5 mesures critiques de référencement que chaque entreprise devrait suivre

L’un des grands aspects du marketing numérique est que tout peut être suivi. Cependant, cette richesse de données peut également être notre perte si nous ne savons pas comment filtrer tout le bruit et nous concentrer sur les bonnes mesures. Vous pouvez mesurer un millier de mesures différentes liées à l’optimisation des moteurs de recherche. C’est tellement que vous pouvez rapidement être submergé par tous les différents chiffres.

Voici une meilleure idée: oubliez environ 95% de toutes les mesures SEO sur lesquelles vous pouvez vous concentrer et assurez-vous simplement que vous vous améliorez dans ces cinq mesures clés et vous verrez vos résultats SEO monter en flèche.

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1. Trafic de recherche organique

Vous pouvez optimiser chaque page de votre site Web avec une nouvelle stratégie de référencement, mais si cela ne vous amène pas de trafic, quel est l’intérêt? Le trafic de recherche organique est l’un des meilleurs indicateurs pour savoir si votre référencement fonctionne bien ou non. Par exemple, une augmentation d’un mois à l’autre des visiteurs grâce à la recherche naturelle montre que votre site se classe plus haut et affiche plus de mots clés que les gens recherchent.

Google Analytics

Vous pouvez facilement suivre le trafic de recherche organique dans Google Analytics. Pour obtenir un instantané rapide de votre trafic de recherche organique, regardez “Chaînes” sous “Acquisition” dans Google Analytics pour voir toutes les sessions totales par rapport aux autres canaux. Modifiez la période du rapport pour voir comment le trafic de recherche organique par rapport aux semaines ou mois précédents. Il est utile de savoir d’où vient le trafic organique afin que vous puissiez continuer à créer du contenu et à développer votre stratégie.

Vous pouvez également approfondir le comportement des visiteurs du site Web issus de la recherche organique en ajoutant un segment de recherche organique dans Analytics. Lorsque vous vous connectez, cliquez sur «Ajouter un segment» en haut de n’importe quel rapport et sélectionnez «Trafic organique» pour voir uniquement les données des visiteurs de la recherche organique pour le rapport sélectionné.

2. Trafic de mots clés avec ou sans marque

Les mots clés de marque font référence aux requêtes qui incluent votre marque ou nom de produit, ainsi que toutes les variantes. Par exemple, les chaussures Nike, les chaussures de course Nike, les chaussures de basket Nike ou les chaussures antidérapantes Nike sont toutes des mots-clés de marque pour Nike.

Les mots clés qui ne font pas référence à votre marque ou au nom de votre entreprise sont appelés mots clés sans marque. Si votre contenu se classe bien, vous obtiendrez du trafic pour les mots clés de marque et les autres.

Il peut être difficile de suivre les mots clés de marque et non de marque pour la recherche organique dans Google Analytics, car Google ne fournit pas beaucoup de données de mots clés organiques. Si vous consultez les rapports sur les mots clés dans Google Analytics, vous remarquerez que la majorité des clics relèvent d’un ensemble de mots clés simplement identifié comme (non fourni). Cela signifie que tous ces clics issus de la recherche naturelle ont été chiffrés par Google pour protéger la confidentialité de leurs utilisateurs. Il existe toujours des moyens de capturer certaines données de mots clés afin que vous puissiez suivre la répartition de votre trafic de recherche par mots clés de marque et sans marque. La meilleure source de données de mots clés est Google Search Console.

Google Search Console

Dans Google Search Console, regardez sous “Performances” puis “Requêtes” pour voir les requêtes de mots clés qui génèrent des impressions et des clics pour votre site. Vous pouvez sélectionner la période et exporter le rapport pour parcourir plus facilement et séparer les mots clés de marque et non de marque. Il existe plusieurs outils tiers qui s’intègrent à Search Console pour simplifier le processus et pourraient vous faire gagner beaucoup de temps en parcourant vos données. Ceux-ci peuvent être particulièrement utiles si vous avez un grand site avec beaucoup de données de requête.

Google Analytics dispose également d’un rapport qui extrait des données de la Search Console où vous pouvez voir des mots clés de recherche spécifiques. Vous devez également vous assurer que vos comptes Analytics et Google Search Console sont liés pour accéder à ces données. Une fois vos comptes Analytics et Search Console connectés, regardez sous «Acquisition» et cliquez sur «Requêtes». Bien que le rapport affiche uniquement les 90 derniers jours d’informations sur les requêtes, vous pouvez voir tous les mots clés. Avec l’option de filtrage avancé, vous pouvez isoler les termes de marque et non de marque.

