Richard Conway partage ses meilleurs conseils pour conduire les clients vers votre site Web via la recherche Google.
Avec plus de 3 000 mises à jour par an, l’algorithme de recherche Google est toujours affiné et peaufiné pour optimiser les performances. Bien que la plupart de ces changements soient de petite taille, Google publie parfois des mises à jour importantes qui peuvent avoir un impact significatif sur les résultats de recherche.
Il peut être difficile pour les petites entreprises de rester au fait de tous ces facteurs changeants. Cet article vise donc à distiller ce que je considère comme les choses les plus importantes que les petites entreprises peuvent faire en 2020 pour attirer les clients vers leur site Web via la recherche Google.
Autorité
Travaillez à vous faire une autorité de l’industrie. Vous souhaitez être cité par d’autres sites Web de confiance et être interviewé dans des blogs, des podcasts, des journaux, etc. La meilleure façon d’y parvenir est de produire vous-même un contenu de haute qualité; documents de recherche, livres blancs, nouvelles de l’industrie.
Personnellement, je fais cela depuis un certain nombre d’années, écrivant régulièrement des articles pour divers magazines et publications de l’industrie, y compris celui-ci! J’ai fait publier un livre par Penguin Random House, et je suis régulièrement interviewé et présenté dans les actualités. Cela signifie que tout nouveau contenu que j’écris sur le site Web de notre entreprise est considéré comme faisant autorité par Google et se classe donc bien dans les résultats de recherche.
Vidéo
Pensez à la quantité de contenu vidéo que vous consommez vous-même. Cisco estime qu’en 2021, 80% de tout le trafic en ligne sera composé de vidéo. Google a même commencé à afficher du contenu vidéo dans ses extraits en vedette au-dessus des résultats organiques – communément appelé position zéro.
Afin d’utiliser au mieux la vidéo pour la recherche, vous devez vous assurer que la vidéo est correctement optimisée. Il existe de nombreuses ressources en ligne pour vous expliquer comment procéder, mais il y a quelques points principaux à considérer. Assurez-vous d’avoir un titre, une description et des balises associés à la vidéo et fournissez une transcription de la vidéo si vous le pouvez. S’assurer que toutes ces cases sont cochées va très loin aux yeux de Google.
Ensuite, assurez-vous de promouvoir et de développer votre chaîne YouTube et d’intégrer la vidéo de manière appropriée dans le contenu de votre blog pour l’aider à attirer plus de vues.
Recherche vocale et extraits en vedette
Bien que ceux-ci soient différents, je les ai regroupés car l’optimisation des extraits en vedette est susceptible d’améliorer considérablement le référencement de votre voix. Comme mentionné ci-dessus, les extraits en vedette occupent une position nulle dans les résultats de recherche Google. Ils sont généralement générés par Google à partir de contenu tiers pour répondre directement à la question d’un utilisateur.
Pour que Google affiche votre contenu dans un extrait en vedette, il est important de le structurer correctement – encadrer vos en-têtes sous forme de questions ou de phrases, puis y répondre avec des listes ou des puces est un excellent moyen de le faire. Google fera correspondre la requête de recherche à votre en-tête, affichera les puces en dessous et les tirera jusqu’à la position zéro pour répondre à la requête de l’utilisateur.
Il est également essentiel que votre site Web se classe déjà sur la première page de Google pour cette requête particulière, et idéalement, vos réponses doivent comprendre entre 40 et 60 mots.
La raison pour laquelle cela aide votre SEO vocal est simple; les gens utilisent des phrases complètes lors de la recherche sur Google via la recherche vocale, au lieu de quelques mots clés. L’optimisation de votre contenu pour répondre à des questions directes est la meilleure façon d’accommoder la recherche vocale.
Liens retour et contenu
Sans aucun doute, les deux facteurs qui ont le plus d’impact sur les classements de recherche et le trafic de votre site Web sont le contenu et les backlinks. Les backlinks et le contenu sont inextricablement liés – un contenu de haute qualité et bien distribué est toujours le meilleur moyen d’obtenir des backlinks de haute qualité.
Par exemple, mon entreprise, Pure SEO, s’est récemment associée à une autre agence de référencement en Europe appelée Whites Agency. Ensemble, nous avons entrepris la toute première analyse big data du référencement naturel en relation avec l’industrie de l’habillement en ligne en Nouvelle-Zélande. Même si le document de recherche était de nature très technique, il a été récupéré et distribué par la New Zealand Marketing Association et Idealog. Ces deux sites ont renvoyé à l’endroit où le contenu était hébergé sur notre site Web, ajoutant deux liens précieux à notre profil de backlink.
Une petite entreprise pourrait faire quelque chose de similaire à plus petite échelle. Un bon plan pour commencer pourrait être d’interviewer une personne importante dans votre industrie pour votre blog et de lui demander de créer un lien vers l’interview.
Les bases
Les principes fondamentaux du référencement sont toujours aussi importants aujourd’hui qu’ils ne l’ont jamais été. Assurez-vous que vous effectuez une bonne recherche de mots clés et comprenez parfaitement l’intention de recherche de vos clients. Chaque page de votre site Web doit avoir une balise meta title unique, qui doit contenir des expressions de mots clés pertinentes, et doit être limitée à 60 caractères ou moins (techniquement, la limite de Google est de 600 pixels).
Chaque page doit également avoir une méta description unique. La méta description doit contenir environ 160 caractères, se rapportant à la page et inciter le chercheur à cliquer sur votre site Web, plutôt que sur n’importe qui d’autre. Gardez la structure de votre site simple et essayez de placer des mots clés pertinents dans vos URL.
Les sables mouvants de Google continueront à onduler au cours de l’année à venir, mais la chose importante à garder à l’esprit est la motivation de Google. Ils penseront toujours à la meilleure façon de servir leurs clients – les personnes qui recherchent. Tout ce que vous mettez en œuvre sur votre site Web doit être fait dans cet esprit; ce contenu sera-t-il précieux pour un chercheur, ou est-il ouvertement sale?
Regardez tout ce que vous faites à travers les yeux d’un utilisateur et vous constaterez que Google fonctionne pour vous.