L’optimisation des moteurs de recherche n’est pas exactement une nouvelle industrie, mais de nombreux propriétaires de petites entreprises ont du mal à trouver un retour sur investissement élevé. En fait, les frustrations sont grandes, car les propriétaires d’entreprise ont été invités à bloguer et à mieux faire connaître leurs sites Web, mais ils ne voient souvent pas le trafic et les raisons qui justifient leurs efforts.
Google reste un acteur dominant dans le secteur des moteurs de recherche avec une part importante des revenus publicitaires liés au marketing numérique, ainsi que le moteur de recherche préféré de la plupart des utilisateurs. La plupart des experts s'accordent pour dire que cette tendance se poursuivra au cours des prochaines années, à moins que le gouvernement ne prenne des mesures antitrust.
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Dans cet article, nous décrivons cinq stratégies que les propriétaires de petites entreprises peuvent utiliser pour redonner vie à leurs approches d’optimisation des moteurs de recherche qui ont échoué. En se concentrant sur un contenu de haute qualité, en comprenant les tendances récentes de l'algorithme de Google, en coordonnant les efforts des médias sociaux et du courrier électronique et en appliquant une astuce très rentable en matière de paiement au clic, le référencement peut apporter un rendement positif aux entreprises.
Écrire un meilleur contenu
Plus de 2 millions de messages de blog sont publiés sur Internet chaque jour. Pour se démarquer dans cet océan de contenu, les articles de blog doivent être considérablement plus longs qu'auparavant.
En fait, un classement typique de la première page contient plus de 1 500 mots uniques. Ce n'est pas une très bonne nouvelle pour les propriétaires de petites entreprises extrêmement pressés. La production de contenu est un candidat idéal pour la sous-traitance à une entreprise de marketing qualifiée ou à une boutique de conception Web.
En plus de la longueur, le contenu doit être beaucoup plus axé sur la réponse à la question posée par le chercheur. Beaucoup pensent que Google est devenu très efficace pour identifier les contenus minces qui ne répondent pas réellement aux besoins du chercheur. Des recherches sont donc nécessaires pour que l'utilisateur puisse identifier des statistiques et des faits utiles.
Les graphiques sont un excellent moyen d’accentuer les statistiques utiles et de garder les utilisateurs sur la page longtemps après qu’ils se sont lassés de lire. Les points clés peuvent être présentés graphiquement dans le contenu détaillé, ce qui aidera les utilisateurs impatients à rester en contact avec votre contenu.
Une autre approche pour garder l'attention du public consiste à réévaluer l'expérience utilisateur globale de votre site Web. Les approches modernes de l'UX ont favorisé une conception beaucoup plus simple et ont été désencombrées pendant des années. Les polices grossissent et l'interligne devient beaucoup plus grand. Dans de nombreux cas, vous ne verrez pas du tout une barre de navigation gauche ou droite.
Comprendre la valeur des backlinks
Les backlinks sont toujours extrêmement importants si vous voulez que votre contenu soit bien classé dans les moteurs de recherche. Beaucoup de petites entreprises sont extrêmement concentrées sur la production de contenu, ne réalisant pas qu'un pourcentage plus important de leurs efforts sera consacré à la promotion du contenu.
Les stratégies d’optimisation des moteurs de recherche les plus efficaces mettent fortement l’accent sur le marketing de contenu et sur le budget nécessaire.
Concrètement, cela signifie qu'après la publication d'un article de blog, un effort significatif sera consenti pour promouvoir cet article de blog sous la forme de l'acquisition de backlinks. Il n'est pas rare de voir plus de budget dépensé pour la promotion que pour la production de contenu.
Les propriétaires de petites entreprises doivent comprendre que tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Lorsqu'ils mettent en œuvre une stratégie de backlink complète, ils doivent être difficiles et stratégiques quant aux liens à cibler.
Les backlinks provenant de domaines jouissant d'une haute autorité sont généralement considérés comme favorables. Plusieurs outils tiers peuvent vous aider à évaluer si un lien retour provient d'un domaine sain. Google favorise fortement les backlinks provenant de domaines forts, et il est largement admis qu'il s'agit d'une fonction logarithmique telle qu'un backlink très puissant peut être égal à 500 backlinks spammy bon marché.
Google comprend également la pertinence et il est largement admis que la pertinence d'un backlink est un facteur dans l'algorithme de classement. Cela signifie que plus le site Web est semblable au vôtre, plus le lien en arrière sera important pour votre classement.
Email est toujours dans
Dans un monde dominé par les entreprises de haute technologie et par la domotique en évolution rapide, la plupart des gens pensent que la messagerie électronique est une invention dépassée. Mais rien ne pouvait être plus éloigné de la vérité.
