5 éléments clés du marketing numérique en entreprise

Depuis l’arrivée d’Internet dans les années 90, le marketing numérique a continué de monter en flèche. Avec 53,6% (4,1 milliards) de la population mondiale ayant accès à Internet, les entreprises du monde entier commencent à voir sa puissance. Ils mettent tout en œuvre pour mettre en ligne leurs campagnes marketing.

Notre société est aujourd’hui tirée par les technologies numériques, et les dépenses de publicité numérique dans le monde devraient atteindre 335 milliards de dollars d’ici 2020. Le marketing a toujours consisté à se connecter avec votre public cible dans les endroits où ils passent la plupart de leur temps, donc il n’y a pas de meilleur moyen de communiquer avec les clients en ligne que le marketing numérique.

La publicité est passée du mode hors ligne au mode en ligne, tandis que le marketing numérique est au premier plan. Dans ce guide, nous vous présenterons le marketing numérique et ses différentes formes (hors ligne et en ligne), et vous montrerons également comment il a impacté les entreprises aujourd’hui.

Qu’est-ce que le marketing numérique?

Le marketing numérique est une publicité diffusée par des moyens ou des canaux numériques. Cela implique tous les efforts de marketing qui utilisent Internet et les appareils électroniques pour se connecter avec les clients. Le marketing numérique a lieu à la fois en ligne et hors ligne.

Des exemples de marketing numérique hors ligne sont le marketing télévisé, le marketing téléphonique et le marketing radio. Alors que le marketing numérique hors ligne a bien fonctionné dans les années 90, le marketing numérique en ligne est la vraie affaire maintenant. Avec le marketing numérique en ligne, les entreprises ont une variété d’options pour cibler les clients, en fonction de leur stratégie marketing et de leur budget.

Formes de marketing numérique en ligne

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Pay per click (PPC)
Publicité par e-mail
Marketing de contenu
Marketing des médias sociaux
Automatisation du marketing

Voici une explication plus approfondie de la façon dont chaque fonction.

1. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le référencement est une approche basée sur des mots clés. Il est utilisé pour optimiser le contenu du site Web afin de permettre à votre site Web de se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Selon des recherches récentes d’experts, 71% des consommateurs commencent le parcours de leur acheteur sur les moteurs de recherche. Un classement plus élevé sur les moteurs de recherche permet à votre site Web d’obtenir du trafic organique et une visibilité accrue. Les canaux qui bénéficient le plus du référencement sont les blogs, les infographies et les sites Web.

Le référencement peut être abordé de plusieurs manières pour générer des leads qualifiés vers un site web:

Référencement on-page: concerné par le contenu riche en mots clés trouvé sur la page de votre site Web. En utilisant des mots clés avec un volume de recherche et une signification élevés, vous avez plus de chances de vous classer plus haut sur les SERPs.
SEO hors page: préoccupé par les activités qui ont lieu hors de votre page et peuvent influencer votre classement. Un bon exemple est vos backlinks. Les backlinks impliquent d’autres sites Web qui mènent au vôtre et à leur autorité relative. Plus l’autorité d’un site Web qui vous relie est élevée, plus vous vous situez sur les SERPs.
Référencement technique: se concentre sur la façon dont le codage de votre page est effectué et sur le backend de votre site Web. En effectuant une compression d’image optimisée et en ayant des données bien structurées, vous pouvez augmenter la vitesse de chargement de votre site Web. Plus la vitesse de chargement de votre site Web est élevée, plus vous vous situez sur SERPs.
Pay per Click Advertising (PPC)La publicité PPC est une forme de publicité qui permet aux annonceurs de payer un certain montant chaque fois qu’une de leurs annonces obtient un clic. La plate-forme PPC la plus populaire est Google AdWords. La recherche a montré que Google a aujourd’hui plus de 92% des résultats de recherche sur Internet. Les publicités PPC combinées au référencement ont produit des résultats décisifs considérables au fil du temps. Le paiement par clic peut accélérer vos résultats publicitaires en plaçant vos annonces sur la première page de la page de résultats du moteur de recherche, ce qui, à son tour, augmentera le trafic vers votre site Web. Les prospects générés par la publicité PPC sont plus susceptibles de se convertir, car ceux qui cliquent sur vos annonces sont des consommateurs qui sont déjà intéressés par votre produit ou service. Une optimisation appropriée de votre page de destination et une excellente recherche sur la concurrence sont parmi les nombreuses façons de booster votre stratégie de campagne PPC.

2. Marketing par courriel

Les entreprises utilisent les e-mails pour communiquer avec les clients et les prospects. Des études ont montré que le marketing par e-mail a un retour sur investissement de 4 400%, avec un retour de 44 $ pour chaque dollar dépensé. Néanmoins, le contenu de vos e-mails déterminera en fin de compte leur taux d’ouverture.

Le marketing par e-mail est principalement utilisé pour nourrir les prospects après qu’ils ont indiqué un intérêt pour votre produit ou service.

3. Marketing de contenu

Le marketing de contenu est le délire du moment pour les spécialistes du marketing numérique. Cela implique la création de contenu qui plaît suffisamment à votre public cible pour générer des prospects, accroître la notoriété de la marque, attirer plus de trafic et, finalement, augmenter les ventes. Le marketing de contenu peut prendre différentes formes, telles que:

Articles de blog
Vidéos
Images
Infographie
Études de cas
Livres électroniques
Publications sur les réseaux sociaux
Pages du site Web
papiers blanc
Témoignages

Utilisez les meilleures pratiques de référencement afin de tirer le meilleur parti de votre stratégie de contenu.

4. Marketing des médias sociaux

Le marketing des médias sociaux est l’utilisation des médias sociaux pour promouvoir le contenu de votre marque ou votre entreprise et interagir avec votre public cible. Il peut être utilisé pour générer du trafic vers votre site Web.

Avec un nombre d’utilisateurs de médias sociaux actuellement de 2,82 milliards, et qui devrait atteindre 3,09 milliards d’ici 2021, les entreprises mènent aujourd’hui activement leurs campagnes de marketing sur les plateformes de médias sociaux. Les canaux de médias sociaux tels que Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter et LinkedIn ont un nombre considérable d’abonnés, ce qui facilite la connexion des marques avec leur public cible sur une plateforme plus large.

5. Automatisation du marketing

L’automatisation du marketing fait référence à l’ensemble des processus ou des logiciels qui aident à automatiser les opérations de base d’une entreprise. Il peut aider les organisations à fonctionner plus efficacement. Plutôt que d’avoir à répéter les tâches manuellement, ces tâches peuvent être automatisées à l’aide d’un logiciel. Certaines des tâches de marketing numérique qui peuvent être automatisées comprennent:

Bulletins électroniques
Planification des publications sur les réseaux sociaux
Workflows nourriciers au plomb
Suivi et reporting des campagnes

Bottom Line

Le marketing numérique offre aux spécialistes du marketing des options rentables pour se connecter avec leur public cible et augmenter le trafic vers leurs entreprises. C’est devenu la stratégie marketing la plus utilisée par les entreprises dans la publicité moderne.

Le comportement des acheteurs a radicalement changé au cours de la dernière décennie, de sorte que davantage de consommateurs commencent le parcours de leur acheteur en ligne et le terminent également en ligne. Ce changement dans le comportement d’achat des consommateurs a fait du marketing numérique un incontournable pour les entreprises qui souhaitent prendre position sur le marché moderne.

Cela étant dit, pourquoi ne pas faire un pas vers l’élaboration d’une stratégie de marketing numérique pour votre entreprise?

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