Dans la première partie de cette série en deux parties, je décrivais comment les entreprises de commerce électronique pouvaient mettre en œuvre des tactiques spécifiques d'optimisation technique des moteurs de recherche, ainsi que pour comprendre leurs audiences, leurs concurrents et les cibles de mots clés optimales, et pourquoi ces facteurs étaient utilisés dans le commerce électronique. Succès.
Ensuite, vous souhaiterez optimiser chaque page de votre site de commerce électronique et développer l’autorité globale du site du point de vue de l’indexation de la recherche. J'expliquerai également comment effectuer une analyse de référencement e-commerce pour vous assurer que vos efforts sont sans problèmes et que vous ne négligez aucune opportunité.
Tactiques d'optimisation du contenu sur site
14. Ciblez un mot clé principal par page.
Chaque page de votre site doit être optimisée autour d'un mot-clé unique afin que les moteurs de recherche sachent exactement à quel terme la page appartient (et doit se classer pour).
15. Utilisez trois à quatre mots-clés LSI par page.
Vous voudrez également attribuer plusieurs mots-clés d'indexation sémantique latente (LSI), des termes étroitement liés au mot-clé principal d'une page, pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte de chaque page.
16. Assurez-vous que chaque page comprend plus de 300 mots de contenu de haute qualité.
Cette quantité de contenu permet aux moteurs de recherche de vraiment reconnaître la nature du sujet de la page (alors que la qualité est, bien sûr, importante pour transformer les visiteurs du site en clients de commerce électronique).
17. Sur chaque page, utilisez le mot-clé principal deux à trois fois par 100 mots.
Le maintien d’une densité de mots clés de 2 à 3% garantit que le bourrage de mots – une utilisation excessive de mots que les moteurs de recherche pénalisent maintenant – ne sera pas un problème.
18. Utilisez chaque mot clé LSI au moins une fois.
Une apparence de chaque mot clé LSI pour la page peut fournir le contexte nécessaire.
19. Inclure le mot clé primaire dans la page et le titre méta.
Pour obtenir les meilleurs résultats de référencement, utilisez le mot-clé principal au début du titre.
20. Incluez le mot clé primaire dans la méta-description.
Cette copie apparaît parfois sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et aide les chercheurs et les moteurs de recherche à mieux comprendre votre page. Encore une fois, placer le mot clé près du début de la description est une pratique recommandée.
21. Incluez le mot clé primaire dans au moins un sous-titre.
Les sous-titres vous aideront à organiser le contenu et vous voudrez utiliser le mot-clé principal dans au moins l'un d'entre eux.
22. Incluez le mot clé primaire dans une balise alt image.
Les moteurs de recherche préfèrent les pages avec des images; inclure au moins un et utiliser le mot clé primaire dans la balise alt.
23. Incluez également le mot clé primaire dans le nom du fichier image.
Cela ajoute à l’association des moteurs de recherche entre votre page et son mot clé principal.
24. Incluez le mot clé primaire dans l'URL de la page.
Si possible, utilisez uniquement le mot clé comme fin de l'URL. Les moteurs de recherche et les visiteurs du site privilégient un format d'URL bref et direct.
25. Optimiser toutes les URL.
Utilisez une structure d'URL cohérente et lisible. Utilisez des catégories lorsque cela vous est utile, mais n'incluez pas de codes ou de chiffres sans signification pour les utilisateurs.
26. Produire du contenu pour les pages de produits.
En tant qu'entreprise de commerce électronique, l'optimisation de vos pages produits pour attirer les moteurs de recherche constitue une stratégie intelligente. Appliquez les tactiques ci-dessus à autant de pages produit que possible, notamment en créant plus de 300 mots de contenu décrivant le produit et ses avantages.
27. Produire du contenu pour les pages de catégorie.
Attribuez le même traitement aux pages de catégorie, le contenu présentant des informations utiles pour les consommateurs de chaque catégorie de produit sur votre site de commerce électronique.
