4 tactiques pour augmenter le trafic de Google grâce à un meilleur contenu

Conduire le trafic de Google n'est pas facile! 93% de toutes les expériences en ligne commencent par un moteur de recherche et Google détient à lui seul 90% de la part de marché totale des moteurs de recherche. Google traite maintenant près de 40 000 requêtes de recherche par seconde.

Il y a beaucoup de contenu là-bas. Il est clair que la concurrence intense pour les globes oculaires empêche les spécialistes du marketing d'attirer suffisamment de trafic Google sur leur site. En fait, dans une étude récente, 63% des spécialistes du marketing ont admis que la création de trafic et de leads est le principal défi à relever.

Il ne fait aucun doute que le trafic Google est un indicateur et un moteur important du succès de votre entreprise. Pour la plupart des professionnels du marketing numérique, l’optimisation des moteurs de recherche est le seul moyen de générer du trafic organique. Cependant, la création de contenu digne d'un partage peut également augmenter le trafic de votre site Web et de votre blog, sans avoir à vous fier uniquement à la tactique de référencement.

Voici comment vous pouvez générer du trafic qualifié sur votre site en utilisant une stratégie de contenu efficace.

Créer un contenu viral insanely

Le contenu viral améliorera non seulement votre autorité dans votre créneau, mais générera également des tonnes de trafic sur votre site. Par conséquent, les spécialistes du marketing numérique devraient être en mesure de créer un contenu admirable, intéressant et digne du partage.

La recherche révèle qu'un contenu riche en contenu visuel améliore les performances du contenu. Assurez-vous que votre contenu comprend des éléments visuels sous forme d'images, d'infographies et de vidéos.

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De plus, le contenu à haute utilité a tendance à devenir viral en un rien de temps. Utilisez des outils de recherche de contenu tels que l’analyseur de questions de Buzzsumo ou Answer the public pour trouver les questions posées en ligne par votre public cible ou les problèmes pour lesquels il recherche des solutions. Ces outils permettent de rechercher des questions de tendance sur les forums et sous-sites tels que Amazon, Reddit, Quora et les sites de questions-réponses à l'aide du mot clé correspondant.

Une fois que vous êtes conscient des besoins pressants de votre public, créez des articles de blog qui répondent à leurs questions, créant ainsi un contenu extrêmement pertinent et précieux. Dans la capture d'écran ci-dessous, le mot clé "diabète" génère près de 102 000 questions, dont l'une est "Le stress provoque-t-il toujours une glycémie élevée?"

Pour susciter l'intérêt des clients cibles et générer du trafic, créez des publications qui répondent efficacement aux questions de ce client. Ainsi, des publications telles que «Diabète et stress: connaissez les faits» ou «Comment le stress affecte les niveaux de sucre dans le sang» vous aideront à générer de l’intérêt et à générer du trafic vers votre site.

Enfin, les contenus qui évoquent des émotions telles que la joie, la colère, la crainte, les merveilles, l’anxiété, la tristesse et l’humour ont plus de chances de devenir viraux. Jeff Bullas l'explique magnifiquement dans son article sur les facteurs émotionnels du contenu viral. Selon lui, le contenu viral est le résultat d'une puissante combinaison émotionnelle. Ainsi, si vous souhaitez que votre contenu devienne viral, créez quelque chose qui déclenche une réaction très émotionnelle.

Découvrez la campagne «Nous croyons: Les meilleurs hommes peuvent être» de Gillette qui remet en question les stéréotypes de genre et les attentes de ce que signifie être un homme. La campagne est devenue très populaire avec près de 30 millions de vues sur YouTube et des engagements sur d’autres plateformes sociales. La vidéo a persuadé les téléspectateurs de critiquer et de féliciter Gillette pour sa tentative d'aborder ce sujet controversé.

