Parallèlement à la recherche de mots clés et à l'optimisation du site Web, le renforcement de votre profil de lien en amont par le biais du référencement externe est un moyen essentiel d'améliorer votre classement et votre trafic en termes de recherche organique.
Tout comme vous prendriez plus au sérieux un candidat à un poste de travail si un collègue de confiance conférait une garantie au candidat, Google considère les liens de sites pertinents de hautes autorités comme "des garanties" de l’autorité d’un site Web. C’est dans cet esprit que les entreprises ont soif après l’acquisition de liens retour de haute qualité à partir de sites Web de tiers de confiance. C'est vu comme de l'or SEO.
Le défi est que c'est difficile. Vraiment dur.
Qu'est-ce qu'un marketeur à faire?
Pour réussir à générer des liens organiques de haute qualité vers votre site par le biais du référencement externe, exécutez les trois stratégies les plus efficaces suivantes. En doublant ces niveaux, vous pouvez souvent augmenter le trafic organique sur votre site de trois fois ou plus.
1. Ecrivez ce que vous savez
La rédaction d'articles liés à votre secteur d'activité est l'une des stratégies de création de liens les plus efficaces disponibles pour une marque. Cela permet non seulement d’atteindre votre objectif concret de sécurisation des liens retour de sites pertinents de hautes autorités, mais également de renforcer la reconnaissance de votre marque en vous aidant à devenir un leader éclairé de votre secteur.
Tout d'abord, sélectionnez la personne ou les personnes qui seront les leaders d'opinion du public pour l'entreprise. La sélection de personnes spécifiques permettra aux lecteurs de se familiariser avec les mêmes personnes, d'apprendre à faire confiance à leur travail et à leur style et d'associer ces voix de confiance à votre marque.
Vous aurez probablement quelques auteurs dans des catégories individuelles d'expertise. Une banque, par exemple, peut avoir différents leaders d'opinion dans les domaines de l'accession à la propriété, des investissements, des prêts, de la retraite, etc. Le PDG peut également produire des articles liés au monde des affaires et au monde bancaire.
Construisez votre liste de publications cibles par segment d’audience et commencez à produire le type de contenu qui ravira l’audience de chaque publication. Avant de faire votre présentation, faites des recherches pour vous assurer que le sujet, le style et le ton conviennent à chaque publication.
Vos objectifs doivent être clairement alignés sur ceux de la publication cible. Tout l’effort doit être centré sur la fourniture de la plus grande valeur possible au public de la publication. Plus vous en donnez, plus vous en aurez.
2. Mener des recherches originales et atomiser les résultats
En tant que stratégie de référencement hors site, une recherche originale est un succès!
BuzzSumo confirme que, parmi tous les contenus, les recherches originales génèrent le plus de trafic, d’engagement social et de backlinks.
Une entreprise du secteur juridique a pu mener une étude sur une augmentation du trafic de blogs, ainsi que cinq apparitions uniques à la télévision nationale. Et une étude de Mantis Research a révélé que 56% des spécialistes du marketing qui effectuent des recherches originales affirment que les résultats dépassent les attentes ou répondent à la majorité ou à toutes les attentes. (Seulement 3% ont déclaré que la recherche n'avait pas fonctionné.)
Néanmoins, selon la même étude, moins de la moitié des entreprises utilisent des recherches originales pour leur marketing. Pourquoi donc?
Les tâches généralement associées à une recherche originale, telles que des enquêtes sectorielles, prennent beaucoup de temps et sont beaucoup plus difficiles à produire que des articles et des billets de blog.
Et c'est là que la créativité est en ordre.
Cela peut valoir la peine de faire appel à une entreprise externe pour mener des recherches originales, en particulier sur les tendances à l’échelle de l’industrie.
Cela vaut également la peine de construire des recherches moins intensives dans votre processus de contenu. Une entreprise empruntant cet itinéraire avec succès a généralement 20 enquêtes exécutées simultanément sur son site Web, chaque enquête étant personnalisée de manière unique en fonction du contenu spécifique de la page. C'est beaucoup de données qui peuvent être menées efficacement et facilement. Les recherches originales pourraient également inclure des tests et des expériences que votre équipe effectuera de manière indépendante et en interne, vous libérant de la contrainte des intrants externes.
Une fois que vous avez les données de l’enquête, envisagez l’atomisation du contenu pour générer plusieurs formats de résultats. Vous pouvez ensuite prendre les différents éléments de sortie et les proposer aux journalistes. Un journaliste peut préférer que vous fournissiez un article, un autre s’intéresse à une infographie, et un autre encore à votre vidéothèque. De cette manière, vous pouvez étendre de manière fiable et significative la portée de votre campagne et, ce faisant, générer un grand nombre de backlinks et de trafic lié aux enquêtes.
3. Réaliser des activités de sensibilisation stratégiques
En tant que troisième stratégie hors site pour un plus grand trafic de référencement, menez une campagne de sensibilisation stratégique auprès des éditeurs, des influenceurs et des partenaires à grande échelle.
Faire de la sensibilisation auprès de quelques organisations ne vous mènera pas très loin. Du moins, pas en termes de résultats de référencement.
C'est lorsque vous atteignez des publications de grande qualité, des influenceurs authentiques et de vrais partenaires que votre marque peut véritablement percer et dominer les résultats de recherche sur des sujets ciblés.
Par exemple, en ciblant les bonnes personnes et les bonnes organisations, avec les bonnes audiences, Terakeet, la société dans laquelle je travaille, a collaboré avec 1 120 éditeurs et influenceurs pour créer du contenu et en faire passer le message, sous la forme d'un article de blog, d'un article ou d'une infographie. message sur les médias sociaux … Tout était 100% organique. Aucun paiement n'a été impliqué. La collaboration incluait des recommandations sur le contenu stratégique de ce que ces organisations / individus pourraient publier qui pourrait intéresser leurs publics respectifs.
Il en a résulté plus de 55 500 événements d'engagement: un commentaire sur un média social ou un blog, ou un média social comme un partage ou un partage, c'est-à-dire le public des éditeurs / influenceurs qui s'engage avec les contenus (billet de blog, message social, etc.).
La clé est de collaborer avec les auditoires passionnés. De cette manière, lorsque vous activez des centaines de publications ou influenceurs, vous activez également leurs audiences en consommant et en partageant le contenu. Le résultat est un véritable tsunami de visibilité, d’engagement, de partage et de mise en relation.
Pour rendre votre stratégie encore plus efficace, laissez libre cours à votre créativité. Fournissez aux publications, aux influenceurs et aux partenaires des idées de contenu stratégiques qu'ils pourraient générer pour intéresser leur public. Par exemple, pour les 1 120 éditeurs mentionnés ci-dessus, des dizaines d'idées uniques sur le thème de l'amélioration du sommeil ont été présentées à chacun. Les destinataires se sont inspirés du concept pour créer un nouveau contenu, présenté de manière à donner un sens à leurs publics respectifs.
Lors de l'évaluation de l'adéquation, confirmez la taille de l'auditoire ainsi que les niveaux d'engagement. Lorsque vous ciblez ceux qui sont de véritables champions de votre produit ou de votre marque, vous êtes plus susceptible de voir vos efforts se répercuter sur d'autres influenceurs, ainsi que sur le réseau social respectif de chaque membre de l'audience.
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Conduire des initiatives de référencement hors site pour l'acquisition de backlinks authentiques et organiques est un travail difficile. Mais en suivant les trois méthodes décrites ci-dessus, votre marque sécurisera davantage de backlinks qui, à leur tour, se traduiront par un classement et un trafic supérieurs pour votre marque.