Depuis la création de ma propre agence de marketing numérique à la mi-2015, j’ai expérimenté plusieurs outils de référencement. Je les ai tous essayés – gratuit, freemium et payant. Dans certains cas, j'ai dû souscrire à un outil simplement parce que mon client pensait qu'il fournissait les informations les plus précises sur leur site Web.
Voici la dure vérité: tous les outils de référencement ne sont pas créés égaux. Une majorité d'entre eux ne valent pas votre temps et votre investissement.
Ainsi, dans cet article, je pensais aider les autres propriétaires d’agences à éviter le piège de l’investissement dans un outil médiocre en répertoriant 5 outils de référencement qui valent la peine d’être investis.
Avant de commencer, établissons quelques règles de base.
Cette liste comportera uniquement des outils de référencement tout usage, c'est-à-dire des outils qui incluent les cinq fonctionnalités essentielles suivantes:
Recherche de mots clésRecherche concurrentielleAnalyse de backlinkAudit de SEO techniqueSuivi du positionnement
La liste ne comportera pas d’outils tels que Buzzsumo, Ninja Outreach et le planificateur de mots-clés de Google. Bien que ces outils soient particulièrement utiles, ils ne sont pas des outils de référencement tout usage. Par exemple, Keyword Planner n'est qu'un outil d'analyse des mots clés dans Google Ads. Vous ne pouvez pas effectuer d’audit de site de référencement avec Keyword Planner. De même, Buzzsumo est un excellent outil de marketing de contenu et de diffusion d’influence. Vous ne pouvez pas l’utiliser pour l’audit en retour ou le suivi de position.
En tant que tels, les outils décrits ci-dessous remplissent toutes les fonctions du référencement et fournissent des rapports exploitables – de l'audit du site de référencement à l'analyse de la concurrence au suivi de rang. En utilisant l’un de ces outils, vous pouvez améliorer le référencement global des sites Web de vos clients et vous attendre à ce qu’ils obtiennent un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Si vous êtes en mesure de trouver un outil qui respecte votre budget actuel et qui exécute assez bien toutes les fonctionnalités de référencement clés, alors vous êtes parvenu à votre outil de référencement préféré. J'espère que vous pourrez trouver l'un de ces outils dans la liste ci-dessous.
Donc, sans plus tarder, voici les 5 meilleurs outils de référencement que vous pouvez envisager pour faire évoluer les activités de votre agence.
Remarque: Avant de commencer, je voudrais simplement répéter que nous allons nous concentrer sur les outils de référencement payant. Si vous souhaitez utiliser des outils de référencement gratuits, je vous invite à consulter plus de 35 meilleurs outils de référencement gratuits pour booster instantanément votre classement.
Top 5 des outils de référencement pour les agences de marketing numérique
Utilisez-le si votre principale priorité est la recherche de mots clés, l'analyse de la concurrence et l'audit du site.
Prix: À partir de 99,95 $ / mois (Cliquez ici pour un essai gratuit)
Commençons avec mon outil de référencement préféré: SEMrush. J'utilise SEMrush depuis les débuts de mon agence et c'est mon produit phare pour le référencement.
SEMrush est principalement connu pour ses capacités de recherche sur les mots clés et de veille concurrentielle. Si votre client est relativement nouveau sur le marché ou opère dans un espace où il y a beaucoup de concurrents, il ne sera pas facile de se classer pour les mots clés à fort volume et à forte concurrence. Dans de tels cas, votre meilleur choix serait de commencer à cibler les mots-clés de faible concurrence avec un potentiel de trafic élevé.
Vous pouvez utiliser l'outil Keyword Magic de SEMrush pour identifier les meilleurs mots clés sur lesquels vous concentrer pour les sites Web de vos clients. Vous pouvez trouver des termes principaux et des mots clés à long terme pour votre campagne, mais si vous ciblez des mots clés à longue queue avec un potentiel de trafic élevé, recherchez des mots clés dont le volume de recherche est faible à moyen, la concurrence et les problèmes de mot clé faibles. .
La boîte à outils SEMrush comprend également l'un des outils d'audit de référencement les plus avancés du marché. Avec l'outil SEMrush Site Audit, vous serez en mesure d'identifier et de corriger rapidement toutes les erreurs critiques sur les sites Web de vos clients.
Caractéristiques principales
L'outil d'audit de site de SEMrush effectue un audit technique complet du site et vous aide à corriger toutes les erreurs de référencement critiques sur votre site.Le rapport Organic Research vous permet de connaître les mots clés les plus performants de vos concurrents, de découvrir de nouveaux concurrents organiques et de surveiller les changements de position des domaines. L'outil Mots magiques vous permet de rechercher les meilleurs mots clés sur lesquels vous concentrer pour vos campagnes de référencement SEO et PPC. Avec l'outil Domaine vs Domaine, vous pouvez effectuer des comparaisons de domaine côte à côte de cinq domaines maximum et afficher les mots clés communs et uniques des domaines. .
