l’ai dit, c’est une danse délicate, mais vous pouvez toujours diriger.

Marketing Agile sur les réseaux sociaux

Cette rubrique est stupide dans un sens parce que tout marketing efficace sur les médias sociaux est agile. Ça doit être. Ce post a pour but de booster votre contenu donc je ne veux pas aller trop loin dans ce trou de lapin agile.

Je dirai que deux choses font un marketing efficace sur les réseaux sociaux…

Un plan qui prend en compte vos objectifs commerciaux, les besoins de votre public et ce qui les poussera à agir.La volonté de tout mettre en pause lorsque le marché change, ou l’opinion publique change, ou nous sommes dans une pandémie, ou sociale bouleversements ou meurtre de frelons (où sont-ils allés?)

Les médias sociaux ne sont pas un jeu et oublient la situation. Vous souhaiterez configurer un calendrier éditorial pour définir les sujets que vos articles doivent couvrir et la chaîne vers laquelle chaque article doit aller.

Planification des publications

C’est là que certains d’entre vous commenceront à devenir nerveux. Planifier vos publications sur les réseaux sociaux ne signifie pas que vous trichez ou que vous êtes déconnecté.

Imaginez l’alternative. J’ai une tonne de choses que je veux partager avec notre public. Si je publiais tout d’un coup, les gens deviendraient fous. Et si je mettais un rappel pour chaque fois que je devais poster quelque chose, je deviendrais fou.

La planification de vos publications sur les réseaux sociaux à l’aide de quelque chose comme Buffer, Hootsuite ou une plate-forme Marketing Automation comme HubSpot, Marketo ou SharpSpring est un excellent moyen d’espacer votre contenu et de gérer le contenu partagé sur quel canal.

Règle 80/20 – Que partager

J’utilise la règle 80/20 (ou une variante) lors du partage de contenu sur les réseaux sociaux. 80% du contenu des autres personnes, 20% de notre contenu. Cela fait quelques choses…

Il nous montre comme une ressource fiable et juste pour des informations utiles dans notre industrie.Nous ne sommes pas perçus comme égoïstes.Notre contenu montre toujours que nous sommes également un leader d’opinion de confiance dans notre industrie.Les autres personnes dont nous partageons le contenu aimeront, retweetez et commentez nos partages, augmentant votre classement et votre engagement sur cette chaîne (assurez-vous de les taguer dans le post)

Ce dernier point est la raison pour laquelle la planification et la règle 80/20 sont si importantes. Les canaux de médias sociaux récompensent les actions par l’engagement en donnant à ces publications une meilleure visibilité. Certains canaux sont meilleurs à cet égard que d’autres. Facebook est un canal difficile à obtenir pour une page d’entreprise, mais ce n’est pas impossible. L’engagement aide beaucoup.

Marquez des auteurs de contenu et d’autres influenceurs dans vos partages sociaux. Ils adoreront que vous partagiez leur contenu et vous récompenseront souvent avec un J’aime ou un partage. Cela obtient vos partages sur les réseaux sociaux devant leur public.

Concentrez-vous sur ces choses sur le social et vous verrez une amélioration de votre engagement. Tout cela améliore la visibilité de votre contenu. Tu sais quoi d’autre?

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Syndication de contenu

Celui-ci est assez simple. Il existe des sites de magazines avec des tonnes de trafic. Leurs classements sont excellents car ils sont une plaque tournante pour le contenu que les gens veulent. Ils obtiennent des tonnes de backlinks, beaucoup d’actions et de mentions.

Business 2 Community Syndication

Par exemple, nous nous syndiquons sur un site appelé Business 2 Community. Voici comment cela fonctionne…

Nous avons trouvé le site en recherchant des sites qui diffusent du contenu de marketing numérique. Je les ai contactés pour voir s’ils aimeraient utiliser notre contenu. Ils m’ont dit “bien sûr, procurez-nous un flux RSS”, je leur ai donné ceci: https: / /wellspringdigital.com/blog/feed/Ils examinent les articles que nous écrivons au fur et à mesure qu’ils apparaissent sur le flux, puis publient certains articles sur leur site. Cela ressemble à ceci: https://www.business2community.com/seo/3-things -qui-peut-aider-ou-blesser-vos-sites Web-seo-02315648

