3 types de distribution de contenu que vous devez savoir

Vous avez un excellent produit, mais une page de destination ne déclenchera pas à elle seule les inscriptions.

Ainsi, vous démarrez un blog, vous créez un contenu bien documenté qui met en évidence les principales caractéristiques de votre produit. Vous avez également effectué votre part de recherche de mots clés et vous êtes assuré que la publication est optimisée pour le référencement.

Vous voyez des inscriptions, les choses vont bien mais cette activité initiale commence à diminuer. Vous créez plus de contenu, vous voyez un pic initial, puis il retombe à nouveau. Vous ne pouvez pas continuer à créer du nouveau contenu, ce n’est pas durable. Vous allez manquer d’idées à un moment donné, non?

Ce qui manque, c’est la distribution de votre contenu. La distribution est vraiment le vent dans les voiles de votre contenu. Sans cela, votre contenu fait à peine sensation.

Pourquoi la distribution de contenu est importante

Il y a tellement de contenu en ligne aujourd’hui, qu’un article de blog n’aura pas d’impact seul. Selon Techjury, 4,4 millions de billets de blog sont publiés chaque jour. Compte tenu de ces chiffres, la simple publication d’un article de blog est une goutte dans un océan de contenu dans le monde.

C’est là que la distribution de contenu entre en jeu.

La distribution de contenu est l’acte de mettre votre contenu devant de nouveaux publics. Plus il y a de personnes qui interagissent avec votre contenu, plus elles sont susceptibles de connaître votre produit / marque et d’aider votre organisation à se développer.

Cela vous aide à maximiser la portée de votre contenu et à en tirer le meilleur parti.

Cependant, la distribution de contenu n’est pas un nouveau concept. Cela signifie que vos concurrents disposent probablement déjà de canaux de distribution de contenu efficaces. Vous aurez besoin de distribuer efficacement votre contenu entre les domaines, les plates-formes et même entre les marques pour vraiment vous faire remarquer.

Mieux vous distribuez votre contenu, plus votre avantage sur vos concurrents est important.

Nous allons donc examiner 3 canaux de distribution dont vous devez profiter aujourd’hui.

Sensibilisation à la promotion Réutilisation du contenu Projets de co-marketing

Sensibilisation promotionnelle

Vous voulez que plus de personnes accèdent à votre contenu et découvrent votre produit, non?

Lorsque vous pouvez capitaliser sur le trafic organique, vous verrez un flux constant de trafic arriver sur votre contenu. Une grande partie du classement organique consiste à obtenir des mentions dans des domaines faisant autorité.

C’est également un excellent moyen de sécuriser le trafic de parrainage.

Donc vous savez probablement déjà ce que je vais dire…

Vous devez obtenir des mentions!

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Il y a plusieurs façons de procéder.

Certaines personnes achètent carrément des backlinks, et le coût peut varier de 20 $ à 4000 $! Je ne recommanderais jamais cela, cela tombe dans la catégorie SEO chapeau noir. Vous ne pouvez pas toujours être certain des pratiques de blogging et de la transparence de cette publication. Cela peut entraîner une pénalité Google qui peut prendre un an de dur labeur pour récupérer.

Alternativement, vous pouvez utiliser des plateformes comme PRNews.io pour des mentions prévisibles et de haute qualité sur des pages réputées. Cependant, vous aurez besoin d’un budget raisonnable.

Vous pouvez également emprunter la voie à l’ancienne: demander aux gens.

C’est vrai, juste demander aux gens.

Vous pouvez envoyer des e-mails aux auteurs et éditeurs de blogs pour créer un contenu complémentaire au vôtre. Une façon de le faire est de créer une liste de contenu connexe à l’aide d’Ahrefs, puis de collecter les adresses e-mail avec un outil comme Hunter.io. Utilisez ensuite un outil comme Mailchimp ou toute autre alternative Mailchimp pour configurer vos campagnes d’e-mails.

Cela prend du temps, de la patience, un peu de recherche et de tact. La dernière chose que vous voulez, c’est envoyer des e-mails mal écrits, spammés, génériques et toutes les autres sortes de «mauvais» e-mails.

