5 des problèmes de référencement les plus complexes et comment les résoudre

Aujourd’hui, la conduite d’une campagne de référencement approfondie et complète est primordiale pour le classement. Si vous n’optimisez pas votre site Web et ne suivez pas les tendances, alors vos concurrents de classement le sont certainement.

Je pense qu’il est utile de considérer le référencement comme une simple fusion des meilleures pratiques reconnues par les moteurs de recherche.

Et la plupart du temps, le classement d’un site Web peut être ruiné en ne suivant accidentellement pas les meilleures pratiques.

Cet article concerne donc les erreurs de référencement que nous faisons tous de temps en temps.

Si vous vous retrouvez en train de commettre ces erreurs, vous pourrez les corriger, et si vous ne l’avez pas encore fait, vous saurez les éviter.

Problème 1: indexation incorrecte de vos pages

Ce que c’est: Nous voulons tous que Google classe nos pages plus haut. Mais les mains de Google ne peuvent pas classer ce que ses robots ne peuvent pas voir.

La meilleure façon de voir si vous avez des problèmes d’indexation est d’utiliser Google Search Console.

Dans la grande majorité des cas, votre problème d’indexation sera interne: peut-être que la page n’a pas été autorisée dans votre fichier robots.txt par un développeur travaillant sur la page, ou qu’une balise NOINDEX a été ajoutée à une page.

Une erreur DNS ou une erreur 404 sont les coupables les plus probables pour vos pages non indexées, et la Search Console le montrera dans sa colonne “Erreur”.

En supprimant simplement la balise NOINDEX manuellement pour les pages en question, ou en les autorisant dans le fichier robots.txt, et en laissant un certain temps au robot Google pour ré-explorer en toute tranquillité, ces pages apparaîtront sans accroc.

Si vous vous retrouvez dans une situation où l’intégralité de votre site Web est clairement explorable, avec des balises d’index, mais la recherche Google réelle ne vous donne toujours qu’une fraction des résultats attendus – vous pourriez avoir été frappé par une action manuelle.

Démarrez le processus de récupération en exécutant un audit complet à l’échelle du site Web.

En utilisant un outil d’audit, vous obtiendrez une belle présentation de la santé SEO de votre site Web, avec toutes les pages qui y sont et ne sont pas indexées.

Découvrez quelles pages enfreignent les meilleures pratiques de Google et lesquelles ne comportaient tout simplement pas les bonnes instructions de marquage et / ou de robots. C’est généralement une bonne pratique de vérifier votre site Web pour les problèmes d’exploration tous les mois environ.

Problème 2: Cannibalisation des mots clés

Un problème courant du fait que certains d’entre nous commercialisent commencent à «surcharger» les mêmes sujets, en publiant des documents extrêmement similaires, qui ciblent plus ou moins exactement les mêmes mots-clés.

Ce qui finit par se produire, c’est que plusieurs pages s’affrontent dans le classement pour les mêmes mots clés. Cela, à son tour, nuit aux chances de classement de toutes les pages concernées.

Ce problème est assez complexe pour moi d’écrire un article entier dessus. Ce n’est pas un problème occasionnel, et il devrait être résolu dès que possible en se tournant vers un outil de mappage de mots clés.

Votre carte de mots clés ressemblerait aux lignes suivantes (divulgation: il s’agit d’une capture d’écran de Rank Tracker, un outil créé par mon équipe):

Avec les trois colonnes, une pour les mots clés que vous ciblez, une pour les pages Web connectées à ces mots clés et une autre pour les informations SEO générales.

Triez votre site Web avec une carte de mots clés en main et assurez-vous que tout votre contenu cible un ensemble de mots clés différent.

Consolidez les pages ciblant des sujets similaires et créez une seule page, en incorporant un certain nombre de pages différentes.

De cette façon, vous vous assurerez que vous n’aurez pas à rivaliser avec vous-même au dessus de tout le monde en créant du contenu dans votre créneau.

Problème 3: structure de page incorrecte pour son sujet cible

Réalité: même si vous avez beaucoup plus de backlinks que vos concurrents, vous pourriez toujours être moins bien classé qu’eux.

Celui-ci peut même sembler contre-intuitif pour certains, il l’a certainement fait pour moi lorsque j’ai commencé à gérer des problèmes de référencement.

Mais la vérité est qu’il ne s’agit pas seulement de backlinks vers votre page Web.

Aujourd’hui, avec tous les efforts de Google pour lutter contre les stratégies de liaison en contrepartie, il ne suffit pas d’amasser un énorme catalogue de backlinks.

Le classement plus élevé est maintenant, et ce depuis un certain temps, non seulement pour bien faire les choses, mais aussi pour éviter certaines erreurs punitives. Il ne s’agit pas seulement du contenu, mais aussi de la forme acceptable.

