Que ce soit pour augmenter vos conversions ou pour promouvoir la notoriété de la marque auprès des personnes de votre quartier, l’optimisation du référencement naturel (SEO) peut vous donner l’avantage dont vous avez besoin pour surpasser vos concurrents. Cependant, pour tirer le meilleur parti du référencement local, vous avez besoin de la bonne combinaison de référencement sur site et hors page, de création de liens, de marketing sur les réseaux sociaux, d'optimisation de la recherche vocale, etc.
Avec autant de facteurs à prendre en compte, il n’est pas étonnant que tant de petites entreprises ne tirent pas pleinement parti de leurs efforts de référencement local. Si vous avez terminé votre abécédaire de référencement, mais que vous vous trouvez toujours coincé et que vous ne réussissez pas à faire des recherches locales, vous faites peut-être l'une de ces erreurs de référencement locales les plus courantes.
1. Ne sachant pas qui sont vos vrais concurrents locaux
Dans le passé, une simple recherche Google sur vos concurrents vous fournissait toutes les informations dont vous aviez besoin. De nos jours, Google prend en compte tant de facettes (emplacement, personnalisation, correspondance des intentions, etc.) que vos pages peuvent être classées à plusieurs positions pour le même mot clé, en fonction de la langue de recherche, de l'emplacement du chercheur, de l'appareil ou navigateur utilisé.
Pour rechercher vos véritables concurrents locaux, effectuez une recherche Google pour chacun de vos mots clés ciblés et remplissez un tableur avec les noms des concurrents classés dans le pack local 3 de Google; la zone encadrée qui apparaît sur la première page de résultats et qui génère 33% des clics. Vous devrez répéter ce processus dans tous les emplacements proches de votre entreprise où vous souhaitez vous classer, mais une fois que votre liste sera complète, vous aurez une idée assez précise de qui sont vos véritables concurrents locaux.
2. Rechercher des backlinks aux mauvais endroits
Les Backlinks sont l'un des trois principaux facteurs pris en compte par Google lors du classement d'un site Web. Cependant, pour fonctionner, les backlinks doivent être très pertinents pour vos pages. Par conséquent, si votre stratégie de création de liens est axée sur l'obtention de références de sites Web volumineux, Google peut considérer que vos pages n'ont pas de pertinence locale.
Une meilleure tactique serait de demander des références à vos fournisseurs et partenaires commerciaux. Recherchez des entreprises ou des organisations locales susceptibles d’apporter une valeur ajoutée à votre entreprise et établissez des partenariats avec elles pour accroître votre portée. En outre, vous pouvez également obtenir des mentions de la part d’organisations caritatives ou de clubs locaux, en particulier si vous participez à un événement qui se rend jusqu'à la version en ligne de votre journal local.
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3. Avoir un site web qui ne répond pas
De nos jours, la plupart des recherches locales sont effectuées à l'aide d'appareils mobiles. Pour capturer ces visiteurs de haut niveau, votre site Web doit être optimisé pour l'expérience utilisateur, ce qui signifie une présentation réactive, une apparence nette et des temps de chargement rapides.
Lorsque vous examinez l’interface de votre site Web, essayez de vous mettre à la place de vos visiteurs. Vos pages de destination sont-elles faciles à naviguer et à lire? Faut-il une quête en 10 étapes pour vérifier? Vos formulaires à remplir s’adaptent-ils à la taille de l’écran? Assurez-vous que vos visiteurs trouvent rapidement ce qu'ils recherchent et ajoutez des boutons de partage de médias sociaux pour augmenter la portée de vos produits.
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4. Négliger vos citations NAP
Les citations sont des mentions de votre entreprise, qui contiennent le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise – abrégé en NAP. Selon Moz, les citations sont l’un des facteurs les plus importants pour les recherches locales. Il est donc important de les construire et de s’assurer qu’elles ont des informations NAP cohérentes pour votre classement Google.
Assurez-vous de répertorier vos citations NAP sur tous les principaux annuaires et répertoires d’entreprises, y compris Facebook, Apple Maps et, surtout, Google My Business (GMB). Le fait de répertorier les informations de votre entreprise sur ces sites permettra aux clients potentiels de trouver votre magasin plus facilement, ce qui se traduira par une augmentation des ventes et une fidélisation de la clientèle.
5. Oublier d'optimiser vos images
Les recherches locales ne sont pas limitées au texte. Grâce à la nature fusionnée des résultats de recherche, les utilisateurs peuvent voir les résultats des images sur leur page de résultats de moteur de recherche (SERP). Alors, quel meilleur moyen de vous démarquer de vos concurrents que d'avoir une image attrayante dans le SERP?
Les moteurs de recherche ne pouvant pas lire les images, vous devez vous assurer qu'ils peuvent comprendre leur contenu et leur pertinence en utilisant des mots clés de recherche locaux pertinents dans vos balises alt, les noms des images et le texte qui les entoure. N'oubliez pas que plus ces descriptions sont associées aux mots-clés recherchés, plus les chances que vos images apparaissent dans la page de résultats sont élevées.
Bien que le référencement local ne soit pas si compliqué, la plupart des petites entreprises ne profitent pas pleinement de ses nombreux avantages. Ce qui est une bonne nouvelle pour votre entreprise. En utilisant simplement ces astuces, vous serez mieux préparé que la majorité de vos concurrents à se classer très bien dans les recherches locales de Google.
Alors qu'est-ce que tu attends? Corrigez vos erreurs de référencement locales maintenant et regardez votre entreprise prendre son essor alors que vos concurrents se demandent comment vous l'avez fait!
Isaac Rau, de Proactive SEO Solutions à Los Angeles, en Californie, est un vétéran de 17 ans dans le monde du référencement. Il a fait de l'optimisation des moteurs de recherche depuis les jours pré-Google de Looksmart, Ask Jeeves et Lycos. Il faut du sang, de la sueur et des larmes pour se classer dans le top 3!