Selon Statista, la part de recherche mondiale de Google atteint 88,47% en avril 2019. Ainsi, lorsque nous parlons de la façon de classer les résultats de recherche, nous entendons Google. Google met régulièrement à jour sa longue liste de signaux de classement, et bien que certains signaux restent critiques, certains peuvent avoir perdu de leur importance.
Nous ne pouvons jamais dire avec certitude quels facteurs influenceront le classement cette année ou la prochaine. Cependant, nous pouvons faire des prédictions. Depuis de nombreuses années, Google améliore l'expérience utilisateur pour devenir aussi orientée utilisateur que possible. Ainsi, en examinant les changements et en analysant les tendances SEO en évolution, nous pouvons deviner quels facteurs privilégier.
Quels sont donc les facteurs de classement qui restent importants à l'approche de 2020? J'essaierai de répondre à la question dans cet article.
1. Contenu de qualité
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Vous avez entendu mille fois que le contenu est roi. Mais comment sauriez-vous que votre contenu mérite une couronne? J'ai adoré une explication récente donnée par Martin Splitt, analyste des tendances pour les webmasters chez Google:
«Vous devez avoir un très bon contenu. Et cela signifie que vous devez avoir un contenu qui sert un objectif pour l'utilisateur. Donc, si votre contenu indique où vous êtes, ce que vous faites, comment vous m'aidez avec ce que j'essaie d'accomplir, c'est fantastique. "
Cela clarifie les explications un peu nuageuses sur être génial sans définir «génialité». Et cela nous amène au point. Un contenu de qualité est pertinent pour la requête d'un utilisateur, a un certain objectif et vise à résoudre le problème d'un utilisateur (comme trouver quelque chose, apprendre, acheter, etc.).
Pour vous assurer que votre contenu répond aux nouvelles conditions, vous devrez voir comment vous le créez sous un angle différent.
Se concentrer sur l'intention de recherche
Depuis plusieurs années, Google utilise une approche différente pour traiter les requêtes de recherche. Le temps de les associer simplement à des mots-clés dans les textes est révolu. Google définit l'intention derrière les requêtes et fournit les résultats qui le couvrent le mieux.
Donc, si vous voulez rester au top, arrêtez d'être axé sur les mots clés. Regardez ce que les gens veulent obtenir en utilisant tel ou tel mot clé. Par exemple, en analysant les SERP. Une fois que vous aurez découvert les résultats que Google sert pour différentes requêtes, vous serez plus clair sur les termes de recherche à utiliser dans votre campagne de référencement. Vous aurez également une meilleure idée du contenu à créer et de la meilleure façon de l'optimiser.
Répondez aux questions
Le moyen le plus naturel pour les gens d'obtenir quelque chose ou d'apprendre quelque chose est de le demander. Heureusement, les moteurs de recherche comprennent aujourd'hui les questions. (Merci pour la grande amélioration du traitement du langage naturel). Cela signifie adieu aux bonnes vieilles recherches par mots clés. Et bonjour à une approche différente du contenu.
Créez votre contenu en répondant aux questions des utilisateurs: comment faire, où trouver, comment y accéder. Aidez les gens à comparer les choses et à prendre les bonnes décisions. Il y a plusieurs moyens de le faire.
Parcourez les cases «Les gens demandent aussi» et remplissez-les automatiquement. Vous obtiendrez les termes de recherche liés à ce que vous recherchez et à ce que d'autres personnes ont déjà recherché.Utilisez des services comme AnswerThePublic qui forment toutes sortes de questions avec le terme de recherche qui vous intéresse.Outils de recherche de mots clés. Beaucoup d'entre eux rassemblent une variété de requêtes de recherche à partir de la saisie semi-automatique des moteurs de recherche, des questions connexes, etc.
Accroître la pertinence avec TF-IDF
La pertinence signale littéralement la qualité du contenu. Étant donné que Google se concentre sur la pertinence de l'ensemble du sujet au lieu de mots clés distincts, vous devez vous en assurer pour votre contenu. En termes de classement, votre contenu devrait être plus pertinent que celui de vos concurrents.
TF-IDF est l'abréviation de «terme fréquence-fréquence inverse du document». Il s'agit d'une méthode assez ancienne utilisée pour la récupération d'informations aux côtés d'autres mesures. Il aide à définir l'importance d'un terme pour un document particulier dans une collection de documents.
Intégrez TF-IDF pour vous aider avec le référencement. Évaluez votre contenu par rapport à celui de vos concurrents et trouvez d'autres mots clés et expressions supplémentaires pour renforcer la pertinence de votre contenu.