Par exemple, si vous écrivez un article sur les meilleures chaussures et que vous le créez sous la forme d’une liste de 2 000 mots environ, et que vous ne pouvez pas vous classer, vous devez regarder votre compétition en cours de classement.

Disons simplement que vous avez publié un article magnifiquement écrit et informatif sur les meilleures villes où vivre. C’est un gros morceau de texte avec quelques images. Les noms des villes sont tissés tout au long du texte, à la new-yorkaise.

Ensuite, vous découvrez que sur chaque page du top 5 des «meilleures villes où vivre», les informations sont présentées sous forme de galerie d’images avec très peu de texte. Cela signifie que Google considère que c’est le meilleur format couvrant ce sujet particulier.

Modifiez simplement votre propre contenu pour répondre à ces critères: faites-en une galerie d’images avec des descriptions courtes et claires, et voyez votre page grimper dans les rangs!

Et c’est une toute autre conversation si nous parlons des mots clés pour lesquels Google propose des fonctionnalités SERP. Ce que nous constatons de plus en plus, c’est que Google essaie de répondre aux requêtes des utilisateurs directement sur le SERP.

Pour cela, il utilise des instruments tels que les extraits de Google en vedette, les gens demandent également, les panneaux de connaissances, etc.

Maintenant, entrer dans ceux-ci est crucial et dépend de la structure.

Alors, tout d’abord, découvrez s’il est possible pour vos mots clés choisis d’obtenir une fonctionnalité SERP.

Cela se fait facilement par n’importe quel logiciel de suivi de classement, mais aussi en recherchant simplement les termes que vous souhaitez classer.

Accédez aux paramètres de recherche de Google et désactivez simplement la fonction Résultats privés. Ensuite, en ajustant votre région si nécessaire, recherchez vos mots clés.

Si vous voyez un panneau de connaissances ou un extrait en vedette là-dedans, cela signifie qu’il est activé!

Une grande partie de l’entrée dans une fonctionnalité SERP utilise le balisage de données structurées.

N’oubliez pas: la priorité de Google est de présenter à son utilisateur une réponse rapide et cohérente à sa question.

Appliquez un balisage de données structuré, utilisez des puces, des listes, des nombres, etc.

Le moteur de recherche reconnaîtra que vous fournissez une réponse rapide et facile et vous utilisera comme source d’un extrait en vedette.

L’ajout également d’éléments structurels tels que la FAQ est également très utile, car entrer dans l’une des fonctionnalités SERP augmentera votre trafic, vos pages vues et votre CTR.

Il ne suffit tout simplement pas de trouver une idée de contenu brillante et de savoir dans votre âme comment la présenter de la meilleure façon possible. Ce contenu doit également être conforme à ce que Google juge approprié pour le contenu.

Problème 4: Liaison interne incohérente

Nous savons tous comment configurer la navigation fonctionnelle.

Un utilisateur doit pouvoir revenir à la page d’accueil de n’importe où, comprendre dans quelle section du site Web il se trouve actuellement et, idéalement, pouvoir accéder n’importe où sur le site Web à partir de n’importe quelle page, en suivant uniquement les liens.

Mais une bonne liaison interne va un peu plus loin que cela.

La réalité est que nous avons tous les pages «nécessaires», «centrales» ou, plus généralement, «monétaires».

Ce sont celles que nous considérons comme les pages qui rapportent le «vrai argent».

Nous avons donc tendance à nous concentrer uniquement sur eux lorsque nous travaillons sur la structure de notre site au lieu de créer de grands «groupes thématiques» qui relieraient un tas de pages.

Et bien, ce n’est pas exactement la meilleure façon de procéder à la liaison interne. Vous devez diffuser la richesse des liens autour!

Recherchez des moyens de créer un lien non seulement vers vos pages principales, mais aussi vers vos pages plus petites et «supplémentaires».

Revenez en arrière et créez de nouveaux liens de votre ancien contenu vers le nouveau.

Vous devez conceptualiser votre contenu sous forme de grappes de pages se soutenant mutuellement.

Par exemple, supposons que vous ayez une page «principale» décrivant les fonctionnalités de votre logiciel. Mettez-y des liens vers votre contenu supplémentaire sur l’utilisation de ces fonctionnalités dans le monde réel, vers des guides, des guides pratiques et des articles d’invités!

Et bien, si vous n’avez pas de contenu supplémentaire – créez-en pour vos pages principales, puis créez un joli site Web de liens internes qui relierait votre site Web à un site Web cohérent.

En faisant cela, n’oubliez pas de ne pas sur-optimiser vos ancres.

