5 points à retenir de Advanced Search Summit 2019

Cela peut sembler évident pour certaines entreprises, mais vous seriez surpris du nombre d’entreprises qui mettent en œuvre des modifications de site Web sans informer leurs équipes de référencement. Stephan Bajaio, évangéliste en chef et cofondateur du chef d’orchestre, a déclaré lors de son allocution liminaire qu’il était temps que les référenceurs se positionnent à la table des décisions.

«Comment ce changement va-t-il affecter notre site quand il sera mis en place? Quelle valeur apporte-t-il à notre public? Quels sont nos plans pour tester ce changement? "

Quelques exemples que Bajaio a évoqués ont trouvé un écho auprès des référenceurs de la salle. Par exemple:

Le service informatique utilise 302 redirections au lieu de 301, ce qui confond un moteur de recherche sur le fait que le changement soit permanent ou temporaire.
Les dirigeants apportent les référenceurs trop tard pour la migration de site.
Les spécialistes du marketing de contenu n’ont pas utilisé les bons mots clés cibles dans leurs articles.
Les équipes marketing et de marque limitent les mots qu’elles peuvent utiliser. Un exemple fourni par Bajaio utilisait le mot «solution» au lieu de «logiciel».
Les produits désignent quelque chose d'arbitraire et difficile à comprendre.

À emporter: Impliquez vos SEO dans les changements de site! Choisissez leurs cerveaux, posez des questions et demandez-leur de vous renseigner sur les meilleures pratiques. Cela permettra d'économiser du temps, de l'argent et des efforts pour nettoyer les modifications ultérieurement.

Les algorithmes des moteurs de recherche sont constamment à l'œuvre, permettant de distinguer un contenu précieux et pertinent d'un contenu impraticable et obsolète. En fait, Google aurait apporté 3 200 modifications à la recherche au cours de la dernière année seulement. John Shehata, vice-président de la stratégie de développement de l’audience chez Conde Nast, déclare qu’il est important de noter que ces changements commencent à affecter votre contenu.

Au cours de sa session, Shehata a mis l'accent sur le contenu à feuilles persistantes, également appelé contenu à fort trafic qui reste pertinent pendant de longues périodes.

La première étape du processus consiste à identifier le contenu le plus performant qui commence à se détériorer. Vous pouvez le faire via Google Analytics ou tout autre outil d'analyse utilisé par votre société. Sélectionnez ce contenu en fonction de statistiques telles que le trafic, le taux de clics (CTR) et les liens retour. Ce seront vos pages principales.

Une fois ces pages principales identifiées, commencez à rédiger un rapport d'analyse SERP. Voir quels types de sites sont classés pour un sujet particulier. Sont-ils commerce électronique, éditoriaux, éducatifs? Existe-t-il un extrait de code ou un carrousel d'actualités? Prenez-en note et commencez à cibler les extraits avec un contenu plus précieux.

Pendant que vous y êtes, effectuez une analyse de contenu pour les sites concurrents. Quelles sont les caractéristiques communes? Utilisent-ils des images ou des vidéos? Que sont les CTA? Combien d'articles par liste ordonnée? Combien de temps dure le contenu? Si vous en avez les ressources, certains outils utilisent l’exploration de données par fréquence de document inverse (TFIDF) pour voir quels mots sont souvent utilisés et leur importance pour le document.

Une fois toutes les analyses effectuées et vos notes prises, il est temps d’actualiser vos pages principales. Fusionnez et consolidez le contenu pertinent d’articles anciens ou peu performants dans les pages principales, ou redirigez-les 301 de manière à ne pas perdre vos anciens classements et liens de retour. Effectuez des recherches supplémentaires sur les mots clés pour vous assurer de choisir les bons termes. Ajoutez de nouvelles recherches ou données si nécessaire.

À emporter: La stratégie d'actualisation de Conde Nast a enregistré une augmentation de 900% du trafic, avec un classement de contenu actualisé de 85% supérieur. Leur analyse de 500 articles en décomposition a révélé que la carie à feuilles persistantes s'était installée autour de 26 mois. Alors, soyez à l'affût des anciens contenus à la baisse et prenez votre temps pour appliquer une stratégie d'actualisation significative.

Que vous veniez d’acheter un nouveau domaine ou que vous héritiez du domaine d’une autre société, vous devrez migrer avec succès sur tout ce contenu exceptionnel. Malheureusement, les migrations de sites sont connues pour causer des maux de tête, ainsi que des pertes de trafic et de revenus. Heureusement, il existe des moyens d'atténuer ces pertes et de migrer avec succès les sites Web.

Shawn Huber, spécialiste principal en référencement chez T-Mobile, a expliqué au Sommet comment son équipe et lui-même avaient pu gérer le site Web de Virgin Airlines au cours de son mandat chez Alaskan Airlines.

«Cela commence par l'utilisation de la méthode RACI», a-t-il déclaré, ce qui permet de responsabiliser les employés et de faire avancer la productivité. RACI fait référence à Responsible, UNEmontant, Consulted, et jenformed. Dans le cas d’Alaskan Airlines, c’était:

R – Lui-même.
UNE – VP et C-suites.
C – Chefs de projet, référenceurs et juridiques.
je – Les parties prenantes internes comme son patron.

Une fois la structure mise en place, il est temps de commencer à planifier et à définir la portée de la migration. Cela commence par un audit complet du site pour voir ce qui vaut la peine d'être migré et ce qui peut être mis au rebut. Les spécifications techniques du référencement, telles que les sitemaps, la pagination, les liens internes, les métadonnées, les balises canoniques, etc., doivent être examinées au cours de ce processus.

