3 types de suivi des mots clés

Les mots clés sont à la base de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) depuis la création des moteurs de recherche.

Le classement des mots clés a évolué au fil des décennies, tout comme la façon dont nous les suivons.

Que signifie le suivi des mots clés?

Le suivi des mots clés implique l’utilisation d’un logiciel pour surveiller un ensemble spécifique de mots clés sur une base continue.

Il existe de nombreux outils pour suivre les mots clés, chacun avec sa propre suite d’avantages et d’autres outils.

Ce guide n’est pas destiné à vous inciter à utiliser un outil spécifique. Il s’agit plutôt de vous aider à déterminer la meilleure méthode de suivi de vos mots clés.

Pourquoi devrions-nous suivre les mots clés?

La plupart des parties prenantes investissant dans le référencement pensent à deux choses:

Quel est mon classement? Mon investissement améliore-t-il mes revenus?

Notre travail de marketing numérique est d’aider à brosser un tableau avec des données pour montrer que nos efforts de référencement aident à générer des affaires à partir de sources organiques.

L’une des façons de le faire est de montrer la progression du classement des mots clés.

En montrant des améliorations dans les classements, nous pouvons souvent relier les points à un trafic organique et à des conversions améliorés.

Quelle métrique importe?

Lors du suivi des mots clés, les trois mesures les plus courantes que vous verrez sont:

Visibilité: Estimation de la tendance de visibilité organique d’un site Web pour l’ensemble des mots clés cibles actuellement suivis dans la campagne. Ceci est généralement défini sur une échelle de 0 à 100%. Si vous avez une visibilité organique de 100%, tous vos mots clés suivis seront classés en position 1.Position: Ceci est défini comme l’endroit où vous vous situez dans Google, ou quel que soit le moteur de recherche que vous suivez.Le volume: Il s’agit du volume de recherche mensuel moyen. Les mots clés généralement plus volumineux sont plus importants à suivre, mais il y a certainement lieu de suivre les mots clés de petit volume.Page: Il s’agit de la page qui se classe pour ce mot clé spécifique. Il est toujours important de savoir quelles sont vos meilleures pages de classement.

Vous pouvez mélanger et assortir les mesures que vous jugez les plus importantes pour vos parties prenantes.

Assurez-vous simplement que vous pouvez utiliser ces statistiques pour raconter l’histoire de votre travail.

1. Suivi simple de la liste des mots clés

La méthode traditionnelle de suivi des mots clés implique une seule liste de mots clés.

Cela était plus courant lorsque les moteurs de recherche étaient moins complexes. (Apprenez tout sur le fonctionnement des moteurs de recherche aujourd’hui dans l’ebook du Search Engine Journal, How Search Engines Work.)

À mesure que les moteurs de recherche ont évolué, les outils de suivi des mots clés ont également évolué.

Ils ont apporté de nouvelles fonctionnalités pour suivre l’évolution du paysage de la recherche.

Cependant, il existe de nombreux cas où le suivi d’une simple liste de mots clés est utile. Par exemple:

Votre entreprise ne propose qu’un seul produit / service. Vous êtes un restaurant ou un bar dans un seul endroit. Vous avez un service / produit à faible considération.

Un simple rapport de liste de mots clés peut inclure un graphique des tendances de visibilité et un tableau avec les performances de classement de vos mots clés.

Suivi multi-emplacements

Si votre entreprise cible plusieurs emplacements, vous avez de la chance!

La plupart des outils de suivi des mots clés offrent la possibilité de suivre les classements à différents endroits.

Vous pouvez exécuter une liste de mots clés simple, mais inclure différents termes liés à la géographie dans vos différentes listes.

2. Suivi des mots clés par catégorie

Au fur et à mesure que vos offres commerciales se développent, vous constaterez peut-être qu’une simple liste de mots clés ne suffit pas.

Vous pouvez constater que lorsque votre liste de mots clés dépasse 100 ou 1 000, il devient difficile de voir la situation dans son ensemble.

La visibilité devient trouble

Lorsque vous effectuez le suivi des mots clés pour plusieurs services et plusieurs marques, mesurer les performances avec une seule statistique de visibilité n’a plus de sens.

Mais pourquoi?

Mesurer une seule métrique de visibilité organique sur plusieurs facettes ne vous aide pas à déterminer où se trouvent vos points forts et vos points faibles.

C’est comme regarder le trafic organique dans son ensemble, mais pas les performances du silo de contenu.

Comment corriger nos rapports de mots clés avec des catégories?

Lorsque vous communiquez des informations aux parties prenantes, le fractionnement de vos statistiques de visibilité en catégories spécifiques vous permet de montrer plus clairement vos performances organiques dans leur paysage commercial.

Commencez par étiqueter vos mots clés avec un identifiant unique. Cela peut être une catégorie de service ou de produit, ou un nom de marque.

Ensuite, filtrez vos rapports pour afficher uniquement les tableaux de visibilité et de classement des mots clés pour ces balises.

C’est aussi simple que ça!