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Note de côté: Si vous venez de vous abonner à SEMrush ou si vous êtes un utilisateur existant, je vous prie instamment de télécharger notre livre électronique gratuit, intitulé «The Ultimate SEMrush Playbook». Le livre électronique est un guide d'utilisation détaillé de l'utilisation de SEMrush pour le référencement, le contenu marketing et blogging. Cliquez ici pour télécharger le livre électronique.
Utilisez-le si votre priorité est d’optimiser les taux de conversion de vos clients.
Prix: à partir de 560 $ / mois
HubSpot fournit une suite complète d'outils de référencement et de contenu permettant de développer votre autorité de recherche et vos conversions en flèche.
Les outils de référencement de HubSpot sont intégrés à l’outil de stratégie de contenu de HubSpot, un outil qui vous permet de découvrir et de classer facilement les sujets qui vous intéressent, ainsi que ceux de vos clients. Cette intégration peut être très utile lorsque vous recherchez des mots-clés potentiels dans le créneau de vos clients pour créer du contenu.
Les outils de référencement de HubSpot étant également associés à d'autres outils d'optimisation du taux de conversion (CRO) tels que les pages de destination, les tests A / B, les robots conversationnels et les incitations à l'action, vous pouvez réellement vous concentrer sur l'optimisation des taux de conversion de vos clients. conversions macro (visiteurs achetant leur produit / service) et micro conversions (visiteurs qui s'inscrivent à leur newsletter, regardent une vidéo promotionnelle, etc.)
Parlons maintenant du principal inconvénient de la suite SEO de HubSpot: le coût. Pour accéder aux outils de référencement de HubSpot, vous devez passer au plan professionnel de HubSpot Marketing Hub, soit 560 $ / mois. C’est un lourd prix à payer pour un logiciel de marketing. En tant que tel, je vous suggérerais de ne considérer cette option que si vous souhaitez utiliser des outils CRO de premier ordre et accéder à l’ensemble de votre suite logicielle de marketing à un seul endroit. En d'autres termes, si les conversions sont votre objectif principal, vous devriez probablement opter pour HubSpot.
Note de côté: HubSpot dispose également d’une vaste bibliothèque de ressources sur le référencement. Leurs cours de référencement gratuits sont remarquables pour les spécialistes du marketing et les chefs d’entreprise qui souhaitent affiner leurs images de référencement. Vous pouvez vous inscrire aux cours gratuits suivants ci-dessous:
Caractéristiques principales
HubSpot fournit des suggestions de sujets en fonction de la pertinence, de la concurrence et de la popularité, ainsi qu'un accès aux données de recherche mensuelles afin que vous puissiez estimer comment le classement de sujets spécifiques se traduira par des gains de trafic organiques. Vous pouvez obtenir des conseils en matière de référencement sur la page au même endroit. vous créez des articles de blog, des pages de destination et des pages de site.Vous pouvez facilement surveiller les performances de votre contenu pour identifier les sujets qui travaillent le plus fort pour vous – et ceux qui ne le sont pas.Vous aurez également accès à Les outils de hub marketing de HubSpot tels que les pages de destination, les chatbots, les discussions en direct, les tests A / B, le marketing par courrier électronique, etc.
Cliquez ici pour en savoir plus sur les outils de référencement de HubSpot
Lecture recommandée: 15 outils et ressources HubSpot gratuits que chaque acheteur devrait utiliser
Utilisez-le si votre priorité absolue est l'analyse de backlink.
Prix: commence à 99 $ / mois
En matière d’analyse de backlink, aucun outil n’est meilleur que Ahrefs. C’est l’outil privilégié d’analyse des liens en amont des experts en marketing et en référencement en raison de la taille massive de son index et de la précision avec laquelle il présente les données. Ahrefs se targue d’avoir le plus grand index de backlinks en direct au monde (16 000 milliards de liens) et son robot d'exploration traite jusqu'à 5 milliards de pages Web par jour. Il possède également une interface conviviale qui renforce encore sa réputation d’outil de référencement de premier ordre.
Au cours des dernières années, Ahrefs a évolué pour devenir une boîte à outils marketing complète, proposant des outils distincts pour la recherche de mots clés, l'audit de site et le contenu. Mais Ahrefs continue d’être connu pour Site Explorer – un vérificateur de liens en amont et un outil de recherche organique qui offre une analyse approfondie du trafic de recherche organique et du profil de liens en amont de tout site Web ou URL.
Avec Site Explorer, vous pouvez voir quels sites Web renvoient vers les sites Web de vos clients et de leurs concurrents et évaluer la qualité de leurs profils de backlink. Vous pouvez également analyser les mots-clés que les concurrents classent et voir quelles pages génèrent le plus de trafic sur les moteurs de recherche.
Ahrefs ’Rank Tracker est l’un des outils de référencement les plus fréquemment utilisés. Rank Tracker vous permet de surveiller le classement de vos clients dans le temps et de comparer leurs performances à celles de leurs concurrents. Vous pouvez également recevoir les rapports planifiés directement dans votre boîte de réception.
