5 façons dont le référencement solide et la conception Web travaillent ensemble pour établir un rapport avec Google

Pour plaire à la fois à Google et à vos utilisateurs, associez design et référencement.

novembre
18, 2019

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs d'entrepreneurs sont les leurs.

Pensez-vous que le référencement et la conception Web sont des éléments distincts de votre site Web?

Tu ne devrais pas.

En fait, pour faire les deux correctement, ils doivent travailler ensemble. Google se soucie de l'apparence et de la sensation de votre site plus que vous ne le pensez. Même s'il ne peut pas le «voir» de la même manière qu'un utilisateur humain, la création d'un site Web réactif présente des avantages qui rendront votre référencement plus solide que jamais.

L'établissement de relations avec Google prend plus que la fréquence des mots clés. Voici comment améliorer la visibilité de votre site Web dans les classements de recherche et vous démarquer du lot:

1. Le mobile compte.

Fin 2017, Google a annoncé sur son blog pour les webmasters qu'il allait commencer par indexer les sites mobiles. Auparavant, la version de bureau d'un site Web était celle qui serait indexée. Mais à partir de là, Google a lentement commencé à déployer un programme axé sur les mobiles.

Google sait ce qu'il fait. Selon un rapport Quartz de l'agence multimédia Zenith, 70% du trafic Web provenait des smartphones en 2017. Et ce nombre ne devrait qu'augmenter.

Si vous souhaitez optimiser pour Google lorsque vous concevez ou remodelez votre site, passez du temps supplémentaire à travailler sur la version mobile, car c'est celle que son algorithme va examiner. Dans quelle mesure votre texte est-il réactif? Tes photos? Tout est-il balisé de la même manière que sur votre site habituel?

Utiliser la version mobile comme banc d'essai principal – comme le fera Google – est le meilleur moyen de vous assurer que vous obtenez tous les éléments correctement. Concevoir soigneusement votre site pour les appareils mobiles améliorera votre référencement.

Connexes: 10 principes fondamentaux pour comprendre le référencement

2. Convivial est convivial pour Google.

Quand quelqu'un vient sur votre site Web, navigue et part parce qu'il ne peut pas trouver ce qu'il cherche, vous pourriez appeler cela une vente perdue. Google appelle cela un rebond.

Il devient plus clair que jamais qu'à mesure que son algorithme s'améliore, ce qui est bon pour les utilisateurs l'est aussi pour Google et vice versa. Lorsque vous concevez votre site, si vous avez une conception claire et facile à naviguer, vos utilisateurs seront en mesure de trouver ce qu'ils recherchent. Cela signifie plus de temps sur le site, plus d'engagement, plus de backlinks – tout ce que Google aime. Et ils se produisent à cause du design.

"La conception conviviale et intuitive est une composante sous-estimée du référencement", a déclaré Damon Burton, président de SEO National, dans une récente conversation par e-mail avec moi. "Google dit essentiellement:" Traitez-nous comme vous traitez un client régulier ". Par conséquent, lorsque votre site est difficile à naviguer et peu réactif (adapté aux mobiles), c'est tout autant un problème pour Google que pour vos utilisateurs. La conception et le référencement ne sont pas des choses distinctes. Si vous le faites correctement, ils se combinent pour créer une bonne expérience utilisateur, ce qui peut également entraîner une augmentation du classement. "

3. Lent et régulier ne gagne pas la course.

Une bonne conception doit se charger proprement et rapidement. Garder votre conception simple et votre page sans encombrement aide à la vitesse de la page, qui est l'un des principaux composants que Google mesure lors de l'indexation.

Comme le montre les principes fondamentaux de Moz sur la vitesse des pages, les pages avec des temps de chargement plus longs ont tendance à avoir des taux de rebond plus élevés et un temps de page plus court. Et comme le montre une étude iCrossing, les pages lentes réduisent vos conversions.

Si vous voulez accélérer votre page, un bon design est un début. Utilisez le format et la compression corrects sur les images. Optimisez le code et supprimez Javascript. Plus votre page est propre, meilleurs seront vos temps de chargement – et une page rapide signifie un utilisateur heureux.

Connexes: assurez-vous d'équilibrer le référencement et l'expérience utilisateur dans la conception de votre page Web

4. Un bon contenu est un bon référencement.

Votre contenu est-il clair, concis, intuitif et pertinent?

Google adore les sites qui ont une structure de contenu claire et intuitive, avec des pages faciles à suivre, des mots clés qui sont aux bons endroits et un contenu qui a du sens.

Comme le montre Brian Clark de Copyblogger, si vous créez un contenu clé qui est clair, pertinent et adapté aux requêtes des utilisateurs courants, vous pouvez même vous retrouver sur l'extrait de code Google. Et comme le note le Search Engine Journal, les articles pratiques, les FAQ et autres pages conviviales sont le moyen le plus simple de s'y rendre.

Une bonne structure et un contenu pertinent vous permettent de vous classer plus haut et pourraient même vous amener à la «position 0» convoitée des résultats de recherche. Que ne faut-il pas aimer?

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5. Votre plan du site devrait avoir un sens.

Lorsque vous cartographiez votre site, à quoi ressemble-t-il? Est-ce une sorte de poulpe avec des bras qui s'agitent dans toutes les directions? Ou une haie envahie par la végétation, avec du bois mort qui dépasse ici et là où des branches oubliées sont mortes?

Si votre structure de liens internes n'a pas de sens pour vous, elle n'aura pas non plus de sens pour vos utilisateurs. Et cela n'aura certainement aucun sens pour Google. C'est pourquoi vous devez consacrer du temps à donner un sens à votre structure de liens. Regardez votre texte d'ancrage et assurez-vous qu'il suit les meilleures pratiques (Joshua Hardwick d'Ahrefs a un excellent guide).

Assurez-vous que vous ne laissez pas les impasses auxquelles vos utilisateurs seront accrochés. Votre conception conduit-elle intuitivement les gens aux bons endroits? Votre plan de site est tout autant une fonction de conception que de référencement, donc faire travailler votre équipe de conception et vos référents dans la même pièce est probablement une bonne idée.

Même si le référencement apparaît comme un art très technique, il est impossible de le distinguer d'une excellente conception de sites Web. Google est plus intelligent que jamais, et jouer avec le système est désormais beaucoup plus difficile. Pour créer des pages qui plaisent à la fois à Google et à vos utilisateurs, associez votre conception à votre référencement.

Vous pouvez voir des résultats comme cet exemple de Search Engine Land, où une entreprise a pris un site de rien à 100 000 visiteurs en quelques mois – et ils ont commencé avec un contenu et une conception de bonne qualité avant de faire du référencement.

Utilisez un bon design avec votre référencement. Vous ne pouvez pas les séparer les uns des autres. Mais si vous les mariez ensemble, vous verrez les résultats maintenant et dans le futur.

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