5 choses à vérifier si votre trafic baisse soudainement

Personne n’est à l’abri de la circulation et les causes peuvent être faciles à ignorer. Néanmoins, pour éviter d’aborder le mauvais arbre, rassemblez d’abord les preuves: examinez attentivement les statistiques globales pendant suffisamment longtemps dans Google Analytics pour voir si le pic de trafic ne semble vraiment pas à sa place ou s’il pourrait se produire en raison de la saisonnalité, vacances ou autres modèles inhérents à la niche.

Une autre chose à vérifier est que vous ne manquez aucune donnée pour certains jours ou certains appareils. Vérifiez si les codes Google Analytics sont correctement implémentés sur toutes les pages de votre site (ici un vérificateur de code de suivi), si des extraits appropriés de votre propriété sont utilisés et si le formatage du code est préservé (vous pouvez trouver votre code de suivi GA). sous Admin> Infos de suivi> Code de suivi).

Une fois que vous êtes certain que l’erreur n’est pas statistique, il est temps d’examiner de plus près les symptômes et de commencer à creuser pour trouver la cause.

1. Changements importants sur votre site

Des modifications importantes du site, telles que la refonte, la migration ou la suppression du contenu, peuvent présenter des pièges, potentiellement subversifs, pour votre référencement. Si vous en avez récemment traversé une, et que le trafic a plongé à pic, portez une attention particulière aux aspects en jeu. Les problèmes les plus souvent négligés concerneraient l'indexation et l'exploitabilité.

Tout d'abord, allez dans Explorer> Erreurs dans la console de recherche Google (GSC) et examinez les graphiques de près pour repérer tout changement abrupt après la rénovation.

Pour localiser les URL endommagées signalées par GSC, vous pouvez vous tourner vers un outil tel que WebSite Auditor: créez un projet pour votre site et accordez-lui quelques instants pour l'explorer de manière approfondie. Recherchez les URL dans l'onglet Toutes les ressources avec un filtre de recherche rapide et cochez la section Liens vers la page en bas pour voir où se cachent les liens rompus.

Ensuite, allez dans Index Google> État des index dans GSC et vérifiez si le nombre de pages indexées de votre site a considérablement diminué. Pour vous assurer de ne rien refuser par erreur, reconstruisez votre projet WebSite Auditor afin de procéder à une nouvelle analyse du site pour le compte de Googlebot. Consultez la colonne Robots Instructions sous Toutes les ressources pour afficher les directives de votre fichier robots.txt, ainsi que les restrictions au niveau des pages (balises X-Robots ou noindex) et leur application à chaque URL.

2. Pénalité de moteur de recherche manuelle

Si vous avez provoqué les foudres de Google en violant les consignes de qualité destinées aux webmasters et que vous vous êtes fait prendre par les relecteurs humains de Google, un avis apparaît dans votre compte GSC dans la section "Trafic en recherche> Actions manuelles". Le site piraté est une raison possible qui échappe à votre contrôle. dans ce cas, Google dispose d'un guide de récupération complet. La plupart des autres raisons sont entièrement sous votre contrôle et sont plus faciles à récupérer.

Spam généré par l'utilisateur

Vous pouvez être sanctionné pour les liens spams et non pertinents sur les pages de votre site qui autorisent le contenu généré par l'utilisateur. Le remède serait de détecter les violations et de nettoyer soigneusement. Un traitement préventif supplémentaire serait la modération, des mesures anti-spam telles qu'un plug-in reCAPTCHA ou la modification par défaut du contenu UG sur «nofollow».

Entrées sortantes non naturelles, cloaking et redirections sournoises

Il peut être difficile de repérer ces violations sur la page sur un site plus volumineux que la moyenne, mais WebSite Auditor peut à nouveau vous alléger ce fardeau.

Si la pénalité fait référence à des liens non naturels, allez à Toutes les ressources et consultez la liste de tous les liens externes à partir de votre site. Débarrassez-vous des liens payants et des liens obtenus grâce à un échange de liens évident.

Si vous êtes puni pour des redirections sournoises, assurez-vous qu'aucune des redirections ne mène de votre site à un emplacement imprévu ou suspect. Vérifiez les sections Pages avec les redirections 301/302 et les méta-actualisations sous Audit du site pour réviser toutes les URL de destination.

En ce qui concerne le masquage, veillez à ce que vos pages renvoient le même contenu à un utilisateur dans un navigateur et à un moteur de recherche. Pour voir votre site du point de vue de Google, analysez-le à l'aide de l'outil Fetch en tant que Google et recherchez les anomalies.

Contenu mince ou en double

Avoir trop de pages qui fournissent trop peu de contenu significatif peut entraîner une pénalité de contenu léger. Celles-ci peuvent être des pages de catégorie avec des charges de liens et seulement quelques lignes de texte, des atterrissages locaux minces au lieu d'un localisateur de magasins riche en informations ou d'autres pages indispensables sans valeur en termes de contenu. Celles-ci sont mieux combinées ou masquées, car tout le contenu accessible contribue à la qualité générale de votre site.

