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Voulez-vous classer plus haut dans les résultats de recherche? Vos rivaux pourraient en fait être votre arme secrète.
La plupart des gens se tournent vers les moteurs de recherche pour trouver des informations, des produits et des services. Il est donc extrêmement important pour les marques de bien figurer dans les résultats de recherche.
Selon HubSpot, 61% des spécialistes du marketing entrants ont déclaré que l'amélioration de leur référencement et la présence accrue de leurs marques dans l'agriculture étaient leur priorité absolue. Ils ne négligent aucun effort pour surpasser les efforts de référencement de leurs concurrents et les distancer dans les résultats de recherche. Et vous devriez aussi.
Étonnamment, vos concurrents peuvent être votre plus grand atout si vous le leur permettez. Vous pouvez exploiter leurs stratégies via l'analyse de la concurrence pour voir ce qui fonctionne pour eux et ce qui ne fonctionne pas. Ces informations peuvent vous aider à inverser leur succès pour les battre.
Jetons un coup d'oeil au processus étape par étape pour tirer parti de l'analyse des concurrents en SEO afin d'améliorer votre classement des résultats de recherche.
Étape 1: rechercher des mots-clés.
Tout dans le référencement commence par la recherche par mot clé. Il n'y a pas d'autre chemin.
La première étape consiste à identifier les mots-clés que vous pouvez cibler de manière réaliste. Le mot clé ici (jeu de mots) est "réaliste". Par exemple, si vous possédez une bijouterie, vous voudrez peut-être classer le mot-clé clé "bijoux". Il vous suffit de rechercher le mot clé de départ dans Google pour trouver vos principaux concurrents. Toutefois, à moins que votre marque ne puisse rivaliser avec des poids lourds tels que Tiffany, la possibilité de classement pour ce mot clé est quasiment nulle.
Par conséquent, vous devez identifier les mots clés à cible longue, hypertendus, avec des volumes de recherche élevés et une faible concurrence. Ces phrases clés sont plus spécifiques à un créneau ou à un lieu particulier.
Vous pouvez utiliser l'Explorateur de mots-clés de Moz pour découvrir des mots-clés de grande valeur et les hiérarchiser par volume de recherche et par niveau de difficulté. Cet outil vous indique quels domaines classent des mots clés spécifiques et vous aide à créer des listes de mots clés de haute qualité à cibler.
Le logiciel de gestion de la relation client peut vous donner de grandes informations sur votre contenu, vos sujets, vos questions et vos conversions. Cela vous aide à accéder à la même page que vos clients et à choisir vos mots-clés en conséquence.
Étape 2: Identifiez vos principaux concurrents.
Une fois que vous avez identifié vos mots clés, recherchez-les sur Google et déterminez quels sites se classent dans le top 10. Répétez le processus pour tous vos mots clés principaux. Vous constaterez peut-être que quelques sites particuliers apparaissent dans presque toutes vos recherches. Ce sont les sites que vous devez ajouter à votre liste de concurrents.
Gardez à l'esprit que vos concurrents ne sont pas simplement des entreprises qui offrent le même type de produits ou de services que vous fournissez. Ils peuvent être n’importe quel site Web qui vous fait concurrence pour vos mots clés cibles. Par exemple, si l'un de vos mots clés cibles est "les bijouteries de Tampa, en Floride", ces sites de premier rang font partie de vos concurrents.
Étape 3: Trouvez les mots-clés que vos concurrents utilisent.
L'étape suivante consiste à rechercher les mots clés ciblés par vos concurrents. SEMrush est l'un des outils que j'utilise pour les trouver. Voici comment procéder: Sous Recherche concurrentielle, cliquez sur Aperçu du domaine et entrez l'URL de votre concurrent. Ensuite, rendez-vous sur l'onglet Recherche organique et cliquez sur Positions. Vous pourrez voir la liste des mots-clés pour lesquels votre concurrent se classe.
Étape 4: Analysez leurs sites.
La prochaine étape consiste à identifier les faiblesses et les forces de vos concurrents. Voici quelques facteurs clés à surveiller.
Densité de mots clés
Cela vous donne une idée de votre degré d'agressivité lors du placement de mots clés. Vous pouvez utiliser l'analyseur de densité de mots-clés dans SEMrush pour rechercher la densité des mots-clés de vos concurrents. Il vous suffit de saisir l'URL de la page Web que vous souhaitez évaluer.
Vérifiez la densité de votre mot clé cible. Par exemple, si votre mot-clé cible est "montres cadeaux", vous constaterez que votre concurrent l'a utilisé trois fois sur cette page.
