5 façons d’aider les gens à voir votre contenu

La sensibilisation des blogueurs est un moyen efficace de toucher un public pertinent et de présenter votre marque à un tout nouvel ensemble de lecteurs.

Mais il y a tellement de contenu qui flotte. Comment transmettre avec succès son contenu aux blogueurs et influenceurs concernés? Et surtout, comment pouvez-vous utiliser la sensibilisation des blogueurs pour accroître votre visibilité? Apprenez l’importance d’inclure la sensibilisation des blogueurs dans votre arsenal marketing et comment tisser une stratégie gagnante pour diffuser un message positif sur votre marque.

Qu’est-ce que la sensibilisation des blogueurs?

La communication avec les blogueurs ou les relations avec les blogueurs est un élément essentiel d’une stratégie de marketing de contenu. Tout le monde prétend créer un contenu impressionnant et faisant autorité. Mais s’ils ne le combinent pas avec une stratégie de sensibilisation solide, ils ne seront pas en mesure d’atteindre et d’engager votre public.

Grâce à la sensibilisation des blogueurs, les entreprises cherchent à améliorer l’exposition de leur marque en tirant parti de l’énorme suivi des influenceurs. En d’autres termes, la sensibilisation des blogueurs vous permet de travailler avec les meilleurs influenceurs de votre créneau pour créer et promouvoir un contenu authentique authentique, renforçant ainsi votre confiance et votre influence en ligne. En retour, vous pouvez soit leur offrir des frais ou un accès gratuit à vos services ou produits.

Pourquoi est-il important de mener une campagne de sensibilisation sur le blog?

Les blogs sont aujourd’hui parmi les trois principales formes de médias utilisées par les spécialistes du marketing de contenu. Et pourquoi pas? Le blogging plaît aux moteurs de recherche, vous établit comme un expert dans votre domaine, renforce la confiance du public, alimente la stratégie des médias sociaux et génère des prospects.

En fait, les entreprises avec des blogs génèrent plus de prospects, ce qui en fait un canal précieux pour les spécialistes du marketing.

C’est probablement pourquoi vous avez un blog, non? Mais votre blog fournit-il les résultats commerciaux souhaités? Si vous lisez toujours ceci, alors, selon toute probabilité, votre réponse est négative. La confiance des clients est aussi essentielle que la qualité et la valeur des produits. En outre, l’enquête a souligné que les influenceurs et les leaders d’opinion sont plus fiables que les marques ou le contenu qu’ils proposent.

Bien que les blogs aient été au premier plan de la plupart des stratégies de marketing numérique, en tirer parti pour la promotion de la marque est devenu de plus en plus essentiel aujourd’hui. La réponse des clients aux efforts de promotion de la marque change. De plus, les entreprises doivent faire face à une forte concurrence, ce qui rend difficile pour elles de rester dans le fouillis et de gagner la confiance des clients.

La sensibilisation de Blogger vous permet de tirer parti de l’influence des leaders d’opinion tout en aidant à:

Établir des relations avec votre public au lieu de simplement pousser votre contenu
Construire un profil de backlink solide
Accroître la notoriété de la marque, la confiance des clients et la réputation en ligne
Gagner des parts sociales et des mentions de marque
Attirer un trafic de qualité

La capacité des gens à faire confiance à votre marque est liée à une recommandation d’un tiers ou à une preuve sociale! Ainsi, avoir un influenceur de niche faisant campagne pour votre entreprise est une décision intelligente (et rentable).

5 types de sensibilisation que vous devez mener

Lorsque vous prévoyez d’entreprendre une campagne de sensibilisation, il est sage de faire des recherches sur le type de stratégie qui correspond le mieux à votre créneau. Lisez les cinq types de relations avec les blogueurs partagés ci-dessous pour choisir celui qui vous rapproche le plus de vos objectifs commerciaux.

1. Création de liens

La création de liens a toujours été au centre de la stratégie de référencement hors site d’une entreprise. Si vous regardez la liste complète des facteurs de classement de Google, les facteurs de backlink apparaissent tout en haut car ils constituent la base de l’algorithme Pagerank. Ainsi, le renforcement des liens constitue une stratégie de sensibilisation efficace, vous permettant d’améliorer votre présence en ligne.

En fait, une étude menée par Ahrefs confirme la relation entre les backlinks et le trafic organique.