Tirer parti des métadonnées
Bien que certains considèrent les balises META moins importantes aujourd'hui, elles restent des signaux de pertinence forts. Ils aident les moteurs de recherche à reconnaître le contenu de votre contenu plus rapidement et plus facilement. Il existe différentes balises utiles pour le référencement et certaines d'entre elles ont un impact plus important sur la pertinence et le CTR.
Les balises de titre condensent le contenu de vos pages. Lorsque vous écrivez des balises de titre, rendez-les uniques, précises et informatives. Les balises de description Meta donnent plus de détails sur le contenu de vos pages. Ils sont souvent utilisés pour former un extrait de résultat de recherche. Ainsi, lorsque vous les créez, essayez d'expliquer aux utilisateurs ce qu'ils trouveront sur vos pages et comment cela peut aider à résoudre leur problème.Les attributs alt d'image sont destinés à décrire votre contenu visuel aux moteurs de recherche et à le rendre plus accessible. La meilleure façon de bénéficier des balises alt est de les remplir de descriptions concises et pertinentes du contenu de l'image.
Obtenez un extrait en vedette
Aujourd'hui, les résultats riches occupent la partie la plus visible des SERPs et les extraits de code en vedette sont les plus populaires d'entre eux. Il y a eu des discussions ces derniers temps sur le fait que les extraits en vedette pourraient être moins gagnants à l'avenir. Pourtant, obtenir un extrait en vedette signifie accéder au sommet d'un SERP. De plus, environ 40% des résultats de la recherche vocale proviennent d'extraits en vedette.
La structuration de votre contenu vous donne la meilleure chance d'obtenir un résultat d'extrait en vedette. Vous pouvez appliquer différents éléments structurants.
Structurez votre contenu à l'aide de paragraphes concis et significatifs, utilisez judicieusement différents titres, tels que H2, H3, etc. Emballez votre contenu dans des tableaux, le cas échéant, utilisez des listes numérotées et à puces, etc.
2. Performances mobiles
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Même s'il est étroitement lié à l'expérience utilisateur, je pense que ce sujet mérite un paragraphe distinct.
Google a tendance à classer plus haut les sites Web les plus performants. De plus, depuis l'introduction de l'indexation mobile d'abord, ainsi que la mise à jour de la vitesse mobile de Google, les performances des sites Web mobiles sont officiellement devenues un facteur de classement important.
N'oubliez pas que tout ce qui est mobile est devenu possible en raison de l'utilisation accrue des smartphones. Pour rester le premier moteur de recherche, Google devait faire correspondre le comportement modifié de l'utilisateur. Les systèmes d'exploration, d'indexation et de classement de Google accordent donc la priorité aux versions de sites mobiles par rapport au bureau. Et c'est ce que vous devez faire pour vous assurer que votre site Web répond à la nouvelle réalité.
Assurez la convivialité mobile
Vous savez sans aucun doute qu'il est important que votre site Web fonctionne correctement sur les appareils mobiles. Design, fonctionnalité, contenu – tout cela devrait se sentir bien sur mobile.
La meilleure façon d'être adapté aux mobiles est de choisir un design réactif pour votre site Web. Cela rendra inutile la création de plusieurs versions de site pour servir sur différents appareils. Votre site Web s'adaptera automatiquement.
Si ce n'est pas une option, assurez-vous que le contenu de votre site Web est compatible avec différentes versions.
Il existe un outil facile à utiliser par Google qui évalue la convivialité mobile. Vérifiez-le pour vous assurer que vous avez fière allure aux yeux de Google.
Augmentez la vitesse de la page
La vitesse des pages mobiles est un facteur de classement officiel. Jusqu'à 53% des visiteurs du site mobile quittent une page qui prend plus de trois secondes à charger. Tout cela prouve une fois de plus que la vitesse du site devrait être l'une des principales préoccupations des propriétaires de sites Web.
Pour garantir le bon fonctionnement de votre site, vérifiez régulièrement le temps de chargement et les performances de vos pages avec PageSpeed Insights de Google ou tout autre outil tiers. Ils vous aideront à détecter ce qui ralentit votre site et vous recommanderont comment corriger les problèmes de vitesse.
Assurez-vous qu'aucun de vos éléments de contenu ne gêne le chargement de vos pages. Pensez à redimensionner les images volumineuses, à éliminer les éléments qui ralentissent ou ceux qui ne sont pas pris en charge par les navigateurs mobiles (comme Flash, par exemple).
3. Backlinks
Les backlinks sont l'un des plus anciens facteurs de classement qui restent importants aujourd'hui. Les backlinks servent de votes à votre site Web, prouvant aux moteurs de recherche qu'il est fiable. Selon cette étude, les liens affectent de manière significative les positions de classement d'un site Web dans la recherche Google.
La création de liens est un élément important d'une stratégie de référencement, et différentes tactiques de création de liens aident à former un excellent profil de backlink. Google examine différents facteurs évaluant les backlinks pointant vers un site Web. Outre le nombre de pages et de domaines de liaison, la qualité et la diversité des liens sont prises en compte. De plus, Google semble adorer les backlinks naturels: ce sont ceux que vous gagnez si quelqu'un a aimé votre contenu et y est lié, par exemple. Il existe plusieurs façons d'obtenir des backlinks de qualité:
Créez du contenu original
Rien ne motive les gens à passer le mot plus qu'un contenu unique, original et utile. Aujourd'hui, vous ne pouvez pas créer de contenu dans le seul but de créer du contenu. Pas si vous voulez que les gens s'y connectent. Au lieu de cela, vous devez leur donner quelque chose qu'ils n'ont pas lu auparavant. Faites regarder les choses sous un angle différent. Partagez quelques résultats intéressants. Dites-leur comment résoudre leurs problèmes, après tout. En d'autres termes, rendez votre contenu digne d'un lien.
Vous avez peut-être interrogé des spécialistes de votre créneau commercial ou de vos clients. Ou vous avez peut-être eu une étude de cas intéressante. Ou vous avez peut-être comparé différents ensembles de données et trouvé des modèles intéressants. Tous ces éléments sont des idées potentielles de contenu pouvant être lié.
Profitez de la confiance
Certaines règles commerciales et sociales fonctionnent de la même manière. Les gens ont tendance à partager ce qu'ils savent et en quoi ils ont confiance. Et vous pouvez en tirer parti pour gagner des backlinks.
Tout d'abord, recherchez des liens vers ceux qui connaissent et font déjà confiance à votre marque. Pensez à vos partenaires, clients, relations d'affaires qui publient du contenu pertinent pour votre créneau. C'est une excellente opportunité qui peut être plus rapide car vous n'aurez pas besoin d'expliquer qui vous êtes en premier.
Une autre opportunité qui peut fonctionner est de rechercher des mentions non liées de votre marque. Vous pouvez le faire en utilisant un outil de surveillance des médias sociaux. Vous pouvez ensuite vous tourner vers des référents pour un lien. Pourquoi pas, ils vous ont déjà mentionné. Et si vous leur offrez quelque chose d'original à lier, quelque chose qui peut aider leurs utilisateurs, cela pourrait être gagnant-gagnant.
Tirez parti de vos concurrents les plus performants
Apprendre de ce qui fonctionne déjà bien est une bonne règle de base. Regardez ceux qui vous dépassent. Google les place au sommet des SERPs. Il n'a donc probablement aucune objection à leurs backlinks.
L'analyse des backlinks des concurrents peut vous fournir les opportunités de backlinks que vous auriez pu ignorer. Il peut également indiquer quelles sont les meilleures opportunités de liens dans votre créneau.
Une petite note à ajouter. Analysez vos sources de liens potentielles, vérifiez la qualité et la pertinence de la source. De plus, il ne serait pas difficile de vérifier si une source de lien potentielle reçoit du trafic. (Parce que si une page n'a pas de trafic, personne ne verra un lien pointant vers votre site Web, il n'y aura donc pas d'utilisation d'un tel backlink.)
4. Expérience utilisateur
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Généralement, l'expérience utilisateur (UX) fait référence à la façon dont les utilisateurs se sentent à propos de l'utilisation de tout produit, service ou système. En parlant de site Web, UX signifie que les utilisateurs sont satisfaits de son utilité et de sa facilité d'utilisation. Les facteurs de comportement des utilisateurs, tels que le CTR, le taux de rebond ou le temps de séjour, aident Google à évaluer l'expérience utilisateur d'un site Web (à condition qu'un utilisateur entre sur un site Web à partir d'un SERP et rebondisse sur le SERP). L'expérience utilisateur joue donc un rôle dans le référencement et les classements.
Vous devez vous concentrer sur plusieurs domaines pour rendre votre site Web convivial.
Travail sur la conception et l'architecture de sites Web
Un bon site Web orienté utilisateur est celui où les utilisateurs trouvent facilement ce dont ils ont besoin. Les internautes ne resteront pas longtemps sur un site Web gênant avec une navigation déroutante. Pour un propriétaire de site Web, il est essentiel de s'assurer que son contenu le plus précieux est facilement accessible. Et le site Web lui-même est facile à utiliser. Cependant, une disposition attrayante est également importante, selon cette étude. Il existe plusieurs éléments qui aident à créer un site Web bien architecturé:
Rendez la navigation aussi simple et claire que possible.Assurez-vous qu'un utilisateur peut accéder à vos pages les plus importantes en 3 à 4 clics maximum; Ne négligez pas la recherche sur le site. Il permet aux utilisateurs de trouver les informations nécessaires plus rapidement et avec moins d'effort.
Créer une structure de site appropriée avec des liens internes
Les liens internes sont des liens qui connectent des pages sous le même domaine. Ils forment une structure de site Web et construisent une hiérarchie de pages. Il existe deux types de liens internes. Les liens de navigation – menus, catégories, nuages de tags, etc. – conduisent les utilisateurs de la page d'accueil vers d'autres pages du site. Des liens non liés à la navigation sont placés dans le contenu du site et mènent à d'autres pages du site.
Un lien interne approprié aide les moteurs de recherche à explorer davantage de pages de site, à mieux définir leur importance et à les rendre accessibles au public via la recherche. Il existe plusieurs éléments essentiels pour créer la structure de votre site avec des liens internes.
Assurez-vous que vos pages les plus importantes contiennent un nombre important de liens provenant d'autres pages.Vérifiez que vos liens internes ont des ancres basées sur des mots clés pertinentes pour le contenu des pages.Assurez-vous que vos pages importantes ne sont pas orphelines. (Celles qui renvoient vers d'autres pages, mais qui ne sont liées à aucune autre) .Fermer pour indexer ou rediriger vers les bons endroits vos pages avec du contenu mince ou obsolète.Visualisez la structure de votre site Web pour voir une image réelle sur la hiérarchie de votre pages et trouver des améliorations.
5. Sécurité
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Les problèmes de sécurité Internet et de confidentialité des données ont été cités parmi les principales préoccupations mondiales des particuliers et des entreprises. Pour protéger les utilisateurs, Google avait introduit le HTTPS comme facteur de classement en 2014. Ce qui signifiait qu'il donnerait la priorité aux sites Web sécurisés dans les résultats de recherche.
HTTPS signifie Hypertext Transfer Protocol Secure. Il vise à sécuriser la communication sur un réseau informatique en la chiffrant via les protocoles SSL / TLS.
HTTPS empêche les données sensibles des utilisateurs d'être volées par des intrus. Il s'assure également que la communication entre un utilisateur et votre site Web ne peut pas être corrompue et qu'aucun logiciel malveillant n'est secrètement installé sur votre site Web.
Une connexion privée et sécurisée améliore considérablement l'expérience utilisateur et augmente la confiance dans votre site Web (et votre marque). L'importance du HTTPS va augmenter dans le temps, donc son impact sur les classements va augmenter. Ainsi, si vous n'avez pas encore migré vers HTTPS, il est grand temps de le faire.
Activez HTTPS pour votre site Web
Pour que votre site Web fonctionne sous une connexion sécurisée, ajoutez des certificats SSL / TLS valides et correctement configurés sur votre serveur. Comme les certificats SSL ne sont pas donnés indéfiniment, vous devrez vérifier votre statut SSL et mettre à jour votre certificat en temps opportun.
La migration HTTPS nécessitera un certain nombre d'étapes nécessaires. Et vous devez avoir un bon plan de migration à portée de main pour éviter tout problème qui pourrait survenir.Pensez à déployer les modifications dans un environnement de test et vérifiez que tout fonctionne correctement avant de le mettre en ligne.Lors de la migration, vérifiez qu'aucune de vos pages HTTPS n'est Assurez-vous que toutes les balises canoniques, alternatives et hreflang pointent vers des URL sécurisées. Prenez soin des liens internes et du contenu mixte (comme les images, les scripts, les vidéos, etc.). Ils doivent également faire référence à HTTPS ou charger via HTTPS.
Pour plus de détails sur l'activation de HTTPS, vous pouvez lire ce guide de Google ou ce guide de migration HTTP vers HTTPS.
Conclusion
Eh bien, les facteurs de classement ci-dessus ne sont certainement pas une liste exhaustive. N'oubliez pas qu'il existe plus de 200 facteurs que Google confirme utiliser pour évaluer et classer les sites Web. Et il n'y a pas de recette d'optimisation unique. Différentes industries auront leurs propres particularités, et donc différentes stratégies de référencement. Cependant, il y a quelque chose qui unit tous les signaux de classement. Cela garantit une expérience utilisateur exceptionnelle et apporte de la valeur aux utilisateurs. C'est l'objectif de Google. Et c'est ce que vous devriez viser si vous voulez être classé au premier rang par Google.