Vous pouvez toujours utiliser les mêmes statistiques qu’une simple liste de suivi des mots clés, mais les répartir entre vos différentes catégories.

3. Suivi des entonnoirs de mots-clés

Le suivi des mots clés le long d’un entonnoir utilisateur commence à devenir un peu plus complexe.

Comment cela fonctionne-t-il? Il mélange les données des mots clés et des analyses de site Web pour suivre l’engagement des utilisateurs à chaque étape du cycle d’achat.

Cela prend du recul par rapport au suivi traditionnel des mots clés et examine davantage le comportement de recherche.

Pourquoi suivre les mots clés dans un entonnoir

De nombreuses industries commencent à comprendre que les utilisateurs recherchent des choses de plus d’une manière qu’une seule liste de mots clés.

En fait, 15 à 20% des recherches quotidiennes sur Google n’ont jamais été effectuées auparavant.

Garder le suivi des différentes requêtes à longue queue devient un peu banal à suivre.

En outre, de nombreux types d’entreprises avancées nécessitent des rapports plus avancés qu’une simple liste de mots clés, car ils ne donnent pas une image précise du parcours du consommateur.

Comment configurer l’entonnoir?

Exploitons nos racines marketing traditionnelles et regardons l’entonnoir marketing de la vieille école.

Entonnoir supérieur – ConscienceEntonnoir intermédiaire – ConsidérationEntonnoir inférieur – Action

Alors, comment cela se rapporte-t-il au référencement et à votre site Web?

Pour rester un SEO agile et efficace, nous devons adapter nos efforts numériques à ce que les consommateurs recherchent.

Lorsque nous commençons à examiner les différentes façons dont les chercheurs interagissent avec différentes industries, nous commençons à apprendre comment les commercialiser plus efficacement.

Étape 1: attribuer des pages Web aux étapes de l’entonnoir

Voyons un exemple de site Web de soins de santé.

Où les pages d’un site Web de santé s’intégreraient-elles dans l’entonnoir?

Entonnoir supérieur: Blogs et contenu des ressources.Entonnoir central: Conditions traitées, informations sur les assurances, page About Company.Entonnoir inférieur: Pages de services, pages de localisation, pages de contact.

Voici quelques mesures clés que nous voulons suivre ici:

Conversions.Valeur des conversions.Conversions assistées (si possible) .Sessions organiques.

Étape 2: synchroniser les mots clés de la Google Search Console avec les étapes de l’entonnoir

Cette étape est avancée car elle nécessite un logiciel de suivi avancé pour baliser les mots clés dans la Search Console en fonction de filtres.

Mon équipe aime utiliser Funnel comme logiciel d’intégration et synchroniser toutes ces données dans Google Data Studio pour signaler visuellement l’entonnoir.

Il existe certains types de recherches de base qui se produisent lorsque les utilisateurs parcourent l’entonnoir de commercialisation.

Si vous pouvez appliquer certains de ces filtres de mots clés à vos rapports, vous pouvez affecter ces mots clés à vos étapes de l’entonnoir de conversion.

Voici quelques exemples de filtres de mots clés que vous pouvez utiliser:

Entonnoir supérieur (le mot-clé commence par): Quoi, comment, quand, peut, fait, pourquoiEntonnoir intermédiaire (le mot-clé contient): Best, Top, Review, Benefits, VsEntonnoir inférieur (le mot-clé contient): Marque, emplacement, près de chez moi, service spécifique

La statistique que nous allons extraire de cette étape est les impressions organiques de la Search Console.

Étape 3: Synchroniser la liste des mots clés avec l’entonnoir

Comme mentionné dans une section précédente, la recherche d’une seule statistique de visibilité pour représenter tous vos mots clés ne représente pas avec précision vos performances organiques.

À l’étape 3, vous devrez étiqueter vos mots clés suivis à une étape d’entonnoir spécifique.

Utilisez certaines des suggestions de filtre de mots clés de l’étape deux ou regardez quelle page se classe pour ces mots clés.

La statistique que vous utiliserez pour cette étape est la visibilité. C’est ça!

Résultat final

Une fois que vous avez défini votre entonnoir, vous devez avoir un entonnoir en plusieurs étapes, chaque étape avec les statistiques suivantes:

Conversions – Google AnalyticsValeur des conversions – Google AnalyticsConversions assistées (si possible) – Google AnalyticsSéances organiques – Google AnalyticsImpressions organiques – Google Search ConsoleVisibilité – Logiciel de suivi des mots clés

Grâce à ce nouvel entonnoir de suivi des mots clés, vous pourrez impressionner vos parties prenantes avec cette vue captivante dans vos efforts.

Au fur et à mesure que vous parcourez les différentes étapes de votre stratégie d’optimisation des moteurs de recherche, vous pourrez suivre vos performances à un niveau élevé et granulaire.

C’est une méthode parfaite pour parler à vos parties prenantes au niveau C-Suite.

Davantage de ressources:

Crédits d’image

Capture d’écran prise par l’auteur, janvier 2020

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