Cependant, tous les backlinks ne sont pas aussi efficaces pour vous rapprocher de vos objectifs. Assurez-vous de prêter attention à la pertinence et à l’autorité des sites de liens.

Pertinence

Les liens de sites Web pertinents (liés à votre créneau) ont plus de valeur. Par exemple, un blogueur beauté gagnerait à gagner un lien à partir d’un blog cosmétique influent ou d’un magazine de beauté.

Autorité

Imaginons que vous recherchiez un consultant en marketing de recherche pour votre entreprise. Vous avez deux consultants potentiels, A et B. Le consultant A est connu pour recevoir plus de backlinks de sites faisant autorité comme Search Engine Land ou Entrepreneur par rapport au consultant B. Lequel ferez-vous confiance? Sans aucun doute le consultant A. Les backlinks de sites influents améliorent non seulement votre classement mais vous aident également à gagner la confiance des clients.

2. Publication d’invité

La publication d’invités est de loin le moyen le plus efficace de faire de votre site Web d’entreprise le centre de vos efforts de marketing entrant. Les statistiques révèlent que 63% des lecteurs estiment que les blogs avec plusieurs auteurs sont plus crédibles.

De plus, c’est une preuve sociale pour votre contenu. Si un site Web influent publie votre contenu, il en est en quelque sorte le garant. Cela permet d’améliorer l’autorité, de générer du trafic qualifié vers votre site, de générer des backlinks pertinents et de générer des prospects. Alors allez-y et contribuez aux publications majeures pertinentes à votre créneau pour mettre votre marque devant un public pertinent sans avoir à payer un sou.

3. Partenariats de contenu

Les meilleurs programmes de sensibilisation des blogueurs se concentrent sur le développement d’une relation symbiotique avec l’influenceur. Développer des partenariats significatifs et co-créer du contenu avec un influenceur peut non seulement améliorer la visibilité de votre marque, mais aussi renforcer le suivi de l’influenceur. De plus, puisque l’influenceur a tout à gagner de cette relation, il parlera avec passion de votre marque et de votre contenu.

Le partenariat de contenu BuzzSumo-Moz a été l’un des plus réussis qui me vienne à l’esprit. La collaboration a aidé les deux marques à améliorer leur suivi et, surtout, à analyser des millions d’articles pour obtenir des informations sur le marché. Les influenceurs savent quel contenu fonctionne le mieux pour impliquer leur public. Tirez parti de la forte connexion qu’ils partagent avec leurs abonnés en s’associant à eux pour la création de contenu.

4. Communication par e-mail

La communication par e-mail est le processus consistant à atteindre des personnes influentes dans le but de créer des réseaux, de gagner des liens ou de promouvoir votre contenu ou vos services. Mais comment envoyer un e-mail de sensibilisation sans ressembler à un spammeur?

Sans oublier, l’épaule froide redoutée que chaque marketeur obtient après avoir tenté un pitch! Près de 92% des courriers électroniques envoyés sont ignorés. Par conséquent, il est sage d’envoyer le bon type d’e-mail de sensibilisation qui vous aide non seulement à atteindre votre objectif, mais se concentre également sur l’établissement de relations.

5. Partages sur les réseaux sociaux

Un influenceur ou un site Web faisant autorité a-t-il déjà lié votre contenu? Eh bien, félicitations! Mais ne vous arrêtez pas là. Allez-y et partagez la publication sur les réseaux sociaux pour amplifier votre portée et gagner plus de partages sociaux.

De plus, réservez une partie de votre budget marketing pour promouvoir le contenu partagé sur leur site à propos de votre marque. Les influenceurs ou blogueurs seront ravis de la visibilité qu’ils ont acquise en travaillant avec vous. C’est une motivation supplémentaire pour eux de collaborer avec vous à l’avenir.

3 étapes pour une stratégie infaillible de diffusion de blogs

À plus d’un titre, la sensibilisation des blogueurs a remplacé les efforts de marketing traditionnels comme les relations publiques et la publicité de marque. Donc, si vous n’incluez pas l’un des types de sensibilisation susmentionnés dans votre stratégie marketing, vous manquez une énorme opportunité de développer des relations significatives qui peuvent renforcer la réputation de votre marque.

