5 astuces pour aider les spécialistes du marketing à gagner leur avenir: la recherche vocale

Une étude révèle que plus de la moitié des consommateurs ont utilisé la recherche vocale pour trouver des informations commerciales locales au cours de la dernière année. Est-ce que cela ne vous dit pas où "recherche" est dirigé?

juillet
17 2019

4 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs d’entrepreneurs sont les leurs.

Chaque jour, des millions d’Américains utilisent des appareils à commande vocale pour leur indiquer le temps qu'il fait, les réveiller le matin et répondre à une multitude de questions au hasard qui les intéressent. Alors que l'utilisateur moyen d'assistant vocal ne s'inquiète peut-être pas de la provenance de ces réponses, les spécialistes du marketing numérique travaillent dur pour s'assurer que les périphériques vocaux s'appuient sur les informations de leurs sites pour informer les réponses des personnes.

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Et pour une bonne raison. Selon un résumé des données recueillies par Bradley Shaw, plus de la moitié des consommateurs ont utilisé la recherche vocale pour trouver des informations commerciales locales au cours de la dernière année, et un quart (27%) a en fait visité le site Web de la société après une recherche vocale.

La voix est un moyen de plus en plus courant d'engagement entre les marques et les consommateurs, et les spécialistes du marketing doivent se battre pour être classés parmi les principales sources d'information dans le domaine de la voix. Voici ce qu'ils doivent savoir:

Cinq facteurs de classement clés

Les technologies à commande vocale étant relativement nouvelles, les stratégies marketing conçues pour utiliser des appareils vocaux sont souvent indéfinies.

Cependant, certains facteurs de classement (c’est-à-dire les facteurs qui déterminent le classement d’une page Web sur la page de résultats des moteurs de recherche de Google) guident le plus les recherches vocales.

Selon des recherches effectuées par ma propre société, SEMRush, près de 80% des réponses fournies par nos assistants vocaux à nos recherches se classaient parmi les trois premiers résultats organiques, et 97% des réponses fournies par Google Assistant se classaient parmi les 10 meilleurs résultats organiques.

Par conséquent, les spécialistes du marketing semblent accorder la priorité à un classement de première page avant même d’envisager un classement pour les requêtes de recherche vocale.

Voici d'autres facteurs que les spécialistes du marketing devraient prendre en compte et qui affectent les facteurs de classement des recherches vocales:

Extraits en vedette: les images et les textes de présentation permettant d'illustrer les réponses aux requêtes de recherche sont indispensables au classement des entreprises pour les recherches vocales. En fait, selon notre étude, près de 70% de toutes les réponses vocales proviennent d'extraits sélectionnés. Pour que les requêtes de recherche vocale occupent un rang élevé, les spécialistes du marketing doivent optimiser les pages pour tirer parti de ce phénomène croissant.

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Nombre moyen de mots: La longueur moyenne d'une réponse à une recherche vocale est de 41,4 mots. Par exemple, Google Home compte en moyenne 41,4 mots et, avec la version Mini, 42 mots. Alors, gardez les réponses dans les résultats de votre page de recherche à environ 40 mots, sinon vous risqueriez d’être dépassés par les concurrents qui le font.

Lisibilité: les moteurs de recherche recherchent un contenu bien structuré et bien écrit qui correspond finalement à l'intention de la requête. Cela signifie que la lisibilité du contenu d'une page est un facteur clé pour un classement élevé sur la page de résultats. En règle générale, les résultats des recherches vocales sont compréhensibles pour un adolescent de 15 ans en moyenne, selon le test de niveau de lecture de Flesch Kincaid.

Vitesse de la page: plus la charge de résultats est rapide, mieux c'est. Pour la majorité des questions posées vocalement, Google choisit une réponse plus rapide que la page moyenne de la page de résultats du moteur de recherche. Dans certains cas, les réponses aux recherches vocales Google Home ont une vitesse de lecture 10 fois supérieure au reste des options de la première page, ce qui en fait l’un des facteurs les plus importants du classement de la recherche vocale.

Backlinks: les ancres de backlink correspondant aux requêtes de recherche des utilisateurs se trouvent dans 50% des réponses de Google Home et Mini. De même, les mots-clés du titre du résultat se retrouvent dans plus du tiers des réponses vocales, ce qui offre aux spécialistes du marketing davantage d'occasions de mettre leurs résultats de page en avant des publics cibles. Toutefois, les backlinks jouent un rôle moins important dans les recherches vocales effectuées sur des smartphones. Les spécialistes du marketing intéressés par le mobile doivent donc veiller à associer les backlinks aux autres stratégies énumérées ci-dessus.

Les tactiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sont en constante évolution et les spécialistes du marketing doivent acquérir de manière proactive de nouvelles compétences pour rester en tête de leurs concurrents et générer un trafic précieux sur le Web grâce aux recherches vocales.

Bien que le monde n’ait pas complètement migré vers la recherche vocale, force est de constater que les consommateurs évoluent rapidement dans cette direction. En fait, d’ici à 2020, la consultation électronique a prédit que 50% des recherches seraient effectuées à l’aide de la voix.

Connexe: Comment les entrepreneurs peuvent-ils tirer parti du marketing par recherche vocale?

Pour rester en avance sur les tendances de recherche, commencez par utiliser les outils de référencement afin de déterminer le classement d'un site Web. Ensuite, appliquez une couche sur les mises à niveau dans des domaines clés tels que la vitesse de la page, le classement parmi les trois premiers résultats et l’occupation d’un extrait de code. Les stratégies de référencement peuvent prendre plusieurs mois avant de donner des résultats. Il est donc important de commencer dès maintenant et de préparer un avenir où les recherches vocales seront la norme.

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