5 façons de créer des relations solides entre SEO et Web Design pour créer un rapport avec Google

Pour faire appel à Google et à vos utilisateurs, associez design et référencement.

novembre
18, 2019

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs d’entrepreneurs sont les leurs.

Pensez-vous que le référencement et la conception Web constituent des éléments distincts de votre site Web?

Tu ne devrais pas.

En fait, pour faire les deux correctement, ils doivent travailler ensemble. Google se soucie de l'apparence et de la convivialité de votre site. Même s'il ne peut pas le "voir" de la même manière qu'un utilisateur humain, il est avantageux de créer un site Web réactif qui rendra votre référencement plus solide que jamais.

Construire une relation avec Google prend plus que la fréquence des mots clés. Voici comment vous pouvez rendre votre site Web plus visible dans les classements de recherche et vous démarquer du peloton:

1. Le mobile, ça compte

À la fin de 2017, Google a annoncé sur son blog de webmasters qu'il allait commencer à indexer les sites mobiles. Auparavant, la version de bureau d'un site Web était celle qui serait indexée. Mais à partir de ce moment-là, Google a lentement commencé à déployer un programme d’abord mobile.

Google sait ce qu'il fait. Selon un rapport de l'agence de presse Zenith, publié par Quartz, 70% de tout le trafic Web provenait de smartphones en 2017. Ce chiffre ne devrait que grimper.

Si vous souhaitez optimiser Google lors de la conception ou de la refonte de votre site, consacrez un peu plus de temps à la version mobile, car celle-ci sera examinée par son algorithme. Quelle est la réactivité de votre texte? Tes photos? Est-ce que tout est marqué de la même manière que sur votre site habituel?

Utiliser la version mobile comme banc d’essai principal – comme le voudra Google – est le meilleur moyen de vous assurer que tous les éléments sont correctement pris en compte. Concevoir soigneusement votre site pour les appareils mobiles améliorera votre référencement.

Connexe: 10 Principes fondamentaux pour comprendre le référencement

2. Convivial, compatible avec Google.

Lorsqu'une personne visite votre site Web, la visite et la quitte car elle ne peut pas trouver ce qu'elle cherche, vous pouvez appeler cela une vente perdue. Google appelle cela un rebond.

Il est de plus en plus clair que, grâce à l’amélioration de son algorithme, ce qui est bon pour les utilisateurs est bon pour Google et vice versa. Lors de la conception de votre site, si votre conception est claire et facile à naviguer, vos utilisateurs seront en mesure de trouver ce qu’ils recherchent. Cela signifie plus de temps sur le site, plus d'engagement, plus de backlinks – tout ce que Google aime. Et ils se produisent à cause du design.

«La conception intuitive et conviviale est une composante sous-estimée du référencement», a déclaré Damon Burton, président de SEO National, lors d'une récente conversation par courrier électronique avec moi. «Google dit essentiellement:" Traitez-nous comme vous traitez un client régulier. " Par conséquent, lorsque votre site est difficile à naviguer et qu’il n’est pas réactif (compatible avec les appareils mobiles), c’est tout autant un problème pour Google que pour vos utilisateurs. Le design et le référencement ne sont pas des choses séparées. Si vous le faites bien, ils se combinent pour offrir une bonne expérience utilisateur, ce qui peut également conduire à une augmentation du classement. "

3. Lent et constant ne gagne pas la course.

Un bon design doit se charger proprement et rapidement. Garder votre conception simple et votre page dégagée aide à la vitesse de la page, qui est l’un des composants clés que Google mesure lors de l’indexation.

Comme le souligne le Guide des fondamentaux de Mozilla sur la rapidité des pages, les pages avec des temps de chargement plus longs ont tendance à avoir des taux de rebond plus élevés et des temps plus courts sur la page. Et comme le montre une étude iCrossing, les pages lentes réduisent vos conversions.

Si vous souhaitez accélérer votre page, une bonne conception est un début. Utilisez le format et la compression corrects sur les images. Optimisez le code et supprimez le Javascript. Plus votre page est nette, meilleurs seront les temps de chargement – et une page rapide signifie un utilisateur heureux.

Connexe: Veillez à équilibrer le référencement et l'expérience utilisateur dans la conception de votre page Web

4. Un bon contenu est un bon référencement.

Votre contenu est-il clair, concis, intuitif et pertinent?

Google aime les sites dotés d'une structure de contenu claire et intuitive, avec des pages faciles à suivre, des mots clés aux bons endroits et un contenu logique.

Comme le montre Brian Clark de Copyblogger, si vous créez un contenu de base clair, pertinent et adapté aux requêtes des utilisateurs courants, vous risquez même de vous retrouver sur l’extrait de code Google. Et comme les notes du journal des moteurs de recherche, des articles pratiques, des FAQ et d’autres pages conviviales sont le moyen le plus simple d’y parvenir.

Une bonne structure et un contenu pertinent vous placent au rang supérieur et peuvent même vous amener à la «position 0» convoitée des résultats de recherche. Qu'est-ce qui ne pas aimer?

Connexe: 7 péchés mortels Web Design que vous pourriez faire

5. Votre carte du site devrait avoir un sens.

À quoi ressemble votre site lorsque vous tracez votre site? Est-ce une sorte de pieuvre avec des bras agitant dans toutes les directions? Ou une haie envahie par la végétation, avec du bois mort collé ici et là où des branches oubliées sont mortes?

Si votre structure de liaison interne n’a pas de sens pour vous, cela n’a pas non plus de sens pour vos utilisateurs. Et cela n’a absolument aucun sens pour Google. C’est pourquoi vous devez consacrer un peu de temps à donner du sens à votre structure de liens. Examinez votre texte d'ancrage et assurez-vous qu'il respecte les meilleures pratiques (Joshua Hardwick d'Ahrefs a un excellent guide).

Assurez-vous de ne pas laisser d’impasses où vos utilisateurs seront bloqués. Votre conception dirige-t-elle intuitivement les personnes aux bons endroits? Votre plan de site est tout autant une fonction de la conception que le référencement. Il est donc probablement judicieux de faire travailler votre équipe de conception et votre équipe de référencement dans la même pièce.

Même si le référencement est un art très technique, il ne peut être distingué d’un excellent design Web. Google est plus intelligent que jamais et le jeu est beaucoup plus difficile maintenant. Pour créer des pages attrayantes pour Google et vos utilisateurs, associez votre conception à votre référencement.

Vous pouvez voir des résultats tels que cet exemple de moteur de recherche, où une entreprise a transformé un site en 100 000 visiteurs en quelques mois – et a commencé par un contenu et une conception de qualité, avant de se lancer dans le référencement.

Utilisez un bon design avec votre référencement. Vous ne pouvez pas les séparer les uns des autres. Mais si vous les mariez ensemble, vous verrez les résultats, maintenant et à l’avenir.

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