Découvrez et suivez des blogueurs influents

Tout d’abord, faites une liste de critères pour le site Web ou l’influenceur auprès duquel vous souhaitez acquérir des liens. Utilisez cet ensemble de questions pour vous guider dans le processus.

Quelle est l’autorité de domaine du site?
Dans quelle mesure sont-ils actifs sur les réseaux sociaux?
Dans quelle mesure le contenu du site Web est-il mis à jour?
Reçoit-il des commentaires authentiques?
Quelles sont leurs exigences en matière de publication d’invités? Les sites faisant autorité sont généralement stricts quant à leurs directives. Ils font attention au type de contenu qu’ils publient.
Quel est le rapport entre les publications des propriétaires de blogs et les publications d’invités? Évitez les blogs dominés par les deux. Optez pour des sites communautaires qui offrent un contenu équilibré des deux.

Afin de présenter des prospects pertinents, recherchez des personnes appartenant à l’une des catégories suivantes.

Influenceurs / sites Web mentionnés ou présentés dans vos messages. Si vous avez créé un lien vers un site influent ou mentionné un blogueur dans votre contenu, c’est une bonne idée de les informer de la mention.
Blogueurs écrivant sur un sujet similaire au vôtre. Si vous avez un blogueur influent partageant ses connaissances sur le même sujet que vous, il sera sûrement intéressé à lire du nouveau contenu dans ce domaine.

Une simple recherche sur Google peut vous aider à trouver les meilleurs contributeurs de contenu à un sujet particulier. Les requêtes de recherche avancée de Google peuvent vous aider à obtenir des résultats plus riches spécifiques à votre créneau. Vous pouvez également utiliser Ahrefs Content Explorer pour identifier les blogueurs qui se sont liés à du contenu sur un sujet similaire.

Tout d’abord, sélectionnez «Domaines référents» pour n’afficher que les articles avec au moins 10 sites Web qui y sont liés. Ensuite, triez les résultats en référant les domaines (de haut en bas). Enfin, utilisez l’Explorateur de site pour examiner les backlinks et atteindre ces sites. Une fois que vous avez établi une liste de blogs et d’influenceurs de haute qualité qui correspondent à vos besoins industriels et commerciaux, il est temps d’attirer leur attention.

Montez sur leur radar et faites-vous connaître

Tous les blogueurs influents ne sont pas les mêmes. Sur une échelle d’influence, disons de un à 10 (10 étant le plus élevé), Gary Vaynerchuk peut marquer 10 car il bénéficie d’un large public et a connu un succès notable dans sa carrière. D’un autre côté, un site Web comme Brand Meets Blog peut obtenir un score de 5 car il n’a pas une large audience mais contribue activement à sa communauté de niche.

Appliqueriez-vous la même stratégie pour atteindre ces prospects? Bien sûr que non! Adaptez votre portée au type d’influenceur. Par exemple, un influenceur comme Gary Vee ou Tim Ferriss peut même ne pas avoir le temps de répondre à votre e-mail. Pour obtenir leur radar, vous devrez peut-être faire quelque chose de vraiment créatif ou (si vous avez de la chance!) Vous faire présenter en personne lors d’un événement. À l’inverse, si vous approchez d’un blog assez influent, il est judicieux d’envoyer un e-mail personnalisé pour améliorer les chances de réponse.

Trouvez les coordonnées et contactez directement

La dernière étape consiste à entrer en contact avec l’influenceur identifié. Bien qu’il puisse sembler facile de se connecter avec un influenceur potentiel, cette étape est en fait fastidieuse et prend du temps. La plupart des créateurs de liens utilisent des outils automatisés ou copient-collent simplement les coordonnées au lieu d’investir du temps dans des recherches sur l’influenceur potentiel. Ils ont lamentablement échoué!

C’est assez explicable. Selon une infographie partagée par Point Visible, les éditeurs de sites influents obtiennent en moyenne dix emplacements par jour. De plus, les adresses e-mail partagées sont souvent inexistantes ou erronées, car plusieurs constructeurs de liens paresseux prennent une supposition aveugle sans tester l’ID de l’e-mail.

Utilisez ces conseils rapides pour trouver les bonnes coordonnées du futur influenceur ou blog:

Parcourez les pages Contactez-nous et À propos de nous du site Web.
Lisez à propos du propriétaire ou de l’auteur du blog sur la page de l’auteur. La plupart des sites influents comme Entrepreneur et Medium ont une page d’auteur dédiée.
Abonnez-vous à leur newsletter ou liste de diffusion.
Contactez-les sur leur compte Twitter ou sur leur profil LinkedIn.