La plupart des professionnels passent la majeure partie de leur temps dans une application de messagerie électronique, qui reste un moyen de communication très fiable. En fait, de nombreux consommateurs préfèrent être contactés par courrier électronique, par téléphone ou par SMS.
Pour ces raisons, il est essentiel que les propriétaires de petites entreprises disposent d’une stratégie active de marketing par courrier électronique. Ils devraient créer et tenir à jour une liste de courrier électronique des personnes qui ont donné l’autorisation d’être contactées à l’avenir. On peut en dire autant des médias sociaux, mais de nombreux propriétaires de petites entreprises n’aiment pas les réseaux sociaux.
L'un des moyens les plus simples de créer une liste de courrier électronique pour petites entreprises consiste à les afficher sur votre site Web. Bien que beaucoup considèrent les fenêtres contextuelles comme une stratégie dépassée, nous avons assisté à une forte résurgence de la technologie des fenêtres contextuelles dans le but précis de la capture de courrier électronique.
Une fenêtre contextuelle bien conçue offrira à l’utilisateur une sorte d’offre en échange de la restitution de son adresse électronique. Les psychologues appellent ce type d’approche la loi de la réciprocité, et cela fonctionne très bien. D'autres technologies contextuelles utilisent des comptes à rebours et des offres éclatantes pour inciter les utilisateurs à insérer leur adresse électronique dans un formulaire en ligne.
Une liste d'utilisateurs de haute qualité ayant offert leur courrier électronique avec consentement est inestimable pour le marketing de contenu et le succès du référencement. Chaque fois qu'un article de blog est produit, la liste peut être balayée pour informer les lecteurs potentiels que le nouveau contenu est prêt.
Cette liste devient un public prêt à l'emploi qui fournira un engagement instantané dans l'espace de discussion sous forme de commentaires et qui partagera également votre contenu et vos médias sociaux. Ces signaux servent de preuve sociale aux autres utilisateurs et, selon certains, repris par Google comme signaux de classement.
Retargeting PPC pour une conversion SEO supérieure
La quatrième méthode pour générer un retour sur investissement plus élevé grâce à l'optimisation de votre moteur de recherche consiste à utiliser une publicité pay-per-click basée sur le reciblage. De nombreux propriétaires de petites entreprises utilisent des campagnes PPC via Google et vivent des expériences négatives en raison du coût par clic élevé associé aux mots clés de grande valeur. Ce n’est pas la stratégie dont nous parlons ici.
Le reciblage est la méthode spécifique de publicité dans laquelle les annonces ne sont montrées qu'aux utilisateurs ayant déjà visité votre site Web. Dans ce que beaucoup considèrent comme une publicité effrayante ou invasive, Google place des cookies dans votre navigateur en fonction de chaque site que vous visitez. Cela permet aux annonceurs de vous suivre sur Internet tout en visitant d'autres sites Web appartenant également au réseau publicitaire de Google. Si cela semble compliqué, c’est parce que c’est.
Le coût d'une publicité basée sur le reciblage correspond à une fraction de la publicité PPC sur google.com, car vos annonces ne sont diffusées que sur des sites Web tiers. Comme indiqué ci-dessus, vos annonces ne sont présentées qu'aux personnes ayant visité votre site Web au cours des 90 derniers jours.
Si vous attirez des internautes sur votre site Web via le référencement, les médias sociaux ou le marketing par courriel, puis que vous utilisez des publicités redirigées pour les suivre sur Internet avec des publicités de bon goût, vous pouvez ramener ces utilisateurs à un taux fiable. Si vous vous abonnez à une théorie d'attribution publicitaire de premier contact, où la source du prospect est attribuée à la première méthode par laquelle ils ont trouvé votre entreprise, le reciblage de PPC servira à augmenter votre taux de conversion pour le référencement.
Conclusions
Google reste dominant dans le monde des moteurs de recherche, frustré par la frustration de nombreux propriétaires de petites entreprises qui n’ont pas été en mesure de trouver un retour sur investissement positif grâce à leurs efforts de référencement. La rédaction d'un meilleur contenu basé sur une recherche solide et répondant à des questions approfondies constituera la base d'une meilleure expérience utilisateur. Ceci, associé à une conception Web plus intelligente et à une expérience visuelle globale plus propre, peut augmenter le temps de conversion sur site.
Le marketing par e-mail et le reciblage PPC sont d'excellents compagnons pour les lancements de marketing de contenu. Lorsqu'elles sont utilisées dans une campagne marketing bien coordonnée, les petites entreprises peuvent trouver leur référencement extrêmement performant.
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