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Si vous voulez une raison unique pour laquelle il est si judicieux de créer du contenu vidéo pour votre entreprise ou votre marque, laissez-le être celui-ci: l’optimisation des moteurs de recherche. Le référencement constitue non seulement le fondement de toute votre présence marketing en ligne, mais il a également été démontré qu’il avait un impact direct sur vos résultats en augmentant l’engagement, les conversions et (en définitive) les revenus. Les collatéraux vidéo ont également beaucoup plus d'impact sur le référencement que beaucoup ne le pensent.
En fait, le contenu vidéo peut améliorer vos efforts de référencement de cinq manières essentielles qui méritent d’être examinées.
1. Google se soucie de la vidéo, ce qui signifie que vous devez également vous en soucier
L’un des moyens les plus efficaces d’améliorer le référencement de votre contenu vidéo est l’algorithme interne de Google permettant de générer des pages de résultats de moteurs de recherche. N'oubliez pas que Google attache une importance primordiale à deux choses: la qualité de votre contenu et sa pertinence par rapport aux termes de recherche d'origine.
Pour déterminer ces deux choses, Google ne se contente pas de regarder le texte d'une page en particulier. Il recherche également d'autres types de média pour voir précisément ce que vous avez à offrir. Si vos sites contiennent non seulement du texte, mais également des éléments visuels de qualité, tels que des vidéos, cela signifie que vos pages sont aussi variées qu'informatives, ce qui dynamise vos efforts de référencement.
2. La vidéo est une machine générant du trafic
Dans le même ordre d'idées, l'une des qualités que Google examine lors de la détermination des classements de recherche est la quantité de trafic entrant que vous avez. Si votre domaine compte un nombre considérable de visiteurs réguliers, il est fort probable qu’ils viennent pour une raison quelconque – et les autres personnes effectuant des recherches similaires trouveront probablement votre contenu intéressant.
Il est plus probable que les internautes visitent votre site Web en visionnant une vidéo sur YouTube ou sur un autre canal de réseau social que tout autre type de contenu. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles tant d'entreprises B2B et B2C ont lancé leurs propres sites Web de vidéos et investissent massivement dans le contenu vidéo!
Plus vous créez de contenu vidéo, plus vous générez de trafic de qualité sur vos pages, ce qui, à son tour, dynamisera votre référencement global à long terme.
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3. La vidéo garde les gens sur votre site plus longtemps
Une autre chose extrêmement importante à garder à l'esprit est que les moteurs de recherche tels que Google accordent également une grande attention à la durée pendant laquelle les internautes restent sur votre site une fois qu'ils sont arrivés. Si vous avez un trafic entrant important, mais que ces personnes partent toutes après quelques secondes à peine, il va sans dire que votre contenu n’est pas très bon et qu’elles vont ailleurs pour trouver les réponses qu’elles recherchent.
La vidéo, par contre, maintiendra plus régulièrement les personnes sur votre page pendant de plus longues périodes. Les gens sont plus susceptibles de regarder une vidéo que de lire quelque chose comme un article de blog, même si ces deux choses essaient de faire passer les mêmes informations essentielles. En vous fiant beaucoup à la vidéo pour augmenter le temps que quelqu'un passe sur votre page, vous améliorez considérablement votre taux de rebond, ce qui permet aux moteurs de recherche tels que Google et Bing de faire passer votre article au sommet de leur classement!
4. Les gens sont plus susceptibles de se lier à vos vidéos
Sur le même plan, les backlinks de qualité sont l’un des facteurs les plus critiques que Google utilise pour déterminer le classement des moteurs de recherche. Plus le nombre de personnes qui lient vers votre contenu et vers votre domaine est grand, plus vous êtes perçu comme ayant une autorité. Plus vous avez d'autorité, plus vos pages se classent dans les résultats de recherche.
La publication de contenu vidéo sur des sites tels que YouTube, des médias sociaux ou même un service OTT ou une plate-forme de vidéo à la demande est l'occasion idéale non seulement de générer du trafic de parrainage, mais également du trafic de qualité pouvant dynamiser considérablement votre classement. Non seulement cela, mais cela aura également un effet d'entraînement positif sur vos efforts de médias sociaux. N'oubliez pas que bien que Google garde secrète l'architecture exacte de son propre algorithme pour empêcher les utilisateurs de jouer au système, il existe une corrélation très forte (et très réelle) entre de gros volumes de partages sociaux et des positions plus élevées dans les pages de résultats des moteurs de recherche. . Oui, c’est vrai qu’il s’agit en grande partie d’un impact indirect, mais c’est tout de même un impact, et c’est un impact sur lequel vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas faire très attention.
5. La vidéo aide à améliorer la valeur de votre référencement
Jusqu'à présent, tous ces conseils étaient axés sur la manière dont la vidéo permet à votre site de se classer aussi haut que possible dans des moteurs tels que Google. Ces gains positifs en termes de référencement ne signifient en fin de compte rien si vous ne pouvez pas pousser plus loin cette relation vers la conversion – un autre domaine dans lequel la vidéo a un impact formidable. Les acheteurs sont deux fois plus susceptibles de faire un achat après avoir visionné un produit vidéo qu’ils ne le sont sans engager ce contenu. Ainsi, non seulement la vidéo aidera-t-elle à augmenter le référencement de votre site en attirant davantage d’œil sur votre site, mais elle poussera la balle plus loin le terrain et aider à convaincre ces personnes de convertir réellement. Cela signifie que, à presque toutes les étapes du processus, la vidéo apporte des gains significatifs au retour sur investissement ultime de votre référencement naturel que vous souhaitez absolument exploiter.