Nos articles apparaîtront comme par magie sur leur site sans que nous ayons à le demander à chaque fois. Tout cela est au-dessus du tableau, car ils donnent du crédit dans le pied de page. Cela ressemble à ceci…

Vous pouvez voir dans cette capture d’écran où ils renvoient au message d’origine, à notre page d’entreprise et aux endroits pour me suivre. Ils répertorient également d’autres publications syndiquées sur ce site. Vous pourriez même lire ce post sur B2C. 🙂

Comment syndiquer votre contenu

La syndication de contenu est un gagnant-gagnant si vous pouvez trouver les opportunités de syndication. Pour les trouver:

Effectuez quelques recherches d’expressions de mots clés populaires dans votre industrie.Ensuite, parcourez les résultats à la recherche de sites de magazines populaires dans votre industrie.Vous pouvez également consulter les organisations membres dont vous faites partie et d’autres sites Web communautaires.Faites une recherche de site pour «syndication» et voyez ce qui arrive. (aucun résultat, passez à 6) Suivez leurs directives et soumettez une demande de syndication.Si vous n’obtenez aucun résultat, consultez leurs articles de blog et voyez si l’un de leurs contenus est syndiqué (voir la capture d’écran ci-dessus pour un exemple) S’ils se syndiquent, envoyez-leur un e-mail ou appelez-les et demandez comment vous pouvez en faire partie.

Ces sites syndiqués enverront également des listes de messages à leur liste de diffusion par courrier électronique. Devine quoi? Vous y serez! Parfois, cela peut être une tonne de globes oculaires!

En parlant de newsletters par e-mail, comment est la vôtre?

Bulletins électroniques

Le courrier électronique est toujours un excellent moyen de commercialiser votre contenu. J’ai vu un e-mail mourir de mille morts, mais il vit toujours. Croyez-moi!

Cependant, vous devez vous rappeler une chose importante… La boîte de réception est sacrée!

Si vous avez accès à l’adresse e-mail de quelqu’un, ne le frappez pas avec des conneries de spam. Votre newsletter par e-mail doit contenir «valeur» pour le destinataire, chaque fois que vous l’envoyez.

Maintenant, c’est là que certaines personnes vont continuer indéfiniment sur les meilleurs moments pour publier et sur le nombre d’e-mails à faire en un mois. Encore une fois, tout comme les médias sociaux, il n’y a pas non plus de nombre magique.

Exécutez des tests A | B pour déterminer les heures et les fréquences qui fonctionneront le mieux. Par exemple, vous pouvez exécuter une campagne un mardi pour une partie de votre groupe et un jeudi pour l’autre. Voyez lequel convertit le plus et utilisez ce temps pour votre prochaine campagne.

Comment construire votre liste

Une stratégie de newsletter par e-mail sans liste d’abonnés par e-mail décente rend impossible toute sorte d’engagement ou de conversion à grande échelle. Donc, vous devez construire et maintenir une bonne liste.

Désormais, le nombre d’abonnés variera d’une entreprise à l’autre. Nous avons environ 2 500 abonnés. Certains de nos clients en ont des dizaines de milliers et d’autres, quelques centaines.

Un contenu de qualité pour attirer des abonnés de qualité

La taille n’est pas aussi importante que la qualité (arrêtez-vous). Est-ce que ce sont de vraies personnes qui cliqueraient sur les liens de votre newsletter? Veulent-ils ce que vous leur offrirez?

La meilleure façon de savoir est de construire votre liste à l’aide d’offres de contenu. Utilisez des livres électroniques téléchargeables, des livres blancs ou du contenu sécurisé auquel ils auront accès s’ils s’inscrivent à votre newsletter. Assurez-vous simplement que tout ce que vous leur donnez est de haute qualité.

Et assurez-vous que le contenu qu’ils voient sur votre site Web est de haute qualité. Ce post sur les audits de contenu vous y aidera.

Demandez l’abonnement

Si vous avez déjà suivi une formation en vente, vous connaissez probablement l’expression “demander la vente”. La prémisse de ceci est que vous conclurez plus de ventes si vous en faites la demande. Vous pourriez être surpris de voir combien de fois les vendeurs ne demandent pas l’entreprise.

Vous devez utiliser cette même mentalité avec votre newsletter par e-mail. Rejoindre votre newsletter par e-mail ne sera pas une priorité pour les visiteurs de votre site Web. Assurez-vous de leur demander de se joindre à vous et rendez-les faciles.