4 types d’outils que vous pouvez utiliser pour communiquer avec les blogueurs

Bien que passionnantes et valant chaque effort et argent investis, les campagnes de sensibilisation des blogueurs peuvent être fatigantes et monotones. Afin de tirer le meilleur parti de votre stratégie de sensibilisation, comptez sur le logiciel de sensibilisation des blogueurs partagé ci-dessous. De l’aide à trouver les influenceurs les plus appropriés pour votre entreprise au suivi du nombre de prospects générés, ces outils peuvent vous aider à rationaliser efficacement vos efforts de sensibilisation.

Outils de sensibilisation des blogueurs tout-en-un

Aujourd’hui, plusieurs outils de communication avec les blogueurs sont à la disposition des spécialistes du marketing. Chacun de ces outils a sa propre façon unique de localiser rapidement les influenceurs ou blogueurs pertinents, d’enregistrer leurs coordonnées, de trouver du contenu tendance et de mesurer l’efficacité de la campagne.

Outils de prospection et de recherche de blogueurs

Les outils de recherche de Blogger peuvent vous aider à rechercher des blogs influents. Certains outils peuvent vous aider à découvrir des personnes influentes derrière le blog avec leur biographie. Il partage également le nombre de followers et l’autorité sociale, une métrique sociale qui prend également en compte le niveau d’influence d’un utilisateur sur ses followers.

Pour la création de liens professionnels, vous pouvez également utiliser une plateforme CRM combinée avec des outils de création de liens pour vous aider à faire évoluer vos efforts de création de liens ou d’autres outils pour rationaliser votre processus de sensibilisation. De plus, certains outils peuvent même vous aider à trouver des adresses e-mail, à les vérifier et à permettre aux utilisateurs de planifier eux-mêmes des e-mails.

Outils de surveillance des réseaux sociaux

Les outils de surveillance des médias sociaux permettent de surveiller divers mots clés dans votre créneau, vous permettant d’identifier les opportunités de blogs pour les invités. De plus, ils peuvent surveiller les mentions de mots clés sur les réseaux sociaux, identifier les sujets tendances et vous donner un aperçu des données et activités des backlinks des concurrents sur les réseaux sociaux. Ces outils sociaux sont indispensables pour les campagnes de sensibilisation.

Outils de suivi de contenu

Des outils efficaces d’intelligence de contenu vous aident à suivre le contenu tendance, la popularité des publications, les influenceurs impliqués et le nombre d’engagements reçus. Il vous suffit de taper le sujet dans la barre de recherche.

Modèle d’e-mail de sensibilisation Blogger

Voici une idée d’un modèle d’e-mail de sensibilisation de blogueur simple à utiliser la prochaine fois:

chère [NAME],

Je m’appelle [SENDER], et je vous contacte aujourd’hui pour vous demander si vous êtes prêt à donner [MY ARTICLE/WEBSITE] un coup d’œil et éventuellement ajouter un lien vers votre [PIECE OF CONTENT]. J’ai vu que vous avez de l’expérience en écrivant [X TOPICS], qui est aussi mon domaine d’expertise. Si vous ne cherchez pas à ajouter des liens vers d’autres contenus pour le moment, je me demande si vous êtes ouvert à un échange de contenu ou à des publications d’invités. Si c’est le cas, je serais plus qu’heureux d’écrire pour votre site Web!

Laisse moi savoir ce que tu penses. Nous pouvons sauter sur un appel si c’est plus facile!

Merci beaucoup,

[YOUR NAME]

[CONTACT INFO]

Résumer

Une solide stratégie de sensibilisation des blogueurs vous connecte non seulement aux meilleurs influenceurs de votre créneau, mais alimente également la croissance et la visibilité des blogs. Utilisez les idées et les stratégies partagées ci-dessus pour créer et mettre en œuvre une stratégie de sensibilisation des blogueurs gagnante pour votre entreprise.

Pour garder votre blogueur aussi frais que possible, rafraîchissez-vous avec des conseils de sensibilisation par e-mail pour aider les personnes avec qui vous souhaitez communiquer.

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