28. Développer un calendrier de contenu de blog.
Les articles de blog contribuent au référencement du commerce électronique tout en créant un engagement auprès des clients potentiels. Ils valent généralement la peine. Utilisez un calendrier de blog pour organiser vos efforts de contenu et veillez à proposer des publications qui servent de guides de l’acheteur ou de contenus persistants ayant une valeur à long terme.
29. Ajoutez des liens de sites internes à vos pages.
La création de liens vers d’autres pages de votre propre site (et l’utilisation du mot clé principal de la page cible comme texte d’ancrage) aide les moteurs de recherche et les visiteurs à comprendre le contexte et les sujets abordés dans votre contenu.
30. Utilisez le balisage de schéma sur vos pages.
Le balisage de schéma ajoute des détails riches au code de votre page pouvant apparaître dans les SERP, notamment des images, des critiques et des prix de produits.
Tactiques pour construire l'autorité de votre site et de votre marque
31. Créer des comptes de médias sociaux.
L'établissement d'une présence sur les réseaux sociaux renforce la crédibilité de votre site de commerce électronique et de votre marque, tout en vous permettant également de publier des liens vers votre propre site et de communiquer avec vos clients.
32. Créer des listes de répertoire d'entreprises.
L’ajout de profils de répertoires d’entreprises pour votre site et votre marque offre une autre possibilité d’afficher des liens sur votre site et d’améliorer le profil de votre vitrine numérique aux yeux des moteurs de recherche.
33. Recherche où les concurrents gagnent leurs liens.
Trouvez des sites qui pointent vers vos concurrents et vous trouverez souvent des occasions de gagner des liens retour vers votre propre site.
34. Poursuivre les opportunités de blogs invités.
Gagnez des liens vers votre propre site – et cultivez votre réputation auprès de clients potentiels et de moteurs de recherche – en saisissant les occasions de publier des commentaires sur d’autres sites.
35. Demandez des commentaires client.
Sollicitez les avis et les évaluations de vos clients. Les pages de produits contenant de nombreuses critiques peuvent générer des classements plus élevés dans les moteurs de recherche.
Réalisation d'un audit de référencement de commerce électronique
36. Vérifiez la cannibalisation des mots clés.
La cannibalisation des mots clés se produit lorsque votre site comporte deux pages consacrées au même mot clé, ce qui amène les moteurs de recherche à les considérer comme concurrentes et à ne les classer ni mieux. Auditez votre site pour vous assurer que chaque page contient un seul mot clé principal, qui n'est ciblé par aucun autre.
37. Recherchez le contenu dupliqué.
Assurez-vous que le contenu est unique pour chaque page. La répétition de contenu peut perturber les moteurs de recherche et même entraîner des pénalités.
38. Recherchez les occasions de référencement sur la page manquées.
Dans le cadre de votre audit, assurez-vous que chacune des pages de votre site exploite pleinement la tactique de référencement sur la page à votre disposition. Cette liste de contrôle SEO peut vous aider à vérifier de manière méthodique que votre site recherche toutes les opportunités.
Source de l'image: Alexa.com on-page Checker SEO
39. Assurez-vous que toutes les pages importantes se trouvent à trois clics de votre page d'accueil.
Un plan du site plus simple et plus plat est plus facile à comprendre pour les moteurs de recherche. Aucune page importante ne doit être à plus de trois clics de votre page d'accueil.
40. Résolvez les erreurs du robot.
Enfin, assurez-vous que les robots des moteurs de recherche sont en mesure d’accéder correctement à toutes les pages pertinentes de votre site en adressant les erreurs de référencement des balises méta.
Ouf. Cela peut sembler beaucoup, mais l’utilisation de ces 40 tactiques vous aidera à augmenter les chances de votre site de figurer dans les résultats de moteurs de recherche, tout en préservant la réputation de votre marque, de générer un nouveau trafic auprès d’un public plus large et d’augmenter les ventes en ligne.
Kim Kosaka est directrice du marketing chez Alexa.com, dont les outils permettent de mieux comprendre le comportement numérique que les spécialistes du marketing utilisent pour mieux comprendre et conquérir leur public.