Caractéristiques principales
L'outil Site Explorer fournit un aperçu détaillé du profil de backlink et du trafic de recherche de tout site Web ou URL. Le Rank Tracker d'Ahrefs vous permet de surveiller vos classements de recherche Google sur les ordinateurs de bureau et sur mobiles dans 170 pays et de comparer vos performances à celles de vos concurrents. Ahrefs 'Keywords Explorer 3.0 vous permet d'obtenir des milliers d'idées de mots clés pertinents avec un volume de recherche précis, un score de difficulté des mots clés et des mesures avancées telles que les clics, le taux de retour et le sujet parent.
Cliquez ici pour commencer un essai de 7 jours d'Ahrefs pour 7 $
Utilisez-le si vous avez un budget limité, mais souhaitez toujours un outil de référencement fiable.
Prix: à partir de 19 $ / mois
Si vous opérez avec un budget restreint, mais que vous souhaitez tout de même investir dans un outil qui vous aide au référencement quotidien, alors Serpstat est votre meilleur atout car c’est l’outil le plus économique de cette liste.
Lancé en 2013 comme un simple outil de recherche de mots clés, Serpstat a progressivement évolué pour devenir une plate-forme complète d’analyses de référencement naturel et de liens sponsorisés.
Avec Serpstat, vous pouvez effectuer des recherches de mots clés, des analyses de la concurrence, des audits techniques de sites, des analyses de liens en amont, etc. Les données générées via cet outil peuvent ne pas être aussi précises ni complètes que d’autres outils tels que SEMrush ou Ahrefs, mais il s’agit toujours d’un outil de référencement fiable. Et compte tenu du fait que les plans de Serpstat débutent à 19 $ par mois, cela en vaut vraiment la peine.
Caractéristiques principales
L'outil d'audit de site avancé de Serpstat vous permet de détecter et d'éliminer toutes les erreurs de référencement critiques sur votre site Web. Grâce à la fonction extrêmement utile de "Recherche de questions", vous pouvez rechercher des questions de niche et trouver des idées pour la création de contenu qui génère du trafic.Avec les "Mots clés associés" rapport, vous pouvez générer toutes les requêtes de recherche associées sémantiquement à votre mot clé de départ.
Cliquez ici pour vous inscrire à Serpstat
Note de côté: Si vous venez de commencer à utiliser Serpstat, je vous recommande de télécharger notre livre électronique gratuit, intitulé «Le livre ultime de Serpstat». Ce guide détaillé vous aidera à tirer le meilleur parti de votre abonnement à Serpstat. Cliquez ici pour télécharger le livre électronique.
Utilisez-le pour ses capacités de recherche de mots clés phénoménales.
Prix: commence à 29,90 $ / mois (lorsque payé annuellement)
Enfin, nous avons la suite d’outils de référencement de Mangools. Lancé en 2014, Mangools inclut cinq outils de référencement: KWFinder pour la recherche de mots clés, SERPChecker pour l'analyse SERP, LinkMiner pour l'analyse de backlink, SERPWatcher pour le suivi du classement et SiteProfiler pour l'analyse de site Web.
Mangools est peut-être mieux connu pour son outil phare, KWFinder, un outil de recherche de mots clés basé sur le cloud qui vous permet de générer les idées de mots clés parfaites que vous pouvez utiliser pour des contenus de blog, contenu de site Web, pages de destination et copie pour des annonces PPC. Mais les autres outils de référencement de la suite sont tout aussi utiles et disponibles à un prix relativement abordable.
Caractéristiques principales
KWFinder – l'outil de recherche de mots clés de Mangools – vous permet de trouver des idées de mots clés avec des volumes de recherche exacts et dispose de l'une des métriques de difficulté de mots clés les plus précises du marché.Avec LinkMiner, vous pouvez trouver et reproduire les backlinks les plus puissants de vos concurrents.SiteProfiler – l'outil d'analyse de site Web – vous permet d'analyser le trafic, le contenu le plus précieux et le profil de backlink de vos concurrents.
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Dernières pensées
Ce sont donc les cinq outils de référencement que je recommanderais aux agences de marketing numérique. En fonction de votre priorité et de votre budget, vous pouvez choisir l’un de ces 5 outils de référencement:
SEMrush – Utilisez-le si votre priorité est d’optimiser les taux de conversion de vos clients. Les prix commencent à 99,95 $ / mois.HubSpot – Utilisez-le si votre priorité est d’optimiser les taux de conversion de vos clients. Les prix commencent à 560 $ / mois.Ahrefs – Utilisez-le si votre priorité absolue est l'analyse de backlink. Les prix commencent à 99 $ / mois.Serpstat – Utilisez-le si vous avez un budget limité, mais souhaitez toujours un outil de référencement fiable. Les prix commencent à 19 $ / mois.Mangool – Utilisez-le pour ses capacités de recherche de mots clés phénoménales. Les prix commencent à 29,90 $ / mois.
Vous pouvez également consulter ces outils de référencement gratuits pour compléter vos efforts de référencement, mais pour obtenir les meilleurs résultats pour les campagnes de référencement SEO et PPC de vos clients, vous devez investir dans au moins un des outils de référencement décrits ci-dessus.
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