Répétez cette procédure pour tous les concurrents de votre liste. Trouvez la densité moyenne des mots-clés; Cela vous donnera une idée du nombre de fois où vous utiliserez un mot-clé particulier sur une page.
Métadonnées
La prochaine étape consisterait à analyser les métadonnées utilisées par vos concurrents. Voici quelques facteurs à surveiller: Utilisent-ils des mots-clés LSI? Ont-ils utilisé des méta-descriptions sur leurs pages et du texte alternatif sur leurs images? Si l’une d’entre elles fait défaut, vous avez alors une chance de les devancer en complétant toutes ces informations sur vos pages Web.
Backlinks
Découvrez le nombre et le nom des sites qui renvoient vers vos concurrents. L'outil Ahrefs peut vous aider à trouver cette information. Il classe également les backlinks du plus au moins faisant autorité. Cela vous donne une idée du nombre de liens de haute qualité que vous devez cibler pour surpasser votre concurrent.
Devez-vous refléter ou non?
La mise en miroir est le processus de réplication du profil de lien exact de votre concurrent. L'idée derrière ce processus est que, en acquérant des liens similaires à ceux de vos concurrents, vous devriez pouvoir obtenir des classements similaires.
Cependant, avant d'essayer de mettre en miroir, considérez que tous les liens ne sont pas identiques. Si vos concurrents ont réussi à sécuriser leur place dans les SERP en utilisant des tactiques de référencement SEO noir ou gris, il est préférable de les éviter. Ne soyez pas tenté par les résultats à court terme. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la mise en place d'une stratégie de référencement à long terme qui fonctionne.
Rechercher des liens de qualité. Si votre concurrent a des backlinks provenant de sites d'autorité comme Search Engine Watch ou SEO Land, vous avez besoin de backlinks similaires. S'ils ont des backlinks provenant de blogs de l'industrie, vous devez en faire de même.
Rappelez-vous que les meilleurs liens sont ceux qui sont difficiles à obtenir. Alors, travaillez dessus, faites vos recherches et concentrez-vous sur la création de liens de haute qualité, même si cela prend du temps.
Étape 5: Analysez leur contenu.
Vous avez maintenant une idée précise de vos concurrents, des mots-clés qu'ils classent, de leurs profils de backlink, de leur densité et de leurs méta-informations. La prochaine chose que vous devez analyser est leur contenu et les stratégies de marketing des médias sociaux.
Une qualité de contenu élevée est essentielle pour que Google puisse bien classer votre site. Cela inclut l'utilité de l'information, l'exactitude factuelle, l'expertise du créateur et la crédibilité de l'information.
Évaluez la qualité du contenu conformément aux directives EAT de Google. Cela signifie "expertise, autorité, confiance".
Le niveau d’expertise requis varie selon le secteur et le sujet. Par exemple, dans des sujets de niche tels que "votre argent, votre vie", une voix d'expert est de la plus haute importance.
Voici quelques éléments à surveiller lors de l'analyse du contenu de vos concurrents:
Leur fréquence de partage sur les réseaux sociauxTaux d'engagementNombre de suiveurs actifsNombre de réseaux actifs de médias sociauxBlog de publication de blogDomaine d'autoritéLe corps du travail à vie
Préparez-vous à booster votre classement.
Espionner vos concurrents peut non seulement vous donner des idées et de l'inspiration, mais vous faire également gagner beaucoup de temps pour planifier votre stratégie de référencement. Pourquoi réinventer la roue? Commencez par ce que font vos concurrents et faites-le mieux.
Vous disposez maintenant des outils et de la stratégie pour analyser vos concurrents et battre leur classement de recherche. Commencez à analyser tout de suite!
Avez-vous d'autres conseils sur la manière d'effectuer une analyse de la concurrence? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
Gaurav Sharma
Gaurav Sharma est le co-fondateur de Attrock, une agence de marketing numérique axée sur les résultats. Il est un spécialiste certifié de Google Analytics et Adwords et contribue régulièrement à des publications réputées telles que le Huffington Post, TechCrunch et bien d’autres. Il tire parti de son expérience et de ses connaissances en tant que spécialiste du marketing numérique pour aider les influenceurs à monétiser leurs efforts et aux sociétés de commerce électronique et SaaS à accroître leurs revenus. Quand il n’inspire pas son équipe de personnes dévouées pour en faire plus, on peut le trouver dans le monde entier, explorant tout ce que le monde a à offrir