Pour trouver les briseurs de paix, revenez à votre projet WebSite Auditor. Ajoutez la colonne Nombre de mots à votre espace de travail, cliquez sur son en-tête pour trier les URL et vérifiez s’il y a trop de pages avec un contenu léger. Vous pouvez également faire attention au rapport entre le nombre de mots et le nombre de liens de la page.

Pour repérer les pages susceptibles d'être dupliquées ou très similaires, consultez les sections Titres en double et Descriptions en double des copies dans Audit du site.

Liens non naturels vers votre site

Pour rechercher les coupables ici, lancez SEO SpyGlass: créez un projet pour votre site et choisissez SEO PowerSuite Backlink Explorer en tandem avec la console de recherche Google (connectez le compte GSC associé à votre site). Une fois les backlinks rassemblés, passez à Lier des domaines et accédez à l'espace de travail Lier le risque de pénalité, sélectionnez les domaines et cliquez sur Mettre à jour le risque de pénalité.

La colonne Risque de pénalité indique la probabilité d’être pénalisé pour tout lien, en tenant compte de la qualité des sites et de la diversité de votre profil de lien en retour. Les domaines avec risque de pénalité plus de 50 pour cent valent la révision manuelle. Ceux que vous décidez de supprimer peuvent être désavoués directement depuis l'outil (sélectionnez> clic-droit> Désavouer les domaines). Le fichier de désaveu prêt à envoyer peut être exporté à partir du menu Backlinks du menu Préférences> Désavouer / Liste noire.

Une fois que vous avez nettoyé le désordre, envoyez une demande de réexamen à Google: cliquez sur Demander une révision sous Actions manuelles dans votre GSC.

3. Mise à jour de l'algorithme Google

Google évolue sans relâche: il peaufine et lance quelque chose de temps en temps. Si le déclin du trafic correspond à un déploiement de mise à jour, étudiez les facteurs qui le déclenchent.

Les nouvelles mises à jour de base (et les renouvellements d'algos bien connus) seraient normalement présentes dans l'actualité du référencement. Vous devriez donc pouvoir savoir de quoi il s'agit.

Toutefois, il est possible que les mises à jour ciblées par niche et spécifiques à un créneau ne soient pas immédiatement couvertes. Il est donc judicieux de surveiller de près les fluctuations du SERP pour que vos mots-clés de niche repèrent toute modification inhabituelle. Rank Tracker est là pour vous aider: dans l'onglet inférieur du module Suivi de classement, vous pouvez accéder à Analyse SERP et cliquer sur Enregistrer les données SERP. L'outil rassemblera les 30 premières pages de vos mots-clés avec chaque contrôle de classement et accumulera les résultats dans le tableau d'historique SERP.

Le graphique de fluctuation reflétera les fluctuations suspectes pour les mots clés individuels et l'ensemble du projet. Le tableau de l'historique SERP affiche les URL supprimées afin que vous puissiez rechercher une cause possible en analysant les caractéristiques communes des pages.

4. Backlinks précieux perdus

Perdre des backlinks peut nuire à votre visibilité et à votre trafic, en particulier si votre site ne contient pas beaucoup de backlinks. Si le trafic a chuté sur la plupart des mots-clés et des pages, vérifiez si votre profil de lien retour a été modifié. De retour dans SEO SpyGlass, vous pouvez consulter la section Résumé pour voir si le graphique de progression du backlink est tombé récemment.

Si tel est le cas, vous pouvez suivre les liens perdus en mettant à jour le facteur Info de page Backlink pour les backlinks. Dans la colonne Liens en arrière, vous verrez l’état en temps réel de chacun; La colonne Dernière date trouvée vous indiquera quand vous en avez peut-être perdu. Si possible, contactez personnellement les propriétaires de sites Web pour obtenir les liens cruciaux.

5. Changements de concurrents et de SERPs

Si la baisse de trafic est plutôt modérée ou spécifique à certains mots clés, il est possible que certaines de vos pages aient perdu quelques résultats dans les SERP. Pour enquêter, retournez à l'onglet Historique SERP dans Rank Tracker: vous remarquerez peut-être de nouveaux types de résultats sur certains SERP qui répondent maintenant à vos requêtes cible directement dans un extrait de code, un graphique de connaissances ou une zone de réponse. Ce serait une bonne raison d’envisager une optimisation pour la position 0.

Si un concurrent perd le classement et le trafic, essayez de procéder à l’ingénierie inverse des pages rétrogradées et trouvez l’aspect où vous prenez du retard. Les pages sont-elles optimisées pour les téléphones portables par opposition aux vôtres, le contenu a-t-il été renouvelé de manière significative, de nouveaux backlinks ont-ils été créés? Ou peut-être que le balisage de schéma fait ressortir le résultat et attire vos clics. Pensez à rattraper les points faibles que vous découvrez.

Enfin, il est possible que vos concurrents mettent en place une campagne PPC et commencent à miser sur les mots clés pour lesquels vous êtes bien placé. Désormais, leurs annonces s'affichent sur des SERP, ce qui éloigne le trafic des résultats naturels, y compris les vôtres. Si tel est le cas, vous pouvez envisager de surenchérir sur le concurrent si des mots-clés donnés sont d’une grande importance pour vous ou si vous vous concentrez sur d’autres requêtes.

A propos de l'auteur

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