Une fois que vous avez mis en place un système pour séparer le trafic de mots-clés de marque et non-marque, suivez-le sur une base mensuelle pour voir comment il s’améliore au fil du temps.

3. Conversions (prospects ou ventes)

Le trafic issu de la recherche naturelle est la première étape, mais il ne vous sera pas très utile si ce trafic ne se transforme pas en nouveaux clients. Vous devez suivre votre taux de conversion à partir du trafic de recherche organique. Quel pourcentage de ces visiteurs issus de la recherche organique prennent des mesures et deviennent des prospects ou effectuent un achat? Des objectifs de conversion peuvent être définis dans Google Analytics pour chaque appel à l’action sur votre site. Si vous avez un processus de paiement en plusieurs étapes, vous pouvez également consulter les rapports de flux d’objectifs pour voir jusqu’où les visiteurs de la recherche organique obtiennent dans le processus.

Google Analytics

Les taux de conversion peuvent être affectés par un certain nombre de facteurs différents. Un facteur important pour le trafic de recherche est la position du chercheur dans le cycle d’achat. Si la majeure partie de votre trafic provient de premiers mots clés de recherche, ils peuvent ne pas générer de conversions immédiates, mais cela ne signifie pas que cela ne fonctionne pas. Soyez conscient du fonctionnement de la recherche organique conjointement avec d’autres canaux de trafic pour générer des conversions globales. Passez un peu de temps sur les rapports “Entonnoirs multicanaux”, y compris “Conversions assistées” et “Outil de comparaison de modèles” pour voir comment la recherche organique peut aider les conversions qui apparaissent normalement comme provenant d’autres canaux. Vous pouvez également constater que la recherche organique est sur-attribuée dans certains cas où les recherches de navigation conduisent à un grand nombre de prospects ou de ventes.

4. Temps sur la page du trafic organique

Une autre mesure importante à suivre est le temps passé sur la page à partir du trafic organique. Les rapports “Temps moyen sur la page” et “Durée moyenne de la session” dans Google Analytics permettent de suivre facilement le temps passé sur la page. Vous pouvez consulter ce nombre globalement pour tout le trafic de recherche organique ou par pages individuelles.

Google Analytics

En général, un visiteur de site Web qui passe plus de temps, c’est mieux, mais il y a des exceptions. Par exemple, si vous disposez d’une page de destination simple qui peut être complétée et soumise rapidement, vous pouvez réellement obtenir d’excellents résultats en un temps de page très court. Certaines requêtes de recherche, comme une recherche d’informations de contact, peuvent être mieux servies par une très courte visite de la page. Utilisez votre meilleur jugement pour déterminer si un taux de rebond élevé et une courte durée de visite sont une bonne chose ou non.

Si vos visiteurs ne restent pas, regardez attentivement votre contenu et assurez-vous de fournir des réponses à ce qu’ils recherchent. Ajoutez plus de contenu, des liens utiles et d’autres ressources pour maintenir l’engagement des visiteurs de votre site.

Duane Forrester, chef de projet senior chez Bing, a déclaré que les sites Web devraient créer un contenu qui garde les visiteurs sur la page avec un contenu qui répond à tous leurs besoins, en encourageant plus de clics et d’actions prises sur le site avant de quitter.

Si le contenu n’encourage pas vos visiteurs à rester, ils partiront. C’est également une mesure importante que les moteurs de recherche suivent. Si vos statistiques de temps passé sur le site sont faibles, cela signifie généralement que les visiteurs n’ont pas trouvé ce qu’ils recherchaient. Si vous avez également un taux de rebond élevé à partir des recherches organiques, c’est un autre indicateur que votre site Web n’est pas pertinent pour la requête de recherche. Cela pourrait avoir un impact négatif sur votre classement de recherche pour ces mots clés.

5. Pages indexées dans Google

Une mesure utile à suivre est le nombre de pages de votre site indexées dans Google. Une fois que vous avez établi votre stratégie de référencement, construit votre contenu et publié vos pages, vous vous attendez à ce que Google commence à les indexer immédiatement. Cependant, Google peut ne pas indexer vos pages pendant plusieurs semaines dans certains cas. Vous pouvez indiquer à Google les pages à indexer dans l’outil Google Search Console et en créant un plan du site XML pour votre site. Il existe deux façons principales de voir quelles pages sont indexées.

Google

Méthode n ° 1: utiliser le site de recherche Google: -query

Vous pouvez concentrer les résultats de recherche spécifiquement autour de votre site Web en recherchant «site: www.votredomaine.com» dans la recherche Google. Les résultats seront toutes les pages que Google indexe actuellement. En haut, Google vous indiquera le nombre total de résultats ou le nombre de pages actuellement indexées.

Donc, si vous avez construit 100 pages et ne voyez que 50 résultats, vous savez que certaines pages ne sont pas indexées correctement. Vous pouvez utiliser d’autres astuces de requête de site pour voir quelles pages de différents répertoires sont indexées ainsi que des mots clés.

Voici toutes les requêtes de site possibles:

site: www.yourdomain.com/subdirectoryname (seules les pages de ce sous-répertoire s’afficheront) site: www.yourdomain.com + mot-clé spécifique (s’affiche sur les pages indexées pour ce mot-clé) site: www.yourdomain.com inurl: mot-clé (juste affiche les pages d’index qui contiennent un certain mot-clé) site: www.votredomaine.com intitle: mot-clé (renvoie uniquement les mots-clés dans le titre ou H1 de votre page) site: www.votredomaine.com type de fichier: pdf (vous pouvez rechercher par type de fichier sur votre domaine comprenant doc, pdf, ps, xls, rtf et swf)

Cette méthode est la plus simple pour commencer à mesurer ce qui est indexé et ce qui ne l’est pas. Si vous ajoutez continuellement du nouveau contenu, vous devriez voir le nombre de pages indexées augmenter au fil du temps.

Méthode n ° 2: Google Search Console

Pour analyser les pages indexées dans Google Search Console, connectez-vous à votre compte Google Search Console et sélectionnez votre site Web. Cliquez ensuite sur «Couverture» dans la barre latérale gauche, puis cliquez sur «Indexé». Un graphique affiche où vous pouvez voir le nombre de pages indexées, avec une liste complète des URL indexées ci-dessous. La Search Console est également utile pour identifier les problèmes avec les pages qui ne sont pas indexées ou qui sont bloquées par robots.txt.

Autres métriques SEO

Bien que les cinq mesures ci-dessus soient en corrélation avec les mesures les plus importantes que vous devriez suivre, il existe de nombreuses autres mesures SEO qui comptent et peuvent vous aider à améliorer vos résultats SEO. Voici quelques mesures supplémentaires qui peuvent être utiles en plus des cinq grands:

Nouveaux backlinks et domaines référents

Les backlinks sont l’un des principaux facteurs du classement organique. Tous les référentiels incluent des stratégies de liaison et tentent de gagner autant de backlinks que possible à partir de pages d’autorité de domaine de haut rang. De plus, si votre page a un contenu similaire à celui de vos concurrents, celle avec plus de backlinks sera inévitablement mieux classée.

Pour suivre ces statistiques dans Google Search Console, regardez sous “Liens> Meilleurs sites de liens”. Pour une évaluation plus approfondie, utilisez un outil comme SEMrush ou Agency Analytics pour afficher un rapport de backlink plus complet, comprenant tous les domaines faisant référence au vôtre, ainsi que les liens à ne pas suivre.

Mesures de l’autorité de domaine

Moz a inventé le terme «autorité de domaine» et a développé un score de 1 à 100 pour déterminer l’autorité d’un site Web. L’autorité de domaine est essentiellement une mesure de la qualité et de la quantité de liens pointant vers votre site. Une autorité de domaine supérieure est généralement en corrélation avec un site qui est plus hautement approuvé par les moteurs de recherche.

En utilisant l’outil Moz link explorer, vous pouvez voir votre score DA ainsi que les scores DA de vos concurrents. Il est également traçable dans de nombreux outils tiers.

Conclusion

Que vous commenciez tout juste ou que vous dominiez Google depuis une décennie, le suivi des bonnes mesures est essentiel à votre succès SEO. Évitez de courir après les statistiques de vanité qui ne donnent pas de vrais résultats commerciaux. Il est également important de noter que votre meilleur bâton de mesure est la performance de votre propre site. Plutôt que de courir après un concurrent ou des «moyennes de l’industrie», si vous vous concentrez sur le battement de vos records précédents dans ces mesures clés, vous constaterez que vous vous déplacez toujours dans la bonne direction.

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