4 astuces de référencement pour les entreprises et produits saisonniers

Les vacances sont chargées et stressantes pour tout le monde – en particulier pour les propriétaires de petites entreprises qui tentent de tirer profit des promotions de vacances pour générer des revenus supplémentaires tout en assurant la continuité des opérations quotidiennes. En raison de cette précipitation, il est compréhensible que le référencement de vacances ne soit pas une priorité pour vous, mais la bonne stratégie peut vous aider à attirer davantage de clients pendant les vacances. Utilisez ces conseils pour guider votre stratégie. (Et cela ne doit pas nécessairement se rapporter au magasinage des Fêtes – cela peut fonctionner pour toute entreprise qui se concentre sur des choses saisonnières – et peut être fait en préparation de n'importe quelle saison.) Par exemple, si vous vendez des vêtements d'extérieur, c'est le moment de préparer pour votre nouvelle ligne d'automne et d'hiver. Préparez un plan de match et commencez à vous préparer pour la fin de l'année 2019 et préparez-vous pour 2020.

Examinez votre performance actuelle en matière de référencement

Avant d’apporter des changements importants à votre approche, prenez le temps de revoir l’état actuel des choses. Vous constaterez peut-être que certaines pages se portent bien et vous ne voulez pas réparer quelque chose qui ne soit pas endommagé. Au lieu de cela, dirigez votre attention sur les endroits où vous pourriez apporter des améliorations.

Effectuer une recherche par mot clé

Utilisez Google Trends et d'autres outils de recherche de mots clés pour rechercher de nouveaux mots et expressions à cibler. Avec Google Trends, vous pouvez consulter l'historique des performances d'un mot clé afin de pouvoir prédire à quel moment ces mots clés pourraient gagner en popularité et en tenir compte dans votre stratégie. Cela vous donne la possibilité de planifier une stratégie qui vous permet de tirer parti de cette popularité accrue.

Créez du contenu de vacances qui convient à votre entreprise

Avec la liste des mots-clés que vous avez trouvés en main, réduisez-la un peu. Oui, c’est tentant d’utiliser les plus populaires, mais ceux-ci seront difficiles à classer – et ne vous fourniront pas nécessairement le meilleur bénéfice possible. En fin de compte, vous souhaitez choisir des mots clés qui conviennent parfaitement à votre entreprise, même s'ils ne sont pas les expressions les plus recherchées de la liste. C’est la pertinence du contenu qui vous fera beaucoup de bien en termes de classement et d’atteinte d’un public cible de personnes plus susceptibles d’acheter vos produits et services.

Assurez-vous de créer un contenu authentique et que votre message de vacances intègre le contenu de manière à correspondre à votre marque et à votre entreprise. Si le contenu n’est pas compatible avec les messages de votre marque jusqu’à présent, il va gâcher votre public, ce qui signifie que vous perdez votre temps.

Besoin d'idées et d'inspiration pour créer du contenu de vacances? Pensez aux produits ou services spécifiques que vous souhaitez promouvoir, puis utilisez-les comme base pour la création de contenu. Présentez les éléments qui distinguent votre entreprise, en soulignant le contenu de vos offres qui en font un excellent cadeau – ou concentrez-vous sur la vente et les articles promotionnels. Vous pouvez également regarder ce que fait la concurrence et chercher des moyens de reproduire cette approche tout en la différenciant ou en l'améliorant.

Écrire des articles de blog, un peu comme celui-ci. Dans ce cas, j’écris au sujet des vacances en ce qui concerne mes services – référencement naturel et marketing en ligne – afin que cela corresponde parfaitement à mon activité, aux clics sur les mots clés et me donne plus de contenu. Utilisez les articles du blog pour partager du contenu intéressant, adapté à vos clients. Utilisez-le pour attirer différents segments de votre clientèle et dynamiser votre référencement en même temps. Chaque article de blog vous donne un contenu à partager sur vos réseaux sociaux et augmente vos chances de gagner des backlinks, qui sont également essentiels à la visibilité de votre moteur de recherche.

Créer de nouvelles pages pour les vacances et les dates de vente à venir.

Tout en travaillant sur votre stratégie de référencement, vous pouvez trouver des mots-clés qui valent la peine de définir de nouvelles pages spécifiques aux vacances pour générer davantage de trafic sur votre site. Par exemple, vous pouvez créer une page avec la mention «Meilleurs cadeaux de vacances pour maman» qui vous est recommandée et mettre en évidence les produits ou services que vous proposez. Ensuite, la page sera là pour la prochaine saison afin que vous puissiez la mettre à jour chaque année. Vous souhaitez conserver Evergreen afin de ne pas créer de nouveau contenu chaque année, ce qui vous empêche de créer du contenu en double.

Si cela convient mieux à votre entreprise, vous pouvez toujours créer une page générale de vacances que vous mettez à jour régulièrement pour chaque promotion de vacances, plutôt que de créer des pages uniques distinctes pour chaque jour férié.

Lorsque vous créez ces nouvelles pages, il est important de vous assurer de les optimiser pour des mots-clés spécifiques. Les titres de vos pages et les méta-descriptions doivent correspondre au thème des vacances et vous devez vous assurer que vos pages de produits sont optimisées avec le schéma approprié.

Peu importe les spécificités de votre stratégie de référencement, vous devez aller au-delà de la création de contenu en fonction de vos mots clés et de vos objectifs, afin de développer une stratégie de promotion du contenu. De cette façon, vous pouvez faire davantage pour promouvoir le contenu et générer du trafic supplémentaire sur votre site, car il faut parfois un peu de temps pour que tout soit mis en ordre et vous apporte un trafic de moteur de recherche organique.

Promouvez le contenu sur les canaux de médias sociaux, votre liste de messagerie et vos autres canaux de marketing – et encouragez vos abonnés à partager le contenu avec des personnes qu'ils connaissent.

Auteur: Garry Grant

Garry Grant est un expert chevronné de l'optimisation des moteurs de recherche et de l'industrie du marketing numérique. Fort de près de 20 ans d’expérience, Garry a construit avec succès une opération multi-services chez SEO, Inc., développant des technologies propriétaires à travers des solutions stratégiques complexes. Il possède une vaste expérience des initiatives clés et des responsabilités opérationnelles basées sur… Voir le profil complet ›

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