Voici quelques façons de «demander la vente» pour votre newsletter par e-mail…

Placez une option d’abonnement dans tous les formulaires que vous avez sur votre site Web (assurez-vous qu’elle n’est pas cochée pour qu’ils doivent y adhérer) Ajoutez un simple formulaire d’inscription à votre page d’accueil et à la barre latéraleIncluez des appels à l’action pour l’abonnement à la fin de vos articles de blogAjouter des options d’abonnement sur les réseaux sociaux Assurez-vous que vous utilisez l’API de votre logiciel de marketing par e-mail (vous ne voulez pas le faire manuellement)

Au fur et à mesure que vous construisez votre liste, vous commencerez à voir lequel des éléments ci-dessus fonctionne le mieux. N’oubliez pas de toujours vérifier les données afin de pouvoir améliorer ce qui ne fonctionne pas et faire plus de ce qui fonctionne.

Maintenant, que devrait contenir votre newsletter par e-mail?

Le contenu de votre bulletin électronique

N’oubliez pas que la boîte de réception est sacrée. Ne leur envoyez pas de conneries. Envoyez-leur ce qu’ils veulent. Cela pourrait être un mélange de contenu de blog, de nouvelles de l’entreprise et d’offres.

Vous voulez tirer pour un équilibre de ceux-ci. Ainsi, peut-être 40% de votre contenu de courrier électronique est le contenu frais de votre site Web, 30% est des nouvelles de l’entreprise et 30% est des promotions ou des ventes. Bien sûr, ce ratio sera probablement différent pour vous.

Assurez-vous simplement que les éléments qu’ils souhaitent constituent l’essentiel de ce qui est contenu dans le bulletin. Il peut s’agir de l’un des éléments suivants:

Articles pratiquesPublications éducativesPostes qui les amènent à réfléchir et à agirOffres et offres qu’ils souhaitentAccès aux produits ou aux offres avant d’autres personnes

Ce dernier est crucial. Si vous leur offrez un contenu exclusif ou un accès anticipé, cela les aidera à rester engagés. C’est également un argument de vente lorsque l’on demande aux gens de s’abonner.

Le format de votre bulletin électronique

Il y a tellement de messages à ce sujet que je ne veux pas plonger ici, mais je pense qu’il y a des éléments qui devraient être présents dans chaque newsletter par e-mail…

Option «Afficher dans le navigateur» au cas où ils ne le verraient pas dans leur boîte de réception Design réactif (cela devrait bien fonctionner sur tous les appareils) Votre marque (logo et autres éléments de marque) Titre de la newsletter (afin qu’ils sachent de quoi il s’agit) Lien vers messages (rendez-vous facile) – ne mettez pas le contenu du message dans votre newsletter, mettez un bref teaser et ensuite renvoyez à l’article (vous les voulez de toute façon sur votre site Web) Appels évidents à des actions comme des liens, des boutons et du texte de motivation comme «obtenir l’offre» ou «en savoir plus» Un désabonnement clair et évident – il montre aux gens que vous respectez leur boîte de réception et s’ils veulent se désinscrire, vous avez rendu facile votre adresse et votre numéro de téléphone

Ce dernier est si souvent négligé. Cela permet aux abonnés de savoir que vous êtes une vraie entreprise qu’ils peuvent facilement trouver / contacter.

Votre contenu doit être BOOSTED !!!

Un de mes livres de marketing préférés est The Content Code de Mark W. Schaefer. Dans ce document, il parle de l’importance de booster votre contenu pour obtenir une visibilité maximale.

C’est le but de cet article: booster votre contenu. Si vous n’augmentez pas, vos efforts de contenu ne seront pas couronnés de succès. Et si vous ne voyez pas le succès du contenu, vous aurez du mal à convaincre votre patron et / ou vous-même que tout ce contenu en vaut la peine.

Ce n’est pas un secret que le contenu est roi. Mais le contexte est l’empereur. Diffusez votre contenu aux personnes qui en ont le plus besoin. Bien sûr, vous ne pouvez pas être partout, tout le temps.

Plus vous augmentez votre contenu, meilleures sont les chances que votre public cible le trouve quand il en a besoin et quand il est prêt à agir.

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