Envoyez des e-mails qui vont droit au but et démontrez de la valeur à la personne que vous contactez. Habituellement, avec une campagne configurée, je continue à parcourir chaque e-mail individuel, m’assure que ma copie d’e-mail est pertinente, puis je l’envoie.

Avec les e-mails de sensibilisation à froid, le résultat n’est pas fiable. Cependant, vous finissez par vous connecter avec des spécialistes du marketing et des créateurs de contenu partageant les mêmes idées qui pourraient être prêts à vous aider à l’avenir.

Réorienter le contenu

Seuls certains types de personnes lisent les articles de blog.

D’autres préfèrent tout, des webinaires en direct aux infographies en passant par les livres électroniques. Fondamentalement, les gens consomment du contenu de différentes manières. Avec un seul article de blog, vous n’accédez qu’à une tranche d’audience beaucoup plus large.

La réorientation du contenu est un moyen de prendre un élément de contenu et de le transformer en pierre angulaire d’une stratégie de contenu beaucoup plus large. Il vous permet d’établir votre autorité sur un sujet, il signale à Google que vous êtes l’expert (pas votre concurrent), il augmente votre visibilité et renforce la confiance et la notoriété de la marque.

Par exemple, si je réorientais ce billet de blog, je ferais une chronologie visualisant une campagne de distribution de contenu. Donc, même pour ceux qui n’ont pas lu l’intégralité du billet de blog, ils peuvent avoir une aide visuelle soignée pour s’y référer et commencer. Les infographies sont toujours une option populaire, très partageable et sont souvent syndiquées (plus de mentions pour vous).

Je pourrais organiser un webinaire en direct ou une vidéo YouTube détaillant le processus plus en détail, le partageant sur les réseaux sociaux ou organisant des campagnes publicitaires pour le promouvoir. Je pourrais empaqueter mon jeu de diapositives en tant que ressource gratuite utile pour tous ceux qui en ont besoin. En fonction de mon public, je pourrais choisir d’héberger un podcast régulièrement à la place et inviter certains experts à partager leurs idées.

Les possibilités sont bien sûr infinies. Afin de décider par où commencer, pensez à votre public – qu’est-ce qu’ils aiment, sur quelles plateformes sociales sont-ils le plus, quel type de contenu les engage le plus? Pour commencer, consultez le guide de Ross Simmond sur la réaffectation du contenu.

Projets de co-marketing

Le co-marketing est un excellent moyen d’augmenter l’exposition de votre marque. Le co-marketing signifie simplement que vous travaillez avec une autre marque pour créer un contenu commun que vous promouvez tous les deux auprès de votre public.

Un exemple simple d’un projet de co-marketing serait un eBook ou une boîte à outils marketing sur laquelle vous et une autre marque collaborez. Par exemple, cette boîte à outils marketing de Mention et Wishpond. Il est attrayant, compact et offre des supports utiles pour soutenir vos efforts de marketing des Fêtes.

Ce que j’aime le plus dans les entreprises de co-marketing, c’est que les deux marques réorientent et reconditionnent le contenu existant d’une nouvelle manière. Cela vous permet d’économiser du temps et de l’énergie, c’est l’occasion de mettre à jour l’ancien contenu et de pousser un peu plus votre contenu existant. C’est exactement ce que mentionne, en s’inspirant du contenu de leurs campagnes de marketing des Fêtes pour guider le contenu de leur boîte à outils.

Avec les projets de co-marketing, ils sont généralement un jeu de génération de leads. Cela signifie que vous essayez de générer autant de prospects à partir du contenu et de partager la liste de diffusion pour vos propres campagnes en fonction du contenu. Il est important de déterminer certains objectifs et attentes communs, de cette façon, les deux marques se tiennent mutuellement responsables de la promotion.

Désormais, il n’est plus nécessaire d’avoir tous ces canaux de distribution en place, immédiatement.

Ai-je parlé de l’une de vos approches de distribution de contenu préférées? Ou y a-t-il quelque chose que vous aimeriez partager? Laissez-moi savoir ce que vous pensez!

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