4 conseils pour créer une stratégie SEO de marketing de contenu

Les entreprises demandent souvent combien de temps l’optimisation des moteurs de recherche prend. Bien qu’il soit difficile de donner un calendrier précis, certains experts en référencement suggèrent qu’il pourrait prendre plusieurs mois pour commencer à voir les résultats, et ces résultats devraient continuer à augmenter au fil du temps.

Mais produire ces résultats n’est pas un projet à portion unique; les entreprises ont besoin d’une bonne stratégie de référencement qui est toujours active et en constante évolution avec les modifications apportées aux algorithmes des moteurs de recherche et aux comportements de recherche des utilisateurs finaux.

Le référencement est un élément important du marketing de contenu; il aide à mettre le bon contenu devant les bonnes personnes et ne doit pas être négligé. Voici quatre conseils que les organisations doivent prendre en compte lors du développement d’une stratégie de référencement pour le marketing de contenu.

Comprendre ce que les moteurs de recherche recherchent lors du classement des pages

Historiquement, les moteurs de recherche ont concentré leur contenu principalement sur des mots clés singuliers. Le référencement signifie la fréquence à laquelle les entreprises utilisent ces mots clés sur leur site Web et la façon dont le contenu a été créé pour que les moteurs de recherche puissent le lire. Il n’y avait aucun respect pour la qualité ou la pertinence du contenu. Il s’agissait de s’assurer qu’il y avait un titre de page, un en-tête, une copie du corps et même du texte alternatif dans les images. Bien que ces éléments constituent une base de référence importante, d’autres facteurs sont également importants.

Le référencement est un élément important du marketing de contenu; cela aide à mettre le bon contenu devant les bonnes personnes.

Les mots clés sont toujours importants pour renforcer l’autorité autour des termes de recherche, mais les composants d’une bonne stratégie de référencement ont changé. Les moteurs de recherche examinent désormais comment les gens interagissent avec une marque ou un service, ainsi que les éléments suivants:

autorité de page, qui est la valeur qu’un moteur de recherche attribue à une page Web – plus la valeur est élevée, plus il est probable que la page apparaîtra tôt dans la recherche organique;
  liens vers des pages internes et externes dans le contenu; et
  les paramètres d’engagement, tels que les visites de page, le taux de sortie, le taux de rebond et le temps passé sur la page.

Une autre considération est l’intention – ce que les utilisateurs recherchent réellement lorsqu’ils recherchent sur le Web – et l’utilisation de mots clés à longue queue est le résultat de la façon dont le comportement de recherche est devenu plus conversationnel et contextuel. Par exemple, les utilisateurs qui tapent le terme générique “livre de cuisine” dans un moteur de recherche seront inondés de résultats, mais ne trouveront probablement pas ce qu’ils veulent du premier coup. En ajoutant des mots supplémentaires, tels que «livre de cuisine français classique», un utilisateur peut affiner les résultats pour trouver exactement ce qu’il recherche.

Créez un contenu de site Web précieux

Les spécialistes du marketing d’aujourd’hui devraient créer du contenu qui répond aux besoins des utilisateurs ou qui répond à un problème qu’ils essaient de résoudre.

Pour créer un contenu de site Web solide, les entreprises doivent examiner le contenu de la page déjà sur leurs sites Web et répondre aux besoins des requêtes de recherche des utilisateurs finaux. Le contenu du site Web doit rester relativement statique pour renforcer l’autorité et le classement dans le temps. Des modifications trop nombreuses ou trop fréquentes de la copie de base du site Web auront un effet négatif sur le référencement.

Cependant, la création de nouvelles pages de sites Web ou de copies sous forme d’offres téléchargeables ou d’un blog à jour soutiendra la copie de sites Web et augmentera encore les performances de référencement d’une organisation.

Créez des backlinks pour un bon référencement

Les backlinks sont un autre aspect important d’une stratégie de contenu SEO. Les backlinks sont des liens entrants vers une page Web sur le site Web d’une entreprise et sont souvent une mesure importante pour le classement d’une page Web. Ils peuvent améliorer les classements organiques, indexer les pages plus rapidement dans les moteurs de recherche et apporter un trafic de référence de qualité.

Une ancienne pratique pour créer des backlinks consiste à trouver d’autres sites Web et à créer des liens “spam” vers une page Web d’entreprise. Bien que ces types de backlinks – trouvés comme des liens de référence vers un site Web à partir de n’importe quelle page Web sur Internet – soient courants dans les stratégies de référencement d’aujourd’hui, ils ne donnent pas de résultats de haute qualité pour l’autorité de la page et le classement.

L’élaboration d’une meilleure stratégie de backlinking en 2020 s’articule autour de l’établissement de relations. Trouver des partenaires, des influenceurs dans la même industrie ou des publications commerciales pour faire de la promotion croisée ou partager du contenu les uns avec les autres est le meilleur moyen de créer des backlinks de haute qualité.

Créez des groupes de sujets pour un meilleur référencement

Les groupes de sujets sont la prochaine évolution du référencement. Cette stratégie de marketing de contenu est une collection d’articles ou de pages interdépendants qui sont tous liés à un sujet général, appelé page de contenu. Par exemple, une entreprise peut avoir une page pilier pour les livres de cuisine, avec des pages connexes pour des types spécifiques de cuisine qui en découlent.

Ces clusters permettent aux entreprises de fournir une plus grande visibilité aux moteurs de recherche pour identifier leur contenu via un web connecté. Une stratégie de contenu qui inclut des groupes de sujets donne aux entreprises la possibilité de générer du trafic de recherche pour des mots clés et des expressions très ciblés.

Ces collections de sujets centraux – et de contenu connexe lié – aident aux pratiques marketing contextuelles, renforcent l’utilisation de liens internes et créent plus d’autorité pour le contenu d’un site Web.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *