4 raisons pour lesquelles les liens entrants n’augmenteront pas votre classement de recherche organique

Les liens ont été, sont et continueront d’être le moteur de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pendant de nombreuses années à venir.

C’est pourquoi les professionnels du référencement investissent dans une certaine forme de création de liens – que ce soit des articles de blog, des articles d’invités, du partage social, des campagnes de sensibilisation ou des liens payants.

La triste vérité est que même si vous réussissez à gagner beaucoup de liens entrants pertinents et naturels, rien ne garantit que vous obtiendrez des positions élevées dans les moteurs de recherche.

Voici quatre raisons principales pour lesquelles.

1. Vos liens entrants sont de faible qualité

Si vos efforts de création de liens sont axés sur la création de plusieurs liens de spam de mauvaise qualité, cela ne vous sera pas très utile. Non seulement votre site ne se classera jamais dans le top 10 de Google, mais vous risquez également de le pénaliser.

À l’heure actuelle, la plupart des professionnels du référencement connaissent les dangers des mauvais liens (par exemple, les liens provenant de fermes de liens, les articles tournés, les commentaires de blogs indésirables, etc.).

Mais voici le truc:

Vous ne pouvez jamais savoir avec 100% de certitude comment Google interprétera un lien.

De toute évidence, vous souhaitez créer des liens à partir de sites qui sont:

Autoritaire, fiable, pertinent pour votre industrie, lié à d’autres sites faisant autorité, fiables et pertinents.

Mais que se passe-t-il si je gagne un lien retour vers le site Web de mon agence de marketing numérique à partir d’un article du New York Times ou de Forbes sur la location d’une voiture ou la cuisson d’une tarte aux pommes? Ce lien poussera-t-il les SERPs de mon site?

En fait ça dépend. Ce lien pourrait aider mon site à se classer plus haut dans les résultats de recherche, car ces sites font également autorité et sont fiables (de plus, il est peu probable que leurs éditeurs autorisent un lien non pertinent en premier lieu). Ou cela pourrait n’avoir aucun impact

Mais que se passe-t-il si nous ne parlons pas du New York Times ou de Forbes? Que se passe-t-il si une blogueuse culinaire inconnue fait un lien vers mon site simplement parce qu’elle l’a trouvé utile? Est-ce que cela aidera mon classement?

La vérité est que personne ne sait.

Vous ne pouvez jamais être entièrement sûr si ce lien est bon ou mauvais pour la visibilité de votre recherche, car Google peut facilement interpréter ce lien non pertinent mais naturel comme payé.

Fondamentalement, vous risquez de recevoir une pénalité sur votre site.

C’est la même histoire avec les backlinks obtenus grâce aux commentaires du blog. Parfois, ces liens fonctionnent très bien, mais dans certains cas, ils sont étiquetés comme spam. L’exemple ci-dessous montre un backlink naturel pointant vers l’un des sites de mon client:

Et voici quelques statistiques de Google Analytics:

Ce lien a contribué à augmenter le classement de ce site. Mais cela ne signifie pas que tout lien de commentaire de blog produira des résultats similaires.

De plus, vous ne devez jamais créer de liens à l’aide de méthodes artificielles et tricheuses. Ne créez pas de faux comptes pour copier et coller des commentaires.

Fondamentalement, toute l’histoire «backlinks de faible qualité vs de haute qualité» se résume à ceci:

Vous devez convaincre Google que les liens vers votre site sont des liens éditoriaux, placés naturellement, et non des liens payants. Si tel est le cas, même les profils de liens avec une diversité de domaine faible fonctionneront pour le classement de votre site.

2. Vos liens entrants pointent vers des pages avec un contenu médiocre

La qualité du contenu joue un rôle crucial dans le classement des sites sur Google.

Voici sept caractéristiques clés d’un contenu de haute qualité:

OriginalUsefulAccurateEngagingActionableUser-friendlyRecherche facile

Alternativement, voici comment Rand Fishkin identifie les critères modernes de contenu:

Avant d’essayer de créer un élément pouvant être lié, passez en revue ces fonctionnalités de contenu de haute qualité, puis posez-vous la question: cette page mérite-t-elle vraiment un lien?

Répondez honnêtement à celle-ci.

Mais imaginons que vous fassiez le contraire – choisissez de créer un lien vers une page avec un contenu de faible qualité.

Dites, le blogueur culinaire que j’ai mentionné plus tôt accepte de créer un lien vers l’une de vos pages de mauvaise qualité. Vous êtes satisfait, car vous devez augmenter la visibilité de cette page dans Google. Mais ce lien fera-t-il vraiment une grande différence dans votre classement – même s’il est 100% naturel?

Les utilisateurs du blog culinaire cliquent sur le lien pour comprendre rapidement que la page ne fournit aucune valeur et rebondit immédiatement. Vous vous retrouverez avec un taux de rebond élevé dans Google Analytics, ce qui indique clairement deux choses:

Les utilisateurs du blog culinaire ne sont pas votre public cible. Votre contenu leur est inutile.

Autrement dit, même si vous gagnez un lien éditorial vers une certaine page mais que le contenu n’est pas suffisamment utile et engageant, il n’ajoutera rien à votre résultat. Vous pouvez générer du trafic vers votre site, mais rien de tout cela n’est susceptible de se convertir.

Il y a un autre problème.