Vous devrez ensuite effectuer des tests préalables au lancement pour examiner tous les éléments techniques du référencement, mais assurez-vous que les moteurs de recherche ne peuvent pas accéder à ce site de test. En outre, effectuez un examen de l'index du premier mobile (MFI) pour voir s'il existe des incohérences entre les versions mobile et de bureau du site. C’est parce que Google a officiellement annoncé son exploration et son indexation avec l’agent de smartphone pour aller de l’avant.

Mappez les URL 1: 1 de l'ancien contenu sur le nouveau, et veillez à maintenir et à rediriger les backlinks afin de ne pas les perdre lors du processus de migration. Pendant que vous y êtes, ajoutez et nettoyez tous les paramètres de suivi pour améliorer le suivi des analyses sur le nouveau site.

À emporter: Oui, il s'agit d'une description simpliste de la migration de site, mais comprendre la complexité profonde des migrations et garder tout le monde impliqué et éduqué vous permettra de réussir. La méthode RACI est un excellent moyen de tenir tout le monde au courant. Et comme toujours, consultez votre équipe de référencement à chaque déménagement.

En tant que spécialiste du marketing de contenu, il ne suffit pas d’écrire un contenu de qualité et d’augmenter le trafic, il faut aussi être axé sur l’analyse et générer des liens de retour de haute qualité. Russ Jones, chercheur principal chez Moz, a présenté des moyens uniques de mener une campagne de sensibilisation sur les liens en amont.

Bien que nous ne puissions pas aborder toutes les stratégies de backlink, certaines d'entre elles peuvent être mises en œuvre immédiatement avec de bons résultats.

Tapez deux fois – Les activités de sensibilisation trop envahissantes ne créeront pas de nombreuses opportunités de liens. Recherchez plutôt un site Web pour lequel vous souhaitez obtenir un lien retour et analysez-le à l’aide d’un outil de référencement. Recherchez des solutions simples, telles que des liens rompus, et envoyez un courrier électronique au webmaster (ou à son objet le plus proche) à propos du correctif. Faites ceci deux fois. Signaler des correctifs rapides en matière de référencement montre que vous vous souciez de la santé de leur site Web, mais cela permet également de tisser des liens pour de futures opportunités de sensibilisation.
Triple faux – Cette méthode est probablement mieux utilisée avec une adresse électronique non professionnelle ou une adresse utilisant un domaine crédible. Commencez simplement à envoyer des courriels de sensibilisation à partir de cette adresse et faites de vous un guide de ressources effectuant un bilan quotidien / hebdomadaire. Dans cet email, avec contexte, incluez trois ressources et leurs liens.
Le premier lien est un lien .gov ou Wikipedia manifestement faisant autorité. Un candidat peu attrayant et surutilisé pour les backlinks.
Le deuxième lien est une page de produit ou un blog trop commercial. Peut-être même un de vos concurrents. Ceci est encore plus peu attrayant pour le destinataire.
Le troisième lien est à vous. Un blog soigné et soigneusement étudié avec des points de données, des images, des vidéos et les neuf verges. Un contenu de haute qualité est plus susceptible d'attirer le destinataire.

À emporter: Pensez au destinataire de l'e-mail et demandez-vous: «Ce qui me justifie d'être dans leur boîte de réception et pourquoi voudraient-ils modifier leur site Web pour l'un de mes liens». Le plus tôt vous serez en mesure de trouver des moyens de les aider, plus ils sont susceptibles de vous aider en fournissant des backlinks de haute qualité.

Cela ne semble peut-être pas toujours comme ça, mais Google a des ressources limitées, à l'instar de toute autre société. Avec des milliards de sites Web actuellement en ligne, Google ne peut affecter qu'un nombre limité de ressources à chaque site Web, certaines plus que d'autres. Ces ressources sont appelées «analyse», ce qui permet à Googlebot d’analyser votre contenu et de l’indexer afin qu’il puisse se classer dans le moteur de recherche.

Si votre entreprise:

Exploite un site Web volumineux avec des dizaines de milliers de pages.
A des problèmes de vitesse du site.
A de nombreuses redirections.
Vient de mettre à jour un grand nombre de pages.
A une mauvaise interconnexion.
A un mauvais sitemap.

Tous ces facteurs, et plus encore, peuvent affecter l'efficacité de l'exploration par Googlebot de votre site Web et, partant, par la diminution de votre budget d'exploration.

À emporter: Jori Ford, directrice du contenu et du référencement chez G2, a discuté au Sommet des moyens de quantifier votre budget d'analyse. Avoir une idée de l’allocation des ressources de Google sur votre site Web pourrait vous aider à identifier des modèles d’exploration. Donc, si vous n'étiez pas au courant du budget d'exploration auparavant, vous comprenez maintenant à quel point il est important de faire du référencement.

Récapitulation rapide

Être entouré par certains des plus brillants esprits en matière de référencement m'a prouvé à quel point le secteur est important dans un monde éclairé par les moteurs de recherche. Si votre entreprise est sérieuse sur la concurrence à l'ère numérique, soyez catégorique sur la consultation de vos référenceurs et leur magnification.

Vous voulez voir comment G2 a construit sa stratégie de référencement pour atteindre plus d'un million de visites organiques mensuelles? Vous voulez voir comment nous l'avons fait en moins d'un an?

Lisez à propos de notre stratégie pour dominer les SERP.