4 facteurs de classement les plus importants, selon les études de l'industrie SEO

Je me souviens d’être émerveillé en 2013 par la liste de plus de 200 facteurs de classement de Google, établie par Brian Dean. Ma première pensée a été: «Waouh! Pensez au travail et aux recherches qui y ont été consacrés! »Suivi de« Ce sera tellement utile! »Et enfin« Oh mon Dieu, il n’ya pas assez d’heures dans la journée pour tout cela. »

Heureusement, tous les facteurs de classement ne sont pas équivalents. Vous pouvez optimiser vos efforts de référencement en vous concentrant sur quelques facteurs de classement spécifiques. Bien sûr, l’algorithme de Google est en constante évolution et nous ne pouvons pas compter sur les facteurs de classement d’hier. Ces quatre principaux facteurs de classement sont basés sur les études les plus récentes de SearchMetrics,> Backlinko, et de mes collègues de SEO PowerSuite.

Lisez la suite pour découvrir comment optimiser votre site pour les signaux importants d’aujourd’hui.

1. Contenu

Le contenu est l’un des facteurs de classement les plus importants de Google, selon Andrey Lipattsev, stratège principal pour la qualité de la recherche chez Google. Cela ne devrait pas être une actualité – le contenu a été un facteur de classement important pendant un certain temps – mais ces dernières années, nous avons constaté une évolution du contenu centré sur les mots-clés au profit d’un contenu plus pertinent écrit en langage naturel.

En fait, l'étude SearchMetrics citée ci-dessus a révélé que seulement 53% des 20 requêtes les plus importantes contiennent des mots-clés dans leur balise de titre et que moins de 40% des pages de renvoi en contiennent des mots-clés. Ce nombre diminue d'année en année, ce qui "démontre clairement que Google évalue le contenu en fonction de sa pertinence – et non par l'inclusion de mots clés individuels".

Alors, à quoi ressemble exactement un contenu «pertinent»? La réponse courte est: complète.

Considérez le meilleur résultat lorsque vous recherchez Google «Golden Retriever»:

L’article de DogTime sur les Golden Retrievers compte près de 3 500 mots et couvre tout, y compris les caractéristiques de la race, l’histoire, la personnalité, la santé, les soins et même les groupes de secours. La page comprend également de multiples images, infographies et vidéos intégrées: c’est tout ce que vous voudrez connaître sur Golden Retrievers sur une seule page.

Cela confirme ce que Backlinko a trouvé: la recherche sémantique est là pour rester. Les mises à jour d'algorithmes telles que Hummingbird et RankBrain accordent une grande importance à la pertinence et à l'optimisation sémantique, ce qui signifie qu'un examen approfondi d'un sujet dans un langage facile à comprendre l'emportera toujours sur le mot clé incompréhensible.

Backlinko a également constaté que le contenu de forme longue se classe mieux que le contenu de forme courte, probablement parce qu'il permet aux articles de traiter leur sujet plus en détail. Cela dit, SearchMetrics a constaté que le contenu mobile ne représente généralement que 2/3 de la longueur du contenu de bureau, et que l’utilisation mobile est à la hausse.

Comment optimiser:

Le contenu influence divers autres facteurs de classement, tels que le taux de rebond et le CTR. Donc, pour de meilleurs résultats, assurez-vous que votre contenu est à la fois complet et pertinent pour votre public – un examen approfondi de la danse flamenco ne fera probablement pas grand-chose pour votre entreprise de réparation automobile.

Je vous recommande d'utiliser un logiciel d'audit de contenu pour:

Trouvez et corrigez les contenus légers. Explorez moins de sujets plus en détail sur chaque page. Améliorez votre autorité topique dans votre créneau.

2. Backlinks

Les backlinks restent un facteur de classement important dans Google, mais au fil des ans, Google a appris à éliminer les mauvais liens. Plus de liens donneront toujours un score plus élevé, mais seulement s’ils appartiennent à un certain nombre de domaines divers et faisant autorité.

La clé d'une campagne de création de liens forte consiste à créer un contenu convoité par les utilisateurs, puis à promouvoir ce contenu sans relâche. Lorsque d'autres autorités du secteur lisent votre contenu et vous connectent à votre contenu, Google lit le texte d'ancrage correspondant de votre lien retour et considère votre contenu plus pertinent.

Lorsque votre contenu gagne beaucoup de ces backlinks de haute qualité, vous obtenez trois signaux de classement importants: nombre de backlinks, autorité de lien et diversité de liens.

Notez que l’un des rôles principaux des signaux sociaux est de vous faire gagner davantage de backlinks de haute qualité. SearchMetrics a constaté que la position de classement et les signaux sociaux étaient fortement corrélés entre tous les canaux de médias sociaux – même si Facebook est toujours la plate-forme avec la plus grande concentration d'interactions utilisateur.

Comment optimiser:

Il existe de nombreuses façons d’approcher la création de liens, mais elles se résument toutes à un marketing de contenu. Première étape: créer un contenu de haute qualité. Deuxième étape: promouvoir.