Cela signifie que vous devez éviter les ancres contenant les mots clés pour lesquels vous essayez de vous classer et viser des ancres naturellement adaptées à la place (bien que les ancres comme “lire ici” ne soient évidemment pas les meilleures).

Une bonne façon d’améliorer votre lien interne est d’avoir une sorte d’outil de visualisation soigné, comme celui présenté dans Website Auditor (clause de non-responsabilité: mon outil), avec toutes vos pages affichées comme un réseau de connexions.

De cette façon, vous voyez immédiatement où vous avez les «nœuds» les plus importants, et quelles pages pourraient utiliser un peu plus de liens.

Toute page peut être un créateur d’argent avec un contenu de haute qualité et des liens internes solides.

Problème 5: faible vitesse de page, en particulier sur mobile

Nous savons tous que la vitesse des pages est un facteur de classement depuis un certain temps maintenant.

Presque littéralement, tout le monde gère cet aspect de la santé de son référencement mieux qu’avant.

Mais même aujourd’hui, il est facile d’oublier quelques notions de base et de laisser la vitesse de votre page Web glisser, ce qui vous coûte un trafic important. Et il ne s’agit pas seulement de vous classer plus bas sur Google.

Autrement dit, avec chaque seconde supplémentaire sur le temps de votre page à charger, il y a un nombre important de personnes qui rebondissent – pour ne plus jamais être revues.

Les pages plus lentes se classent généralement plus bas, se convertissent moins bien et offrent une expérience utilisateur médiocre.

Et cela double pour le mobile.

Plus de la moitié des utilisateurs mobiles quittent simplement un site si le chargement prend plus de 3 secondes. Si cela ne suffisait pas, la vitesse des pages mobiles est un facteur de classement depuis juillet 2018.

L’encouragement de Google au format AMP, pour les sites Web qui peuvent le mettre en œuvre, en dit long sur le fait qu’une expérience propre et rapide pour les utilisateurs mobiles était, est et continuera d’être une priorité.

En plus d’être un facteur important dans l’UX, ainsi qu’un facteur de classement, des pages toujours plus lentes signifient que l’ensemble du site Web prendra beaucoup plus de temps pour explorer et indexer. Cela pourrait créer un problème d’indexation pour vous si vous ne cochez pas cet aspect.

La résolution du problème de vitesse nécessite un peu de travail, certes, et si vous avez un site Web de toute envergure, il sera presque impossible de se passer d’un outil d’audit approprié.

Utilisez l’outil PageSpeed ​​Insights de Google pour avoir une idée globale si la vitesse d’une page Web commence à nuire à ses chances de classement. Notez comment le paramètre «par défaut» pour la note est l’expérience mobile.

Cela est dû au fait que, pour le meilleur ou pour le pire, l’optimisation mobile est une priorité pour Google, et ce depuis quelques années maintenant.

Il est assez important pour Google de garantir la création d’une application Google distincte pour tester la vitesse de votre site Web spécifiquement sur mobile.

Je recommande de commencer avec PageSpeed ​​Insights car il est tout simplement plus rapide et plus pratique.

Là, vous recevrez, avec une note quantifiée, un certain nombre d’idées (d’où le nom) sur la direction que vous pouvez prendre afin d’améliorer votre score.

Il y a un million de petites «erreurs» qu’un webmaster peut faire pour ralentir sa page. D’avoir trop de redirections à ne pas avoir assez d’un CDN, un million de choses peuvent être améliorées.

Pour mon argent, ce que chaque webmaster peut faire pour réduire immédiatement le temps de chargement de leurs pages est d’optimiser votre code et vos images.

Débarrassez-vous de tous les commentaires, de la mise en forme, des bits de code inutilisés et compressez toutes vos images pour le Web.

PageSpeed ​​Insights n’est pas un mauvais endroit pour commencer à chercher des idées sur l’augmentation de la vitesse réelle de votre page Web. Mais évidemment, vous devriez vous pencher sur un plus large éventail d’outils d’audit ou même contacter un expert en référencement si vous voulez être vraiment approfondi.

Un outil d’audit est meilleur des ligues, car il examine toutes les pages de votre site Web à la fois, puis vous pourrez rechercher des suggestions d’amélioration en un seul clic.

Conclusion

Même aujourd’hui, avec une telle variété de guides, de ressources et de cours sur le référencement, il semble fou que quelqu’un oublie d’écrire des balises de titre optimales, par exemple.

Cela dit, nous voyons les erreurs présentées encore et encore partout sur le Web.

Essayez-le et utilisez-le comme un guide pratique de poche pour améliorer votre classement.

Bon voyage, compagnon de voyage SEO!

Davantage de ressources:

Crédits d’image

Image vedette: Créé par l’auteur, janvier 2020
Image intégrée: LinkAssistant
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, janvier 2020

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *