5 KPI pour mesurer le leadership éclairé

Changer la façon dont votre industrie pense est un objectif assez ambitieux. Mais il y a une raison pour dire: «Si vous tirez pour la lune, vous atterrirez parmi les étoiles.» Les objectifs d’influencer le leadership éclairé sont ambitieux, mais réalisables – il suffit de savoir comment les mesurer.

À première vue, les objectifs de leadership éclairé semblent moelleux. Comment savez-vous si vous augmentez votre réputation et si les gens de votre industrie parlent de vous? Comme pour tous les objectifs marketing, vos objectifs de leadership éclairé doivent être SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents, temporels). En fixant des objectifs SMART, vous vous assurez de pouvoir quantifier les progrès de votre leadership éclairé.

Voyons les KPI qui peuvent vous aider à suivre la croissance du leadership éclairé.

1. Trafic vers votre site Web

Le trafic sur le site Web est peut-être le KPI le plus évident pour mesurer l’influence. Plus vous augmentez votre réputation, plus les gens commenceront à faire attention à vous et à votre entreprise, générant ainsi du trafic vers votre site Web.

Lorsque vous mesurez le trafic, examinez la croissance d’un mois à l’autre. Si vous parlez ou assistez à un événement, notez toute augmentation du nombre de visiteurs que vous voyez pendant et après cet événement.

Faites également très attention à vos sources de trafic. D’où viennent le plus de visiteurs et pourquoi? En tant que leader d’opinion, vous pouvez avoir une marque personnelle forte sur les réseaux sociaux. Si tel est le cas, il ne sera pas rare de voir le trafic sur les réseaux sociaux constituer une grande partie du trafic vers le site Web à mesure que vous augmentez votre influence.

Si vous constatez que certaines sources ou pages fonctionnent bien de manière continue, incluez des tactiques supplémentaires dans votre stratégie pour prendre en charge ce canal. Laissez les KPI que vous suivez dicter les stratégies que vous essayez. Par exemple, une augmentation du trafic vers votre blog indique que votre public recherche des informations. Assurez-vous donc de créer des articles de blog spécifiques qui couvrent exactement ce que vous essayez de changer dans votre secteur.

2. Abonnés des médias sociaux

De nos jours, il n’est pas rare d’entendre parler d’une influenceuse de la mode ou de la beauté sur Instagram qui vend sa propre ligne de maquillage ou de vêtements à un détaillant national. Les médias sociaux ont pris d’assaut le monde, faisant des personnes «normales» des influenceurs dans des secteurs spécifiques.

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Vous ne vous réveillerez probablement pas un jour et ne verrez pas un énorme pic de followers sur les réseaux sociaux, mais vous devez planifier et fixer des objectifs de croissance incrémentielle. Si vous remarquez qu’une plate-forme croît plus rapidement que d’autres, consacrez plus de temps et d’énergie aux publications que vous partagez. Si un type de publication résonne plus auprès d’un public que d’autres, créez plus de publications dans ce style.

3. Requêtes de marque

Dans un plan de marketing entrant traditionnel, nous nous concentrons généralement sur l’augmentation du nombre de mots-clés sans marque pour un site Web. Le nombre de requêtes de marque est également un KPI important à mesurer en matière de leadership éclairé.

Les requêtes de marque sont lorsque les gens saisissent quelque chose de spécifiquement lié à vous ou à votre marque dans Google (ou un autre moteur de recherche). Cela peut être votre nom, le nom de votre organisation ou l’influence unique sur un sujet que vous essayez de créer. Les requêtes de marque indiquent que les gens parlent de vous.

4. Nombre de backlinks

En ce qui concerne le trafic du site Web de référence, vous souhaiterez également mesurer étroitement le nombre de backlinks que vous avez vers votre site. Les backlinks sont lorsqu’un autre site Web a inclus un lien vers une page de votre site Web quelque part sur son site Web. Définissez un objectif pour le nombre de backlinks que vous souhaitez gagner chaque mois ou trimestre.

Non seulement les backlinks aident vos efforts de référencement, mais ils indiquent également à un public plus large qui est une autorité sur un sujet donné. Les backlinks sont comme le gamin cool du lycée avec lequel tout le monde veut être ami. Si vous êtes ami avec cette personne, vous avez l’air plus cool. Les backlinks augmentent l’autorité de votre site Web en l’affiliant à d’autres pages faisant autorité.

Cependant, à la différence du lycée, la façon la plus simple d’augmenter le nombre de backlinks est parfois de demander. Utilisez des outils comme SEMrush pour suivre qui a mentionné votre site sans y être lié. Envoyez à ce site Web un e-mail avec un lien vers la page leur demandant d’ajouter le lien de votre site Web. Plus souvent qu’autrement, vous obtiendrez un oui et gagner un autre backlink.

5. Mentions des médias

Cette mesure est davantage une mesure de relations publiques, mais si le leadership éclairé croissant est une priorité pour votre organisation, coupler une stratégie de relations publiques avec votre plan marketing est une bonne idée.

Fixez-vous un objectif pour le nombre de mentions médiatiques que vous souhaitez gagner sur une certaine période de temps. Au fur et à mesure que vous développez votre leadership éclairé, certaines mentions se produiront naturellement car plus de points de vente veulent couvrir votre histoire, mais cela aide également à présenter fréquemment des articles soulignés et à publier sur des plateformes comme PR Newswire.

Comme pour tout objectif marketing, vos objectifs de leadership éclairé doivent être examinés régulièrement et votre stratégie ajustée en fonction des statistiques que vous voyez. Cela vous préparera au succès à long terme et vous enverra sur la voie de devenir un leader d’opinion influent.

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