Si vous ne savez pas par où commencer, Je recommande de lire cet article d'Anna Crowe sur d'importantes stratégies de renforcement des liens. Si vous rencontrez des difficultés pour créer du contenu original, utilisez la technique de création de liens Skyscraper: recherchez le contenu pertinent de quelqu'un d'autre avec de nombreux backlinks, améliorez son contenu avec un article plus détaillé, puis partagez-le.

Je vous recommande également d'utiliser un logiciel d'audit de liens pour obtenir une meilleure image de votre profil de lien. Utilisez ce logiciel pour:

Surveillez le nombre de liens contenus dans votre contenu et la qualité de ces liens. Adressez-vous à des partenaires de grande qualité pour les liens en arrière. désavouez-les si vous ne pouvez pas les faire enlever.

3. Expérience du premier utilisateur mobile

L'un des changements les plus importants que nous ayons vus en 2016 est le passage de Google à l'indexation d'abord par mobile. Cela signifie que l'index de Google analysera désormais principalement la version mobile des sites Web, par opposition à la version de bureau.

L'optimisation mobile est un facteur de classement extrêmement important. Selon SearchMetrics, tous les 100 domaines les plus visibles disposent de solutions conviviales pour les mobiles.

Aujourd'hui, il sera plus important que jamais que votre contenu soit réactif sur toutes les plateformes mobiles et identique au contenu de votre site de bureau. La convivialité sur mobile est désormais la norme et avec 85% des sites Web répondant désormais aux critères de Google en matière de compatibilité avec les mobiles, il est temps d'améliorer encore votre site Web – pensez d'abord au mobile, pas seulement au mobile.

Un mot d’avertissement: selon Google, si vous êtes en train de créer une version mobile de votre site, ne le lancez pas avant la fin. Publier une version mobile brisée ou incomplète de votre site Web risque de nuire davantage à votre classement que d’aider; il est préférable de garder votre site Web uniquement sur le bureau jusqu'à ce que la version mobile soit prête.

La vitesse de la page est un autre facteur de classement important qui est étroitement lié à une bonne expérience utilisateur. Les sites Web pour ordinateurs de bureau devraient se charger en 3 secondes ou moins, tandis que les sites Web mobiles devaient se charger en 2 secondes ou moins (selon SearchMetrics, les sites Web pour mobiles les mieux classés sont environ une seconde plus rapide que leurs équivalents sur le bureau).

Comment optimiser:

Utilisez Google Search Console pour ajouter et vérifier la version mobile de votre site Web.Utilisez l'outil de test de données structurées pour vous assurer que le même balisage structuré existe à la fois sur votre bureau et sur votre site mobile.Vérifiez que votre site mobile est accessible à Googlebot à l'aide du fichier txt. outil de test. Testez la vitesse de votre page en utilisant PageSpeed ​​Insights. Si votre page est lente, utilisez un outil d'audit pour rechercher et corriger les contenus non compressés, les erreurs de page et autres éléments ralentissant votre site Web.

4. Autres facteurs techniques

Il existe de nombreux autres facteurs techniques qui pourraient jouer un rôle important dans le classement de votre site Web. Ces facteurs incluent:

Cryptage: Backlinko constate toujours une forte corrélation entre les sites Web HTTPS et les classements Google de première page, et SearchMetrics confirme que 45% des sites Web principaux utilisent tous le cryptage HTTPS (contre 12% en 2015). En 2014, Google avait confirmé que les sites Web dotés d'un cryptage HTTPS puissant se classeraient mieux que leurs homologues HTTP. Les sites Web qui ne sont pas passés à HTTPS sont désormais marqués comme non sécurisés dans Google Chrome.

Rubriques H1 et H2: Il y a plus de pages de destination avec un H1 et un H2 dans le code source cette année. SearchMetrics a mis en évidence une forte corrélation entre l'utilisation d'au moins un H2 et un rang supérieur.

Texte d'ancrage: Le texte d'ancrage de correspondance exacte a toujours une forte influence sur les classements, mais vous risquez une pénalité Penguin si vos liens paraissent anormaux ou spammés. Assurez-vous que votre texte d'ancrage de backlink est divers et organique.

Interstitiels: En accord avec l’accent mis par Google sur l’optimisation d’abord sur mobile, il s'attaque aux pop-ups interstitielles intrusives. Cela signifie que toute page avec une annonce ou un CTA qui couvre le contenu principal ou amène les utilisateurs à une nouvelle page en cliquant dessus risque de subir une pénalité. Les exceptions à cela incluent les boîtes de dialogue de connexion, les petites bannières faciles à fermer et les interstitiels légaux (par exemple, la vérification de l'âge).

Comment optimiser:

Passez au cryptage HTTPS. Utilisez les en-têtes H2, en particulier si les URL les plus importantes de votre niche ne le sont pas. Assurez-vous que le texte de votre ancre est divers et sémantiquement pertinent. Supprimez tous les interstitiels intrusifs de votre site Web mobile.

Conclusion

Le référencement est une industrie en constante évolution. Ces dernières années, nous avons constaté que Google cherchait constamment à créer un contenu riche, des liens de qualité et une expérience mobile parfaite. D’autres facteurs de classement sont certainement importants et joueront un rôle dans votre classement, mais si vous accordez la priorité à l’amélioration des éléments de votre site Web en fonction de ces facteurs, vous devancerez la concurrence.

Les images sont de l'auteur.

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