Publier du contenu spécifique au voyage de l’acheteur

Dans son livre Content Inc., Joe Pulizzi a déchiffré le code du marketing de contenu efficace avec un slogan simple: «Créez votre public d'abord. Créez ensuite votre produit. ’

Ainsi, les spécialistes du marketing doivent cibler chaque étape du tunnel de marketing de contenu avec un contenu sur mesure qui aide à qualifier, alimenter et convertir les prospects en clients fidèles.

Supposons que vous vendiez une gamme de produits de beauté dont le public cible s’intéresse aux tutoriels et aux vidéos de maquillage. Afin de créer une notoriété, vous pouvez publier une série de vidéos en direct à 360 degrés et des images attrayantes des produits ou modèles les utilisant. Cela non seulement augmentera la notoriété, mais les intéressera également à vos offres.

Ensuite, vous pouvez diriger votre public vers l’entonnoir en publiant des articles sur la sécurité des produits et des analyses par des influenceurs et des utilisateurs actuels. Ajoutez un lien vers votre site ou votre blog pour leur permettre d’en savoir plus sur votre marque et de visiter votre site.

Avoir une compréhension détaillée de votre entonnoir marketing et créer du contenu spécifique à chaque étape génèrera un trafic organique plus important sur votre site Web et vous placera bien sur Google.

Co-créer du contenu avec des influenceurs

Selon un rapport récent de Linqia, 74% des spécialistes du marketing ont déclaré que le contenu d'influence et le contenu co-créé leur permettaient de générer plus de trafic que le contenu lié à la marque. De plus, les backlinks sont l’un des 200 facteurs de classement de Google. Ainsi, davantage de backlinks provenant d’influenceurs indiquent l’autorité, la qualité et la pertinence, améliorant ainsi votre position dans les résultats de recherche Google et générant du trafic sur votre site.

Une tactique sûre pour obtenir un trafic immédiat et un avantage concurrentiel dans votre créneau consiste à vous associer avec les plus grands esprits de votre secteur pour créer un contenu pertinent pour votre public cible. De plus, étant donné que le nom de vos influenceurs est associé à votre marque, ils feront tout leur possible pour promouvoir votre contenu, générer du trafic de qualité sur votre site et augmenter le nombre de conversions.

Publier du contenu de forme longue

Une enquête menée par Orbit Media révèle que le contenu de forme longue produit de bons résultats. Le graphique ci-dessous montre comment les articles de blog contenant plus de 1 500 mots sont susceptibles de recevoir un classement et un trafic de recherche supérieurs à ceux d'un contenu court.

En effet, l’algorithme RankBrain de Google récompense les contenus de longue durée avec un classement plus élevé. En outre, une étude HubSpot confirme que les contenus de forme longue ont plus de chances de générer des backlinks de qualité, renforçant ainsi l’autorité et le trafic de votre site.

Enfin, les contenus longs génèrent davantage de partages sociaux, renforçant la notoriété de la marque et persuadant les internautes de visiter votre site.

Cependant, comme Rand Fishkin le souligne dans son tweet, l’objectif devrait être de proposer un contenu pertinent qui serve l’intention du public, et pas seulement de viser plus de 1000 mots pour le plaisir.

Pour aider votre auditoire à utiliser votre contenu de manière efficace, optez pour différents formats de contenu, tels qu'une vidéo de cinq minutes ou une infographie attrayante.

Des outils de marketing numérique tels que SEMRush Writing Assistant peuvent vous aider à évaluer le nombre optimal de mots à cibler pour votre message. Si vous envisagez de publier un article datant de plus de 1600, veillez à bien le modifier afin de présenter un contenu de haute qualité.

Résumer

Un contenu pertinent de haute qualité constitue sans aucun doute la pierre angulaire de tout site Web réussi. Utilisé à bon escient, le contenu peut contribuer à renforcer la notoriété de la marque, à renforcer l'autorité en ligne et à générer un trafic de qualité dans l'entonnoir des ventes.

Utilisez les astuces présentées dans cet article pour développer un contenu attrayant qui attire un flux constant de trafic Google sur votre site Web.

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