Personne ne met gratuitement des liens vers des pages de mauvaise qualité. Google comprend très bien cela. Si Google constate qu’une page avec un taux de rebond élevé et un CTR faible, gagne un lien à partir d’un site digne de confiance (ou une grande quantité de liens à partir de sites de bas ou moyen niveau), il est probable qu’elle les interprétera comme payées.

C’est pourquoi la qualité du contenu est l’un des facteurs de création de liens les plus importants.

Conclusion: ne créez pas de liens. Gagnez-les grâce au contenu.

Si votre site a beaucoup de contenu de premier ordre, vous créerez un flux naturel de liens éditoriaux. La création de liens via le contenu prend beaucoup de temps et d’argent, mais cela en vaut vraiment la peine.

3. Votre site a une liste d’ancres spam

Google adore les liens, en particulier les liens éditoriaux de haute qualité qui aident à identifier les sites Web et les pages Web qui apportent le plus de valeur aux utilisateurs. Et Google déteste les schémas de liens.

Google améliore régulièrement ses algorithmes qui distinguent les liens éditoriaux des liens payants en analysant les modèles de liens. Voici trois exemples:

Vous travaillez dans le domaine du nettoyage depuis des années, mais votre site n’a reçu aucun avis. Soudain, Google rencontre des dizaines d’avis sur votre entreprise. Tous comportent un lien vers votre site, en particulier une seule page intérieure qui décrit les services que vous fournissez.Le profil de backlink de votre site est stable depuis des années, mais il reçoit soudainement plus de 100 liens entrants. Un pic massif comme celui-ci, surtout si vous n’avez publié aucun contenu, suggère à Google qu’il se passe quelque chose de louche. Vous êtes intelligent en ce qui concerne les liens et les gagnez régulièrement par le biais de publications d’invités. Malheureusement, tous vos articles sont publiés dans la section sponsorisée. Il s’agit d’un signe clair pour Google que vous avez payé pour être publié et, par conséquent, payé pour le lien.

Une liste d’ancres polluantes soulève également un gros drapeau rouge pour Google. En fait, c’est l’un des moyens les plus simples pour Google d’identifier le spam.

Si 100% des liens entrants de votre site comportent un seul texte d’ancrage, cela suggère à Google que:

Vous faites tout ce que vous pouvez pour classer cette phrase.Vous créez des liens artificiellement (c’est-à-dire que vous les achetez).

C’est pourquoi vous devez diversifier vos ancres. Les liens pointant à partir de phrases d’ancrage similaires, même s’ils sont vraiment les meilleurs liens éditoriaux, nuiront au classement de votre site. Ne laissez pas cela se produire: effectuez régulièrement des audits de profil de lien.

N’utilisez pas de pratiques de référencement qui pourraient suggérer à Google que vous utilisez des liens payants plutôt que des liens éditoriaux acquis naturellement. Même si vos liens sont bons et que Google pense qu’ils sont mauvais, quoi que vous fassiez, votre site est dans une véritable zone de danger.

4. Vos concurrents font mieux que vous

C’est un facteur facile à ignorer. Vous pouvez facilement vous classer plus bas dans les résultats de recherche que vos concurrents car leurs efforts de référencement sont meilleurs que les vôtres. En termes simples, vos liens peuvent être bons, mais leurs liens sont encore meilleurs.

C’est pourquoi vous devez effectuer régulièrement des audits de profil de backlink des sites concurrents. Cela ne prendra pas beaucoup de temps, mais fournira suffisamment de détails pour ajuster votre stratégie de création de liens.

Pour analyser les profils de backlink des sites concurrents, vous pouvez utiliser des outils tels que:

AhrefsMajestic SEOMozSEMrushSEO SpyglassOutils Raven

Plus précisément, vous devez approfondir le nombre de backlinks externes, les domaines de référence, les pages de référence, les IP de référence, les sous-réseaux de référence, les types de liens (dofollow, nofollow, texte, image, etc.), l’historique des backlinks, etc.

De cette façon, vous:

Apprenez-en davantage sur l’industrie, repérez les sites qui sont les principaux fournisseurs de liens, comprenez mieux vos concurrents et leurs stratégies.

Vous identifierez également pourquoi ils se classent plus haut que vous. Peut-être que leurs liens sont de meilleure qualité. Peut-être qu’ils créent le meilleur contenu dans le créneau, et Google l’adore naturellement. C’est peut-être une combinaison de facteurs tels que l’expérience utilisateur, la vitesse du site, des problèmes techniques, etc. Mais vous obtiendrez la réponse.

Si vos liens n’augmentent pas votre classement de recherche organique, alors vos concurrents peuvent être à blâmer. Ne commencez jamais à réviser l’intégralité de votre stratégie de création de liens avant d’exécuter une analyse détaillée des sites concurrents.

Conclusion

La création de liens, lorsqu’elle est effectuée de manière légitime et honnête, peut donner un coup de fouet à vos classements de recherche. La création de liens réelle ne consiste pas à tricher ou à jouer à Google; il s’agit de créer un contenu digne d’être lié à ces liens et de les acquérir de manière organique.

Si votre site Web a atteint un plateau SEO ou si votre site ne peut pas atteindre une position 1 convoitée sur Google, examinez attentivement vos backlinks. Ils peuvent être les coupables.

Prenez le temps de découvrir pourquoi vous n’obtenez pas une plus grande visibilité sur les moteurs de recherche. Après avoir localisé et résolu tous les problèmes que vous découvrez, votre site Web commencera à augmenter dans les SERPs.

Crédits d’image

Captures d’écran prises par Sergey Grybniak, juillet 2017

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